JP2003179901A - 番組配信システムおよび付加情報挿入方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】番組配信システムにおいて、番組に対してより
適切な広告（ＣＭ）の付加を行う。 【解決手段】番組配信サーバ１２３から視聴者の視聴装
置１２０に対して番組コンテンツを配信するに先だっ
て、付加情報挿入装置１２１は、当該視聴者の嗜好情報
５を確認し、当該視聴者に適した付加情報８を選択す
る。付加情報挿入装置１２１は、当該番組に対して当該
付加情報を挿入して、視聴装置１２０への配信を行う。
視聴装置１２０では、当該視聴者の視聴情報が収集され
る。この視聴情報に基づいて視聴者の嗜好が分析抽出さ
れ、視聴者嗜好ＤＢ１１７に蓄積される。視聴情報は、
個々の付加情報の実際の視聴状況に関する付加情報視聴
情報１４の生成のためにも利用される。番組表生成装置
１１１は、視聴者嗜好情報に基づいて個々の視聴者に固
有の番組表３を生成する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、ネットワーク等を
介して番組コンテンツを視聴者に対して配信する番組配
信システムに関する。

【０００２】

【従来の技術】従来のテレビ番組放送において番組の合
間に効果的な広告情報（ＣＭ）を挿入するには、的確に
番組の視聴者層を見抜くための綿密なマーケティングが
必要であった。また、たとえそのようなマーケティング
をうまく行ったとしても、視聴者個人個人の嗜好のばら
つきがあるため、すべての視聴者を効率よくカバーする
のは困難であった。さらに、視聴者一人一人の嗜好を知
ることができたとしても、現在の一般的な放送技術で
は、放送局側で個々の視聴者（もしくは視聴者の集団）
に対して別々の広告を見せることは困難であった。

【０００３】

【発明が解決しようとする課題】これに対して、近年、
通信の大容量高速化により、デジタル映像信号（通常、
圧縮されている）を個別の視聴者に対して、その要求に
基づいて、または放送により、配信することが可能とな
ってきた。また、このような番組がハードディスク等の
ランダムアクセス可能な記憶媒体へ録画される場合、リ
アルタイム放送やビデオテープヘの録画と異なり、コマ
ーシャル（ＣＭ）の部分を早送りして飛ばすことが非常
に簡単にできるようになった。その結果、せっかく挿入
したコマーシャルであっても実際には視聴者が見ていな
い、という状況が容易に起こり得る。従来のシステムで
は、この「見ていない」視聴者が識別できないため、広
告の到達範囲が正確に見積もれないという欠点があっ
た。

【０００４】本発明は、このような背景の下でなされた
ものであり、その目的はより適切な広告（ＣＭ）の付加
を行うことができる番組配信システムおよび付加情報挿
入方法を提供することにある。

【０００５】本発明の他の目的は、各視聴者への広告の
到達範囲をより適切に把握することができる番組配信シ
ステムおよび付加情報挿入方法を提供することにある。

【０００６】

【課題を解決するための手段】本発明による番組配信シ
ステムは、ネットワークを介して、番組コンテンツを視
聴者に対して配信する番組配信システムであって、番組
コンテンツを番組情報データベースに格納し、番組コン
テンツを視聴者に配信する番組配信サーバと、前記配信
対象の番組の案内情報を配信する番組情報サーバと、少
なくとも広告を含む複数の付加情報を配信する付加情報
配信サーバと、当該視聴者の視聴装置において前記番組
配信サーバから配信された番組コンテンツが受信される
際に、前記付加情報配信サーバの提供する付加情報の中
から当該視聴者に対応した付加情報を選択し、この選択
された付加情報を当該番組コンテンツ内に挿入する付加
情報挿入装置とを備えたことを特徴とする。

【０００７】このように視聴者の視聴装置に番組コンテ
ンツが配信される際に、当該視聴者に対応した付加情報
が選択されて当該番組に付加される。したがって、同じ
番組であっても、個々の視聴者毎に別個の付加情報を提
供することができる。

【０００８】例えば、前記付加情報挿入装置は、当該視
聴者の嗜好情報に基づいて前記挿入すべき付加情報の選
択を行うことができる。これにより、個々の視聴者の嗜
好情報に合った付加情報を当該視聴者に配信することが
可能となる。

【０００９】さらには、各視聴者による個々の番組に対
する実際の視聴に関連した情報を格納する視聴情報デー
タベースと、この視聴情報データベースに格納された内
容に基づいて各視聴者の嗜好情報を分析・抽出する嗜好
分析装置と、この嗜好分析装置により得られた各視聴者
の嗜好情報を格納する嗜好情報データベースとをさらに
備え、前記付加情報挿入装置は、前記視聴者の嗜好情報
を前記嗜好情報データベースから得ることも可能であ
る。これによって、視聴者の視聴情報に基づいて、嗜好
情報を収集、更新することができる。

【００１０】前記各視聴者による個々の番組に対する実
際の視聴に関連した情報は、前記個々の番組の再生中に
おける視聴者の操作情報から得ることができる。この操
作情報は、例えば、前記各視聴者による付加情報の選
択、または、番組もしくは付加情報のスキップ、早送り
もしくは巻き戻しである。ここに、「スキップ」とは当
該付加情報や番組の区間の再生を停止して次の区間の再
生に移行することを意味する。スキップの単位は、付加
情報の場合は個々の付加情報であり、番組の場合には予
め定められた区間である。早送りもしくは巻き戻しと
は、視聴者の指示に応じて任意量だけ再生を進めたり戻
したりする操作である。

【００１１】あるいは、前記各視聴者による個々の番組
に対する実際の視聴に関連した情報は、前記視聴装置前
の視聴者を感知する視聴者感知手段の出力に基づいて得
ることも可能である。

【００１２】前記実際の視聴に関連した情報に基づい
て、前記個々の番組に付加された付加情報に対する当該
視聴者の実際の視聴状況を分析する付加情報視聴状況分
析装置をさらに備えてもよい。これにより、個々の付加
情報の実際の視聴状況に関する情報を得ることができ
る。これは、付加情報が広告等である場合に、広告主に
よって有用な情報となる。

【００１３】前記嗜好情報データベースに格納された当
該視聴者の嗜好情報に基づいて前記番組情報サーバから
得られる番組情報を当該視聴者向けに加工し、当該視聴
者に固有の番組表データとして当該視聴者の視聴装置に
供給する番組表生成装置をさらに備えてもよい。これに
よって、番組表自体も個々の視聴者毎にその嗜好にあっ
た番組を強調することができ、番組の視聴、ひいては付
加情報の視聴を活性化することができる。

【００１４】付加情報の番組内挿入位置を定めるため
に、前記番組コンテンツには番組の再生途中における付
加情報の挿入位置を表すマーカー情報を付加しておけ
ば、前記付加情報挿入装置は、前記マーカー情報に基づ
いて当該挿入位置に前記付加情報を挿入することができ
る。

【００１５】本発明による付加情報挿入方法は、視聴者
に配信される番組コンテンツ中に付加情報を挿入する方
法であって、配信対象の番組コンテンツ中に少なくとも
一つの付加情報を挿入する位置を定めるマーカーを定め
ておくステップと、複数の付加情報を用意するステップ
と、配信先の視聴者の嗜好情報を確認するステップと、
前記嗜好情報に基づいて前記複数の付加情報の中から前
記番組コンテンツ中に挿入すべき付加情報を選択するス
テップと、この選択された付加情報を前記マーカー位置
に挿入するステップとを備えたことを特徴とする。

【００１６】この方法において、付加情報を自動的に挿
入する第１のマーカー種類と、予め定められた複数の付
加情報の中から視聴者に付加情報を選択させる第２のマ
ーカー種類とを備えてもよい。これにより、付加情報の
挿入の形態を多様化することができる。

【００１７】前記マーカーには属性情報を定めることが
できる。この場合、前記付加情報の選択は当該マーカー
の属性情報にも基づいて選択を行うことができる。ある
いは、前記番組の少なくとも特定の区間に対して属性情
報を定めておくこともできる、この場合、前記付加情報
の選択は当該区間の属性情報にも基づいて選択を行うこ
とができる。

【００１８】本発明による他の番組配信システムは、放
送番組を複数の視聴者に対して配信する番組配信システ
ムであって、放送番組のコンテンツを視聴者に配信する
番組配信サーバと、少なくとも広告を含む複数の付加情
報を配信する付加情報配信サーバと、視聴者の視聴装置
において前記番組配信サーバから配信された放送番組が
受信される際に、前記付加情報配信サーバから当該視聴
者に対応した付加情報を入手し、当該視聴者の視聴装置
に対して供給される放送番組のコンテンツ内に前記選択
された付加情報を挿入する付加情報挿入装置とを備えた
ことを特徴とする。これは、複数の視聴者に対して配信
される放送番組に対して本発明を適用したものである。

【００１９】この番組配信システムにおいて、前記付加
情報挿入装置は前各視聴装置対応に複数設けられている
ことが好ましい。これにより、同じ番組を複数の視聴者
に対して配信しながら、各視聴者で別個の付加情報を視
聴させることができる。

【００２０】本発明による番組表生成装置は、ネットワ
ークを介して、視聴者からの要求に応じて番組表データ
を提供する番組表生成装置であって、視聴者の視聴装置
から受信した視聴者識別情報を受信する手段と、配信対
象の複数の番組情報を確認する手段と、前記視聴者の嗜
好情報を確認する手段と、この嗜好情報を前記番組情報
と対照することにより、当該視聴者に適した番組を抽出
する手段と、この抽出された番組を含む、当該視聴者に
固有の番組表データを前記視聴装置に送信する手段とを
備えたことを特徴とする。

【００２１】本発明による情報処理装置は、ネットワー
クを介して番組配信サーバから番組コンテンツを受信
し、再生する情報処理装置であって、視聴者の識別情報
を送信する手段と、希望する番組コンテンツの配信を要
求する手段と、配信された番組コンテンツを再生する手
段と、再生中の番組に対する視聴者の操作情報または感
知情報を視聴情報として収集する手段と、収集された視
聴情報を送信する手段とを備えたことを特徴とする。

【００２２】

【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態につい
て、図面を参照して詳細に説明する。

【００２３】図１に、本実施の形態による番組配信シス
テムの概略構成を示す。この図では、各要素の相互の関
係のみを示し、その要素がどこに存在するかは後述する
ように種々の場合がありうるので、明示していない。

【００２４】図１において、配信対象の番組の実体デー
タである番組コンテンツは番組データベース１２５（以
下、データベースをＤＢと略す）に格納されている。本
実施の形態における配信対象の番組は、音声付きの映像
を想定しているが、いずれか一方のみの場合を排除する
ものではない。また、番組内容は、既存のテレビ放送で
放映されるような番組であっても、あるいは、インター
ネットやＣＡＴＶなどにおけるいわゆるビデオオンデマ
ンドで供給されるような番組であってもよい。放送開始
時刻が決まっている放送番組の場合には、その時刻以前
にその番組を視聴することができないが、本実施の形態
では、番組ＤＢ１２５で公開されている限り、通常のテ
レビ放送の放送終了時刻の経過後も視聴することができ
る。原則的には、放送番組も一旦デジタル映像信号とし
て番組ＤＢ１２５に格納される。この放送番組は、既存
の民放テレビ放送におけるような番組であっても、後述
するようにＣＭ等の付加情報を事後的に挿入することが
できるように構成されている。勿論、それとは別に従来
同様に予めＣＭが挿入されている部分があってもよい。

【００２５】番組ＤＢ１２５内の番組コンテンツは、番
組配信サーバ１２３によって、番組７として付加情報挿
入装置１２１に送られる。この付加情報挿入装置１２１
から、後述する付加情報入りの番組９が個別の視聴者の
視聴装置１２０に送られる。

【００２６】一方、付加情報ＤＢ１３５には種々の広告
主の種々の広告が付加情報として格納されている。この
段階では、どの広告がどの番組に付加されるかは決まっ
ていない。付加情報ＤＢ１３５内には広告以外の付加情
報を格納することができる。

【００２７】付加情報は、付加情報挿入装置１２１から
の要求に応じて、付加情報配信サーバ１３３により付加
情報８として付加情報挿入装置１２１に送信される。付
加情報挿入装置１２１は、視聴者識別情報４を視聴装置
１２０から直接または間接的に受け取り、この視聴者識
別情報４で特定される視聴者の視聴者嗜好情報５（後
述）に基づいて、当該視聴者に相応しいと判断される付
加情報を選択する。「間接的に」とは、図示しないが、
例えば、番組配信サーバ１２３が視聴者識別情報４を受
け取り、この番組配信サーバ１２３から付加情報挿入装
置１２１に視聴者識別情報が送られる場合である。「視
聴者識別情報」とは、視聴者を識別（特定）することが
できる任意の情報であり、例えば、サーバのアクセス時
に利用されるユーザＩＤなどである。このユーザＩＤ
は、本実施の形態における番組配信サービスを受けるに
先だって、各ユーザに割り当てられる。同じ視聴装置１
２０の視聴者が複数存在する場合には、視聴者の入力操
作やカメラや赤外線センサなどの視聴者感知手段を用い
た視聴者認識装置１２４からの入力情報や感知情報等に
基づいて実際に視聴しているユーザを特定することがで
きる。

【００２８】なお、以前に視聴した付加情報を再度みた
いという視聴者の要求に答えるため、付加情報挿入装置
１２１では、以前に挿入した付加情報に関する情報を保
持しておくこともできる。

【００２９】番組情報ＤＢ１１５は、番組ＤＢ１２５に
どのような番組が格納されているかを示す番組情報を格
納する。当然ながら、番組情報ＤＢ１１５の内容は番組
ＤＢ１２５の内容の更新に伴って更新される。番組情報
ＤＢ１１５の内容は、番組情報サーバ１１３により番組
情報１５として番組表生成装置１１１に送られる。番組
表生成装置１１１は、視聴者が視聴したい番組を選択す
るための案内情報としての番組表３を視聴装置１２０か
らの要求に基づいて視聴装置１２０に送信する。本実施
の形態では、番組表生成装置１１１は、視聴者識別情報
１を視聴装置１２０から受け取り、この視聴者識別情報
１で特定される視聴者の視聴者嗜好情報２（後述）に基
づいて、当該視聴者に特化した固有の番組表３を生成す
る。視聴者識別情報１は前述した視聴者識別情報４と同
じものであるが、信号経路が異なるので別の参照符号が
付してある。視聴者嗜好情報２等および視聴情報１０等
についても同様である。

【００３０】視聴者の側では視聴装置１２０において、
前述した視聴者認識装置１２４などからの入力情報や感
知情報に基づいて、番組が実際に視聴されたか否かに関
する視聴情報１０が生成され、視聴情報ＤＢ１４１に格
納される。視聴情報１０は、個々の視聴者について単に
どのような番組を配信したかにとどまらず、後述するよ
うな各種の視聴状況に関する情報である。視聴情報ＤＢ
１４１の内容は、視聴情報１１として視聴者嗜好分析装
置１４３に送られる一方、視聴情報１３として付加情報
視聴状況分析装置１４５に送られる

【００３１】視聴情報１１は視聴者嗜好分析装置１４３
により分析され、その分析結果である視聴者嗜好情報１
２が視聴者嗜好ＤＢ１１７に格納される。この視聴者嗜
好ＤＢ１１７から前述した視聴者嗜好情報２，５が出力
される。視聴者嗜好ＤＢ１１７の内容は、初期的に、番
組配信サービスの利用ユーザ登録時にユーザが入力する
年齢、性別、趣味、興味のある事柄、家族構成、職業、
出身地、国籍等の情報を含んでいてもよい。

【００３２】視聴情報ＤＢ１４１からのもう一方の出力
先である付加情報視聴状況分析装置１４５は、視聴情報
１３を分析し、その分析結果としての付加情報視聴情報
１４を付加情報到達範囲ＤＢ１４７に格納する。この付
加情報到達範囲ＤＢ１４７の内容は、後述するような個
々のユーザについての付加情報の実際の視聴状況に関す
る比較的確度の高い情報である。各付加情報に関する視
聴状況情報は、当該付加情報を提供している広告主毎に
定期的に報告される。また、この番組配信システムの提
供者または運営者は、広告主に請求する広告料算定の根
拠としてこの情報を利用することもできる。さらに、広
告主はこの情報に基づいて、現在の自己の広告（付加情
報）を更新したり、後述する付加情報の属性情報を変更
したりすることができる。

【００３３】なお、本発明では図１に示したすべての要
素を備える必要はなく、また装置同士を接続している部
分のうち、任意の箇所をネットワーク経由での通信に置
き換えることができる。

【００３４】例えば、図２に示すように、番組表生成装
置１１１および付加情報挿入装置１２１がネットワーク
１４６を介して視聴装置１２０の側にあり、各種サーバ
１１３，１２３，１３３が視聴者側から見てネットワー
ク１４６の向こう側に存在してもよい。本発明における
配信対象の番組は、通信を利用して個々の視聴者に対し
て個別に番組コンテンツを配信することを主として想定
しているが、付加情報挿入装置１２１を個々の視聴者毎
に別個に設けた場合には、不特定多数の視聴者に同時に
配信される放送による番組に対しても本発明を適用する
ことができる。その場合、番組コンテンツを一時記憶す
るデータ記憶装置（バッファ）を用いることが好まし
い。

【００３５】視聴者嗜好ＤＢ１１７の配置場所も種々考
えられる。図のようにネットワーク上に独立して配置し
てもよいし、番組情報サーバ１１３や番組配信サーバ１
２３に付随して配置してもよい。また、特定のサーバが
視聴者嗜好ＤＢ１１７のコピーを保持してもよい。

【００３６】また、図３に示すように、番組表生成装置
１１１および付加情報挿入装置１４５もサーバ側に配置
されてもよい。

【００３７】さらには、図４に示すように、図２の構成
の派生したものとして、個人の嗜好情報を格納した視聴
者嗜好ＤＢ１１７が視聴者側でのみ参照されるようにす
ることもできる。これに伴って、視聴者嗜好分析装置１
４３、視聴情報ＤＢ１４１、付加情報視聴状況分析装置
１４５も視聴者側に配置されている。なお、図２，図
３，図４以外の構成も考えられる。

【００３８】１台の視聴装置１２０の視聴者は１人の個
人に限定されるものではなく、ある特定の視聴者グルー
プとみなすこともできる。そのため、本明細書中で「視
聴者」という場合には、一人の視聴者のみならず複数の
人間からなる視聴者グループも含みうるものとする。

【００３９】図６に、視聴装置１２０の概略の構成例を
示す。視聴装置（情報処理装置）１２０は、テレビジョ
ン装置とセットトップボックスの形態、または、ディス
プレイを備えたパーソナルコンピュータの形態でありう
る。この視聴装置１２０は、ＣＰＵ２０１、ＲＯＭ２０
２、番組再生部２０３、番組記録部２０５、表示装置
（ディスプレイ）２０６、ＲＡＭ２０９、通信部２１
０、入力装置２１１、および外部記憶装置２１２を備え
ている。通信部２１０は、ネットワークを介して前述し
た各種装置またはサーバに接続される。ＣＰＵ２０１
は、この装置全体を制御する制御手段を構成する。ＲＯ
Ｍ２０２は、ＣＰＵ２０１の制御プログラムや固定的な
データを不揮発的に格納する記憶手段である。番組再生
部２０３は、番組配信装置１２３から配信された番組コ
ンテンツに対して付加情報挿入装置１２１で付加情報が
付加された付加情報入りの番組９を伸張して再生して表
示装置２０６上に表示したり、番組記録部２０５により
録画したりする。番組記録部２０５は、デジタル映像信
号および音声信号を格納することができるハードディス
ク装置、ＤＶＤ(Digital Versatile Disk）装置等の大
容量の不揮発性記憶装置にデータを再生可能に記録す
る。入力装置２１１は、視聴者の操作するリモートコン
トローラのような入力デバイスの他、カメラ（撮像手
段）のような視聴者認識装置をも含みうる。外部記憶装
置２１２はハードディスク装置のような大容量の不揮発
性記憶装置であり、番組記録部２０５の記録媒体を兼ね
てもよい。

【００４０】図７に番組ＤＢ１２５の一例を示す。この
番組ＤＢ１２５は、配信対象のすべての番組コンテンツ
を格納したデータベースであり、視聴対象の各番組につ
いて、「番組ＩＤ」、「番組名」、「配信データ」、
「区間属性」、「挿入マーカー」の各項目を有する。区
間属性および挿入マーカーについては後に詳述する。

【００４１】図８に、番組情報ＤＢ１１５の一例を示
す。この番組情報ＤＢ１１５は、視聴対象の各番組につ
いて、番組の識別情報を表す「番組ＩＤ」、番組のタイ
トルを表す「番組名」、番組の配信日時を表す「配信
（開始）時刻」、放送局を示す「局」、番組の内容を表
すキーワードおよびその比重（％）を示す「キーワード
と重み付け」の各項目を記憶している。「配信（開始）
時刻」は、従来のテレビ放送での放送番組のように、放
送開始時刻と終了時刻の形式で記載している。本発明に
おける番組の配信は、予め決まった時刻に配信が開始さ
れ、視聴者がその時間にその番組を選択すればそれを視
聴できるという第１の配信方法と、放送開始時刻以後は
任意の時点で視聴者の要求に応じてその番組を配信する
第２の配信方法とが考えられる。また、両者の混在した
第３の配信方法も考えられる。第１の配信方法の場合で
あっても、受信データを視聴者側のデータ記憶装置にバ
ッファリングしながら視聴できるようにすることによ
り、実際の放送日時とずれた時刻での視聴が可能であ
る。これにより、第１の配信方法でも、所定の限界範囲
の中で番組の区間や付加情報のスキップや巻き戻し、先
送り等の操作が可能である。勿論、ビデオオンデマンド
の番組も配信対象とすることが可能であり、その場合の
配信（開始）時刻は例えば「常時」とすることができ
る。

【００４２】図９に、ある番組の区間属性情報の例を示
す。この「区間」は番組開始からの経過時間（相対時
刻）で表現される。区間属性情報には、その区間内にお
いて挿入されるべき付加情報に関する情報（例えば付加
情報のジャンル、スポンサー名等、選択的または強制的
に挿入される付加情報のＩＤ等）、その区間内に現れる
人物や話題のジャンル、商品、連絡先、場所、応募要領
などの広くその区間の内容に関連した情報を含みうる。
図９の例では、「属性と重み付け」の欄に、各区間内に
現れる情報項目およびその比重（％）、スポンサー名等
が属性として予め指定されている。

【００４３】図１０に、図９の区間属性情報と同じ番組
の付加情報挿入マーカーの例を示す。この図中の「時
刻」は番組開始からの経過時間（相対時刻）で表現され
る。この時刻は便宜上時分を表しているが、時分秒で表
してもよい。付加情報挿入マーカーの属性情報である
「マーカー属性情報」には、任意の付加情報に関連した
情報を含みうる。例えば、この位置で自動挿入される付
加情報のＩＤ、選択挿入される付加情報のＩＤの選択
肢、挿入されるべき付加情報のジャンル、特定の商品等
である。

【００４４】図１１は、付加情報ＤＢ１３５の一例を示
す。この付加情報ＤＢ１３５は、各付加情報について、
「付加情報ＩＤ」、「付加情報名」、「配信データ」、
「キーワードと重み付け」の各項目を有する。「付加情
報ＩＤ」は、各付加情報に付与された識別情報である。
「付加情報名」は、各付加情報の名称である。「配信デ
ータ」は、静止画＋音声、または、動画データ等であ
り、典型的には広告データである。しかし、広告以外の
ものも含みうる。「キーワードと重み付け」は、各付加
情報に含まれる項目のジャンルや内容、比重（％）等を
示す。

【００４５】図１２は、視聴情報ＤＢ１４１の一例を示
す。視聴情報ＤＢ１４１は、視聴者毎の視聴情報を蓄積
するＤＢであり、図１２ではある視聴者の視聴情報のみ
を示している。この視聴情報ＤＢ１４１は、視聴者が視
聴した番組や付加情報（番組等という）の別を示す「種
類」、実際の配信状況を示す「方式」、当該番組等の識
別情報である「ＩＤ」、それらの番組開始からの相対時
刻（経過時間）である「番組時刻」、その番組等が実際
に視聴された時刻である「実視聴時刻」、およびその番
組等の名称である「タイトル」の各項目からなる。「方
式」は、例えば、各番組が「通常配信」されたか「スキ
ップ」されたか、あるいは各付加情報が「選択挿入」さ
れたか「自動挿入」されたか、「スキップ」されたか等
の情報を示す。この例では、番組等がスキップされたと
き、その番組等について「方式」が「スキップ」とされ
たレコードが追加される。そのレコードの「実視聴時
刻」にはスキップ時の時刻のみが格納される。図示しな
いが、早送りや巻き戻しの操作についても同様のレコー
ドを追加することができる。図の例では、この視聴者
は、「ニュースＳＴ」という番組を２２：３４：２０か
ら２３：０２：２０まで視聴し、その間、２２：３８：
１５から２２：４０：０２までの間静止画の付加情報を
見ている。ついで、２３：０２：２０から２３：０２：
５０までの間ＳビールＣＭシリーズ第２回を３０秒見て
いる。このＣＭ明けに「ニュースＳＴ」の番組を１０秒
だけ見た後、２３：０３：００にこの番組をスキップ
し、さらに、続くＸＸハイムのＣＭもスキップしてい
る。このようなことが図１２の視聴情報から分かる。

【００４６】図１３に視聴者嗜好ＤＢ１１７の一例を示
す。視聴者嗜好ＤＢ１１７は、個々の視聴者の嗜好デー
タを格納するＤＢであり、図１３ではある視聴者の嗜好
データのみを示している。この視聴者嗜好ＤＢ１１７
は、「項目」、「興味」、および「追加情報」の各項目
を有する。「項目」は、嗜好データの種々の対象項目で
あり、予めユーザ登録時の入力データに基づいて登録で
きる他、当該視聴者の視聴結果に基づいて更新される。
「興味」の欄には、その項目に対する当該視聴者の興味
の程度を数値化している。この例では１０％きざみで−
１００％から＋１００％までの段階的な数値としてい
る。符号＋は興味がある方向、符号−は興味がない方向
を示している。「追加情報」の欄には、任意の追加的な
情報を記録できるが、ここでは、シリーズもののＣＭの
視聴済み回数や、連続番組の視聴済み回数を格納してい
る。「興味」データの更新方法としては、次のようなも
のが考えられる。

【００４７】（１）項目として登録すべき対象物を視聴
する度に、その対象物への興味値を所定量（例えば１０
％）増加させる。 （２）項目として登録すべき対象物をスキップするたび
に興味値を所定量（例えば３０％）減少させる。さらに
は、次のような方法も考えられる。 （３）短い間隔で対象物の視聴を繰り返した場合は興味
値の加算量を大きくする （４）ある対象物への興味を加算するときには、他のす
べての項目への興味値を若干量減少させる。 （５）現在の興味値のランクに応じて増減量を可変とす
る。例えば、既に十分興味があると思われる対象物につ
いては、興味の加算量を減らす。具体的には、興味０％
であった対象物を視聴したときは＋１０％、興味９０％
の対象物を視聴したときには＋０．５％のように変化量
を現在値に応じて変える。 （６）対象物が画面または番組中に寄与している割合
（％）に応じて興味値の増減量を変化させる。

【００４８】図１４は、付加情報到達範囲ＤＢ１４７の
一例を示す。付加情報到達範囲ＤＢ１４７は、各「付加
情報ＩＤ」について、その「付加情報名」、実際に視聴
したと推測される「ユニークな視聴者数」および「相視
聴者数」等を格納している。これらの項目以外にも、個
々の付加情報に対するスキップの回数、選択挿入対象の
付加情報に対する選択の回数または非選択の回数、等を
含みうる。さらには、視聴者の年齢層、性別、趣味等に
関連した付加情報の視聴状況についての統計的な情報を
格納することができる。このような情報は、付加情報を
提供する広告主（スポンサー）にとって、重要なデータ
である。

【００４９】以下、本実施の形態における動作について
説明する。まず、概略的な動作を説明し、ついで、具体
的な動作例を説明する。

【００５０】図１のシステムの典型的な利用例は次のよ
うなものである。まず、視聴者は視聴装置１２０の電源
を投入した後、番組表生成装置１１１が生成した番組表
３を受信し、これを基に視聴したい番組を決める。この
番組表３を生成するにあたっては、視聴装置１２０から
予め視聴者識別情報１が番組表生成装置１１１に送られ
る。番組表生成装置１１１では、送られた視聴者識別情
報１から得た視聴者嗜好ＤＢ１１７の情報を番組情報サ
ーバ１１３から得た番組情報と対照することにより、当
該視聴者にとって最も興味があると思われる番組を選択
し、その番組を視聴者が「選びやすい」ように番組表を
生成する。視聴者が番組を選びやすくする方法には、次
のような方法が考えられる。

【００５１】１．「お勧めマーク」などの視覚的付加情
報を番組のそばに表示する ２．興味がありそうな番組のみ、文字のフォント、色、
サイズ等を変えたり、反転したりすることにより強調表
示する ３．興味がありそうな番組を画面の中央や上方に表示す
る ４．興味がありそうな番組のみを画面中に表示する（そ
のような番組以外の番組の表示を抑止する）

【００５２】視聴者が視聴したい番組を選択すると、番
組配信サーバ１２３から付加情報挿入装置１２１を経由
して視聴装置１２０に番組が配信される。付加情報挿入
装置１２１は、視聴者識別情報４を基に視聴者嗜好ＤＢ
１１７から視聴者嗜好情報５を取得する。付加情報挿入
装置１２１はこの視聴者嗜好情報５を基に、当該視聴者
にとって興味があると思われる付加情報８を選び出す。
選択された付加情報８は、付加情報配信サーバ１３３を
通じて付加情報ＤＢ１３５から取り出され、番組７の適
切な場所に適宜挿入されたうえで、付加情報９入りの番
組として視聴者の視聴装置１２０に配信される。この番
組７の適切な場所に付加情報８を適宜挿入する実際の方
法については、後に詳述する。

【００５３】なお、視聴装置１２０が録画機能を備えて
いる場合、付加情報の挿入は視聴装置１２０が録画する
時点で行うこともできるし、視聴者が実際に視聴をして
いる間に行うこともできる。

【００５４】視聴装置１２０は、視聴者がどの番組を視
聴しているか、またどの付加情報を視聴したかを認識
し、その情報を収集する。この認識のためには、リモー
トコントローラ等の操作状況を監視する。あるいは、視
聴状況をより正確に取得するために、前記視聴者認識装
置１２４を用いてもよい。この認識は録画番組の再生時
にも可能である。

【００５５】取得された視聴情報は、視聴情報１０とし
て随時視聴情報ＤＢ１４１ヘと送られ、蓄積される。視
聴情報に関する詳細については後述する。蓄積されたデ
ータは、視聴者嗜好分析装置１４３によって分析され、
その結果の視聴者嗜好情報１２が視聴者嗜好ＤＢ１１７
ヘと蓄積される。この視聴者嗜好ＤＢ１１７の情報は、
前述したように番組表生成装置１１１での番組表３の生
成や、付加情報挿入装置１２１での付加情報８の選択に
用いられる。

【００５６】また、前述のように視聴情報ＤＢ１４１に
蓄積された視聴情報は、付加情報視聴状況分析装置１４
５でも利用される。これによって実際に付加情報が何人
により、またどのような視聴者によって視聴されたかを
分析し、その結果が付加情報到達範囲ＤＢ１４７に蓄積
される。

【００５７】次に、本実施の形態における視聴情報およ
びその収集について詳細に説明する。本実施の形態で
は、コマーシャル（広告）などの付加情報および番組そ
のものの視聴状況を解析することにより、視聴者の嗜好
を分析したり、付加情報の到達範囲を詳細に調査したり
することができる。

【００５８】まず、具体的な、付加情報の挿入方法につ
いて説明する。

【００５９】付加情報挿入装置１２１で付加情報８を挿
入する場合、番組７の中の適切な箇所を選ぶ必要があ
る。そのため、図５に示すように番組７の中に付加情報
挿入マーカーＭＫをあらかじめ設定しておく。このマー
カーＭＫの設定は、基本的には、番組の開始時点からの
相対時刻で定義できる。マーカーＭＫは、この相対時刻
の他に、後述するような属性情報を保持することができ
る。通常、付加情報挿入装置１２１では、番組中の付加
情報挿入マーカーＭＫの箇所に付加情報を挿入する。挿
入の方法には、例えば次のような方法が考えられる。

【００６０】１．自動挿入方式 マーカーの箇所に自動的に付加情報を選択して挿入す
る。 ２．選択挿入方式 マーカーの近辺で、どのように付加情報を視聴するかを
視聴者に選択させる。選択肢には次のような例が考えら
れる。 （ａ）画面全体で付加情報を見る （ｂ）画面分割（または窓）付加情報で見る （ｃ）見ない （ｄ）後で見る（この場合、後に当該付加情報を視聴で
きるようにそのＩＤを視聴装置に保存しておく）

【００６１】さらに、「選択挿入方式」では、視聴者に
視聴方法を選択させる方法として、例えば次のようなも
のが考えられる。 １．マーカー近辺で停止し、視聴方法の選択を行うため
の選択画面を表示する ２．マーカー近辺で、画面内に一定期間アイコンを表示
する、もしくはチャイムが鳴るなどの方法によって視聴
者に注意を促す。このとき視聴者が何らかの操作を行え
ば、 ２ａ．選択画面が出る ２ｂ．付加情報が挿入される ２ｃ．スキップする などの動作を行わせることができる。

【００６２】いずれの方式の場合も、選択画面において
選択がなされないまま一定の時間が過ぎた場合、自動的
にデフォルトの処理を行うようにしておくことが好まし
い。また、設定により、デフォルト動作が有効な場合は
常にデフォルト動作を行うようにすることも可能であ
る。

【００６３】さらに、挿入されようとしている付加情報
に対する視聴者の興味の度合いに応じ挿入の方式を決定
したり、選択挿入方式におけるデフォルトの動作を変更
したり、挿入しないようにすることも考えられる。例え
ば、挿入しようとしている付加情報を視聴者嗜好情報に
照らし合わせた結果、視聴者に興味がなさそうであると
推定される場合に挿入を自動的に中止することができ
る。逆に、視聴者に興味がありそうだと判断される場合
には、選択画面を出すことなく強制的に付加情報を挿入
することもできる。

【００６４】それに加えて、災害情報などの視聴者にス
キップさせたくない付加情報に対するスキップを禁止す
るなど、付加情報の種類によっては選択挿入方式での選
択肢を制限できるように装置を構成することもできる。

【００６５】図１５は、本実施の形態における番組表生
成装置１１１の番組表生成処理の一例を示すフローチャ
ートである。この処理は、視聴者が視聴装置１２０を起
動したとき、または、番組表の送信を要求したときに、
起動される。この処理において、まず、視聴装置１２０
からの視聴者識別情報１に基づいて視聴者を識別する
（Ｓ３０）。次に、視聴者嗜好ＤＢ１１７に問い合わせ
て、この視聴者の嗜好情報２を確認する（Ｓ３１）。さ
らにこの嗜好情報２を番組情報ＤＢ１１５からの番組情
報１５と対照して、この視聴者に適した番組を抽出する
（Ｓ３２）。この抽出された番組を、視聴者共通の番組
と組み合わせて番組表３を生成し、視聴装置１２０へ送
信する（Ｓ３３）。

【００６６】図１６は、本実施の形態における付加情報
挿入装置１２１の付加情報挿入処理の一例を示すフロー
チャートである。この処理は、視聴者の視聴装置１２０
が番組コンテンツの受信を開始したときに起動される。
まず、視聴装置１２０からの視聴者識別情報４に基づい
て視聴者を識別し（Ｓ１０）、視聴者嗜好ＤＢ１１７に
問い合わせてこの視聴者の嗜好情報を確認する（Ｓ１
１）。ついで、マーカーを確認するとともに（Ｓ１
２）、当該番組内の最初の区間属性情報を確認する（Ｓ
１３）。確認されたマーカーが自動挿入方式の場合、当
該視聴者の嗜好情報、当該番組の区間属性情報、および
当該マーカーの属性情報に基づいて、付加情報（例えば
ＣＭ）を選択する（Ｓ１５）。

【００６７】マーカーが選択挿入方式の場合、選択メニ
ューを表示し（Ｓ１６）、視聴者に選択肢を提示する。
視聴者の選択があった場合（Ｓ１７，Ｙｅｓ）、後述す
るステップＳ２０へ移行する。所定の時間が経過するま
での間に選択がない場合（Ｓ１７，Ｎｏ、Ｓ１８，Ｙｅ
ｓ）、デフォルトの付加情報を選択する（Ｓ１９）。

【００６８】ステップＳ２０では、選択された付加情報
を番組に挿入する。その後、次のマーカーがあれば（Ｓ
２１，Ｙｅｓ）、ステップＳ１２に戻り、上記の処理を
繰り返す。次のマーカーがなければ（Ｓ２１，Ｎｏ）、
処理を終了する。

【００６９】番組録画の場合、自動挿入された付加情報
はそのまま記録され、選択挿入の場合にはデフォルトの
付加情報が選択される。あるいは、視聴装置１２０は、
録画再生時に選択方式のマーカー位置で番組再生を一時
停止して、選択肢を表示し、ユーザの選択に応じてリア
ルタイムに付加情報を要求するようにしてもよい。

【００７０】なお、付加情報挿入マーカーＭＫが挿入さ
れていない箇所であっても、ユーザの能動的な操作、も
しくは、付加情報挿入装置１２１の判断で付加情報を挿
入することがあり得る。そのようなことが起こる状況と
しては、例えば以下のようなものが考えられる。

【００７１】１．視聴者が付加情報の視聴を能動的に指
示した場合 ２．視聴者が視聴装置１２０に対して何らかの操作を行
った場合 例えば、 （ａ）チャンネルを変える （ｂ）番組の視聴開始を指示する （ｃ）番組の視聴終了を指示する （ｄ）席を立つ （ｅ）席に戻ってくる ３．付加情報配信サーバ１２３からの指示 （ａ）緊急時−天災、事故、火災などの際の緊急情報 （ｂ）視聴者に課せられた視聴ノルマ 例：連続視聴時の休憩指示、付加情報視聴ノルマを満た
すための視聴 ４．その他の指示 （ａ）自宅の玄関への来客 （ｂ）課金情報などの通知

【００７２】ところで、上記のように視聴者が能動的に
付加情報視聴要求を行う場合には、 １．視聴者によるキーワード検索 ２．視聴者によるメニュー検索 ３．付加情報挿入装置１２１が選択した付加情報の自動
挿入 などの方法により視聴する付加情報が選ばれる。このと
き視聴者嗜好情報や、図５に示したような区間に付与さ
れた区間属性情報を活用することができる。ここでの区
間は、番組の一部もしくは全体または付加情報の再生区
間に対応しているが、スキップ可能な区間は番組の一部
に対応する区間である。図中の区間Ｃは番組全体の区間
であり、スキップの対象とはならない。その目的は番組
の視聴を停止すれば達成できるからである。区間Ｂ、区
間Ｃは番組の一部の区間であり、スキップの対象とな
る。番組の一部の区間は、区間Ｂ，Ｃのように互いに重
複してもよい。このような互いに重複した区間について
のスキップ処理としては次のような方法が考えられる。
例えば区間Ｂの区間Ｃとの重複部分前の区間Ｂ内でのス
キップ操作に対しては区間Ｃの先頭にスキップし、重複
部分およびそれ以降の区間Ｃ内でのスキップ操作に対し
ては区間Ｃの次の区間の先頭にスキップする。但し、本
発明はこれに限定されるものではない。

【００７３】各区間には、予め設定されたキーワードや
特定の付加情報へのリンク情報が、その属性情報として
割り当てられている。この場合、視聴者嗜好情報や区間
属性情報、マーカー属性情報を基に、視聴者に興味があ
りそうな情報、もしくは番組に関係のありそうな付加情
報を優先的に検索することができる。付加情報挿入装置
１２１は、このような検索を自動的に行って特定の付加
情報を選択し、番組に挿入することが可能である。

【００７４】その他、例えば、番組の画面内で現在表示
されている人物、商品、風景、場所、地図、応募要領、
連絡先、もしくはその他内容に関係のあるキーワードな
どを予め区間属性情報として設定しておけば、視聴者が
視聴装置１２０の付加情報要求ボタン（図示せず）を押
すだけで、表示されている人物やキーワードに関する付
加情報を自動的に挿入するようにすることもできる。

【００７５】視聴情報１０には、付加情報や番組を見た
かどうか、といった基本的な情報の他、付加情報や番組
に関する以下のような情報を含みうる。 １．視聴時刻 ２．視聴回数、頻度 ３．視聴中の視聴装置１２０に対する操作回数／頻度 ４．早送り・巻き戻しした回数 ５．早送り・巻き戻しを開始した、番組中の位置、およ
び終了した位置 ６．席を立った／戻った位置 ７．視聴を取りやめた位置、再開した位置 ８．チャンネルを変えた位置、番組表を閲覧した位置 ９．視聴時の画面サイズ

【００７６】さらに、カメラや赤外線センサなどの視聴
者認識装置１２４を用いることにより、次のような情報
も利用できる。 10．視聴者の存在、数 11．表情、声、会話、ノイズ 12．体温

【００７７】さらに、視聴者が事前に登録した以下のよ
うな情報を含んでもよい。 13．年齢 14．性別 15．趣味、興味のある事柄 16．家族構成 17．職業 18．出身地、国籍 但し、これらの事前登録情報は、視聴情報１０に含まれ
る必要はなく、必要なＤＢに予め蓄積されていれば足り
る。

【００７８】視聴情報１０には、好ましくは、区間属性
情報や、視聴された付加情報に関する情報も含まれ、こ
れらも併せて視聴情報ＤＢ１４１に蓄積されることが好
ましい。視聴者嗜好分析装置１４３は、この視聴情報Ｄ
Ｂ１４１のデータを使って視聴者の嗜好を分析、抽出
し、視聴者嗜好ＤＢ１１７に蓄える。視聴情報ＤＢ１４
１から視聴者の嗜好を分析、抽出するための方法として
は、例えば次のようなものがある。 ａ．視聴者が早送りや巻き戻しを開始した位置、スキッ
プを行った位置、区間属性情報とを利用する。例えば、
ある人物や商品などが画面上に現れている間に視聴者が
早送りをした場合、その視聴者はその人物や商品を好ん
でいないということが分かる。逆に、そのような状態で
巻き戻しを開始した場合にはその人物や商品に関心があ
るということが分かる。 ｂ．付加情報をスキップしたこと、およびその付加情報
の内容に関する情報を利用する。例えば、ある付加情報
がスキップされた場合、視聴者はその付加情報に興味を
持っていないことが分かる。 ｃ．ある付加情報に対するある視聴者の視聴回数、頻度
の情報を所定の期間に亘って監視することにより、その
視聴者が付加情報で紹介されている内容に対する興味の
度合いを判定することができる。 ｄ．ある特定の付加情報を見たかどうか、という情報を
利用する。例えば、ストーリー性をもったコマーシャル
のような付加情報では、個々の視聴者に重複なく、正し
い順序でストーリーを視聴させた方が効果的である。特
定の付加情報の視聴状況を視聴者の「嗜好」としてＤＢ
に蓄積することにより、これが実現できる。 ｅ．視聴装置１２０に対する操作の頻度を利用する。付
加情報の選択挿入方式を採用する場合、視聴者が付加情
報の視聴を選択するなど、頻繁に視聴装置１２０に対す
る操作を行っていれば、視聴者が番組に対して興味を抱
いて熱心に視聴していることが分かる。また、視聴者参
加型の番組や付加情報に対する操作頻度も同様に利用で
きる。 ｆ．番組や付加情報を見ている時間帯を利用する。これ
により、視聴者のライフスタイルを推察することができ
る。 ｇ．複数の視聴者について共通な視聴状況を把握する。
例えば、番組中のある場面に挿入された付加情報をスキ
ップする視聴者が極端に多かった場合、その場面に付加
情報を挿入することが視聴者に不快感を与えている、も
しくは効果的ではない、ということが推察される。

【００７９】一方、付加情報が視聴されたかどうかの情
報は、付加情報視聴状況分析装置１４５によって分析さ
れ、付加情報到達範囲ＤＢ１４７に蓄えられる。視聴者
が付加情報を視聴したことを確実に認識するためには、
視聴者認識装置１２４を利用したり、付加情報視聴中に
視聴者による視聴装置１２０への何らかの操作（例え
ば、所定のボタンを押す等の操作）を要求することがで
きる。後者は、先に述べた選択挿入方式において、付加
情報の視聴を選択させる動作を観測することによって代
用することもできる。このような方法によりある程度の
確度で付加情報が実際に視聴されたことが確認できれ
ば、広告主にとって有用であるだけでなく、視聴者に対
して付加情報を見たことに対する特典を与えることもで
きる。例えば、一連の付加情報をすべて見た視聴者に対
してプレゼントや現金またはそれらに換算できるポイン
トを提供したりすることが考えられる。

【００８０】次に、あるユーザを中心として考えた、本
実施の形態におけるより具体的なシステムの動作例を説
明する。但し、この動作例は本発明のより良い理解のた
めのものであり、本発明がこの具体例に限定されるもの
ではない。

【００８１】今、あるユーザをＡさんとする。Ａさんは
ビールとプロ野球チーム○△の好きな３５歳の会社員で
ある。今日もいつものように会社から帰ってきて視聴装
置１２０のスイッチを入れた。視聴装置１２０のスイッ
チが入ると、視聴者認識装置１２４は視聴者がＡさんで
あることを認識し、番組表生成装置１１１に視聴者がＡ
さんであることを通知した。勿論、前述のように、この
通知は単なるユーザＩＤの送出であってもよい。

【００８２】番組表生成装置１１１は、視聴者嗜好ＤＢ
１１７にＡさんの嗜好に関する問い合わせを行い、Ａさ
んがビールが好きであること、野球、中でも特にプロ野
球チーム○△の試合が好きであること、タレントの○○
○娘が何となく好きであること、俳優Ｂがあまり好きで
はないこと、□△テレビの連続ドラマ「△△△さん」を
ときどき見ていること、などの情報を得る。同時に番組
表生成装置１１１は、番組情報サーバ１１３を通じて番
組情報ＤＢ１１５から現在および近々視聴可能な番組の
情報を取り出し、Ａさんの嗜好と照らし合わせて、Ａさ
んが興味のありそうな番組を選び出した。そこで、図１
７（ａ）に示すように、番組表生成装置１１１は、選び
出した番組を「今日のおすすめ」欄、その他の番組を通
常の番組欄に格納した「Ａさん向けの番組表」を視聴装
置１２０に送り出す。この「今日のおすすめ」の例で
は、前述した、放送開始時刻以後は任意の時点で視聴者
の要求に応じてその番組を配信する第２の配信方法を想
定している。放送開始時刻前の番組については、録画予
約等の操作を行えるようにしてもよい。

【００８３】Ａさんはいつもならプロ野球中継を選ぶと
ころであるが、今日はすでに野球チーム○△が大差で負
けたことを知っていたので、見ないことに決めていた。
また、Ａさんは現在の世界情勢が気になっていたので、
番組表の中からニュース番組「ニュースＳＴ」を選んで
ボタンを押した。

【００８４】番組が決定されると、視聴装置１２０は視
聴者識別情報４とともに、選んだ番組の識別情報（Ｉ
Ｄ）を付加情報挿入装置１２１に送り出す。付加情報挿
入装置１２１は、番組配信サーバ１２３を通じ、番組Ｄ
Ｂ１２５からその番組に関する情報と、その番組の動画
データの受信を開始する。動画データはそのまま視聴装
置１２０へと送られ、その画面に表示される。と同時
に、付加情報挿入装置１２１は、視聴者識別情報４をキ
ーとして視聴者嗜好ＤＢ１１７に問い合わせてＡさんの
嗜好情報を取り込んでおき、付加情報の配信に備える。

【００８５】Ａさんはソファーに寝そべって「ニュース
ＳＴ」を見始めた。ニュースは緊迫するアフガニスタン
情勢で始まり、Ａさんは寝転んだまま首都カブールから
の最新レポートを見ていたが、ふとアフガニスタンが一
体どの辺りにあるのかが気になった。画面を見ると「付
加情報」のアイコンが表示されていたので、Ａさんは付
加情報を見るためのボタンを押した。「付加情報」のア
イコンが表示されたのは、図１０に示した当該番組の付
加情報挿入マーカーが相対時刻「００：０４」に登録さ
れていることに対応している。このマーカーは「選択挿
入」方式のものであり、複数の付加情報の中から所望の
付加情報をユーザが選択できるようになっている。

【００８６】このとき、Ａさんが付加情報表示ボタンを
押したことが視聴装置１２０から付加情報挿入装置１２
１に通知されたので、付加情報挿入装置１２１は番組の
受信を一時中断し、番組配信サーバ１２３から受信した
番組の当該マーカー位置の付加情報を調べた。その結
果、番組中の現在視聴しているマーカー位置には「アフ
ガニスタンの地図」「アフガニスタンに関する一般的な
情報」「今回の事件の概略」「テレビ△×の問い合わせ
先」などの付加情報が、関連情報として登録されている
ことが判明した。そこで、付加情報挿入装置１２１は、
次のような関連情報の一覧をメニューにし、視聴装置１
２０に表示させた。 情報メニュー ⇒ アフガニスタンの地図 アフガニス
タンに関する一般的な情報 今回の事件の概略 テレビ
△×への問い合わせ 戻る Ａさんがメニューから「アフガニスタンの地図」を選択
すると、画面にはアフガニスタンの簡単な地図と、ナレ
ーションが流れ始めた。このときのシステム動作は次の
とおりである。すなわち、視聴装置１２０から付加情報
挿入装置１２１には、Ａさんが「アフガニスタンの地
図」を選択したことが通知され、付加情報挿入装置１２
１は、付加情報配信サーバ１３３を通じて付加情報ＤＢ
１３５から「アフガニスタンの地図」データの受信を開
始し、その動画データを視聴装置１２０に送り出す。

【００８７】Ａさんが「アフガニスタンの地図」を見終
わると、画面は「ニュースＳＴ」に戻った。付加情報挿
入装置１２１は、付加情報の配信が完了すると、番組配
信サーバ１２３を通じて元の番組の配信を再開した。な
お、上記のアイコンはユーザの操作がない場合には、所
定の時間後に自動的に消去される。

【００８８】しばらくすると、番組中にＣＭ（コマーシ
ャルメッセージ）が入った。ＣＭはＡさんの好きなビー
ル会社・Ｓビールの新製品に関するものだった。このＣ
Ｍはストーリー性を持った内容になっているのである
が、Ａさんは第１回をすでに昨日見ていたので、今回は
第２回めのストーリーだった。このときのシステム動作
は次のとおりである。

【００８９】付加情報挿入装置１２１は、番組中の付加
情報挿入マーカーが設定されている時刻にＣＭなどの付
加情報を自動的に挿入する。この例では、図１０の例の
相対時刻「００：２６」に当該ＣＭの付加情報挿入マー
カーが設定されていた。この付加情報挿入マーカーの設
定されている時刻が近づくと、付加情報挿入装置１２１
は、 ・視聴者嗜好ＤＢ１１７から取り出したＡさんの嗜好デ
ータ ・その付加情報挿入マーカーに付随している情報 ・番組の現在の区間の属性情報（例えば図９に当該番組
の区間属性情報を示す） などを基にして、どの付加情報を挿入すればＡさんにと
って最も有益であるかを判断する。

【００９０】今回は、視聴者嗜好ＤＢ１１７から取り出
した、 ・Ａさんがビールが好きであること ・Ａさんが今回のＳビールのＣＭシリーズ第１回を既に
見ていること 等の情報と、番組の現在の区間属性として「スポンサー
の一つがＳビール」という情報が設定されていたことな
どから、付加情報挿入装置１２１は、「今回のＳビール
ＣＭシリーズ第２回」が最も適切であると判断し、その
配信を行うことにした。

【００９１】付加情報挿入装置１２１は付加情報配信サ
ーバ１３３を通じて付加情報ＤＢ１３５から当該ＣＭデ
ータの受信を開始し、視聴装置１２０に送出する。

【００９２】ＡさんがビールのＣＭを見終わると、画面
は「ニュースＳＴ」に戻った。国内の政治情勢に関する
ニュースが始まり、□□党のＯ党首が画面上に現れた
が、ＡさんはＯ党首が好きではなかったので、このニュ
ースをスキップすることにした。Ａさんがニュースをス
キップすると、視聴装置１２０は付加情報挿入装置１２
１にその旨を通知する。

【００９３】付加情報挿入装置１２１では、番組の区間
属性情報（図９）を基に番組をどの時刻までスキップす
るべきかを判断し、番組配信サーバ１２３にスキップ後
の位置からの配信を依頼する。スキップ後の位置からの
番組が配信され始めると、付加情報挿入装置１２１は再
び番組を視聴装置１２０に送出し始める。

【００９４】次にまたＣＭの時間となり、今度は不動産
会社××ハイムの住宅のＣＭが流れ始めた。これは、図
１０の相対時刻「００：３６」に対応している。Ａさん
は住宅にあまり興味がなかったので、このＣＭはスキッ
プすることにした。ＣＭがスキップされると、付加情報
挿入装置１２１は付加情報配信サーバ１３３からの受信
を中断し、番組の配信を再開した。同時に、Ａさんのこ
れまでの視聴情報、すなわち、 ・Ａさんが「ニュースＳＴ」の番組開始からトップニュ
ース（アフガニスタン情勢）までをすべて視聴したこと ・Ａさんが付加情報「アフガニスタンの地図」をすべて
視聴したこと ・Ａさんが「ＳビールＣＭシリーズ第２回」をすべて視
聴したこと ・Ａさんが国内政治情勢に関するニュースを開始まもな
い時点からスキップしたこと ・Ａさんが××ハイムのＣＭをスキップしたこと などが視聴情報ＤＢ１４１に蓄えられた（図１２参
照）。

【００９５】視聴者嗜好分析装置１４３は、この情報か
ら、 ・Ａさんが国際情勢、特にアフガニスタン情勢について
強い関心を持っていること ・Ａさんが国内政治情勢に興味が薄いこと、ＡさんがＯ
党首をあまり好んでいないこと ・ＡさんがＳビールのＣＭに関心を持っていること。ま
た、ＳビールＣＭシリーズ第２回を見たこと ・Ａさんが住宅にあまり興味がないこと 等を推測し、視聴者嗜好ＤＢ１１７（図１３参照）に反
映させる。

【００９６】さらに、付加情報視聴状況分析装置１４５
では、 ・ＳビールＣＭシリーズ第２回が視聴されたこと ・××ハイムのＣＭがスキップされたこと などの情報を付加情報到達範囲ＤＢ１４７に蓄積する。
この情報は、前述のように後日、広告主への広告料金請
求に使われたり、広告方法検討のための基礎データとし
て利用されたりすることになる。

【００９７】Ａさんが「ニュースＳＴ」を見終わると、
画面は番組表に戻った。Ａさんは明日も朝が早いので、
今日はもう寝ることにして視聴装置１２０のスイッチを
切った。

【００９８】以上のようなＡさんの「ニュースＳＴ」視
聴の結果、図１３に示すような視聴者嗜好ＤＢ１１７に
おけるＡさんの嗜好データが更新され、Ａさんがアフガ
ニスタン情勢に関心を抱いていることが新たに登録され
た。

【００９９】視聴者嗜好ＤＢ１１７のＡさんのデータ更
新の結果、番組表生成装置１１１は、図１７（ｂ）に示
すように、アフガニスタン情勢に関する番組を「今日の
おすすめ」に配したＡさん用番組表を新たに生成した。

【０１００】翌日、Ａさんは同じぐらいの時間に帰宅し
た。ビールの缶を開けながら視聴装置１２０のスイッチ
を入れると、画面には図１７（ｃ）に示すような番組表
が現れた。この時点で、番組表生成装置１１１は、Ａさ
んが興味を持っていると思われる「アフガニスタン情
勢」に関するニュース番組を再び「今日のおすすめ」に
配置した。また、連続ドラマ（△△△さん）はまだＡさ
んが第１４０回目を見ていないので、相変わらず第１４
０回目のまま「今日のおすすめ」に現れている。しか
し、プロ野球チーム○□対○△戦については、野球の場
合、昨日の試合を見ても面白くないと思われるので、今
日行われた第１３回戦が「今日のおすすめ」に登場して
いる。

【０１０１】以上、本発明の好適な実施の形態について
説明したが、上記で言及した以外にも、種々の変形、変
更が可能である。例えば、原則的に付加情報挿入装置
は、付加情報入りの番組の全体を一度にユーザの視聴設
備に送信するのではなく、番組の実体データを送信しな
がら、マーカー位置の直前で挿入すべき付加情報を決定
し（または選択させ）、その付加情報の実体データを付
加情報データベースから受信して視聴設備に送信する
（マーカー位置に付加情報が既に決定されている場合も
ある）ように記載した。しかし、次のような変形例も考
えられる。すなわち、付加情報挿入装置は、番組配信時
に配信前にすべてのマーカー位置に挿入すべき付加情報
ＩＤを決定し、この付加情報ＩＤ（選択挿入の場合には
選択肢の付加情報ＩＤの組）をマーカーに付加して、番
組実体データ全体をユーザに送信し、ユーザ側ではその
データを蓄積し、番組再生時に選択挿入位置で再生を一
時中断し、指定された付加情報ＩＤの付加情報を要求す
る。選択挿入の場合には、付加情報の選択肢がユーザに
示され、選択された段階でその付加情報の実体データを
付加情報データベースに要求する。

【０１０２】また、上記実施の形態では、番組配信を視
聴者の要求に基づいて行うことを想定したが、本発明
は、視聴者の要求なしにいわゆるプッシュ配信される場
合を排除するものではない。

【０１０３】

【発明の効果】本発明の番組配信システムによれば、視
聴者の嗜好情報を参照することにより、個々の視聴者に
配信する番組に対して適切な広告（ＣＭ）の付加を行う
ことができる。また、視聴者の視聴情報を収集すること
により、個々の視聴者への広告の到達範囲をより適切に
把握することができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の実施の形態による番組配信システムの
概略構成を示すブロック図である。

【図２】図１のシステムにおけるネットワークの第１の
位置を示すブロック図である。

【図３】図１のシステムにおけるネットワークの第２の
位置を示すブロック図である。

【図４】図１のシステムにおけるネットワークの第３の
位置を示すブロック図である。

【図５】本発明の実施の形態における番組中の付加情報
挿入マーカーの説明図である。

【図６】本発明の実施の形態における視聴装置の概略の
構成例を示すブロック図である。

【図７】本発明の実施の形態における番組ＤＢの一例を
示す図である。

【図８】本発明の実施の形態における番組情報ＤＢの一
例を示す図である。

【図９】本発明の実施の形態における、ある番組の区間
属性情報の例を示す図である。

【図１０】本発明の実施の形態における付加情報挿入マ
ーカーの例を示す図である。

【図１１】本発明の実施の形態における付加情報ＤＢの
一例を示す図である。

【図１２】本発明の実施の形態における視聴情報ＤＢの
一例を示す図である。

【図１３】本発明の実施の形態における視聴者嗜好ＤＢ
の一例を示す図である。

【図１４】本発明の実施の形態における付加情報到達範
囲ＤＢの一例を示す図である。

【図１５】本発明の実施の形態における番組表生成装置
の番組表生成処理の一例を示すフローチャートである。

【図１６】本発明の実施の形態における付加情報挿入装
置の付加情報挿入処理の一例を示すフローチャートであ
る。

【図１７】本発明の実施の形態における具体的な番組表
の例（ａ）（ｂ）（ｃ）を示す図である。

【符号の説明】

１，４…視聴者識別情報、２，５，１２…視聴者嗜好情
報、３…番組表、７…番組、８…付加情報、１０，１
１，１３…視聴情報、１４…付加情報視聴情報、１５…
視聴者情報、１１１…番組表生成装置、１１３…番組情
報サーバ、１１５…番組情報ＤＢ、１１７…視聴者嗜好
ＤＢ、１２０…視聴装置、１２１…付加情報挿入装置、
１２３…番組配信サーバ、１２４…視聴者認識装置、１
２５…番組ＤＢ、１３３…付加情報配信サーバ、１３５
…付加情報ＤＢ、１４１…視聴情報ＤＢ、１４３…視聴
者嗜好分析装置、１４５…付加情報視聴状況分析装置、
１４７…付加情報到達範囲ＤＢ

───────────────────────────────────────────────────── フロントページの続き (51)Int.Cl.⁷ 識別記号 ＦＩ テーマコート゛(参考） Ｈ０４Ｎ 7/025 Ｈ０４Ｎ 17/00 Ｚ 7/03 7/08 Ｚ 7/035 Ａ 7/08 7/081 17/00 Ｆターム(参考） 5C052 AB04 5C061 BB03 BB06 BB18 5C063 AB03 AC01 AC05 AC10 CA11 5C064 BA01 BB07 BB10 BC06 BC07 BC18 BC23 BC24 BC25 BD02 BD03 BD05 BD08 BD16

Claims (18)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】ネットワークを介して、番組コンテンツを
   視聴者に対して配信する番組配信システムであって、 番組コンテンツを番組情報データベースに格納し、番組
   コンテンツを視聴者に配信する番組配信サーバと、 前記配信対象の番組の案内情報を配信する番組情報サー
   バと、 少なくとも広告を含む複数の付加情報を配信する付加情
   報配信サーバと、 当該視聴者の視聴装置において前記番組配信サーバから
   配信された番組コンテンツが受信される際に、前記付加
   情報配信サーバの提供する付加情報の中から当該視聴者
   に対応した付加情報を選択し、この選択された付加情報
   を当該番組コンテンツ内に挿入する付加情報挿入装置
   と、 を備えたことを特徴とする番組配信システム。
2. 【請求項２】前記付加情報挿入装置は、当該視聴者の嗜
   好情報に基づいて前記挿入すべき付加情報の選択を行う
   ことを特徴とする請求項１記載の番組配信システム。
3. 【請求項３】各視聴者による個々の番組に対する実際の
   視聴に関連した情報を格納する視聴情報データベース
   と、 この視聴情報データベースに格納された内容に基づいて
   各視聴者の嗜好情報を分析・抽出する嗜好分析装置と、 この嗜好分析装置により得られた各視聴者の嗜好情報を
   格納する嗜好情報データベースとをさらに備え、 前記付加情報挿入装置は、前記視聴者の嗜好情報を前記
   嗜好情報データベースから得ることを特徴とする請求項
   ２記載の番組配信システム。
4. 【請求項４】前記各視聴者による個々の番組に対する実
   際の視聴に関連した情報は、前記個々の番組の再生中に
   おける視聴者の操作情報から得ることを特徴とする請求
   項３記載の番組配信システム。
5. 【請求項５】前記操作情報は、前記各視聴者による付加
   情報の選択、または、番組もしくは付加情報のスキッ
   プ、早送りもしくは巻き戻しである請求項４記載の番組
   配信システム。
6. 【請求項６】前記各視聴者による個々の番組に対する実
   際の視聴に関連した情報は、前記視聴装置前の視聴者を
   感知する視聴者感知手段の出力に基づいて得ることを特
   徴とする請求項３記載の番組配信システム。
7. 【請求項７】前記実際の視聴に関連した情報に基づい
   て、前記個々の番組に付加された付加情報に対する当該
   視聴者の実際の視聴状況を分析する付加情報視聴状況分
   析装置をさらに備えたことを特徴とする請求項４、５ま
   たは６記載の番組配信システム。
8. 【請求項８】前記嗜好情報データベースに格納された当
   該視聴者の嗜好情報に基づいて前記番組情報サーバから
   得られる番組情報を当該視聴者向けに加工し、当該視聴
   者に固有の番組表データとして当該視聴者の視聴装置に
   供給する番組表生成装置をさらに備えたことを特徴とす
   る請求項３記載の番組配信システム。
9. 【請求項９】前記番組コンテンツには番組の再生途中に
   おける付加情報の挿入位置を表すマーカー情報が付加さ
   れており、前記付加情報挿入装置は、前記マーカー情報
   に基づいて当該挿入位置に前記付加情報を挿入すること
   を特徴とする請求項１記載の番組配信システム。
10. 【請求項１０】視聴者に配信される番組コンテンツ中に
    付加情報を挿入する方法であって、 配信対象の番組コンテンツ中に少なくとも一つの付加情
    報を挿入する位置を定めるマーカーを定めておくステッ
    プと、 複数の付加情報を用意するステップと、 配信先の視聴者の嗜好情報を確認するステップと、 前記嗜好情報に基づいて前記複数の付加情報の中から前
    記番組コンテンツ中に挿入すべき付加情報を選択するス
    テップと、 この選択された付加情報を前記マーカー位置に挿入する
    ステップと、 を備えたことを特徴とする付加情報挿入方法。
11. 【請求項１１】付加情報を自動的に挿入する第１のマー
    カー種類と、予め定められた複数の付加情報の中から視
    聴者に付加情報を選択させる第２のマーカー種類とを備
    えた請求項１０記載の付加情報挿入方法。
12. 【請求項１２】前記マーカーには属性情報が定められて
    おり、前記付加情報の選択は当該マーカーの属性情報に
    も基づいて選択されることを特徴とする請求項１０記載
    の付加情報挿入方法。
13. 【請求項１３】前記番組の少なくとも特定の区間に対し
    て属性情報が定められており、前記付加情報の選択は当
    該区間の属性情報にも基づいて選択されることを特徴と
    する請求項１０または１２記載の付加情報挿入方法。
14. 【請求項１４】個々の視聴者の嗜好情報に基づいて、当
    該視聴者に固有の番組表データを生成するステップと、 この生成された番組表データを当該視聴者に送信するス
    テップと、 をさらに備えたことを特徴とする請求項１０記載の付加
    情報挿入方法。
15. 【請求項１５】放送番組を複数の視聴者に対して配信す
    る番組配信システムであって、 放送番組のコンテンツを視聴者に配信する番組配信サー
    バと、 少なくとも広告を含む複数の付加情報を配信する付加情
    報配信サーバと、 視聴者の視聴装置において前記番組配信サーバから配信
    された放送番組が受信される際に、前記付加情報配信サ
    ーバから当該視聴者に対応した付加情報を入手し、当該
    視聴者の視聴装置に対して供給される放送番組のコンテ
    ンツ内に前記選択された付加情報を挿入する付加情報挿
    入装置と、 を備えたことを特徴とする番組配信システム。
16. 【請求項１６】前記付加情報挿入装置は前各視聴装置対
    応に複数設けられていることを特徴とする請求項１５記
    載の番組配信システム。
17. 【請求項１７】ネットワークを介して、視聴者からの要
    求に応じて番組表データを提供する番組表生成装置であ
    って、 視聴者の視聴装置から受信した視聴者識別情報を受信す
    る手段と、 配信対象の複数の番組情報を確認する手段と、 前記視聴者の嗜好情報を確認する手段と、 この嗜好情報を前記番組情報と対照することにより、当
    該視聴者に適した番組を抽出する手段と、 この抽出された番組を含む、当該視聴者に固有の番組表
    データを前記視聴装置に送信する手段と、 を備えたことを特徴とする番組表生成装置。
18. 【請求項１８】ネットワークを介して番組配信サーバか
    ら番組コンテンツを受信し、再生する情報処理装置であ
    って、 視聴者の識別情報を送信する手段と、 希望する番組コンテンツの配信を要求する手段と、 配信された番組コンテンツを再生する手段と、 再生中の番組に対する視聴者の操作情報または感知情報
    を視聴情報として収集する手段と、 収集された視聴情報を送信する手段と、 を備えたことを特徴とする情報処理装置。