ITMI20091400A1 - Sistema e metodo per la massimizzazione del tasso di click su annunci pubblicitari profilati. - Google Patents

Description

"SISTEMA E METODO PER LA MASSIMIZZAZIONE DEL TASSO DI CLICK SU ANNUNCI PUBBLICITARI PROFILATI"

D E S C R I Z I O N E

Il presente trovato si inquadra nel campo della visualizzazione di annunci pubblicitari Online. In particolare, il presente trovato ha per oggetto un sistema ed un metodo per la massimizzazione del tasso di click su annunci pubblicitari profilati all'interno di applicazioni ospitate da un social network.

La pubblicità viene sovente definita come l'anima del commercio. Il successo di un prodotto o di un servizio, per quanto di pregio, richiede innanzitutto che la potenziale clientela sia messa a conoscenza dell'esistenza del prodotto o del servizio, che se ne possa rammentare nel tempo, e che abbia una propria percezione soggettiva positiva del prodotto o del servizio offerto nel momento in cui questo possa essere di suo interesse .

L'impostazione di campagne pubblicitarie sui media tradizionali, quali radio, giornali e televisione, ha conosciuto un forte sviluppo a partire dagli anni '60; gli inserzionisti hanno utilizzato e utilizzano questi inedia per raggiungere un pubblico il più possibile ampio; tuttavia, nonostante strategie di targeting e studi demografici finalizzati a proporre annunci pubblicitari mirati rispetto al tipo di uditorio atteso, è opinione comune che gran parte dei budget pubblicitari sui media tradizionali vadano sprecati in quanto il target non è interessato agli annunci pubblicitari proposti.

Anche per questo motivo la pubblicità sui inedia interattivi, in particolare su Internet, sta guadagnando quote di mercato sempre maggiori: si stima infatti che gli investimenti pubblicitari su Internet supereranno quelli sui media tradizionali entro il 2011. Questo tipo di pubblicità ha in effetti un potenziale di targeting migliore, in quanto è in grado di rompere il modello di comunicazione "uno a molti", senza una chiara percezione del pubblico di riferimento, tipica dei media tradizionali; infatti i contenuti presenti in una pagina web, insieme a motori tecnologici in grado di interpretarli, consentono di visualizzare all'interno della pagina stessa annunci rilevanti rispetto alla pagina che si sta visitando: ad esempio se un sito parla di automobili, possono essere visualizzati annunci riguardanti l'acquisto di auto o di pezzi di ricambio.

Un esempio di questo tipo di approccio è la nota piattaforma Google AdSense: come è noto AdSense è un'applicazione collegata con il sistema di raccolta pubblicitaria AdWords, in grado di gestire gli annunci degli inserzionisti, adattandoli al contenuto della pagina web su cui compaiono in base alla pertinenza. Grazie ad AdSense, chiunque abbia un sito o un blog e desideri ricavare dei profitti dal traffico sul proprio sito può diventare un editore di contenuti pubblicitari semplicemente ospitando un opportuno blocco di codice fornito da Google sul proprio sito .

Si tratta di un sistema che dà risultati molto soddisfacenti soprattutto nel caso di siti ricchi di contenuti specifici, come i blog, in quanto genera un guadagno per i tenutari dei siti, e dà soddisfazione sia agli utenti, che generalmente si vedono proporre annunci a cui sono interessati, sia agli inserzionisti, che sperimentano un buon ritorno dell'investimento.

Uno dei limiti dell'approccio di AdSense si riscontra nelle situazioni in cui è difficile estrarre un contesto significativo rispetto a cui personalizzare gli annunci pubblicitari: questo è il caso, ad esempio, dei giochi in Flash, o più in generale delle applicazioni, che vengono ospitate dai siti ma sono oggetti slegati dal contenuto dei siti stessi.

L'inserimento di annunci pubblicitari contestuali forniti da provider come AdSense in questo tipo di applicazioni presenta, oltre che delle difficoltà di tipo tecnico, delle difficoltà legate all'impossibilità di estrarre contenuto utile per una contestualizzazione.

Questo è un limite molto penalizzante, dal momento che le applicazioni, soprattutto quelle ospitate all'interno di social network come Facebook, sono sempre più diffuse: con applicazione Facebook si intende l'insieme dei giochi, dei programmi, dei sondaggi e dei quiz che non fanno parte del nucleo del social network, ma vengono generate da sviluppatori software indipendenti tramite un framework fornito da Facebook, e messe a disposizione della comunità degli utenti.

Si stima che solo nel 2008 siano state generate 33000 applicazioni per Facebook e che queste aumentino a un ritmo di un centinaio al giorno, con una comunità di sviluppatori che conta circa 400000 persone.

Questi numeri, uniti all'esigenza di monetizzare questa attività di sviluppo, mettono in evidenza che le applicazioni per social network rappresentano un ambito in cui è importante poter inserire annunci pubblicitari contestualizzati. Compito precipuo del presente trovato è quello di superare i limiti dell'arte nota, escogitando un sistema e un metodo che consentano di inserire annunci pubblicitari targettizzati nelle applicazioni sviluppate per il Web, in particolare nelle applicazioni ospitate da social network.

Nell '<'>ambito di questo compito, scopo del presente trovato è quello di fornire un sistema che consenta di estrarre un contesto più significativo rispetto a quanto realizzato nello stato della tecnica, in modo da generare annunci di sicuro interesse per l'utente.

Ulteriore scopo del presente trovato è quello di fornire un sistema che si interfacci con piattaforme già esistenti.

Non ultimo scopo del presente trovato è quello di escogitare un sistema che sia pratico, di semplice utilizzo e di costi di implementazione, esercizio e utilizzo contenuti.

Questo compito, questi scopi ed altri che risulteranno maggiormente chiari dalla descrizione della presente invenzione sono raggiunti da un sistema per l'inserimento di annunci pubblicitari in applicazioni per social network comprendente: - un social network (10) comprendente un database (11) contenente profili di utenti di detto social network e atto a eseguire applicazioni richiamate da parte di detti utenti ;

- un ad-server (40) atto a archiviare messaggi pubblicitari, a catalogarli in base a parole chiave e a presentarli in pagine web;

- un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), atto a inserire in dette applicazioni mezzi per visualizzare annunci pubblicitari archiviati in detto ad-server (40), caratterizzato dal fatto che detti mezzi per visualizzare annunci pubblicitari inviano a detto ad-server informazioni contenute in detti profili di detti utenti che eseguono dette applicazioni.

Il compito e gli scopi prefissi sono altresì ottenuti da un metodo per l'inserimento di annunci pubblicitari in applicazioni per social network, comprendente i passi che consistono nel:

- sviluppare (100) una applicazione per un social network da ospitare su un provider di applicazioni (30);

inserire (140), da parte di un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), un'interfaccia di comunicazione tra detta applicazione e un ad-server (40);

- pubblicare (160) l'applicazione e l'interfaccia su detto social network.

Ulteriori caratteristiche e vantaggi del trovato risulteranno maggiormente dalla descrizione di una forma di realizzazione preferita ma non esclusiva del sistema e metodo per la visualizzazione di annunci pubblicitari, illustrata a titolo indicativo e non limitativo negli uniti disegni in cui:

la figura 1 è uno schema a blocchi relativo ad una possibile architettura del sistema secondo il presente trovato;

la figura 2 è uno schema a blocchi che illustra in maggior dettaglio un aspetto dell'architettura di figura 1;

la figura 3 è diagramma di flusso che illustra le fasi della comunicazione tra gli attori del sistema secondo una forma di realizzazione del presente trovato;

la figura 4 è un diagramma di flusso che illustra una forma di realizzazione del funzionamento del codice generato dal dispositivo secondo il trovato.

Un'architettura esemplificativa del sistema secondo il presente trovato è sintetizzata nello schema a blocchi di figura 1.

La figura comprende un social network 10, un dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, un provider di applicazioni 30, un ad-server 40 e una pluralità di Client 50.

Il social network 10 comprende noti sistemi hardware e software atti a rappresentare una struttura sociale fatta di nodi che corrispondono a persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. In particolare il social network 10 comprende un database dei profili personali 11, ovvero un archivio atto a memorizzare informazioni personali per ciascun utente, a partire da informazioni demografiche quali età, sesso e nazionalità, fino ai propri interessi e passioni (nel caso di reti come Facebook) o alle proprie esperienze lavorative pregresse e correnti (nel caso di reti come Linkedln) .

Il provider di applicazioni 30 è un sistema noto di tipo server, atto a consentire lo sviluppo e la distribuzione di applicazioni che possano essere ospitate all'interno di un social network. Come già accennato, un importante sviluppo delle reti sociali è rappresentato dalla possibilità di creare da parte di chiunque ne abbia le competenze (sviluppatori con linguaggi solitamente proprietari) applicazioni orientate alla comunità degli iscritti; tale famiglia di applicazioni beneficia della rete di contatti e delle informazioni individuali relative agli iscritti. Tali applicazioni possono comprendere ad esempio, giochi, quiz o sondaggi e utility varie.

L'ad-server 40 è un sistema noto di tipo server, in particolare un server web, comprendente hardware e software dedicato alla gestione ed all’erogazione della pubblicità online secondo parametri definiti dagli inserzionisti. Questo sistema da una parte consente agli inserzionisti di impostare una campagna pubblicitaria e di monitorarne l'andamento, ad esempio in termini di impression e di click, e dall'altra fornisce ai publisher di annunci (siti web o blogger desiderosi di ricavare un utile dal traffico sul proprio sito) , gli strumenti per ospitare annunci pubblicitari all'interno dei propri siti, tipicamente sotto forma di codice HTML da copiare e incollare nelle pagine web. L'ad-server può ad esempio essere Google AdSense, ma anche Atlas, Microsoft Advertising o altri.

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 contiene il nucleo inventivo della presente invenzione: esso è un sistema di tipo server, atto a comunicare con il social network 10, con il provider di applicazioni 30 e con l'ad-server 40, al fine di mettere a disposizione dei social network le applicazioni fornite dal provider 30, corredate di annunci pubblicitari personalizzati provenienti dall' ad server 40, secondo modalità che verranno illustrate nel seguito.

Infine il sistema comprende una pluralità di computer Client 50: si tratta di computer appartenenti a iscritti al social network 10, che accedono ai portali del social network tramite le consuete modalità di navigazione vìa web e di accesso ai social network. In particolare, registrandosi e connettendosi a un social network gli utenti dei computer Client 50 determinano la creazione di un proprio profilo personale nel database 11; il profilo di un utente può essere visto come la rappresentazione online dell'identità di un utente nella vita reale: inizialmente può contenere informazioni di tipo anagrafico, quali età, sesso, nazionalità o professione, e in genere viene arricchito durante la fruizione del social network, ad esempio con la segnalazione di hobby, interessi, musica o film preferiti e quant'altro.

Il social network 10, il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, il provider di applicazioni 30, 1'adserver 40 e i client 50 precedentemente descritti sono commessi tramite una rete telematica 5: tale rete è preferibilmente la rete Internet, ma anche una rete intranet o una qualsiasi rete privata atta a implementare un protocollo di comunicazione di tipo client server.

La figura 2 illustra in maggior dettaglio l'architettura del dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 di figura 1.

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 è un sistema di tipo server, comprendente un modulo di interfaccia 21, un modulo di estrazione 25 e un modulo di formattazione 26.

A sua volta il modulo di interfaccia 21 comprende un modulo di interfaccia con i social network 22, un modulo di interfaccia con l'adserver 23 e un modulo di interfaccia con il provider di applicazioni 24.

Il modulo di interfaccia 21 è il modulo preposto a gestire la comunicazione con gli altri attori del sistema: in particolare il modulo di interfaccia con i social network 21 gestisce l'accesso al database dei profili 11 per la raccolta di informazioni in base a cui profilare gli annunci da visualizzare; l'interfaccia con l'ad-server 23 gestisce la formattazione e l'invio delle informazioni raccolte all'ad-server ; l'interfaccia con il provider di applicazioni 24 gestisce l'incorporazione nel codice delle applicazioni sviluppate dal provider del codice necessario alla visualizzazione degli annunci personalizzati .

Il modulo di estrazione 25 gestisce le interrogazioni al database dei profili 11 al fine di reperire le informazioni dei profili utente da passare all 'ad-server 40.

Infine il modulo di formattazione 26 gestisce l'organizzazione delle informazioni reperite dal modulo di estrazione 25 secondo il formato richiesto dall 'ad-server .

Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20 realizza quindi un livello hardware-sof tware intermedio tra social network 10 e ad-server 40, in modo da sopperire alle deficienze di entrambi per quanto riguarda la contestualizzazione e l'identificazione del miglior insieme di informazioni da utilizzare al fine di massimizzare l'efficacia in termini di click attesi degli annunci pubblicitari visualizzati nelle applicazioni, come verrà illustrato in maggior dettaglio nel seguito.

Con riferimento alla figura 3, si illustrano ora in dettaglio le fasi della comunicazione tra il social network 10, Il dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20, il provider di applicazioni 30 e 1'adserver 40.

Al passo 100 uno sviluppatore di applicazioni, che ha accesso al provider di applicazioni 30, sviluppa una applicazione e la rende disponibile sul provider stesso, secondo modalità note nell'arte e dipendenti dal social network di riferimento. Ad esempio, uno sviluppatore che desideri creare un'applicazione per Facebook, la svilupperà adottando il linguaggio PHP o un linguaggio di scripting equivalente, servendosi della libreria Client messa a disposizione da Facebook per l'interfacciamento con le proprie API. L'applicazione sviluppata sarà quindi ospitata dal provider di applicazioni 30. Prima di registrare la propria applicazione sul social network, al passo 110 il provider di applicazioni 30 fornisce l'applicazione stessa al dispositivo per la generazione di annunci pubblicitari secondo il trovato 20; tale dispositivo a sua volta al passo 120 richiede all 'ad-server il codice da inserire nell'applicazione per la visualizzazione di annunci pubblicitari all'interno dell'applicazione stessa. Come accennato nell'introduzione, gli algoritmi sviluppati dagli ad-server, ad esempio Google ad-sense, per l'inserimento di pubblicità contestualizzata, non danno buoni risultati nel caso di applicazioni, in quanto non riescono a identificare un contesto su cui basare l'algoritmo. Per questo motivo il codice inviato dall 'ad-server al passo 130 non viene direttamente inserito nell'applicazione, ma, al passo 140 viene integrato con codice atto all'estrazione di informazioni profilate dell'utente che utilizzerà l'applicazione, e alla loro presentazione in un formato opportuno all'adserver, come verrà illustrato nel dettaglio con riferimento alla figura 4. Una volta generato il codice e integrato nell'applicazione, al passo 150 l'applicazione completa di codice viene inviata in risposta al provider di applicazioni 30; infine al passo 160 il provider di applicazioni 30 pubblica l'applicazione, arricchita del codice necessario alla visualizzazione di annunci contestuali, sul social network desiderato secondo modalità note nell'arte: ad esempio il social network di riferimento è Facebook, la pubblicazione comprenderà la comunicazione a Facebook di una URL di callback (tipicamente un indirizzo web sull'adserver 30) e di un indirizzo dell'applicazione all'interno di Facebook.

Con riferimento alla figura 4, verrà ora illustrata una possibile forma di realizzazione del funzionamento del codice generato dal dispositivo secondo il trovato.

Al passo 200 il programma accede al database dei profili 11 del social network 10 per raccogliere informazioni relative all'utente che ha avviato l'applicazione; al passo 210 tutte le informazioni di rilievo vengono prelevate dal profilo selezionato: queste informazioni possono comprendere informazioni di base, quali età, sesso e nazionalità, e, nel caso l'utente le abbia specificate, informazioni più specifiche, quali interessi, hobby, film, libri, musica e così via. Nel caso il social network li preveda, come ad esempio nel caso di Facebook, il programma raccoglie anche informazioni relative ai gruppi di cui l'utente fa parte e alle pagine di cui è fan. Al passo 220 le informazioni reperite vengono rimescolate, in modo che le informazioni generate a ogni utilizzo dell'applicazione non risultino ripetitive, e di conseguenza che sia garantita una maggiore varietà degli annunci pubblicitari visualizzati. Al passo 230 i dati raccolti vengono formattati in uno dei formati accettati dall'adserver 40 e messi a disposizione dell'ad-server stesso; i dati potrebbero ad esempio essere inviati sotto forma di un file XML, contenente un tag per ogni informazione di rilievo, oppure di un file HTML, in cui gli heading HTML vengono adottati per indicare le informazioni di maggior rilievo; sono possibili anche altre modalità di invio delle informazioni note nell'arte, ad esempio il passaggio di parametri tramite URL (URL encode) o il passaggio tramite cookie.

Infine al passo 250 il programma visualizza all'interno dell'applicazione il messaggio pubblicitario mirato e focalizzato sul profilo dell'utente inviato dall 'ad-server in risposta ai parametri inviati messi a disposizione.

Le modalità di realizzazione sopra descritte possono essere implementate in molti modi diversi e la presente invenzione non è limitata a una qualche implementazione particolare.

E' stato così mostrato che il presente trovato raggiunge il compito e gli scopi prefissi. In particolare, si è visto come il sistema e il metodo così concepiti permettano di superare i limiti qualitativi dell'arte nota grazie al fatto che consentono di inserire annunci pubblicitari mirati all'interno di applicazioni ospitate da un social network.

Inoltre la scelta di veicolare annunci pubblicitari focalizzati sui profili degli utenti ha consentito di disporre di una sorta di contesto "di primo livello", con contenuto qualitativamente superiore a quello "di secondo livello" adottato dagli ad-server tradizionali: in altre parole non si inferiscono più gli interessi dell'utente in base alle sue letture, ma si accede direttamente agli interessi dell'utente come dichiarati nel suo profilo .

Questo consente di inserire pubblicità fortemente mirate: ad esempio, in alcuni esperimenti svolti, ad utenti fan di Vasco Rossi sono stati visualizzati annunci per l'acquisto di un biglietto del concerto del cantante, agli appassionati di Dan Brown la pubblicità del film "Angeli e demoni", a chi risiede a Milano la pubblicità di una scuola di musica milanese, e così via. L'interesse incontrato da questo tipo di annunci è confermato dai dati raccolti : il CTR% medio è risultato raramente inferiore allo 0,6%, con picchi superiori all'1% e un eCPM medio di 0,65 euro, dati decine di volte superiori alle medie di mercato.

Infine un ulteriore vantaggio del sistema proposto sta nel fatto di non proporre una nuova piattaforma di ad-serving, ma piuttosto una interfaccia con le piattaforme esistenti per consentire a queste di esporre i loro contenuti sui social network in maniera completa e focalizzata .

Chiaramente, numerose modifiche saranno chiare e possono essere prontamente eseguite dall'esperto del ramo senza uscire dall'ambito di protezione della presente invenzione.

E' altresì evidente che il concetto inventivo alla base del presente trovato prescinde dalla effettiva implementazione dei moduli software, che possono essere realizzati in qualsiasi linguaggio e su qualsiasi piattaforma hardware, nonché come firmware applicabile ai moderni dispositivi elettronici .

Perciò, l'ambito di protezione delle rivendicazioni non deve essere limitato dalle illustrazioni o dalle forme di realizzazione preferite illustrate nella descrizione sotto forma di esempi, ma piuttosto le rivendicazioni devono comprendere tutte le caratteristiche di novità brevettabile che risiedono nella presente invenzione, incluse tutte le caratteristiche che sarebbero trattate come equivalenti dal tecnico del ramo.

Claims (10)

1. R I V E N D I C A Z I O N I 1. Sistema per la massimizzazione del tasso di click di annunci pubblicitari in applicazioni per social network comprendente: - un social network (10) comprendente un database (11) contenente profili di utenti di detto social network e atto a eseguire applicazioni richiamate da parte di detti utenti ; un ad-server (40) atto a archiviare messaggi pubblicitari, a catalogarli in base a parole chiave e a presentarli in pagine web; - un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), atto a inserire in dette applicazioni mezzi per visualizzare annunci pubblicitari archiviati in detto ad-server (40), caratterizzato dal fatto che detti mezzi per visualizzare annunci pubblicitari inviano a detto ad-server informazioni contenute in detti profili di detti utenti che eseguono dette applicazioni.
2. 2. Sistema secondo la rivendicazione 1, comprendente inoltre un provider di applicazioni (30), atto a ospitare dette applicazioni da eseguire su detto social network (10) da parte di detti utenti.
3. 3. Sistema secondo una o più delle rivendicazioni precedenti, comprendente inoltre una pluralità di computer client (50), atti a essere utilizzati da detti utenti per connettersi a detto social network (10).
4. 4. Sistema secondo una o più delle rivendicazioni precedenti, in cui detto social network (10), detto dispositivo per 1'inserimento di annunci pubblicitari (20), detto provider di applicazioni (30), detto ad-server (40) e detti computer client sono connessi tramite una rete telematica .
5. 5. Sistema secondo una o più delle rivendicazioni precedenti, in cui le informazioni contenute in detti profili di detti utenti comprendono età, sesso, nazionalità, interessi e preferenze .
6. 6. Sistema secondo una o più delle rivendicazioni precedenti, in cui detti mezzi per visualizzare annunci pubblicitari inviano a detto ad-server (40) dette informazioni contenute in detti profili di detti utenti in un formato prestabilito .
7. 7. Sistema secondo la rivendicazione 6, in cui detto formato prestabilito comprende almeno uno tra XML, HTML, uri encoding e cookie.
8. 8. Metodo per l'inserimento di annunci pubblicitari in applicazioni per social network, comprendente i passi che consistono nel: - sviluppare (100) una applicazione per un social network da ospitare su un provider di applicazioni (30); - inserire (140), da parte di un dispositivo per l'inserimento di annunci pubblicitari (20), un'interfaccia di comunicazione tra detta applicazione e un ad-server (40); - pubblicare (160) l'applicazione e l'interfaccia su detto social network.
9. 9. Metodo secondo la rivendicazione 8, in cui detta interfaccia comprende i passi che consistono nel : a) accedere (200) a un database dei profili (11) del social network (10) su cui viene eseguita detta applicazione; b) raccogliere (210) informazioni relative al profilo dell'utente che sta eseguendo detta applicazione ; c) formattare (230) dette informazioni secondo un formato prestabilito; d) inviare (240) dette informazioni formattate a detto ad-server.
10. 10. Metodo secondo la rivendicazione 9, comprendente inoltre prima del passo c) un passo che consiste nel rimescolare dette informazioni relative a detto profilo di detto utente.