ES2224128T3 - Sistema de recogida de datos referentes a respuestas de telespectadores a programas de radiodifusion. - Google Patents

Abstract

ESTA INVENCION SE REFIERE A UN SISTEMA DE RECOLECCION DE DATOS PARA RECOGER LOS DATOS QUE CONCIERNEN AL MATERIAL TRANSMITIDO RECIBIDO POR UN PARTICIPANTE. UN PARTICIPANTE TIENE UNA UNIDAD DE RECOLECCION DE DATOS REMOTA (20) QUE COMPRENDE UNA UNIDAD DE PROCESAMIENTO (21) Y UNA UNIDAD PORTATIL (28). EL MATERIAL TRANSMITIDO ES RECIBIDO POR VIA AEREA(42) Y LOS DATOS CODIFICADOS EN LAS LINEAS DE LA 7 A 12 DE LA SEÑAL DE LLEGADA SON RECUPERADOS Y PASADOS A UN CONTROL DE DATOS (27). LOS DATOS QUE CONCIERNEN A LA VISION DE ANUNCIOS COMIENZAN A SER ALMACENADOS CUANDO EL PARTICIPANTE MANTIENE EL BOTON (37) DE LA UNIDAD PORTATIL (28) APRETADO DURANTE UN ANUNCIO. LOS DATOS CODIFICADOS RECUPERADOS ACTUALMENTE, JUNTO CON LA IDENTIDAD UNICA DE LA UNIDAD DE RECOLECCION, Y EL TIEMPO ACTUAL SON ALMACENADOS PARA UNA TARJETA INTELIGENTE DESMONTABLE (30). CUANDO ESTA COMPLETA, LA TARJETA INTELIGENTE ES ENVIADA A UNA INSTALACION CENTRAL DONDE LOS DATOS ALMACENADOS SON RECUPERADOS PARA SU REMISION CRUZADAS CON LOS DATOS OBTENIDOS CUANDO EL PARTICIPANTE OBTUVO INICIALMENTE LA UNIDAD DE RECOLECCION DE DATOS. DE ESTE MODO UNA BASE DE DATOS DE VISION PUEDE SER DESARROLLADA.

Description

Sistema de recogida de datos referentes a respuestas de telespectadores a programas de radiodifusión.

La presente invención se refiere a un sistema de recogida de datos para recoger datos. Más particularmente, se refiere a un sistema para recoger datos referentes a material transmitido, recibido por un participante, por ejemplo, la atención de un participante al material transmitido recibido. La invención se refiere asimismo a un sistema para recoger datos referentes a la visualización de anuncios y programas de televisión.

En relación con la información o productos comerciales transmitidos a través de los medios de radiodifusión televisiva, ya sean programas o anuncios, surge un problema por cuanto resulta difícil obtener datos referentes a la audiencia que visualiza los datos. Otro de los problemas es la obtención de datos que establezcan una correlación entre dicha visualización de programas y de anuncios y datos sociogeodemográficos del telespectador.

Se han utilizado varios sistemas para obtener uno o ambos tipos de datos mencionados anteriormente. Por ejemplo, se pueden utilizar investigadores de mercado para preguntar a los telespectadores, directamente o por teléfono, la cantidad de televisión que se ve, qué programas y anuncios se ven, qué días y horas se prefieren etcétera. Se apreciará que la precisión de este tipo de datos depende considerablemente de la sinceridad y la memoria de aquellos a los que se pregunta. En otro ejemplo, se monitorizan patrones de visualización mediante la grabación en vídeo de los propios telespectadores o grabando en vídeo todo el periodo de tiempo en el que un telespectador tiene la televisión encendida. No obstante, estos ejemplos son algo intrusivos y únicamente proporcionan datos generalizados que requieren un análisis manual considerable.

En el documento US-A-4 829 558 se describe un sistema conocido para recoger datos referentes a la respuesta de los participantes, proponiendo dicho documento un sistema para visualizar remotamente datos de pantalla en pantallas de televisión. Los datos de pantalla se emiten por radiodifusión a través de una portadora de banda FM y a continuación estos datos de pantalla se pueden visualizar como pantallas en el televisor a medida que se reciben. A medida que el material a clasificar, el cual se emite por radiodifusión en una banda diferente, se visualiza en la pantalla del televisor, se produce una conmutación periódica para visualizar las pantallas de manera que se puedan completar usando un transmisor que tiene 28 botones para el control del cursor, la entrada numérica y otras funciones.

Adicionalmente, hasta el momento, la transferencia de o la interacción con la información en el material transmitido hacia o por parte de un participante ha requerido un aparato costoso limitando de este modo el alcance de dicha transferencia.

Es un objetivo de la presente invención proporcionar un sistema mejorado de recogida de datos que supere los problemas mencionados anteriormente.

Es también un objetivo de la presente invención proporcionar una transferencia de o interacción con, más fácilmente disponibles, la información en el material transmitido.

Las características distintivas de la presente invención se enumeran en la parte caracterizante de la reivindicación 1.

Así, los medios de almacenamiento de la pluralidad de unidades de recogida de datos pueden ser leídos por el controlador central obteniendo de este modo la información representativa de la respuesta de los participantes a la parte de contenido de la audiencia. A continuación se puede establecer una correlación de la misma con los datos almacenados referentes a los participantes en el sistema. Basándose en los datos proporcionados, es posible determinar el número de las respuestas de los participantes a cierto material de radiodifusión, tal como anuncios, junto con los factores sociogeodemográficos asociados al mismo. Como ejemplo, sería posible determinar el número de participantes que vieron un anuncio específico y el número de, por ejemplo, participantes varones, que vieron un anuncio específico.

Preferentemente, por lo menos una de dichas unidades de recogida de datos comprende además unos medios de memoria y dichos medios de respuesta responden a un accionamiento manual específico de dicho dispositivo accionable manualmente para almacenar por lo menos una parte del contenido de la parte de contenido de datos recuperados en los medios de memoria.

Como consecuencia, se pueden almacenar otros datos específicos contenidos en el material transmitido, por ejemplo, números de teléfono, direcciones, etcétera.

En una forma de realización, dichos medios de almacenamiento son extraíbles de la unidad de recogida de datos para posibilitar el envío físico de los mismos hacia la ubicación del controlador central.

Esto posibilita una recogida de datos particularmente adecuada a través de los medios destinados a la lectura.

Se prefiere que dicho dispositivo accionable manualmente se haga funcionar accionando manualmente un interruptor pulsador.

En una forma de realización, dicho accionamiento predeterminado del participante puede comprender un accionamiento continuo de dicho dispositivo accionable manualmente.

Como consecuencia, el participante debe realizar y mantener una acción física para garantizar el almacenamiento de datos.

En otra forma de realización, la parte de contenido de datos de dicho material de radiodifusión se codifica y dichos medios de recepción incluyen medios de descodificación para descodificar la parte de contenido de datos.

Usando material de radiodifusión que incluye codificación, los datos en los medios de almacenamiento se pueden analizar fácilmente ya que la codificación proporciona una manera de buscar participantes en relación con cierto material transmitido.

Se prefiere que dicho contenido de dicha parte de contenido de datos comprenda una codificación.

En una forma de realización específica, dicha codificación comprende un código de anuncio.

En otra forma de realización preferida, la codificación de la parte de contenido de datos para identificar el contenido de una parte de contenido de audiencia que esté siendo emitida por radiodifusión en ese momento de cara a su presentación al participante se repite cíclicamente durante toda una emisión por radiodifusión de ese momento.

En una forma de realización específica, dicha parte de contenido de datos incluye información de tiempo y fecha de transmisión; y en la que los medios de respuesta almacenan la información de tiempo y fecha de transmisión en los medios de almacenamiento.

Adecuadamente, la unidad de recogida de datos comprende además unos medios de reloj; y en la que dichos medios de respuesta almacenan el tiempo y la fecha de dicha unidad en los medios de almacenamiento junto con el tiempo y la fecha de transmisión.

Así, el análisis de los datos leídos de los medios de almacenamiento por el controlador central puede indicar por lo tanto si en la respuesta del participante se ha producido un retardo de tiempo con respecto al tiempo de transmisión real. De esta manera, es posible determinar si el material de radiodifusión, por ejemplo un anuncio de televisión, ha sido visualizado en directo en contraposición a una grabación de vídeo doméstico.

Se prefiere que dicho dispositivo accionable manualmente comprenda una unidad de mano independiente.

Por consiguiente, solamente es necesario que el participante tenga y haga funcionar una unidad de mano. La unidad puede presentar adecuadamente un tamaño similar a un control remoto de televisión.

En una forma de realización específica, la unidad de mano comprende un interruptor especializado izquierdo y un interruptor especializado derecho con lo cual los medios de respuesta responden a un accionamiento manual del interruptor especializado izquierdo y/o derecho.

Esto facilita una participación más interesante.

Preferentemente, los medios de respuesta responden únicamente a un accionamiento manual del interruptor especializado izquierdo y/o derecho según datos de conmutación contenidos en el material transmitido.

Consecuentemente, un participante del sistema que haga un mal uso del sistema de recogida de datos por ejemplo manteniendo presionado un interruptor observaría que los medios de desconexión inhiben la recogida de datos. Dicha inhibición puede ser temporal o completa.

En un caso particular, la unidad de recogida de datos comprende una luz izquierda y una luz derecha accionadas según dicho interruptor especializado izquierdo/derecho.

Preferentemente, la unidad de recogida de datos comprende además unos medios de visualización.

De este modo, el almacenamiento de los datos se puede indicar visualmente al participante.

En una forma de realización específica, la unidad de recogida de datos comprende además unos medios conmutadores de visualización accionables manualmente para accionar la unidad de recogida de datos de manera que funcione visualizando la parte de contenido de datos almacenada en los medios de memoria.

Se prefiere que dicha unidad de recogida de datos accione dichos medios de visualización de manera que visualicen una indicación predeterminada cuando el volumen de las partes de contenido de datos almacenadas por los medios de almacenamiento haya alcanzado una capacidad predeterminada.

Como consecuencia, el participante sabe cuándo se deberían pasar los datos contenidos en la unidad de almacenamiento de información hacia el controlador central.

En una forma de realización, la capacidad predeterminada se corresponde con un volumen medio de partes de contenido de datos almacenadas por un participante durante un periodo de entre una a doce semanas.

Se ha observado que éste es un tiempo de respuesta adecuado para los datos almacenados.

En otra forma de realización, dichos medios de lectura comprenden unos medios de recepción electrónicos para leer remotamente los datos almacenados en los medios de almacenamiento.

Por lo tanto, la lectura puede tener lugar remotamente por medio de una transmisión electrónica, por ejemplo, a través de un módem o un elemento similar. Esto posibilita una recogida de datos adecuada por parte de los medios de lectura.

Se prefiere que los medios de respuesta asignen unidades y/o unidades de tiempo durante el almacenamiento de dichas partes de contenido de datos en los medios de almacenamiento.

Esto posibilita una recogida fácil de datos.

Adecuadamente, dicha unidad de tiempo comprende un segundo.

En una forma de realización preferida, los medios de lecctura de datos pueden leer la unidades de tiempo acumuladas, asignadas durante el almacenamiento de las partes de contenido de datos y dicho controlador central asigna una cantidad de valores según las unidades acumuladas totales.

De este manera, se puede motivar a los participantes para que participen.

Adecuadamente, dicha cantidad de valores comprende un valor en dinero, ayudas, descuentos, puntos de descuento, prestaciones, o valores monetarios.

De este modo, se puede repartir bien dinero o un equivalente en una forma u otra.

En una forma de realización, el dispositivo accionable manualmente incluye medios accionables para suministrar a los medios de respuesta datos de usuario referentes al número de usuarios actuales en la ubicación de los participantes; y

en el que los medios de respuesta almacenan aquellos datos de usuario con dicha parte de contenido de datos almacenada en los medios de almacenamiento.

A continuación se describirán ejemplos de la presente invención, haciendo referencia a los dibujos adjuntos, en los cuales:

la Figura 1 ilustra un controlador central de una primera forma de realización de la presente invención;

la Figura 2 ilustra una unidad de recogida de datos de una primera forma de realización de la presente invención en una ubicación de participantes;

la Figura 3 es una vista general esquemática del sistema de una primera forma de realización de la presente invención;

la Figura 4 ilustra una unidad de recogida de datos de una segunda forma de realización de la presente invención en una ubicación de participantes;

la Figura 5 ilustra una unidad de procesado de una segunda forma de realización de la presente invención;

la Figura 6 ilustra una unidad de mano de una segunda forma de realización de la presente invención;

la Figura 7 ilustra un circuito para la unidad de procesado mostrada en la figura 5;

la Figura 8 ilustra una unidad de mano de otra forma de realización de la presente invención.

La presente invención se describirá en relación con anuncios de televisión, aunque dicha descripción se realiza únicamente a título de ejemplo.

Haciendo referencia a la figura 1, un controlador central 1 comprende una unidad de procesado central (CPU) 2 principal conectada a una memoria 3 de solo lectura que almacena programas de control para el controlador. La CPU 2 está conectada también a periféricos convencionales en forma de una impresora 4, un teclado 5 y una pantalla 6. La CPU 2 está conectada también a una unidad 7 de almacenamiento de datos de participantes, una unidad 8 de almacenamiento de datos de visualización, y una unidad 11 de almacenamiento de datos de transmisión. Las mismas se ilustran por separado en aras de una mayor claridad, aunque evidentemente pueden ser secciones segmentadas de una única unidad de memoria. También puede estar conectada una unidad especializada 9 de impresión para imprimir vales o cupones. Las funciones de esta impresora se podrían fusionar con la impresora 4. Finalmente, una unidad lectora 10 está conectada a la CPU 2, dándose a conocer posteriormente su función.

Tal como apreciará la persona experta en la técnica, los componentes mencionados anteriormente, con la excepción de la unidad lectora 10, son componentes normalizados asociados a ordenadores y la interconexión, función y funcionamiento detallados de estos componentes son totalmente evidentes. Todos los componentes están conectados a través de buses adecuados.

Haciendo referencia a la figura 3, una unidad 51 de procesado procesa anuncios de televisión para radiodifusión. En esta unidad, antes del material que comprende el anuncio se insertan una codificación de anuncio y una codificación de tiempo de transmisión. Normalmente el anuncio se presenta en forma de una cinta de vídeo. La codificación de anuncio permite la identificación del anuncio, por ejemplo el tercer espacio comercial de 3 disponibles correspondientes a una marca de jabón XXX.

La codificación se ubica dentro de la señal de televisión de la manera siguiente, aunque ésta es únicamente a título de ejemplo basándose en el sistema de transmisión del Reino Unido. Tal como se sabe en la técnica, un cuadro de transmisión de televisión comprende una serie de líneas coordinadas todas ellas por impulsos de sincronización. En el Reino Unido, las líneas usadas para datos de imagen se entrelazan para proporcionar un total de 625 líneas de exploración. Se proporciona también un periodo adicional equivalente a 25 líneas, conocido como periodo de supresión vertical, el cual permite que el receptor retorne a la parte superior de la pantalla para el siguiente cuadro. La codificación mencionada anteriormente se puede ubicar dentro de estas 25 líneas, preferentemente entre las líneas 7 y 12. La ubicación de estas seis líneas dentro de un cuadro de televisión recibido es precisa y por lo tanto la codificación de su interior se puede extraer de cara a ser usada.

Cada línea puede contener 45 bytes de información de manera que para 6 líneas a una frecuencia de 50 Hz, se pueden transmitir 13.500 bytes de información por segundo lo cual resulta más que adecuado para la codificación de anuncios y la codificación de tiempo. Se prefiere que la codificación se repita cíclicamente durante todo el tiempo de emisión del anuncio.

Se apreciará que la codificación se puede colocar en la cinta de vídeo del anuncio mediante una entrada por teclado en la ubicación de los anunciantes o en la ubicación del organismo de radiodifusión. Además, la codificación de tiempo se puede colocar en la cinta de vídeo del anuncio en la agencia de los anunciantes o las instalaciones de producción. No obstante, se prefiere que la codificación de tiempo se añada en la ubicación del organismo de radiodifusión en el momento de la emisión por radiodifusión real ya que de esta manera se pueden tener en cuenta los cambios de programación de radiodifusión.

De este modo, el anuncio con la codificación de anuncio y la codificación de tiempo se emite por radiodifusión desde una ubicación 52 de radiodifusión a lo largo de la ruta 53 hacia una pluralidad de ubicaciones 54_{1} a 54n de participantes. La ruta 53 puede adoptar, por ejemplo, únicamente la forma de emisiones de radiodifusión desde un transmisor, un satélite o a través de cable.

La figura 2 ilustra la disposición en la ubicación de los participantes. Cada participante del sistema tiene una unidad 20 de recogida de datos que comprende una unidad 21 de procesado y una unidad 28 de mano. La unidad 21 de procesado tiene una entrada 22 conectada a una línea que recibe el material transmitido a través de la ruta 53, en este caso una línea aérea 42. La entrada 22 incluye una conexión con una salida 40 a la que está conectada un televisor 41. De este modo, la unidad 21 de procesado está conectada en el circuito desde el material transmitido de recepción aérea hasta el televisor y está dispuesto adecuadamente en el televisor o en el suelo debajo del televisor.

La entrada 22 está conectada también a un circuito 23 de demodulación VHF. A continuación una señal sintonizada pasa a través de un divisor 24 para dividir las señales de sincronización que se envían hacia una unidad 25 de control de temporización. A continuación la señal entrante se envía hacia una unidad 26 de datos de recuperación que recupera las líneas 7 a 12 mencionadas anteriormente según señales de temporización recibidas desde la unidad 25 de control de temporización. A continuación los datos recuperados se pasan hacia un control 27 de datos. El control de datos está conectado también a un dispositivo 43 de visualización. Una tarjeta inteligente extraíble 30 está alojada en un zócalo de la unidad 21 de procesado de manera que se puede establecer un enlace de comunicaciones con el control 27 de datos. El enlace de comunicaciones se representa por medio de la línea 31.

La unidad 28 de mano está conectada por medio de una línea 32 a una entrada 29 de la unidad 21 de procesado cuya entrada está conectada también al control 27 de datos. La unidad 28 de mano comprende una hilera de por lo menos cuatro interruptores, tal como se muestra mediante las referencias 33, 34, 35 y 36 junto con un único interruptor pulsador 37.

La conexión y el uso de la unidad de recogida de datos se produce de la manera siguiente. Un participante que recibe inicialmente la unidad de recogida de datos conecta la línea aérea a la entrada 22 y conecta un cable desde la salida 40 hacia el televisor 41. A continuación en la unidad 21 de procesado se inserta una tarjeta inteligente no usada 30. Según la programación del procesador de a bordo de la tarjeta inteligente, puede tener lugar el procesado inicial. Dicho procesado podría adoptar la forma de comprobaciones de la unidad y el dispositivo 41 de visualización se podría activar para mostrar al participante que la unidad de procesado está operativa.

Para iniciar el almacenamiento de datos de visualización de anuncios, se enciende el televisor. La unidad 28 de mano incluye los cuatro interruptores 33, 34, 35 y 36 y los mismos se pueden asignar a un telespectador determinado. De este modo, una vez que se enciende el televisor, se debe activar uno de estos cuatro interruptores para identificar quién está viendo la televisión. Cuando la composición de las personas que están viendo la televisión se modifica, se deberían activar o desactivar los interruptores adecuados.

Por la línea 32 hacia el control 27 de datos se envía una señal representativa del telespectador asignado de manera que el control de datos dispone de datos sobre los telespectadores actuales de televisión. Cuando en el televisor aparece un anuncio, el telespectador con la unidad 28 presiona el pulsador 37 y mantiene el botón presionado.

Por la línea 32 hacia el control 27 de datos se envía una señal representativa del presionamiento del botón 37. Como consecuencia, el control de datos envía hacia la tarjeta inteligente los datos de codificación que están siendo recuperados en ese momento a partir de la señal de televisión por la unidad 26 junto con la identidad exclusiva de la unidad de recogida de datos, y el tiempo actual como tiempo de inicio. También se envía hacia la tarjeta inteligente la composición de los telespectadores.

Cuando el control 27 de datos ya no recibe ninguna señal representativa de que el botón 37 está siendo presionado, el tiempo actual como tiempo final se envía hacia la tarjeta inteligente. El microprocesador de a bordo en la tarjeta inteligente clasifica los datos recibidos y calcula el tiempo de atención del telespectador para cada anuncio. A continuación, los datos se almacenan en la memoria de a bordo.

Para evitar un mal uso por parte del telespectador manteniendo presionado con una cinta adhesiva el botón 37, la alimentación para la unidad 28 de mano se puede proporcionar desde una batería (no mostrada) de manera que dicha acción conduciría a un drenaje rápido en la batería. Como consecuencia, un usuario que haga un mal uso del sistema tendría que sustituir frecuentemente las baterías. Como alternativa, se podría incluir un dispositivo sencillo de desconexión el cual apague la unidad 37 de mano si se produce un presionamiento contiguo del botón durante más de, por ejemplo, 10 minutos.

De este modo, después de que hayan finalizado los anuncios, se puede haber almacenado una serie de intervalos de anuncios según si el telespectador vio el anuncio y presionó el botón 37. Cada intervalo de anuncio almacena la codificación de anuncio, la codificación de tiempo de transmisión, el tiempo de atención, los telespectadores, la identidad exclusiva y el tiempo actual almacenado en comparación con el tiempo de codificación de transmisión. Resultará evidente que la manera de almacenar los datos y la clasificación de los mismos se puede seleccionar según el proveedor de la unidad 28 de mano.

La tarjeta inteligente puede incluir una fórmula para convertir el tiempo de atención en puntos según un sistema predeterminado. La conversión se puede realizar para cada intervalo de anuncio almacenado o se puede acumular un total continuo. La unidad 21 de procesado se puede realizar de tal manera que puede interrogar a la tarjeta inteligente 30 de modo que el número de puntos en la misma puede ser recuperado y visualizado en el dispositivo 43 de visualización.

Periódicamente, la unidad 21 de procesado interroga a la tarjeta inteligente para comprobar si la memoria de a bordo tiene una capacidad de memoria suficientemente reducida en correspondencia con que la misma esté llena de forma eficaz. A continuación, la unidad 21 de procesado puede accionar una visualización destellante u otra señal sobre el dispositivo 43 de visualización para avisar al participante de que la tarjeta inteligente cargada se debería enviar por correo hacia el controlador central 1 y se debería sustituir por una tarjeta inteligente de recambio.

La unidad 28 de mano se puede usar para capturar información que es recuperada del material de transmisión recibido por la unidad 26 de datos de recuperación. Cuando un telespectador ve información que le interesa personalmente en la pantalla del televisor, por ejemplo un número de teléfono, presionando un botón 44 en la unidad 28 de mano, por la línea 32 se envía una señal hacia el control 27 de datos. Como consecuencia, el número de teléfono se recupera de la transmisión recibida y se visualiza en el dispositivo 43 de visualización. Se apreciará que el número de teléfono se incorpora en la transmisión recibida de una forma similar a la codificación de anuncio. La unidad 21 de procesado puede incluir una unidad controladora de impresoras de manera que la información se puede imprimir en papel. La unidad de procesado también, o como alternativa, puede incluir botones de desplazamiento para revisar los datos almacenados sobre el dispositivo 43 de visualización.

A continuación se describirá el funcionamiento general del sistema de recogida de datos. Inicialmente, a los participantes potenciales del sistema se les envía un cuestionario que contiene preguntas referentes a factores sociogeodemográficos, de una forma similar a los cuestionarios conocidos de investigación de mercado. Por ejemplo, dichas preguntas harían referencia a características personales del participante, características del hogar, información económica etcétera. El cuestionario también explicaría que teniendo y usando la unidad de recogida de datos, el participante puede obtener algo de valor, por ejemplo, beneficios económicos, tal vez en términos de vales con una equivalencia en dinero, ayudas, cupones, descuentos, puntos de descuento, o simplemente dinero.

Un participante interesado en ingresar en el sistema devuelve el cuestionario. Al participante nuevo se le asigna un código de identidad exclusivo y los datos del participante se recuperan del cuestionario completado y se introducen en la unidad 7 de almacenamiento de datos de participantes, con una asociación a dicho código de identidad. La introducción de dichos datos se realiza por medio del teclado 5, aunque se podrían utilizar otras formas de introducción de datos. A continuación al participante se le envía una unidad 21, 28 de recogida de datos a la cual se le asigna el código de identidad exclusivo. A medida que en el sistema ingresan cada vez más participantes nuevos, se construye una base de datos de información sobre los participantes.

A medida que los participantes ven anuncios, tal como se ha descrito anteriormente haciendo referencia a la figura 2, hacia el controlador central 1 se devuelven por correo tarjetas inteligentes llenas 30. Las tarjetas inteligentes devueltas se insertan en el lector 10 en el que se leen los datos de los intervalos de anuncios almacenados bajo el control de la CPU 2. Los datos almacenados en la tarjeta se leen y se transfieren hacia la unidad 8 de almacenamiento de datos de visualización según el código de identidad. La CPU 2 puede comprobar la validez de los datos según una serie variada de maneras. Por ejemplo, en el presente caso, puede comprobar que la codificación de los anuncios y la codificación de la temporización de transmisión de los intervalos de anuncios que se almacenaron en la tarjeta inteligente concuerdan con la codificación de anuncios y la codificación de temporización de transmisión cargadas previamente en la unidad 11 de almacenamiento de transmisión. De esta manera, es posible determinar que el telespectador ha visto todos o parte de los anuncios durante el transcurso de la transmisión y no en una cinta de vídeo. Resultará evidente que se pueden realizar otras comprobaciones para garantizar que los participantes no hacen un mal uso del sistema de recogida de datos.

Cuando el controlador central 1 determina que los datos de la tarjeta inteligente son válidos, comprueba la cantidad de datos válidos recuperados y según una fórmula predeterminada, asigna una cantidad de valores a dichos datos recuperados. A continuación, accediendo a la unidad 7 de almacenamiento de datos de participantes según la identidad exclusiva en la tarjeta inteligente, el controlador central puede obtener el nombre y la dirección del participante que devolvió la tarjeta y, si se desea, imprimir automáticamente una carta adecuada y, por ejemplo, un vale a partir de la impresora 9.

A medida que se devuelven tarjetas inteligentes de un número cada vez mayor de participantes, en la unidad 8 de almacenamiento de datos de visualización se puede construir una base de datos precisa de datos de visualización. Los datos de la unidad 8 de almacenamiento de datos de visualización se pueden procesar como datos no tratados o como alternativa, se pueden cotejar con los datos de la unidad de almacenamiento de datos de participantes mediante el uso de la identidad exclusiva.

De este modo, introduciendo parámetros de búsqueda adecuados, el controlador central puede acceder a las unidades 7 y 8 de almacenamiento junto con la unidad 11 de almacenamiento de transmisión y extraer una variedad de información. Los siguientes son solamente algunos ejemplos de los datos que se podrían recuperar:

a)

el número de participantes que vieron anuncios en una fecha específica;

b)

el número de participantes que vieron anuncios de un cierto código de anuncio y/o codificación de tiempo de transmisión en una fecha específica;

c)

otros análisis de a) ó b) según factores sociogeodemográficos seleccionados de los datos de los participantes.

Con dicha información, es posible proporcionar a los anunciantes, los organismos de radiodifusión y a sus agencias, información valiosa que les permite valorar el impacto de los anuncios en términos generales de por ejemplo números absolutos o valorar el impacto de los anuncios en términos más concretos de, por ejemplo, agrupación sociogeodemográfica. De hecho, se puede efectuar un direccionamiento de espacios comerciales. A continuación se pueden seleccionar o deseleccionar individuos u hogares dentro del controlador central con fines de comercialización directa o incluso para la venta de nombres y direcciones e información mantenida en el control central dentro de las limitaciones de las leyes de protección de datos y otras leyes de protección de la intimidad.

Se apreciará que la anterior forma de realización de la presente invención es susceptible de ser modificada considerablemente. Por ejemplo, aunque el lector 10 lee tarjetas inteligentes recibidas, el lector podría leer las unidades de recogida de datos en la ubicación del participante usando, por ejemplo, una conexión de módem o similares. Además, el grado de sofisticación para los datos de los participantes y los datos de visualización se pueden seleccionar según se requiera. Por ejemplo, se pueden omitir los interruptores 33 a 36 de manera que la unidad 28 de mano no pueda comunicar la composición de los telespectadores de una sala a la unidad 21 de procesado. Adicionalmente, la comunicación entre la unidad 28 de mano y la unidad 21 de procesado se puede realizar por medio de emisores y receptores de infrarrojos.

Las figuras 4 a 7 ilustran una segunda forma de realización de la presente invención. Haciendo referencia a las figuras 4 a 6, se ilustra la disposición en la ubicación del participante. La unidad de recogida de datos comprende una unidad 100 de procesado y una unidad 101 de mano. La unidad 100 de procesado está ubicada en la parte superior del televisor 102 de un participante y está conectada mediante un cable 104 al conector denominado SCART del mismo. El televisor está conectado para recibir señales a través de una conexión aérea 103.

Tal como puede verse a partir de la figura 5, la cara frontal de la unidad 100 de procesado de forma rectangular tiene un área 106 de visualización ubicada sobre una ventana 105 de recepción de infrarrojos y una ranura 127 de recepción de tarjetas inteligentes. A la derecha del área 106 de visualización y la ventana 105, se proporcionan un indicador 107 de potencia y un interruptor ON/OFF 108.

Tal como puede verse a partir de la figura 6, la unidad 101 de mano comprende una caja que tiene una forma general rectangular con un extremo estrechado o perfilado para adaptarse adecuadamente a una mano. En el extremo estrechado, se proporciona una ventana 109 de transmisión de infrarrojos que cuando apunta a la ventana 105 permite la comunicación entre la unidad 101 de mano y la unidad 100 de procesado. En la posición en la que comienza el extremo estrechado, aproximadamente dos tercios de la longitud de la unidad 101 de mano, se proporciona un botón pulsador izquierdo 110 en el borde izquierdo de la unidad 101 y un botón pulsador derecho 111 en el borde derecho de la unidad 101. En el extremo remoto con respecto al extremo estrechado, se proporciona un botón 112 de recuperación de números de teléfono y un botón 113 de recuperación de texto con un botón basculante UP/DOWN 114 que se proporciona adyacente a los mismos. La función de estos botones se explicará posteriormente en el presente documento.

En la superficie superior de la unidad 101 se proporciona una pluralidad de luces 115, en este caso cinco luces. Estas luces pueden estar etiquetadas para identificar la identidad de los telespectadores que ven la televisión.

Tal como es conocido en la técnica, antes de la transmisión de un anuncio, se puede incorporar cierta información encriptada en un anuncio. En el caso presente, los datos se incluirían con una línea del intervalo de supresión vertical, generalmente las líneas 7 a 9 y 18 a 22. Normalmente la inserción de dicha información puede tener lugar en la fase de "Registro en la Biblioteca" o de doblaje del sonido usando un ordenador multitarea y un equipo de puenteado de datos antes de la transmisión, basándose en tiempo real. La manera detallada según la cual se incorpora dicha información no concierne a la presente invención. No obstante, se puede hacer referencia a las Normas de Funcionamiento de la Comisión de Televisión Independiente para el uso del Sistema de Teletexto B ITU-R (CCIR).

Con la presente invención, la información adopta la forma de 80 caracteres que se transmiten cada segundo de manera que aparece en la línea de supresión vertical. Los primeros 15 caracteres de la información comprenden la verificación electrónica del número de transmisión (el número EVT). Los tres primeros caracteres alfanuméricos indican la agencia que preparó el anuncio. A continuación se presenta una barra oblicua (/). Los siguientes cuatro caracteres alfanuméricos indican el cliente cuyo producto está siendo anunciado seguidos por tres caracteres numéricos que indican el anuncio específico. A continuación hay una barra oblicua (/). Los siguientes tres caracteres numéricos indican la duración del espacio comercial. Por ejemplo ADV/KLNX012/020 indica el código de agencia anunciante ADV ha preparado el número de anuncio 012 para un producto identificado como KLNX y el anuncio dura 20 segundos.

Los restantes caracteres en la información transmitida comprenden un reloj de transmisión de tiempo real junto con una sección para información tal como números de teléfono, direcciones, texto tal como recetas, votos SÍ/NO, destello de luces, números ganadores, etcétera.

Haciendo referencia a la figura 7, la unidad 100 de procesado comprende una sección 120 de descodificación que está conectada al cable 104. Un procesador principal (CPU) 121 está conectado para recibir la información descodificada por la sección 120 de descodificación junto con señales de un reloj 160 de tiempo real. Se apreciará que la sección de descodificación puede incorporar un algoritmo de encriptación que tenga una pluralidad de claves configurables de manera que el sistema sea seguro. La CPU 121 está conectada también al dispositivo 106 de visualización y a un controlador de impresora opcional y una impresora 122. Un sensor 123 de infrarrojos está ubicado en la ventana 105 y está conectado a la CPU 121 a través de un descodificador 124 de infrarrojos. La CPU 121 está conectada también a una tarjeta inteligente 125 a través de una interfaz 126. La tarjeta inteligente 125 se puede cargar en la unidad de procesado a través de la ranura 127 en la cara frontal de la misma. Finalmente, una memoria 128 y una EPROM flash 129 están conectadas a la CPU 121. La unidad 100 de procesado se alimenta por medio de una fuente de alimentación principal ilustrada esquemáticamente por medio del numeral de referencia 130.

Para usar el sistema en un medio televisivo, los consumidores o participantes se deben registrar en la instalación central, en el caso presente, se puede utilizar el controlador central mostrado en la figura 1. Sus hábitos de visualización se pueden registrar y analizar con fines de investigación de la audiencia de televisión. Los miembros del hogar e individuales completarían una información detallada del hogar y una encuesta de estilo de vida. Una vez que se ha recibido la encuesta y sus detalles se han introducido en la base de datos en la unidad 7 de almacenamiento, se les reenvía una unidad de mano personalizada y una unidad de procesado. Esta unidad tendrá un código o número de identidad exclusivo correspondiente al hogar. Cuando la unidad está conectada y se ha insertado una tarjeta inteligente, el accionamiento del interruptor 108 de encendido hace que el software pregunte quién está viendo la televisión. Mediante una manipulación adecuada de los botones en la unidad de mano, es posible comunicar a la unidad de procesado quién está visualizando la televisión. La forma según la cual se puede conseguir esto puede adoptar diversas variantes, los detalles de las cuales se pondrán fácilmente de manifiesto para una persona experta en la técnica. Por ejemplo, se podría proporcionar un botón junto a cada nombre.

A continuación la unidad de recogida de datos está preparada. Cuando en el televisor 102 aparecen anuncios, el telespectador presiona cualquiera de los botones 110 ó 111 durante todo el tiempo del anuncio. Esto producirá el efecto de ganar puntos para el telespectador de la siguiente manera. Cuando la CPU 121 recibe del sensor 124 de descodificación de infrarrojos una señal que indica que se han presionado los botones 110 ó 111, la CPU 121 almacena en la tarjeta inteligente 125 la información que está siendo descodificada por el descodificador 120.

La información almacenada en la tarjeta inteligente 125 comprende una serie de encabezamientos. De una forma sencilla, los encabezamientos comprenden el número EVT y el tiempo real transmitido junto con la fecha y el tiempo real suministrados por la CPU 121. Los datos que se almacenan realmente pueden estar en forma no encriptada o en forma encriptada. Naturalmente, cada día o semana en cierto momento se requerirá alguna reinicialización del reloj de la CPU con el reloj de transmisión. A cada segundo de un espacio comercial que se visualice se le asigna 1 punto y el registro de estos puntos se visualiza en el dispositivo 106 de visualización. Se visualiza también un total acumulativo.

Una vez que la tarjeta inteligente 125 está llena, la CPU 121 hace que el dispositivo 106 de visualización visualice un mensaje "TARJETA LLENA". Típicamente, la tarjeta inteligente puede almacenar información referente a 25.000 puntos lo cual se estima que es aproximadamente 2 semanas de visualización de anuncios. A continuación el telespectador extrae la tarjeta inteligente llena y la sustituye con su tarjeta de recambio. A continuación la tarjeta llena se envía por correo hacia el controlador central y se descarga tal como con la primera forma de realización.

En la instalación del controlador central, los puntos se asignan al código de identidad exclusivo en la tarjeta inteligente. Al usuario se le puede enviar un extracto regular de puntos o fichas simbólicas.

En una forma más sofisticada de la presente invención, se utiliza una unidad 101' de mano tal como se muestra en la figura 8. Los componentes comunes entre las figuras 6 y 8 llevan numerales de referencia comunes. En este caso, se pueden almacenar encabezamientos adicionales junto con los anteriores encabezamientos. Por ejemplo, podían incluir puntos recogidos, teléfono/direcciones, puntos apostados, votos válidos emitidos, compras, cupones y texto.

Si el telespectador también desea almacenar la información adicional opcional o interaccionar con la información transmitida, por ejemplo votando, presionan el botón SÍ 150. A continuación la información adicional se almacena en la tarjeta inteligente 125 y si se considera adecuado esta información se almacena en la EPROM flash 129. Típicamente, la EPROM 129 se sobrescribe una vez que se ha alcanzado una capacidad, por ejemplo 10 números de teléfono de 960 caracteres de texto. El usuario se puede desplazar a través de esta información almacenada presionando un botón 151 de selección y el botón UP/DOWN 114.

Cuando la información está descargada en la instalación central, es posible establecer una correlación de la votación, las apuestas y otras formas de interacción con la televisión con respecto al código de identidad exclusivo de la tarjeta inteligente de manera que se puede establecer una correlación de patrones de voto, compras, etcétera, así como cualquier compra o apuesta hecha efectiva.

De este modo puede observarse que la interacción entre el telespectador y el televisor permite un número considerable de respuestas de una manera sencilla y rentable.

La emisión de puntos también puede estar relacionada directamente con un proveedor de bienes por correo. Adicionalmente, dicho proveedor puede poner en marcha ventas especiales y el usuario puede indicar su deseo de comprar bienes en oferta durante un anuncio presionando el botón 110 ó 111.

Como una forma de seguridad para evitar un uso fraudulento, la unidad 100 de procesado puede tener unas luces izquierda y derecha las cuales se pueden encender según una bandera izquierda o derecha asociada al número EVT. De este modo, el usuario debe presionar bien el botón izquierdo o bien el botón derecho para almacenar puntos. El presionamiento del botón adecuado con la bandera puede ser monitorizado por la CPU para comprobar que no se han dejado presionados ambos botones. De hecho, se podrían proporcionar bonificaciones especiales en el caso de que se enciendan ambas luces.

De este modo, con la presente invención, no es necesario que el telespectador interrumpa la visualización para marcar números de teléfono o anotarlos ya que no se requiere ni papel ni lápiz ni memorización. Adicionalmente, el telespectador puede ganar puntos simplemente visualizando la televisión mientras que se puede construir una base de datos de comercialización con fines de investigación de mercado y de comercialización directa. Para el organismo de radiodifusión, la presente invención posibilita el estudio de programas/anuncios más populares.

Aunque la descripción anterior se ha dirigido a anuncios en televisión, la presente invención se puede aplicar a material en forma de programas. Se apreciará también que la expresión "material transmitido" puede adoptar la forma de por lo menos transmisión de televisión y transmisión de radio, y el material se puede transmitir a través de redes de radiodifusión tales como transmisiones por satélite, antenas locales o a través de cable, líneas telefónicas, etcétera.

Claims (25)

1. Sistema de recogida de datos para recoger datos referentes a respuestas de participantes a material de radiodifusión, comprendiendo el sistema:

material de radiodifusión que puede ser recibido por todos los participantes;

una pluralidad de unidades de recogida de datos (20, 100) dispuestas, durante su uso, en ubicaciones remotas independientes de participantes, en las que cada una de dichas unidades de recogida de datos tiene una identidad exclusiva respectiva y comprende:

unos medios de recepción (23, 120) conectados para recibir dicho material de radiodifusión;

unos medios de almacenamiento (30, 125) para almacenar datos;

un dispositivo accionable manualmente (28, 101); y

unos medios de respuesta (27);

y un controlador central (1) que comprende:

medios para almacenar datos (7) relacionados con participantes del sistema según dicha identidad exclusiva; y medios de lectura (10) de la identidad exclusiva de una unidad de recogida de datos respectiva (20) y de los datos almacenados en los medios de almacenamiento (30, 125);

porque el material que se está emitiendo por radiodifusión en un momento específico contiene la combinación de una parte de contenido de audiencia, la cual se presenta al participante, y una parte de contenido de datos que no se presenta al participante pero que tiene un contenido capaz de identificar el contenido de la parte de contenido de audiencia que está siendo emitida por radiodifusión en ese momento para su presentación al participante;

porque dichos medios de recepción incluyen medios (26) capaces de recuperar dicha parte de contenido de datos de dicho material de radiodifusión; y

porque los medios de respuesta funcionan de tal manera que un accionamiento predeterminado del participante sobre dicho dispositivo (28) accionable manualmente, que se produce en respuesta al contenido presentado en ese momento de la parte de contenido de audiencia del material de radiodifusión, provoca que por lo menos una parte del contenido de la parte de contenido de datos recuperada de dicho material de radiodifusión se almacene en los medios de almacenamiento (30).

2. Sistema según la reivindicación 1, en el que por lo menos dicha por lo menos una unidad de recogida de datos comprende además unos medios de memoria (129) y dichos medios de respuesta responden a un accionamiento manual específico de dicho dispositivo accionable manualmente (144) para almacenar en los medios de memoria por lo menos una parte del contenido de la parte de contenido de datos recuperada.

3. Sistema según la reivindicación 1 ó 2, en el que dichos medios de almacenamiento son extraíbles de la unidad de recogida de datos para posibilitar el envío físico de los mismos hacia la ubicación del controlador central.

4. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dicho dispositivo accionable manualmente se hace funcionar accionando manualmente un interruptor pulsador (37).

5. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dicho accionamiento predeterminado del participante puede comprender el accionamiento continuo de dicho dispositivo accionable manualmente.

6. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que la parte de contenido de datos de dicho material de radiodifusión está codificada y dichos medios de recepción incluyen medios de descodificación (23) para descodificar la parte de contenido de datos.

7. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dicho contenido de dicha parte de contenido de datos comprende una codificación.

8. Sistema según la reivindicación 7, en el que dicha codificación comprende un código de anuncio.

9. Sistema según la reivindicación 7 u 8, en el que la codificación de la parte de contenido de datos para identificar el contenido de una parte de contenido de audiencia que está siendo emitida por radiodifusión en ese momento para su presentación al participante se repite cíclicamente durante toda una emisión de radiodifusión de ese momento.

10. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dicha parte de contenido de datos incluye información del tiempo y la fecha de transmisión; y en el que lo medios de respuesta almacenan la información del tiempo y la fecha de transmisión en los medios de almacenamiento.

11. Sistema según la reivindicación 10, en el que la unidad de recogida de datos comprende además unos medios de reloj (160); y en el que dichos medios de respuesta almacenan el tiempo y la fecha de dicha unidad en los medios de almacenamiento junto con el tiempo y la fecha de transmisión.

12. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dicho dispositivo accionable manualmente (28) comprende una unidad de mano independiente.

13. Sistema según la reivindicación 12, en el que la unidad de mano comprende un interruptor especializado izquierdo y un interruptor especializado derecho (110, 111), de modo que los medios de respuesta responden a un accionamiento manual del interruptor especializado izquierdo y/o derecho.

14. Sistema según la reivindicación 13, en el que los medios de respuesta responden únicamente a un accionamiento manual del interruptor especializado izquierdo y/o derecho (110, 111) según datos de conmutación contenidos en la parte de contenido de datos.

15. Sistema según la reivindicación 13 ó 14, en el que la unidad de recogida de datos dispone de una luz izquierda y una luz derecha accionadas según dicho interruptor especializado izquierdo/derecho.

16. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que la unidad de recogida de datos comprende además unos medios de visualización (43, 106).

17. Sistema según la reivindicación 16 en la medida en que esté subordinada a la reivindicación 2, en el que la unidad de recogida de datos comprende además unos medios de conmutación de visualización (44, 112) accionables manualmente para accionar la unidad de recogida de datos de manera que funcione visualizando la parte de contenido de datos almacenada en los medios de memoria.

18. Sistema según la reivindicación 16 ó 17, en el que dicha unidad de recogida de datos acciona dichos medios de visualización (43, 106) para visualizar una indicación predeterminada cuando el volumen de las partes de contenido de datos almacenadas por los medios de almacenamiento ha alcanzado una capacidad predeterminada.

19. Sistema según la reivindicación 18, en el que la capacidad predeterminada se corresponde con un volumen medio de las partes de contenido de datos almacenadas por un participante durante un periodo de entre una y doce semanas.

20. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que dichos medios de lectura (10) comprenden unos medios de recepción electrónica para leer remotamente los datos almacenados en dichos medios de almacenamiento.

21. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que los medios de respuesta asignan unidades y/o unidades de tiempo durante el almacenamiento de dicha parte de contenido de datos en los medios de almacenamiento.

22. Sistema según la reivindicación 21, en el que dicha unidad de tiempo comprende un segundo.

23. Sistema según la reivindicación 21 ó 22, en el que los medios de lectura de datos pueden leer las unidades acumuladas de tiempo asignadas durante el almacenamiento de la parte de contenido de datos y dicho controlador central asigna una cantidad de valores según las unidades acumuladas totales.

24. Sistema según la reivindicación 23, en el que dicha cantidad de valores comprende un valor en dinero, ayudas, descuentos, puntos de descuento, prestaciones, o valores monetarios.

25. Sistema según cualquiera de las reivindicaciones anteriores, en el que el dispositivo accionable manualmente incluye medios (33, 34, 35, 36) accionables para suministrar a los medios de respuesta datos de usuario referentes al número de usuarios actuales en la ubicación del participante; y

en el que los medios de respuesta almacenan dichos datos de usuario con dicha parte de contenido de datos almacenada en los medios de almacenamiento.