JP4292000B2

JP4292000B2 - Advertisement transmission server, advertisement transmission television, and program

Info

Publication number: JP4292000B2
Application number: JP2002356070A
Authority: JP
Inventors: 圭司大谷
Original assignee: Mitsui Sumitomo Insurance Co Ltd
Current assignee: Mitsui Sumitomo Insurance Co Ltd
Priority date: 2002-12-06
Filing date: 2002-12-06
Publication date: 2009-07-08
Anticipated expiration: 2022-12-06
Also published as: JP2004193689A

Description

【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムに関する。特に本発明は、視聴者の潜在ニーズに対応した広告を送出する広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来テレビの広告は、番組毎に対応付けて提供されている。従って、視聴者毎に異なるニーズに適切に対応した広告を提供することができなかった。この課題を解決しようとする試みとして、例えば、特許文献１には、視聴者の広告に対する嗜好を予め登録し、番組と共に配信される広告を登録された嗜好に合った広告で差し替えて表示する発明が開示されている。
【０００３】
【特許文献１】
特開２００１−１１１９２１（９頁、図６）
【０００４】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記特許文献１に開示された従来の技術では、視聴者が予め登録した嗜好に対応した広告しか提供することができないという課題があった。
【０００５】
そこで本発明は、上記の課題を解決することのできる広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムを提供することを目的とする。この目的は特許請求の範囲における独立項に記載の特徴の組み合わせにより達成される。また従属項は本発明の更なる有利な具体例を規定する。
【０００６】
【課題を解決するための手段】
即ち、本発明の第１の形態によると、テレビの視聴者に広告を送出する広告送出サーバは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、選択受付部が受け付けた選択番組に基づいて行動データベースから行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベースから広告を選択し、選択した広告を視聴者宛に送出する広告送出部とを備える。
【０００７】
テレビから視聴者の個人属性を取得する視聴者情報取得部を更に備え、行動データベースは、複数の行動のそれぞれに、当該行動と所定の相関を持つ個人属性を対応付けて更に格納し、広告送出部は、視聴者情報取得部が取得した属性に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【０００８】
複数の視聴者のそれぞれを特定する視聴者特定情報に個人属性を対応付けて格納する視聴者データベースと、テレビから視聴者特定情報を取得する視聴者情報取得部とを更に備え、広告送出部は、視聴者情報取得部が取得する視聴者特定情報に基づいて、視聴者データベースから個人属性を抽出し、抽出した個人属性に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【０００９】
視聴者特定情報は、例えば視聴者を撮影した画像データである。選択受付部は、視聴者が録画した番組を選択番組として入力してもよいし、視聴者が再生した番組を選択番組として入力してもよい。
選択受付部が新たな選択番組を受け付けたときに、選択受付部が選択番組を前回受け付けてから、今回新たな選択番組を受け付けるまでの経過時間が所定の時間よりも短い場合に、広告送出部は、前回受け付けた選択番組に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【００１０】
行動データベースは、複数の行動のそれぞれに、当該行動によるストレス解消効果の大小を対応付けて更に格納し、広告送出部は、選択受付部が選択番組を受け付ける頻度が所定値よりも高い場合に、行動データベースからストレス解消効果が大きい行動を選択してもよい。
【００１１】
選択受付部は、テレビの表示部に電源が供給されているか否かと、表示部に映像信号が入力されているか否かとを、所定の頻度で確認し、表示部に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態を確認した場合に、当該状態が一定時間以上継続するか否かを確認し、広告送出部は、状態が一定時間以上継続する頻度に更に基づいて、広告データベースから広告を選択してもよい。
【００１２】
選択受付部は、テレビの表示部に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態が一定時間以上継続する頻度を更に受け付け、広告送出部は、受け付けた頻度に更に基づいて、広告データベースから広告を選択してもよい。
【００１３】
広告送出部は、選択番組に続けてもしくは同時に放送されるコマーシャルとして広告を送出してもよい。広告送出部は、選択番組が表示されるテレビとは異なる情報通信端末に広告を送出してもよい。
【００１４】
広告データベースは、行動に対応付けて、行動によって生じるリスクと、リスクをカバーする保険商品の広告とを格納し、広告送出部は、抽出した行動に基づいて、広告データベースからリスクと保険商品の広告とを選択し、選択したリスクと保険商品の広告とを視聴者宛に送出してもよい。
【００１５】
本発明の第２の形態によると、テレビの視聴者に対して広告を送出する広告送出テレビは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、選択受付部が受け付けた選択番組に基づいて行動データベースから行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベースから広告を選択し、選択した広告を視聴者に対して送出する広告送出部とを備える。あるいは、通信回線を介して所定のサーバに接続することにより、行動データベース及び広告データベースを更新する更新部を更に備えてもよい。
【００１６】
また、番組を広告と共に録画する録画部を更に備え、広告送出部は、録画された番組の再生が要求されたことに応じて、再生が要求された番組が録画されてから所定の期間以上が経過している場合に、再生が要求された番組に基づいて、再度行動データベース及び広告データベースを参照することにより、改めて広告を選択し、番組と共に録画された広告を、改めて選択した広告に置き換えて視聴者に対して送出してもよい。
【００１７】
本発明の第３の形態によると、テレビの視聴者に広告を送出するコンピュータ用のプログラムは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて管理する行動管理機能と、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて管理する広告管理機能と、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付機能と、受け付けた選択番組に基づいて行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告を選択し、選択した広告を視聴者宛に送出する広告送出機能とをコンピュータに実現させる。
【００１８】
なお上記の発明の概要は、本発明の必要な特徴の全てを列挙したものではなく、これらの特徴群のサブコンビネーションも又発明となりうる。
【００１９】
【発明の実施の形態】
以下、発明の実施の形態を通じて本発明を説明するが、以下の実施の形態は特許請求の範囲にかかる発明を限定するものではなく、又実施形態の中で説明されている特徴の組み合わせの全てが発明の解決手段に必須であるとは限らない。
【００２０】
図１は、本実施形態に係る広告送出システム１００の構成を示す。本実施形態に係る広告送出システム１００は、視聴傾向に基づいて視聴者の行動を予測し、予測される行動に基づいて、視聴者に訴求効果の高い広告を送出することを目的とする。広告送出システム１００は、コンピュータネットワーク９０に接続された広告送出サーバ５０と、コンピュータネットワーク９０を介して広告送出サーバ５０に接続するデジタルテレビ１０とを備える。
【００２１】
デジタルテレビ１０は、視聴者１３０からリモコン１３２を介して番組の選択を受け付け、広告送出サーバ５０に送信する。広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受け付けた選択番組に基づいて、視聴者が将来起こす可能性の高い行動を抽出し、抽出した行動に対応するニーズに合致した広告を選択し、選択した広告をデジタルテレビ１０に送出する。広告送出サーバ５０は、視聴者１３０によって選択された選択番組に続けて、もしくは同時に放送されるコマーシャルとしてデジタルテレビ１０に広告を送出する。デジタルテレビ１０は、広告送出サーバ５０から受信した広告を表示し、広告が宣伝する商品の購入を、リモコン１３２等を介して受け付ける。
【００２２】
さらに広告送出システム１００は、本発明の情報通信端末の例であるファクシミリ１１０及び携帯電話１２０を備える。広告送出サーバ５０は、広告をファクシミリ１１０又は携帯電話１２０に送出してもよい。広告をデジタルテレビ１０以外の情報通信端末に送出すれば、広告を表示するために番組を中断したり、デジタルテレビ１０の画面の一部を広告に割り当てたりする必要がない。
【００２３】
ＴＶ局１３４、保険会社１３６、及び広告代理店１３８は、広告送出サーバ５０に接続し、広告送出サーバ５０が有するデータベースを更新する。ＴＶ局１３４、保険会社１３６、及び広告代理店１３８は、専用線を介して広告送出サーバ５０に接続してもよいし、インターネットなどのコンピュータネットワーク９０を介して接続してもよい。
【００２４】
図２は、デジタルテレビ１０の構成を示す。デジタルテレビ１０は、リモコン１３２等から視聴者１３０の入力を受け付けるユーザ入力部１２と、視聴者１３０が選択した番組である選択番組をユーザ入力部１２から取得し、広告送出サーバ５０に出力する選択出力部１４と、視聴者１３０毎の選択番組の履歴を格納する世帯別データベース２０と、広告送出サーバ５０から受信する番組及び広告を表示する表示部２２と、広告送出サーバ５０から受信する番組を、ユーザ入力部１２からの入力に基づいて録画する録画部２４とを有する。
【００２５】
世帯別データベース２０はさらに、世帯内の複数の視聴者１３０のそれぞれに対応付けて、個人属性、例えば性別、年齢、趣味、及び自動車所有の有無等を格納する。デジタルテレビ１０は、視聴者１３０の身体的特徴を撮影する視聴者撮影部１６と、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者１３０の画像データを広告送出サーバ５０に送信する視聴者情報出力部１８とを更に有する。
【００２６】
世帯別データベース２０はさらに、視聴者１３０の顔等の身体的特徴を撮影した画像データを、複数の視聴者１３０のそれぞれに対応付けて格納してもよい。この場合、視聴者情報出力部１８は、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者１３０の身体的特徴に基づいて世帯別データベース２０を参照することにより、視聴者１３０を特定し、特定した１３０に基づいて視聴者１３０の個人属性を抽出し、抽出した個人属性を広告送出サーバ５０に出力してもよい。ここで、視聴者１３０の身体的特徴を撮影した画像データは、本発明の視聴者特定情報の一例である。
【００２７】
リモコン１３２は、世帯内の視聴者のそれぞれ、例えば父、母、長男などに割り当てられたボタンを有してもよい。この場合、ユーザ入力部１２は、リモコン１３２のボタン入力に基づいて、世帯内の視聴者を特定する情報を取得する。そして、視聴者情報出力部１８は、世帯内の視聴者を特定する情報に、世帯を識別する情報を付加して広告送出サーバ５０に出力する。世帯内の視聴者を特定する情報に世帯を識別する情報を付加した情報は、本発明の視聴者特定情報の他の例である。
【００２８】
記録媒体６０は、ユーザ入力部１２、選択出力部１４、視聴者撮影部１６、視聴者情報出力部１８、世帯別データベース２０、表示部２２、及び録画部２４を動作させるプログラムを格納する。デジタルテレビ１０は、そのようなプログラムを通信回線を介して取得してもよい。
【００２９】
図３は、広告送出サーバ５０の構成を示す。広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０に送出する複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベース５６と、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベース５８と、番組のうち視聴者１３０が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部５２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて、選択番組の映像データをデジタルテレビ１０に送信する番組送出部７２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて行動データベース５６から行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベース５８から広告を選択し、選択した広告を視聴者１３０宛に送出する広告送出部５４とを備える。
【００３０】
ＴＶ局１３４は、行動データベース５６の作成及び更新を行う。例えばＴＶ局１３４は、番組を見た視聴者１３０が近い将来に起こす可能性の高い行動を、統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて予測する。そして番組のそれぞれに、予測される行動を対応付けて管理する。一方、保険会社１３６及び広告代理店１３８は、広告データベース５８の作成及び更新を行う。例えば、保険会社１３６及び広告代理店１３８は、特定の行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を同じく統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて判断する。そして、複数の行動のそれぞれに、訴求効果の高い広告を対応付けて管理する。
【００３１】
行動データベース５６は、番組内容に精通したＴＶ局１３４によって、統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて管理される。従って、番組と行動とを適切な対応関係で格納する。また、広告データベース５８は、広告のターゲット層に精通した広告代理店１３８又は保険会社１３６によって統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて管理される。従って、行動と広告とを適切な対応関係で格納する。
【００３２】
以上のように構成された広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受け付ける選択番組に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を抽出し、抽出した行動に基づいて、視聴者１３０に訴求効果の高い広告をデジタルテレビ１０に対して送出することができる。
【００３３】
さらに広告送出サーバ５０は、複数の視聴者１３０のそれぞれを特定する視聴者特定情報に個人属性を対応付けて格納する視聴者データベース５７と、デジタルテレビ１０から視聴者特定情報を取得する視聴者情報取得部７０とを更に備え、広告送出部５４は、視聴者情報取得部７０が取得する視聴者特定情報に基づいて、視聴者データベース５７から個人属性を抽出し、抽出した個人属性に更に基づいて、行動データベース５６から行動を抽出する。これにより、広告送出部５４は、視聴者１３０に予測される行動を、視聴者１３０の個人属性に基づいてより精度よく行動データベース５６から抽出することができる。
【００３４】
記録媒体６２は、広告送出サーバ５０、選択受付部５２、広告送出部５４、行動データベース５６、視聴者データベース５７、広告データベース５８、及び視聴者情報取得部７０を動作させるプログラムを格納する。広告送出サーバ５０は、そのようなプログラムを通信回線を介して取得してもよい。
【００３５】
図４は、行動データベース５６のデータフォーマットの一例を示す。行動データベース５６は、複数の番組のそれぞれに、番組を見た視聴者が近い将来に起こす可能性の高い行動を対応付けて格納する。例えば、ゴルフ番組である「２００２年全英オープン」には、この番組を見た視聴者が近い将来に起こす可能性が高い行動として、「海外旅行」と「ゴルフ場の予約」とが対応付けて格納される。
【００３６】
行動データベース５６は、さらに複数の前記行動のそれぞれに、当該行動と所定の相関を持つ個人属性を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「ゴルフ用品購入」には、「ゴルフが趣味である」旨の個人属性が対応付けられて格納され、行動の他の例である「ドライブ」には、「車を所有している」旨の個人属性が対応付けられて格納される。
【００３７】
行動データベース５６は、さらに複数の前記行動のそれぞれに、当該行動によるストレス解消効果の大小を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「ウォーキングサークルへの参加」には、ストレス解消効果が大きい旨が対応付けて格納され、行動の他の例である「おもちゃ屋に行く」には、ストレス解消効果が小さい旨が対応付けて格納される。
【００３８】
以上のような行動データベース５６を参照することにより、広告送出部５４は、選択された番組、個人属性、及びストレス発散効果の大小に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を精度よくしかも簡便に抽出することができる。
【００３９】
図５は、広告データベース５８のデータフォーマットの一例を示す。広告データベース５８は、複数の行動のそれぞれに、当該行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「海外旅行」には、海外旅行を行う視聴者に対して訴求効果の高い広告の一例である「ツアーの募集」が対応付けて格納される。
【００４０】
また、広告データベース５８はさらに、複数の行動のそれぞれに、当該行動によって生じるリスクと、当該リスクをカバーする保険商品の広告とを対応付けて格納する。例えば、行動の他の例である「子供をおもちゃ屋に連れて行く」には、子供をおもちゃ屋に連れて行く場合のリスクの例である「子供が商品を破損する」及び「子供のけが」と、これらのリスクをカバーする保険商品の例である「子供保険Ａ」が対応付けて格納される。
【００４１】
以上のような広告データベース５８を参照することにより、広告送出部５４は、行動データベース５６から抽出した行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を容易に選択することができる。
【００４２】
図６は、デジタルテレビ１０の他の実施例を示す。本実施例において、デジタルテレビ１０は、図４で説明した行動データベース５６と、図５で説明した広告データベース５８と、リモコン１３２を介して視聴者１３０から選択番組を受け付ける選択受付部５２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて行動データベース５６から行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベース５８から広告を選択し、選択した広告を視聴者１３０に対して送出する広告送出部５４と、広告送出部５４が送出する広告、及びＴＶ局から配信される番組を視聴者１３０に対して表示する表示部２２とを備える。
【００４３】
デジタルテレビ１０はさらに、通信回線を介して、例えばＴＶ局、保険会社、及び広告代理店等が運用する所定のサーバに接続することにより、行動データベース５６及び広告データベース５８を更新する更新部５９を更に備える。更新部５９は、一定の頻度で行動データベース５６及び広告データベース５８を更新する。あるいは、更新部５９は、リモコン１３２等を介した視聴者１３０からの要求又は所定のサーバからの要求に応じて、行動データベース５６及び広告データベース５８を更新してもよい。
【００４４】
デジタルテレビ１０はさらに、視聴者毎の選択番組の履歴を蓄積する世帯別データベース２０を備える。広告送出部５４は、世帯別データベース２０蓄積された視聴者毎の選択番組の履歴に基づいて、行動データベース５６から視聴者１３０に予測される行動を抽出してもよい。これにより、広告送出部５４は、過去の選択番組に、一定上の割合で対応付けて格納される行動を行動データベース５６から抽出することができる。したがって、視聴者１３０に予測される行動をより精度よく抽出することができる。
【００４５】
さらにデジタルテレビ１０は、番組を広告と共に録画する録画部２４を備える。そして広告送出部５４は、録画された番組の再生が視聴者１３０から要求されたことに応じて、再生が要求された番組が録画されてから所定の期間以上が経過しているか否かを判断する。そして、所定以上の期間以上が経過していると判断した場合に、再生が要求された番組に基づいて、再度行動データベース５６及び広告データベース５８を参照することにより、改めて広告を選択する。そして、録画部２４により番組と共に録画された広告を、改めて選択した広告に置き換えて視聴者１３０に対して送出する。
【００４６】
これにより、デジタルテレビ１０は、録画されてから一定期間以上が経過した古い広告を新たな広告に差し替えることができる。従って、デジタルテレビ１０は、録画してから一定期間以上が経過した古い番組を再生する場合においても、最新の広告を視聴者１３０に対して表示することができる。
【００４７】
図７は、広告送出システム１００が広告を送出する動作を示す。まず、ユーザ入力部１２は、リモコン１３２を介して視聴者１３０が選択した番組を選択番組として入力する。選択出力部１４は、入力される選択番組を広告送出サーバ５０に出力する（Ｓ１００）。ステップ１００において、選択番組は視聴者１３０が録画した番組であってもよいし、再生した番組であってもよい。視聴者１３０が録画、再生した番組は、視聴者の好みをより正確に反映していると考えられるので、録画、再生した番組を選択番組に含むことにより、選択番組に視聴者の好みをより高い精度で反映することができる。
【００４８】
ステップ１００において、選択出力部１４は、選択番組を複数の視聴者のそれぞれに対応付けて格納し、格納された選択番組の履歴を視聴者１３０に対応付けて広告送出サーバ５０に出力してもよい。これにより、デジタルテレビ１０は、選択番組の履歴に基づく視聴者１３０の視聴傾向を広告送出サーバ５０に送信することができる。
【００４９】
ステップ１０２において、視聴者撮影部１６は、視聴者特定情報の一例である視聴者の画像データを撮影する。視聴者情報出力部１８は、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者の画像データを広告送出サーバ５０に出力する（Ｓ１０２）。ステップ１０２において、視聴者情報出力部１８は、視聴者特定情報に基づいて世帯別データベース２０から視聴者１３０の個人属性を抽出し、抽出した個人属性を視聴者に対応付けて広告送出サーバ５０に送信してもよい。
【００５０】
ステップ２０において、広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受信した選択番組と、視聴者特定情報又は個人属性を、後述する動作により処理して（Ｓ２０）、視聴者１３０に訴求効果の高い広告を出力する。
【００５１】
ステップ１０４において、デジタルテレビ１０の表示部２２は、選択番組の映像データを広告送出サーバ５０から受信して表示する（Ｓ１０４）。そしてステップ１０６において、表示部２２、ファクシミリ１１０、又は携帯電話１２０は、広告送出サーバ５０が送出する広告を受信して表示する（Ｓ１０６）。
【００５２】
次に、ステップ１０８において、ユーザ入力部１２は、広告で宣伝した商品に対する申し込み要求の有無を判断する（Ｓ１０８）。ステップ１０８において、申し込み要求がないと判断された場合、本フローは終了する。ステップ１０８において、申し込み要求が有ると判断された場合（Ｓ１０８：Ｙｅｓ）、デジタルテレビ１０は、当該商品の申し込みに必要な項目が盛り込まれた入力フォームを広告送出サーバ５０から取得して表示する。
【００５３】
ステップ１１０において、視聴者１３０はリモコン１３２などを操作して入力フォームに申し込み内容を入力する（Ｓ１１０）。そしてステップ１１２において、広告送出サーバ５０は、ステップ１１０で入力された申し込み内容を確認して契約を完了する。商品は物品であってもよいし、保険などの金融商品であってもよいし、サービスであってもよい。以上で本フローは終了する。
【００５４】
図８は、図７におけるステップ２０（広告送出サーバ５０による処理）の詳細を示す。まず、選択受付部５２は、デジタルテレビ１０から選択番組を受け付ける（Ｓ２００）。視聴者情報取得部７０は、視聴者特定情報として視聴者１３０の画像データを取得する（Ｓ２０２）。広告送出部５４は、視聴者情報取得部７０が取得した視聴者特定情報としての視聴者１３０の画像データに基づいて、視聴者データベース５７から視聴者１３０の個人属性を抽出する（Ｓ２０４）。ステップ２０２及びステップ２０４における動作に代えて、視聴者情報取得部７０は、デジタルテレビ１０から視聴者１３０の個人属性を取得してもよい。
【００５５】
次に、広告送出部５４は、選択番組及び個人属性に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を行動データベース５６から抽出する（Ｓ２０６）。選択受付部５２が選択番組を前回受け付けてから、今回新たな選択番組を受け付けるまでの経過時間が所定の時間よりも短い場合に、広告送出部５４は、前回受け付けた選択番組に更に基づいて、行動データベース５６から行動を抽出してもよい。ここで、前回受け付けた選択番組は、所定よりも短い時間で視聴が中断された番組（以下、中断番組）であり、視聴者１３０にとって興味が低い番組であると考えられる。そこで、例えば広告送出部５４は、行動データベース５６において中断番組に対応付けて格納された行動を抽出せず、新たな選択番組であって、所定の時間を経過して視聴された番組に対応付けて格納された行動を抽出する。これにより、広告送出部５４は、視聴者１３０に予測される行動を行動データベース５６からより精度よく抽出することができる。
【００５６】
視聴者データベース５７は、中断番組の履歴を視聴者に対応付けて格納してもよい。そして、広告送出部５４は、視聴者データベース５７を参照することにより、中断番組に対応付けられた行動のうち所定以上の割合で出現する行動を視聴者毎に特定する。そして、特定した行動を行動データベース５６から抽出する行動から除外する。これにより、広告送出部５４が、視聴者１３０に可能性の低い行動を抽出する可能性は低減される。この結果、広告送出部５４が、視聴者１３０に対して訴求効果の低い広告を広告データベース５８から抽出する可能性は低減される。すなわち視聴者１３０に対してより効果的に、訴求効果の高い広告を送出することができる。
【００５７】
次に広告送出部５４は、選択受付部５２が選択番組を受け付ける頻度が所定値以上であるかを判断する（Ｓ２０８）。ステップ２０８において、選択番組の受け付け頻度が所定値以上である場合（Ｓ２０８：Ｙｅｓ）、広告送出部５４は、ステップ２０６で抽出した行動のうちで、ストレス解消効果の大きい行動を選択する（Ｓ２１０）。広告送出部５４は、行動データベース５６を参照することにより、行動毎のストレス解消効果の大小を判断する。ステップ２０８において、選択番組の受け付け頻度が所定値以上でない場合（Ｓ２０８：Ｎｏ）、ステップ２１２に進む。
【００５８】
続いて、広告送出部５４は、それまでに選択された行動に基づいて、広告データベース５８から選択された行動によって生じるリスクと、選択された行動を起こす視聴者１３０に訴求効果の高い広告とを選択する（Ｓ２１２）。広告は、選択するリスクをカバーする保険商品の広告を含む。
【００５９】
選択受付部５２は、デジタルテレビ１０の表示部２２に電源が供給されているか否かと、表示部２２に映像信号が入力されているか否かとを、表示部２２に対して所定の頻度で確認する。そして、表示部２２に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態（以下、「ＴＶが付けっぱなし」の状態）が一定時間以上継続する場合、その旨を視聴者１３０に対応付けて視聴者データベース５７に格納する。広告送出部５４は、視聴者データベース５７を参照することにより、「ＴＶが付けっぱなし」の状態が一定時間以上継続する頻度が所定値以上であるか否かを判断し（Ｓ２１４）、当該頻度が所定値以上である場合（Ｓ２１４：Ｙｅｓ）、広告データベース５８を参照することにより、「頻繁にテレビを付けっぱなしにする」行動に対応付けて格納された「戸締まり、火の始末の不徹底」というリスクと「住宅総合保険Ａ」という広告とを抽出する（Ｓ２１６）。ステップ２１４において、「ＴＶが付けっぱなし」の状態が一定時間以上継続する頻度が所定値以上でない場合、ステップ２１８にすすむ。
【００６０】
番組送出部７２は、選択受付部５２がステップ２００において受け付けた選択番組の映像データをデジタルテレビ１０に対して送出する（Ｓ２１８）。広告送出部５４は、広告データベース５８から抽出したリスク及び広告をデジタルテレビ１０に対して送出する（Ｓ２２０）。そして図４のステップ１０４に戻る。以上で本フローは終了する。
【００６１】
以上、本発明を実施の形態を用いて説明したが、本発明の技術的範囲は上記実施の形態に記載の範囲には限定されない。上記実施の形態に、多様な変更又は改良を加えることができる。その様な変更又は改良を加えた形態も本発明の技術的範囲に含まれ得ることが、特許請求の範囲の記載から明らかである。
【００６２】
上記説明から明らかなように、本実施形態によれば、視聴者が選択した番組に基づいて、視聴者に予測される行動を抽出し、抽出した行動に基づいて、視聴者に対して訴求効果の高い広告を送出することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本実施形態に係る広告送出システム１００の構成図である。
【図２】デジタルテレビ１０の構成を示すブロック図である。
【図３】広告送出サーバ５０の構成を示すブロック図である。
【図４】行動データベース５６のデータフォーマットの一例である。
【図５】広告データベース５８のデータフォーマットの一例である。
【図６】デジタルテレビ１０の他の例を示すブロック図である。
【図７】広告送出システム１００が広告を送出する動作を示すフローチャートである。
【図８】図７におけるステップ２０の詳細を示すフローチャートである。
【符号の説明】
１０デジタルテレビ、１２ユーザ入力部、１４選択出力部、１６視聴者撮影部、１８視聴者情報出力部、２０世帯別データベース、２２表示部、２４録画部、５０広告送出サーバ、５２選択受付部、５４広告送出部、５６行動データベース、５７視聴者データベース、５８広告データベース、５９更新部、６０、６２、６４記録媒体、７０視聴者情報取得部、７２番組送出部、９０コンピュータネットワーク、１００広告送出システム、１１０ファクシミリ、１２０携帯電話、１３０視聴者、１３２リモコン[0001]
BACKGROUND OF THE INVENTION
The present invention relates to an advertisement transmission server, an advertisement transmission television, and a program. In particular, the present invention relates to an advertisement transmission server, an advertisement transmission television, and a program that transmit advertisements corresponding to the potential needs of viewers.
[0002]
[Prior art]
Conventionally, television advertisements are provided in association with each program. Therefore, it has not been possible to provide an advertisement that appropriately corresponds to different needs for each viewer. As an attempt to solve this problem, for example, in Patent Document 1, a viewer's preference for advertisement is registered in advance, and an advertisement distributed together with a program is replaced with an advertisement that matches the registered preference and displayed. Is disclosed.
[0003]
[Patent Document 1]
JP 2001-111921 (page 9, FIG. 6)
[0004]
[Problems to be solved by the invention]
However, the conventional technique disclosed in Patent Document 1 has a problem that only an advertisement corresponding to the preference registered in advance by the viewer can be provided.
[0005]
Accordingly, an object of the present invention is to provide an advertisement transmission server, an advertisement transmission television, and a program that can solve the above-described problems. This object is achieved by a combination of features described in the independent claims. The dependent claims define further advantageous specific examples of the present invention.
[0006]
[Means for Solving the Problems]
That is, according to the first aspect of the present invention, an advertisement transmission server that transmits an advertisement to a TV viewer has an action database that stores an action associated with each of a plurality of TV programs, and each of the plurality of actions. An advertisement database that stores advertisements in association with each other, a selection reception unit that receives a selection program that is a program selected by a viewer among programs, and an action that is extracted from the behavior database based on the selection program that is received by the selection reception unit An advertisement sending unit that selects an advertisement from the advertisement database based on the extracted behavior and sends the selected advertisement to the viewer.
[0007]
A viewer information acquisition unit that acquires a viewer's personal attribute from the television is further provided, and the behavior database further stores a personal attribute having a predetermined correlation with the behavior in association with each of the plurality of behaviors, and transmits an advertisement. The unit may extract the behavior from the behavior database further based on the attribute acquired by the viewer information acquisition unit.
[0008]
The advertisement sending unit further includes a viewer database that stores the personal attribute in association with the viewer specifying information that specifies each of the plurality of viewers, and a viewer information acquiring unit that acquires the viewer specifying information from the television. The personal attribute may be extracted from the viewer database based on the viewer identification information acquired by the viewer information acquisition unit, and the behavior may be extracted from the behavior database based on the extracted personal attribute.
[0009]
The viewer specifying information is, for example, image data obtained by photographing the viewer. The selection receiving unit may input a program recorded by the viewer as a selected program, or may input a program reproduced by the viewer as a selected program.
When the selection receiving unit receives a new selected program, if the elapsed time from when the selection receiving unit received the selected program last time until the new selected program is received is shorter than a predetermined time, the advertisement sending unit May extract the behavior from the behavior database based on the selected program received last time.
[0010]
The behavior database further stores each of the plurality of behaviors in association with the magnitude of the stress relieving effect due to the behavior, and the advertisement transmission unit has a frequency that the selection reception unit receives the selected program is higher than a predetermined value. You may select the action with a big stress relieving effect from an action database.
[0011]
The selection receiving unit checks whether power is supplied to the display unit of the television and whether a video signal is input to the display unit at a predetermined frequency, and the video is supplied to the display unit. When it is confirmed that the signal is not input, it is confirmed whether or not the state continues for a certain time or more, and the advertisement sending unit further advertises from the advertisement database based on the frequency that the state continues for the certain time or more. May be selected.
[0012]
The selection receiving unit further receives a frequency at which a state where power is supplied to the display unit of the TV and no video signal is input continues for a certain time or more, and the advertisement sending unit further determines the advertisement database based on the received frequency. You may select an advertisement from
[0013]
The advertisement sending unit may send the advertisement as a commercial broadcast following or simultaneously with the selected program. The advertisement sending unit may send the advertisement to an information communication terminal different from the television on which the selected program is displayed.
[0014]
The advertisement database stores the risk caused by the action and the advertisement of the insurance product that covers the risk in association with the action, and the advertisement sending unit advertises the risk and the insurance product from the advertisement database based on the extracted action. And the selected risk and the insurance product advertisement may be sent to the viewer.
[0015]
According to the second aspect of the present invention, an advertisement transmission television that sends an advertisement to a television viewer has an action database that stores an action associated with each of a plurality of programs on the television, and each of the plurality of actions. An advertisement database that stores advertisements in association with each other, a selection reception unit that receives a selection program that is a program selected by a viewer among programs, and an action that is extracted from the behavior database based on the selection program that is received by the selection reception unit An advertisement sending unit that selects an advertisement from the advertisement database based on the extracted behavior and sends the selected advertisement to the viewer. Or you may further provide the update part which updates an action database and an advertisement database by connecting to a predetermined | prescribed server via a communication line.
[0016]
In addition, the recording apparatus may further include a recording unit that records the program together with the advertisement, and the advertisement transmission unit may receive a request for playback of the recorded program for a predetermined period or more after the recording of the program requested to be played back. If it has elapsed, the advertisement is selected again by referring to the behavior database and the advertisement database again based on the program requested to be reproduced, and the advertisement recorded with the program is replaced with the newly selected advertisement. You may send to a viewer.
[0017]
According to the third aspect of the present invention, a computer program for sending an advertisement to a TV viewer has an action management function for managing an action associated with each of a plurality of TV programs, and each of the plurality of actions. An advertisement management function for managing advertisements in association with each other, a selection reception function for receiving a selected program that is a program selected by the viewer from among the programs, and an action based on the received selected program. The computer implements an advertisement transmission function for selecting an advertisement and transmitting the selected advertisement to the viewer.
[0018]
The above summary of the invention does not enumerate all necessary features of the present invention, and sub-combinations of these feature groups can also be the invention.
[0019]
DETAILED DESCRIPTION OF THE INVENTION
The present invention will be described below through embodiments of the invention. However, the following embodiments do not limit the invention according to the claims, and all combinations of features described in the embodiments are described below. However, this is not always essential for the solution of the invention.
[0020]
FIG. 1 shows a configuration of an advertisement transmission system 100 according to the present embodiment. The advertisement transmission system 100 according to the present embodiment is intended to predict the viewer's behavior based on the viewing tendency, and to transmit an advertisement with a high appeal effect to the viewer based on the predicted behavior. The advertisement transmission system 100 includes an advertisement transmission server 50 connected to a computer network 90 and a digital television 10 connected to the advertisement transmission server 50 via the computer network 90.
[0021]
The digital television 10 receives a selection of a program from the viewer 130 via the remote control 132 and transmits it to the advertisement transmission server 50. Based on the selected program received from the digital television 10, the advertisement transmission server 50 extracts actions that are likely to occur in the future by the viewer, selects an advertisement that meets the needs corresponding to the extracted actions, and selects the selected advertisement. Is sent to the digital television 10. The advertisement transmission server 50 transmits an advertisement to the digital television 10 as a commercial broadcast following or simultaneously with the selected program selected by the viewer 130. The digital television 10 displays the advertisement received from the advertisement transmission server 50 and accepts purchase of a product advertised by the advertisement via the remote controller 132 or the like.
[0022]
The advertisement sending system 100 further includes a facsimile 110 and a mobile phone 120 which are examples of the information communication terminal of the present invention. The advertisement transmission server 50 may transmit the advertisement to the facsimile 110 or the mobile phone 120. If the advertisement is sent to an information communication terminal other than the digital television 10, it is not necessary to interrupt the program to display the advertisement or to assign a part of the screen of the digital television 10 to the advertisement.
[0023]
The TV station 134, the insurance company 136, and the advertisement agency 138 are connected to the advertisement transmission server 50 and update the database of the advertisement transmission server 50. The TV station 134, the insurance company 136, and the advertising agency 138 may be connected to the advertisement transmission server 50 via a dedicated line, or may be connected via a computer network 90 such as the Internet.
[0024]
FIG. 2 shows the configuration of the digital television 10. The digital television 10 acquires from the user input unit 12 that receives an input from the viewer 130 from the remote control 132 or the like and the selected program that is a program selected by the viewer 130 from the user input unit 12 and outputs the selected program to the advertisement transmission server 50 The output unit 14, the household database 20 that stores the history of the selected program for each viewer 130, the display unit 22 that displays the program and advertisement received from the advertisement transmission server 50, and the program that is received from the advertisement transmission server 50 And a recording unit 24 for recording based on an input from the user input unit 12.
[0025]
The household database 20 further stores personal attributes such as sex, age, hobbies, and whether or not a car is owned in association with each of a plurality of viewers 130 in the household. The digital television 10 includes a viewer imaging unit 16 that captures the physical characteristics of the viewer 130, and a viewer information output unit 18 that transmits image data of the viewer 130 captured by the viewer imaging unit 16 to the advertisement transmission server 50. It has further.
[0026]
The household database 20 may further store image data obtained by capturing physical features such as the face of the viewer 130 in association with each of the plurality of viewers 130. In this case, the viewer information output unit 18 identifies the viewer 130 by referring to the household database 20 based on the physical characteristics of the viewer 130 photographed by the viewer photographing unit 16, and specifies the identified 130. Based on this, the personal attribute of the viewer 130 may be extracted, and the extracted personal attribute may be output to the advertisement transmission server 50. Here, the image data obtained by photographing the physical characteristics of the viewer 130 is an example of the viewer specifying information of the present invention.
[0027]
The remote control 132 may have buttons assigned to each of the viewers in the household, for example, a father, mother, eldest son, and the like. In this case, the user input unit 12 acquires information for identifying viewers in the household based on the button input of the remote controller 132. Then, the viewer information output unit 18 adds information for identifying the household to the information for identifying the viewer in the household and outputs the information to the advertisement transmission server 50. Information obtained by adding information for identifying a household to information for identifying a viewer in the household is another example of the viewer specifying information of the present invention.
[0028]
The recording medium 60 stores programs for operating the user input unit 12, the selection output unit 14, the viewer photographing unit 16, the viewer information output unit 18, the household database 20, the display unit 22, and the recording unit 24. The digital television 10 may acquire such a program via a communication line.
[0029]
FIG. 3 shows the configuration of the advertisement transmission server 50. The advertisement transmission server 50 stores an action database 56 that stores an action in association with each of a plurality of programs to be transmitted to the digital television 10, an advertisement database 58 that stores an advertisement in association with each of a plurality of actions, Among them, a selection receiving unit 52 that receives a selected program that is a program selected by the viewer 130, and a program sending unit 72 that transmits video data of the selected program to the digital television 10 based on the selected program received by the selection receiving unit 52. An advertisement transmission that extracts an action from the action database 56 based on the selected program received by the selection receiving unit 52, selects an advertisement from the advertisement database 58 based on the extracted action, and sends the selected advertisement to the viewer 130 Part 54.
[0030]
The TV station 134 creates and updates the behavior database 56. For example, the TV station 134 predicts the behavior that the viewer 130 who has watched the program is likely to take in the near future based on statistics, psychology, human science, behavioral science, and the like. Each program is associated with a predicted action and managed. On the other hand, the insurance company 136 and the advertising agency 138 create and update the advertising database 58. For example, the insurance company 136 and the advertising agency 138 determine advertisements that are highly effective for viewers who take specific actions based on the same statistics, psychology, human science, behavioral studies, and the like. Then, an advertisement having a high appeal effect is associated with each of the plurality of actions and managed.
[0031]
The behavior database 56 is managed by a TV station 134 familiar with the program contents based on statistics, psychology, human science, behavioral science, and the like. Therefore, the program and the action are stored in an appropriate correspondence relationship. The advertisement database 58 is managed based on statistics, psychology, human science, behavioral science, and the like by an advertising agency 138 or an insurance company 136 that is familiar with the target audience of the advertisement. Therefore, the behavior and the advertisement are stored in an appropriate correspondence relationship.
[0032]
The advertisement transmission server 50 configured as described above extracts the behavior predicted by the viewer 130 based on the selected program received from the digital television 10, and based on the extracted behavior, the viewer 130 has an appealing effect. High advertisements can be sent to the digital television 10.
[0033]
Furthermore, the advertisement transmission server 50 includes a viewer database 57 that stores individual attributes associated with the viewer identification information that identifies each of the plurality of viewers 130, and viewer information that acquires the viewer identification information from the digital television 10. The advertisement sending unit 54 extracts personal attributes from the viewer database 57 based on the viewer identification information acquired by the viewer information acquiring unit 70, and further based on the extracted personal attributes. The behavior is extracted from the behavior database 56. Thereby, the advertisement transmission unit 54 can extract the behavior predicted by the viewer 130 from the behavior database 56 more accurately based on the personal attribute of the viewer 130.
[0034]
The recording medium 62 stores a program for operating the advertisement transmission server 50, the selection receiving unit 52, the advertisement transmission unit 54, the behavior database 56, the viewer database 57, the advertisement database 58, and the viewer information acquisition unit 70. The advertisement transmission server 50 may acquire such a program via a communication line.
[0035]
FIG. 4 shows an example of the data format of the behavior database 56. The behavior database 56 stores, in association with each of a plurality of programs, behaviors that are likely to occur in the near future by viewers who watch the programs. For example, the “2002 British Open” golf program is associated with “overseas travel” and “reservation of golf course” as actions that are likely to occur in the near future by viewers who watch this program. Stored.
[0036]
The behavior database 56 further stores each of the plurality of behaviors in association with a personal attribute having a predetermined correlation with the behavior. For example, a personal attribute “golf is a hobby” is stored in association with “golf equipment purchase” that is an example of behavior, and “car” is stored in “drive” that is another example of behavior. The personal attribute “owned” is stored in association with each other.
[0037]
The behavior database 56 further stores each of the plurality of behaviors in association with the magnitude of the stress relieving effect due to the behavior. For example, “participation in a walking circle”, which is an example of an action, is stored in association with the fact that the effect of eliminating stress is large, and “go to a toy store”, which is another example of action, has an effect of eliminating stress. A small message is stored in association with each other.
[0038]
By referring to the behavior database 56 as described above, the advertisement transmission unit 54 can accurately and easily perform the behavior predicted by the viewer 130 based on the selected program, the personal attribute, and the magnitude of the stress release effect. Can be extracted.
[0039]
FIG. 5 shows an example of the data format of the advertisement database 58. The advertisement database 58 stores, in association with each of the plurality of actions, an advertisement that has a high appealing effect on the viewer who takes the action. For example, “Tour Recruitment”, which is an example of an advertisement having a high appealing effect on viewers who travel abroad, is stored in association with “Overseas Travel”, which is an example of behavior.
[0040]
Further, the advertisement database 58 further stores a risk caused by the action and an advertisement of an insurance product that covers the risk in association with each of the plurality of actions. For example, “Take a child to a toy store”, which is another example of behavior, includes “Kids break goods” and “Children's injury” which are examples of risks when taking a child to a toy store. ”And“ child insurance A ”, which is an example of insurance products that cover these risks, are stored in association with each other.
[0041]
By referring to the advertisement database 58 as described above, the advertisement transmission unit 54 can easily select an advertisement with a high appealing effect on the viewer who takes the action extracted from the action database 56.
[0042]
FIG. 6 shows another embodiment of the digital television 10. In this embodiment, the digital television 10 includes the behavior database 56 described with reference to FIG. 4, the advertisement database 58 described with reference to FIG. 5, a selection receiving unit 52 that receives a selected program from the viewer 130 via the remote controller 132, and a selection An advertisement sending unit that extracts an action from the action database 56 based on the selected program received by the receiving unit 52, selects an advertisement from the advertisement database 58 based on the extracted action, and sends the selected advertisement to the viewer 130. 54 and the display unit 22 for displaying the advertisement sent by the advertisement sending unit 54 and the program distributed from the TV station to the viewer 130.
[0043]
The digital television 10 further includes an update unit 59 that updates the behavior database 56 and the advertisement database 58 by connecting to a predetermined server operated by, for example, a TV station, an insurance company, and an advertising agency via a communication line. In addition. The update unit 59 updates the behavior database 56 and the advertisement database 58 with a certain frequency. Or the update part 59 may update the action database 56 and the advertisement database 58 according to the request | requirement from the viewer 130 via the remote control 132 grade | etc., Or the request | requirement from a predetermined | prescribed server.
[0044]
The digital television 10 further includes a household database 20 that stores a history of selected programs for each viewer. The advertisement sending unit 54 may extract the behavior predicted by the viewer 130 from the behavior database 56 based on the history of the selected program for each viewer stored in the household database 20. Thereby, the advertisement transmission part 54 can extract the action stored in association with the past selected program at a certain rate from the action database 56. Therefore, the behavior predicted by the viewer 130 can be extracted with higher accuracy.
[0045]
Furthermore, the digital television 10 includes a recording unit 24 that records a program together with an advertisement. Then, in response to the viewer 130 requesting playback of the recorded program, the advertisement sending unit 54 determines whether or not a predetermined period has elapsed since the program requested to be played back was recorded. To do. When it is determined that a predetermined period or more has elapsed, the advertisement is selected again by referring to the behavior database 56 and the advertisement database 58 again based on the program requested to be played back. Then, the advertisement recorded together with the program by the recording unit 24 is replaced with the newly selected advertisement and sent to the viewer 130.
[0046]
As a result, the digital television 10 can replace an old advertisement that has passed for a certain period of time after recording with a new advertisement. Accordingly, the digital television 10 can display the latest advertisement to the viewer 130 even when an old program that has been recorded for a certain period of time has been recorded.
[0047]
FIG. 7 shows an operation in which the advertisement transmission system 100 transmits an advertisement. First, the user input unit 12 inputs a program selected by the viewer 130 through the remote controller 132 as a selected program. The selection output unit 14 outputs the input selected program to the advertisement transmission server 50 (S100). In step 100, the selected program may be a program recorded by the viewer 130 or a reproduced program. Since the program recorded and reproduced by the viewer 130 is considered to more accurately reflect the preference of the viewer, the recorded program and the reproduced program are included in the selected program. It can be reflected with high accuracy.
[0048]
In step 100, the selection output unit 14 stores the selected program in association with each of a plurality of viewers, and outputs the stored history of the selected program in association with the viewer 130 to the advertisement transmission server 50. Good. Thereby, the digital television 10 can transmit the viewing tendency of the viewer 130 based on the history of the selected program to the advertisement transmission server 50.
[0049]
In step 102, the viewer photographing unit 16 photographs the viewer's image data, which is an example of the viewer specifying information. The viewer information output unit 18 outputs the viewer image data captured by the viewer imaging unit 16 to the advertisement transmission server 50 (S102). In step 102, the viewer information output unit 18 extracts the personal attribute of the viewer 130 from the household database 20 based on the viewer specifying information, and associates the extracted personal attribute with the viewer to the advertisement transmission server 50. You may send it.
[0050]
In step 20, the advertisement transmission server 50 processes the selected program received from the digital television 10 and the viewer specifying information or the personal attribute by an operation described later (S 20), and displays an advertisement with a high appeal effect to the viewer 130. Output.
[0051]
In step 104, the display unit 22 of the digital television 10 receives the video data of the selected program from the advertisement transmission server 50 and displays it (S104). In step 106, the display unit 22, the facsimile 110, or the mobile phone 120 receives and displays the advertisement sent by the advertisement sending server 50 (S106).
[0052]
Next, in step 108, the user input unit 12 determines whether or not there is an application request for a product advertised by an advertisement (S108). If it is determined in step 108 that there is no application request, this flow ends. If it is determined in step 108 that there is an application request (S108: Yes), the digital television 10 acquires an input form including items necessary for application of the product from the advertisement transmission server 50 and displays the input form.
[0053]
In step 110, the viewer 130 operates the remote controller 132 or the like to input the application content on the input form (S110). In step 112, the advertisement transmission server 50 confirms the application content input in step 110 and completes the contract. The product may be an article, a financial product such as insurance, or a service. This flow is completed.
[0054]
FIG. 8 shows details of step 20 (processing by the advertisement transmission server 50) in FIG. First, the selection receiving unit 52 receives a selected program from the digital television 10 (S200). The viewer information acquisition unit 70 acquires the image data of the viewer 130 as viewer specifying information (S202). The advertisement sending unit 54 extracts the personal attribute of the viewer 130 from the viewer database 57 based on the image data of the viewer 130 as the viewer specifying information acquired by the viewer information acquisition unit 70 (S204). Instead of the operations in Step 202 and Step 204, the viewer information acquisition unit 70 may acquire the personal attribute of the viewer 130 from the digital television 10.
[0055]
Next, the advertisement transmission unit 54 extracts the behavior predicted by the viewer 130 from the behavior database 56 based on the selected program and personal attributes (S206). In a case where the elapsed time from when the selection receiving unit 52 received the selected program last time until the reception of the new selected program this time is shorter than a predetermined time, the advertisement sending unit 54 is further based on the previously received selected program, Actions may be extracted from the action database 56. Here, the selected program received last time is a program whose viewing was interrupted in a shorter time than the predetermined time (hereinafter referred to as an interrupted program), and is considered to be a program with low interest to the viewer 130. Therefore, for example, the advertisement transmission unit 54 does not extract the behavior stored in association with the interrupted program in the behavior database 56, and associates it with a newly selected program that has been viewed after a predetermined time. The stored behavior is extracted. Thereby, the advertisement transmission part 54 can extract more accurately the behavior predicted by the viewer 130 from the behavior database 56.
[0056]
The viewer database 57 may store the history of the interrupted program in association with the viewer. Then, the advertisement sending unit 54 refers to the viewer database 57 to identify, for each viewer, an action that appears at a predetermined ratio or more among actions associated with the interrupted program. Then, the identified behavior is excluded from the behavior extracted from the behavior database 56. Thereby, the possibility that the advertisement sending unit 54 extracts actions that are unlikely for the viewer 130 is reduced. As a result, the possibility that the advertisement sending unit 54 extracts an advertisement having a low appeal effect to the viewer 130 from the advertisement database 58 is reduced. That is, an advertisement with a high appeal effect can be transmitted to the viewer 130 more effectively.
[0057]
Next, the advertisement sending unit 54 determines whether the frequency at which the selection receiving unit 52 receives the selected program is a predetermined value or more (S208). In step 208, when the reception frequency of the selected program is equal to or higher than the predetermined value (S208: Yes), the advertisement transmission unit 54 selects an action having a large stress relieving effect among the actions extracted in step 206 (S210). . The advertisement sending unit 54 refers to the behavior database 56 to determine the magnitude of the stress relieving effect for each behavior. If the acceptance frequency of the selected program is not equal to or greater than the predetermined value in step 208 (S208: No), the process proceeds to step 212.
[0058]
Subsequently, the advertisement sending unit 54 presents the risk caused by the action selected from the advertisement database 58 based on the action selected so far, and the advertisement highly effective for appealing to the viewer 130 who takes the selected action. Select (S212). The advertisement includes an advertisement of an insurance product that covers the risk to be selected.
[0059]
The selection receiving unit 52 confirms whether or not power is supplied to the display unit 22 of the digital television 10 and whether or not a video signal is input to the display unit 22 at a predetermined frequency. . Then, when the state in which power is supplied to the display unit 22 and no video signal is input (hereinafter, “the TV is left on”) continues for a certain time or longer, that fact is associated with the viewer 130. And stored in the viewer database 57. The advertisement transmission unit 54 refers to the viewer database 57 to determine whether or not the frequency that the “TV is left on” state continues for a predetermined time or more is a predetermined value or more (S214). Is greater than or equal to a predetermined value (S214: Yes), by referring to the advertisement database 58, stored in association with the action of "keep the TV turned on frequently", "incomplete lock-up and fire thoroughness""And the advertisement" Housing Comprehensive Insurance A "are extracted (S216). If it is determined in step 214 that the frequency at which the “TV is not connected” state continues for a predetermined time or more is not a predetermined value or more, the process proceeds to step 218.
[0060]
The program sending unit 72 sends the video data of the selected program received by the selection receiving unit 52 in step 200 to the digital television 10 (S218). The advertisement sending unit 54 sends the risk and advertisement extracted from the advertisement database 58 to the digital television 10 (S220). Then, the process returns to step 104 in FIG. This flow is completed.
[0061]
As mentioned above, although this invention was demonstrated using embodiment, the technical scope of this invention is not limited to the range as described in the said embodiment. Various modifications or improvements can be added to the above embodiment. It is apparent from the scope of the claims that the embodiments added with such changes or improvements can be included in the technical scope of the present invention.
[0062]
As is clear from the above description, according to the present embodiment, the behavior predicted by the viewer is extracted based on the program selected by the viewer, and the appeal effect to the viewer is determined based on the extracted behavior. Can send high advertisement.
[Brief description of the drawings]
FIG. 1 is a configuration diagram of an advertisement transmission system 100 according to the present embodiment.
FIG. 2 is a block diagram showing a configuration of the digital television 10;
FIG. 3 is a block diagram showing a configuration of an advertisement transmission server 50.
4 is an example of a data format of a behavior database 56. FIG.
5 is an example of a data format of an advertisement database 58. FIG.
FIG. 6 is a block diagram showing another example of the digital television 10;
FIG. 7 is a flowchart showing an operation in which the advertisement transmission system 100 transmits an advertisement.
FIG. 8 is a flowchart showing details of step 20 in FIG. 7;
[Explanation of symbols]
10 digital TV, 12 user input unit, 14 selection output unit, 16 viewer photographing unit, 18 viewer information output unit, 20 household database, 22 display unit, 24 recording unit, 50 advertisement transmission server, 52 selection reception unit, 54 advertisement sending unit, 56 action database, 57 viewer database, 58 advertisement database, 59 updating unit, 60, 62, 64 recording medium, 70 viewer information obtaining unit, 72 program sending unit, 90 computer network, 100 advertisement sending system , 110 facsimile, 120 mobile phone, 130 viewers, 132 remote control

Claims

An advertisement sending server that sends advertisements to TV viewers,
An action database that stores, in association with each of the plurality of programs on the television, actions that are likely to occur in the near future by viewers who watch the programs ;
An ad database that stores advertisements associated with each of a plurality of actions;
A selection receiving unit that receives a selected program that is a program selected by the viewer among the programs;
The behavior is extracted from the behavior database based on the selected program received by the selection accepting unit, the advertisement is selected from the advertisement database based on the extracted behavior, and the selected advertisement is transmitted to the viewer. An advertisement sending part ,
When the selection receiving unit receives the new selected program, the elapsed time from when the selection receiving unit received the selected program last time until the new selected program is received is shorter than a predetermined time. case, the advertisement transmission unit, advertisement transmission server further based on the selected program in which the accepted previous features that you extract the action from the action database.

A viewer information acquisition unit for acquiring personal attributes of the viewer from the television;
The behavior database further stores each of the plurality of behaviors in association with a personal attribute having a predetermined correlation with the behavior,
The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit extracts the behavior from the behavior database based on the attribute acquired by the viewer information acquisition unit.

Information for identifying viewers in a household based on button inputs of a remote controller having a button assigned to each of the viewers in the household that identifies each of the plurality of viewers is added to the information for identifying the household A viewer database for storing personal attributes in association with viewer-specific information;
A viewer information acquisition unit that acquires the viewer identification information from the television;
The advertisement sending unit extracts the personal attribute from the viewer database based on the viewer specifying information acquired by the viewer information acquisition unit, and further from the behavior database based on the extracted personal attribute. The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the behavior is extracted.

Based on the physical characteristics of the viewer photographed by the viewer photographing unit of the television, the television is referred to by referring to a household database that stores the physical characteristics of the viewer in association with each of the viewers. A viewer information acquisition unit that acquires the personal attributes of the viewer extracted based on the viewer specified by the viewer information output unit of the TV,
The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit extracts the behavior from the behavior database further based on the personal attribute acquired by the viewer information acquisition unit.

The advertisement selection server according to claim 1, wherein the selection receiving unit inputs a program recorded by the viewer as the selected program.

The advertisement selection server according to claim 1, wherein the selection receiving unit inputs a program reproduced by the viewer as the selected program.

The behavior database further stores each of the plurality of behaviors in association with the magnitude of the stress relieving effect due to the behavior,
The said advertisement transmission part selects the said action with the said large stress relieving effect from the said action database, when the frequency with which the said selection reception part receives the said selection program is higher than predetermined value. The advertisement transmission server described.

The selection receiving unit checks whether power is supplied to the display unit of the television and whether a video signal is input to the display unit at a predetermined frequency, and the power is supplied to the display unit. And confirming whether or not the video signal is being input, whether or not the state continues for a certain time or more,
The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit selects the advertisement from the advertisement database based on a frequency at which the state continues for a predetermined time or more.

The selection receiving unit further receives a frequency at which power is supplied to the display unit of the television and no video signal is input for a predetermined time or more,
The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit selects the advertisement from the advertisement database based further on the received frequency.

The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit transmits the advertisement as a commercial broadcast following or simultaneously with the selected program.

The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission unit transmits the advertisement to an information communication terminal different from the television on which the selected program is displayed.

The advertisement database stores the risk caused by the action in association with the action, and the advertisement of the insurance product that covers the risk,
The advertisement sending unit selects the risk and the advertisement of the insurance product from the advertisement database based on the extracted behavior, and sends the selected risk and the advertisement of the insurance product to the viewer. The advertisement transmission server according to claim 1, wherein the advertisement transmission server transmits the advertisement.

A computer program that sends advertisements to TV viewers,
An action management function that associates each of the plurality of programs on the television with actions that are likely to occur in the near future by viewers who watch the programs, and manages them in the action database ;
An ad management function that manages ads by associating them with multiple actions,
A selection receiving function for receiving a selected program that is a program selected by the viewer among the programs;
Extracting the action based on the received selected program, selecting an advertisement based on the extracted action, and causing the computer to realize an advertisement sending function for sending the selected advertisement to the viewer ;
When the selection accepting function accepts a new selected program, an elapsed time from when the selection accepting function accepts the selected program last time until the new selected program is accepted is shorter than a predetermined time. when the advertisement transmission function further based on the selected program to the accepted previous program characterized that you extract the action from the action database.