JP2004175367A - キャンペーン用商品および景品提供方法 - Google Patents

Abstract

【課題】キャンペーン告知部材だけの抜き取りを防止すると共に、商品自体の情報とキャンペーンとを連動させた、より幅広いマーケティング活動を可能とするキャンペーン用商品およびキャンペーンの景品提供方法を提供する。
【解決手段】商品ＩＤラベル３が付されたペットボトル１と、個体ＩＤラベル４が付されたボトルネッカー２から成るキャンペーン用商品を店頭で販売する。購入者は、ＰＣ、携帯電話等の端末から、キャンペーン情報告知部５に掲載されているアドレスに基づいて、インターネット上のＷｅｂサイトにアクセスし、商品ＩＤ、個体ＩＤを入力する。Ｗｅｂサイト側では、送信された複数のＩＤが正しいものであるかどうかを確認し、ＩＤが正しい場合に、コンテンツデータ等の景品を端末側に送信する。
【選択図】 図１

Description

【０００１】
【産業上の利用分野】
本発明は、食品、日用品等の商品を利用してキャンペーンを行うためのキャンペーン用商品およびキャンペーンの景品提供方法に関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来より、食品等の商品の購入者に対して、景品を提供するキャンペーンが行われている。近年では、商品容器に商品ごとの個別ＩＤを付し、この個別ＩＤを利用して応募を管理する手法が採り入れられている。この個別ＩＤは、容器本体またはキャンペーン告知部材のどちらか一方に表記するのが一般的である。また、最近は、ＩＣタグを商品に付加してキャンペーンに利用することも行われている（例えば、特許文献１参照）。
【０００３】
【特許文献１】
特開２００２−４９８２０号公報
【０００４】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、ペットボトルなど容器によっては、個別ＩＤを秘密にして表記することが難しく、その場合はキャンペーン告知部材側に記載することになるが、販売後、本体とキャンペーン告知部材との関係は切離され、マーケティングデータとしての利用が制限されてしまっている。また、キャンペーン告知部材側に個別ＩＤを記載した場合には、キャンペーン告知部材だけあれば、キャンペーンへの応募ができてしまうため、キャンペーン告知部材だけ抜き取られてしまうという被害にも遭うことになる。また、上記特許文献１に示すような手法では、現状では高価なＩＣタグを用いなければならないという問題がある。
【０００５】
上記のような点に鑑み、本発明は、キャンペーン告知部材だけの抜き取りを防止すると共に、商品自体の情報とキャンペーンとを連動させた、より幅広いマーケティング活動を可能とするキャンペーン用商品およびキャンペーンの景品提供方法を提供することを課題とする。
【０００６】
【課題を解決するための手段】
上記課題を解決するため、本発明では、第１のＩＤが付された商品容器と、第２のＩＤが付されたキャンペーン告知部材から成るキャンペーン用商品を用いてキャンペーンの景品を提供するようにしたことを特徴とする。この景品の提供は、端末装置から、キャンペーン用商品に記載されているアドレスに基づいて、インターネット上で前記アドレスで特定されるＷｅｂサイトを開設しているサーバコンピュータにアクセスする段階、前記端末装置が、入力された複数のＩＤを前記サーバコンピュータに送信するＩＤ送信段階、前記サーバコンピュータが、前記送信された複数のＩＤが正しいものであるかどうかを確認し、ＩＤが正しい場合に、景品を渡すための処理を行う景品提供処理段階を実行することにより行われる。
本発明によれば、キャンペーン用商品を構成する容器本体とキャンペーン告知部材のそれぞれにＩＤを付しておき、この複数のＩＤを用いて正当な商品の購入者であるかどうかを判断して、景品の提供を行うようにしたので、キャンペーン告知部材だけの抜き取りを防止すると共に、商品自体の情報とキャンペーンとを連動させた、より幅広いマーケティングを行うことが可能となる。
【０００７】
【発明の実施の形態】
以下、本発明の好適な実施形態について、図面を参照して詳細に説明する。
（第１の実施形態）
図１は、本発明に係るキャンペーン用商品を構成する容器およびキャンペーン告知部材の第１の実施形態を示す外観図である。図１は、容器としてペットボトル、キャンペーン告知部材としてボトルネッカーを用いた例を示している。図１において、１はペットボトル、２はボトルネッカー、３は商品ＩＤラベル、４は個体ＩＤ印字部、５はキャンペーン情報告知部である。商品ＩＤおよび個体ＩＤは、英字と数字の組合せ、英字のみ、数字のみのいずれかの列で構成される。このうち商品ＩＤは、商品ごとに特定されたＩＤであり、同一となる番号は存在しないが、割り振る際に、規則が設けられており、商品ＩＤをコンピュータのデータベースで参照すれば、商品を特定することが可能となっている。個体ＩＤは、商品の種類に関係なくランダムに割り振られたＩＤである。商品ＩＤラベル３および個体ＩＤ印字部４は、ペットボトル１、ボトルネッカー２にどのようにして付加されていても良い。好ましくは、商品ＩＤラベル３は、シュリンク包装により、商品ＩＤが見えない状態でペットボトル１に付加する。キャンペーン情報告知部５は、景品をもらうために消費者がアクセスすべき先を示しており、具体的には、インターネット上のＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｌｏｃａｔｏｒ）が印字されている。
【０００８】
続いて、図１に示したようなキャンペーン用商品を利用した景品の提供方法について説明する。図１に示したようなキャンペーン用商品は小売店などにおいて、陳列棚に陳列されている。キャンペーン用商品を正当に購入した顧客は、そのキャンペーン情報告知部５を読み、景品をもらうために、インターネットにアクセスする。図２は、景品提供に必要な構成を示すシステム構成図である。図２において、１０は端末装置、２０はインターネット、３０はサーバコンピュータ、３１はＩＤ番号記憶手段、３２は応募者情報記憶手段、３３はコンテンツ記憶手段である。
【０００９】
図２に示す構成は、インターネット上のＷＷＷサーバに開設されたサイトへアクセスするための一般的な構成である。図２中、端末装置１０はＷＷＷブラウザを搭載したパーソナルコンピュータ、携帯電話、ＰＤＡ等の端末装置で実現される。インターネット２０はＴＣＰ／ＩＰプロトコルを利用してデータの送受信を可能としたネットワークであり、有線・無線を問わない。サーバコンピュータ３０は、ＷＷＷサーバおよびアプリケーションサーバとしての機能を備えており、アプリケーションサーバとしての機能において、具体的な景品提供のための処理が実行されることになる。ＩＤ番号記憶手段３１は、発行した商品ＩＤおよび個体ＩＤを記憶しておくものであり、応募者情報記憶手段３２は、応募者の個人情報を記憶するためのものであり、コンテンツ記憶手段３３は、景品であるコンテンツデータを記憶したものである。ＩＤ番号記憶手段３１、応募者情報記憶手段３２、コンテンツ記憶手段３３は、ハードディスク等の外部記憶装置で実現され、サーバコンピュータ３０により管理されており、サーバコンピュータ３０からの制御によりデータの読み書きが可能となっている。なお、図２の例では、サーバコンピュータ３０は、ＷＷＷサーバおよびアプリケーションサーバを備えた構成となっているが、物理的には、１台のコンピュータであっても複数台のコンピュータであっても良い。
【００１０】
続いて、図２に示したシステムを利用した景品提供方法について、図３のフローチャートを用いて説明する。まず、利用者は、キャンペーン商品のボトルネッカー２上のキャンペーン情報告知部５に記載されているＵＲＬを、端末装置１０に入力して、インターネット上のサーバコンピュータ３０にアクセスする（ステップＳ１）。これにより端末装置１０には、景品を提供する業者あるいは委託を受けた業者が開設したＷｅｂページが表示される。Ｗｅｂページ上で指示に従って所定の操作を行うと、個人情報を入力させるためのフォーム形式のＷｅｂページが表示される。このような個人情報入力画面において、応募者は個人情報を入力していくと共に発行されたＩＤである商品ＩＤおよび個体ＩＤを順次入力する（ステップＳ２）。個人情報としては、個人が特定されるような情報を入力させるような設問を設定しておいても良いし、年齢・性別・住んでいる地域等の大まかな個人属性情報を入力させるようにしても良い。個人情報および２つのＩＤが入力されたら、端末装置１０側で送信の指示を行うことにより、入力された情報をサーバコンピュータ３０に送信する。
【００１１】
サーバコンピュータ３０では、個人情報と共に受信した商品ＩＤおよび個体ＩＤを確認し、この商品ＩＤおよび個体ＩＤの組合せが応募受付済みであるかどうかを判断する（ステップＳ３）。ここで、商品ＩＤおよび個体ＩＤの組合せが使用されたものでないかどうかの確認を行うのは、景品応募の公正さおよび取得した個人情報の正確さを高めるためである。応募済みであるかどうかの判定の手法としては、種々の手法を適用することができるが、本実施形態では、受信した商品ＩＤおよび個体ＩＤの組合せが、応募者情報記憶手段３２に登録済みであるかどうかに行っている。判定の結果、既に応募を受付済みであると判断される場合には、既に応募済みであり、２度の応募はできない旨の情報をアクセスしてきた端末装置１０に対して提示する（ステップＳ４）。応募済みでない場合は、受信した商品ＩＤ、個体ＩＤ共に、ＩＤ番号記憶手段３１に登録されているかどうかを確認する（ステップＳ５）。登録されていない場合は、その番号は正しくない旨の情報をアクセスしてきた端末装置１０に対して提示する（ステップＳ６）。ステップＳ５において、登録されている場合は、コンテンツ記憶手段３３からコンテンツを抽出してアクセスしてきた端末装置１０に送信する（ステップＳ７）。利用者側の端末装置１０では、このようにして景品であるコンテンツを取得することができる。続いて、２度の応募を防ぐため、受信した個人情報と受信した商品ＩＤおよび個体ＩＤの組合せを応募者情報記憶手段３２に記録する（ステップＳ８）。なお、コンテンツとしては、例えば、端末装置１０が携帯電話である場合には、着信メロディ、待受け画面等のデータをコンテンツ記憶手段３３に用意しておく。また、端末装置１０がＰＣである場合は、壁紙、スクリーンセーバー等のデータをコンテンツ記憶手段３３に用意しておく。
【００１２】
一方、応募者情報記憶手段３２に蓄積された応募者情報（個人情報）は、マーケティング情報として、今後の広告戦略および関連する商品の販売戦略に利用される。例えば、応募者情報を商品ＩＤにより分類すれば、商品別の応募数、応募率を得ることができ、応募率が低い場合には、景品を変える等の販売対策を行うことが可能となる。
【００１３】
（第２の実施形態）
続いて、本発明の第２の実施形態について説明する。図４は、本発明に係るキャンペーン用商品を構成する容器およびキャンペーン告知部材の第２の実施形態を示す外観図である。図４において、図１と同一のところは同一符号を付して説明を省略する。図４において、６はキャップ、７は店舗ＩＤラベルである。第２の実施形態が第１の実施形態と異なる点は、第１の実施形態ではＩＤを２つ用いるのに対して、第２の実施形態ではＩＤを３つ用いる点である。すなわち、店舗ＩＤラベル７がさらに設けられていることになる。店舗ＩＤラベル７は、ペットボトル１側もしくは、キャンペーン告知部材２のいずれに付加されていても良いが、好ましくは、図４の例に示すように、ペットボトル１側であるキャップ６に付加する。本実施形態では、店舗ＩＤラベル７の裏側に粘着層を設けておき、店舗ＩＤラベル７自体がシールとして、キャップ６に貼着可能となっている。そのため、商品が店舗に配送されてきた際に、あらかじめ各店舗に配布された店舗ＩＤラベル７を、店舗別に商品に付加することができる。
【００１４】
続いて、第２の実施形態におけるキャンペーンの運用システムおよびその運用について説明する。キャンペーン運用のためのシステム構成は、基本的には、図２に示した第１の実施形態と同様である。異なるのは、ＩＤ番号記憶手段３１には、商品ＩＤ、個体ＩＤに加えて店舗ＩＤが登録されており、応募者情報記憶手段３２には、商品ＩＤ、個体ＩＤ、店舗ＩＤの組合せが登録される点である。
【００１５】
運用については、ステップＳ１は第１の実施形態と同様であるが、ステップＳ２において、商品ＩＤ、個体ＩＤ、店舗ＩＤの３つを順次入力することになる。ステップＳ３では、受信した商品ＩＤ、個体ＩＤ、店舗ＩＤの組合せが応募者情報記憶手段３２に記録されているかどうかを確認することにより応募受付済みであるかどうかを判断する。応募受付済みでない場合、ステップＳ５において、受信した商品ＩＤ、個体ＩＤ、店舗ＩＤが共にＩＤ番号記憶手段３１に登録されているかどうかを確認し、登録されている場合は、コンテンツ記憶手段３３からコンテンツを抽出してアクセスしてきた端末装置１０に送信する。さらに、ステップＳ６においては、受信した個人情報と受信した商品ＩＤ、個体ＩＤ、店舗ＩＤの組合せを応募者情報記憶手段３２に記録することになる。
【００１６】
応募者情報記憶手段３２に蓄積された応募者情報が、マーケティング情報として利用されることは第１の実施形態と同様であるが、第２の実施形態では、３つのＩＤを利用しているため、さらに詳細な分析を行うことが可能である。例えば、応募者情報を店舗ＩＤにより分類すれば、店舗別の応募数、応募率を得ることができ、応募率が低い場合には、その店舗に対して販売支援を行ったり、その店舗が存在する地域の特性を考慮した物に景品を代える等の販売対策を行うことが可能となる。
【００１７】
（ペットボトル以外の形態）
本発明は、上記実施形態に限定されず、種々の変形が可能である。例えば上記実施形態では、キャンペーン用商品として、容器であるペットボトルおよびキャンペーン告知部材であるボトルネッカーを用いたが、容器本体としては、紙器、袋、プラスチックの成形品、缶、びん、木箱、布等を用いることができる。また、キャンペーン告知部材およびＩＤの付加方法としては、板紙にスクラッチ、コインプリントを施したり、板紙・フィルムを折り曲げて袋状にしたものの内部、プラスチック容器の中の紙等への印字とすることができる。また、容器本体とキャンペーン告知部材の装着手法としては、上記実施形態のように、首かけ式の他、容器本体とキャンペーン告知部材の形態に応じて、シール付け、ホットメルト付け、差し込み、カン合等、種々の手法を用いることができる。
【００１８】
【発明の効果】
以上、説明したように本発明によれば、第１のＩＤが付された商品容器と、第２のＩＤが付されたキャンペーン告知部材から成るキャンペーン用商品を用いてキャンペーンの景品を提供するようにし、この景品の提供を、端末装置から、キャンペーン用商品に記載されているアドレスに基づいて、インターネット上でアドレスで特定されるＷｅｂサイトを開設しているサーバコンピュータにアクセスし、端末装置が、入力された複数のＩＤをサーバコンピュータに送信し、前記サーバコンピュータが、送信された複数のＩＤが正しいものであるかどうかを確認し、ＩＤが正しい場合に、景品を渡すための処理を行うようにしたので、キャンペーン告知部材だけの抜き取りを防止すると共に、商品自体の情報とキャンペーンとを連動させた、より幅広いマーケティングを行うことが可能となるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明第１の実施形態におけるキャンペーン用商品を示す図である。
【図２】キャンペーンにおける景品の提供を実現するためのシステム構成図である。
【図３】本発明に係る景品提供方法の概要を示すフローチャートである。
【図４】本発明第２の実施形態におけるキャンペーン用商品を示す図である。
【符号の説明】
１・・・ペットボトル
２・・・ボトルネッカー
３・・・商品ＩＤラベル
４・・・個体ＩＤ印字部
５・・・キャンペーン情報告知部
６・・・キャップ
７・・・店舗ＩＤラベル
１０・・・端末装置
２０・・・インターネット
３０・・・サーバコンピュータ
３１・・・ＩＤ番号記憶手段
３２・・・応募者情報記憶手段
３３・・・コンテンツ記憶手段

Claims (9)

1. 第１のＩＤが付された商品容器と、第２のＩＤが付されたキャンペーン告知部材と、から成るキャンペーン用商品。
2. 第１のＩＤが付された商品容器と、第２のＩＤが付されたキャンペーン告知部材と、第３のＩＤが付された商品ラベルと、から成るキャンペーン用商品。
3. 前記第１のＩＤおよび第２のＩＤの組合せが、商品を特定可能な商品ＩＤと、商品に関係無く付与される個体ＩＤの組合せ、もしくは前記個体ＩＤと前記商品ＩＤの組合せであることを特徴とする請求項１または請求項２に記載のキャンペーン用商品。
4. 前記第３のＩＤが店舗を特定する店舗ＩＤであることを特徴とする請求項２または請求項３に記載のキャンペーン用商品。
5. 前記商品容器はペットボトルであり、前記キャンペーン告知部材がボトルネッカーであることを特徴とする請求項１から請求項４のいずれかに記載のキャンペーン用商品。
6. 前記第１のＩＤはシュリンク包装によりペットボトルに固着されていることを特徴とする請求項５に記載のキャンペーン用商品。
7. 端末装置から、キャンペーン用商品に記載されたアドレスを利用してインターネットにアクセスして、景品を取得する方法であって、
   キャンペーン用商品に記載されているアドレスに基づいて、インターネット上で前記アドレスで特定されるＷｅｂサイトを開設しているサーバコンピュータにアクセスする段階と、
   前記端末装置が、入力された複数のＩＤを前記サーバコンピュータに送信するＩＤ送信段階と、
   前記サーバコンピュータが、前記送信された複数のＩＤが正しいものであるかどうかを確認し、ＩＤが正しい場合に、景品を渡すための処理を行う景品提供処理段階と、
   を有することを特徴とする景品提供方法。
8. 前記ＩＤ送信段階は、前記ＩＤの入力に加えて個人情報の入力を行い、前記ＩＤの送信と共に個人情報の送信を行うものであり、
   前記サーバーコンピュータは受信した個人情報を記録するものであることを特徴とする請求項７に記載の景品提供方法。
9. 前記景品提供処理段階は、ＩＤが正しい場合に、景品であるコンテンツを、前記端末装置に送信するものであることを特徴とする請求項７に記載の景品提供方法。

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