JP6664603B2 - 情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置 - Google Patents

Description

本発明は、情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置に関する。

近年、インターネットの飛躍的な普及に伴い、インターネットを介した情報配信が盛んに行われている。例えば、ウェブコンテンツ内に配置された所定の表示領域に第１コンテンツを配置して表示し、利用者が第１コンテンツを選択した場合は、選択された位置から第１コンテンツを徐々に第２コンテンツへと変化させる技術が知られている。

特開２０１７−５９１２９号公報

しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、上記の従来技術では、第１コンテンツに興味を持った利用者が第１コンテンツを選択した場合、第１コンテンツを第２コンテンツへと変更するため、利用者が興味を有した情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。

本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することを目的とする。

本願に係る情報表示プログラムは、コンピュータにウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツを、前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲の態様に応じて選択された第２コンテンツに変化させる表示制御手順とを実行させる。

実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求効果を向上させる情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を提供することができる。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。 図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。 図３は、実施形態に係る端末装置が選択する変更後のコンテンツの一例を示す図である。 図４は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。 図５は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。 図６は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。 図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。 図８は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。 図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。 図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。

以下に、本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示プログラム、情報表示装置、情報表示方法および配信装置が限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。

［実施形態］
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１、図２を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示処理として、ウェブコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０や、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０と共に、各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理の一例について説明する。

図１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第１の図である。また、図２は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の一例を示す第２の図である。なお、図１、図２に示す例では、端末装置１００が表示処理においてウェブコンテンツＣ１０や各コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する処理を、第１状態〜第１２状態に分けて記載した。

なお、以下の説明では、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端と記載する。また、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端と記載する。

また、以下の説明では、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の下端が表示される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の左側の端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の右側の端が表示される方向を画面右方向と記載する。

例えば、端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long Term Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面であって、タッチパネルの機能を有する画面を有し、利用者から指やスタイラス等によりタップ操作、スライド操作、スクロール操作等、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対する各種の操作を受付ける。なお、以下の説明では、画面のうち、ウェブコンテンツＣ１０が表示されている領域上で行われた操作を、ウェブコンテンツＣ１０に対する操作と記載する場合がある。

ここで、端末装置１００が有する画面は、長方形の画面を有しているものとする。より具体的には、端末装置１００が有する画面は、縦方向の長さが横方向の長さよりも長い縦長の画面を有するものとする。また、以下の説明では、端末装置１００は、画面が縦長となる状態で使用される例について記載するが、実施形態は、これに限定されるものではなく、画面が横長となる状態で使用されてもよい。

ウェブコンテンツＣ１０は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）やＸＭＬ（Extensible Markup Language）等で記述された、いわゆるポータルサイトのウェブページである。

例えば、ウェブコンテンツＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツである。また、ウェブコンテンツＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入される。なお、ウェブコンテンツＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブコンテンツＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブコンテンツＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０（例えば、図８参照）の縦方向の表示サイズよりも長い（以下、縦長と記載する。）ウェブページであり、端末装置１００の利用者の属性、利用者が選択したタイルに配置されたコンテンツの内容、入力した検索キーワード等により、タイルに配置されるコンテンツの内容や順序が変更されるものとする。

また、ウェブコンテンツＣ１０は、コンテンツ配信サーバ３０により配信される。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行うコンテンツ配信サーバ３０に対して、ＵＲＬ（Uniform Resource Locator）等を送信する。このような場合、コンテンツ配信サーバ３０は、ウェブコンテンツＣ１０の配信を行う。

コンテンツＣ２０は、ウェブコンテンツＣ１０とは異なるコンテンツであり、例えば、所定の店舗や取引対象を示す写真やテキストが含まれる画像である。なお、コンテンツＣ２０は、ＧＩＦ（Graphics Interchange Format）動画やＭＰＥＧ（Moving Picture Experts Group）等、任意の形式の動画像であってもよい。また、コンテンツＣ２０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。より具体的には、コンテンツＣ２０は、所定の商品、役務、ブランド、会社若しくは他のコンテンツ等に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。

ここで、広告コンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブコンテンツＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、広告コンテンツは、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、広告コンテンツに含まれる情報、または、広告コンテンツと関連するコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブコンテンツＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツを広告コンテンツとして適用可能である。

例えば、コンテンツＣ２０は、広告対象となるレストランの店舗内や、広告対象となるレストランが提供する飲食物が撮影された画像である。ここで、図１に示す例では、コンテンツＣ２０は、横方向の表示サイズが端末装置１００の画面横方向の大きさと同じ大きさであり、縦方向の表示サイズが端末装置１００の画面縦方向の大きさよりも小さい画像である。なお、コンテンツＣ２０の表示サイズは、これに限定されるものではなく、任意の大きさの画像が採用可能である。

コンテンツＣ３０は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０とは異なるコンテンツであり、例えば、コンテンツＣ２０と関連する内容のコンテンツである。例えば、コンテンツＣ３０は、「パーティープラン２０名様より」といった文字列のみを含むコンテンツＣ３１、ワインの画像のみを含むコンテンツＣ３２、画像が左側に配置され、画像の右側に「限定ランチコース クーポンで５００円ＯＦＦ」といったテキストが配置されたコンテンツＣ３３を含む。

ここで、コンテンツＣ３０は、画面上に表示した際に、コンテンツＣ２０とは異なる表示サイズで表示されるよう設定がなされたコンテンツであってもよく、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズで表示されるよう設定がなされたコンテンツであってもよい。以下の説明では、コンテンツＣ３０は、画面上に表示した際に、コンテンツＣ２０よりも表示サイズが小さい領域内に収まるように、テキストの大きさが設定されているものとする。

ここで、コンテンツＣ３０は、任意のコンテンツが適用可能である。例えば、コンテンツＣ３０は、広告コンテンツである。より具体的には、コンテンツＣ３０は、コンテンツＣ２０が示す広告対象と同じ広告対象に関する情報を利用者に伝えるためのコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とが示す広告対象は、厳密に同一である必要はない。例えば、コンテンツＣ２０は、ある企業のロゴ等を含む画像であり、コンテンツＣ３０は、その企業が販売する商品名等のテキストであってもよい。また、コンテンツＣ２０は、ある企業のロゴを示す画像であり、コンテンツＣ３０は、その企業が販売する商品の画像等であってもよい。

すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告対象となる情報が関連しているのであれば、厳密に同一の広告対象を示すコンテンツでなくともよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、相互に異なる種別のコンテンツであってもよい。例えば、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、いずれか一方が動画像であり、他方が画像であってもよい。すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、少なくともコンテンツＣ３０の表示サイズがコンテンツＣ２０の表示サイズよりも小さい（例えば、表示される際の面積が狭い）のであれば、任意のコンテンツが採用可能である。

例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示するよう端末装置１００を動作させる取得命令をウェブコンテンツＣ１０と共に配信する（ステップＳ１）。なお、このような取得命令は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により実現される。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から配信された取得命令に従って、広告配信サーバ２０に対してコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を要求する（ステップＳ２）。この結果、広告配信サーバ２０は、動画像であるコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する（ステップＳ３）。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、コンテンツＣ２０を画面上に表示する。

〔２−１．ウェブコンテンツの態様について〕
ここで、ウェブコンテンツＣ１０には、様々な態様を有する部分が含まれている。例えば、ウェブコンテンツＣ１０には、各種のリンクが設定された文字列や、各種の画像が含まれる場合がある。また、ウェブコンテンツＣ１０には、ニュースや投稿等といった各種の情報の要約となる文字列と、このような情報に関連する画像とを含む要約コンテンツが含まれる場合がある。また、ウェブコンテンツＣ１０には、カルーセル表示される複数のコンテンツが含まれる場合がある。

このような文字列や画像は、様々なレイアウトに従って配置される。例えば、要約コンテンツにおいては、画像が画面左側に配置され、かかる画像の画面右側に文字列が配置される場合がある。また、要約コンテンツやカルーセル表示されるコンテンツにおいては、画像が中央に配置され、その画像の画面下側に文字列が配置される場合がある。また、ウェブコンテンツＣ１０内においては、要約コンテンツが配置される領域や、各種リンクが設定された文字列のみが配置される領域、広告に関する画像や動画像のみが配置される領域等が含まれる場合がある。

また、このようなウェブコンテンツＣ１０内においては、様々な表示サイズの画像や文字列が混在する場合がある。例えば、要約コンテンツにおいては、ヘッドラインとなる文字列が他の文字列よりも大きな表示サイズで表示される場合がある。また、ウェブコンテンツＣ１０内においては、所定のフォントの文字列のみならず、太文字や斜体文字等の文字列が含まれる場合もあり、強調したい文字列に対して黒以外の色彩（例えば、赤色）等が付与される場合がある。

すなわち、配信対象となるウェブコンテンツＣ１０内においては、表示サイズ、色彩、配置、フォント種別等といった外観の態様が異なる画像や文字列が、様々なレイアウトで配置されることとなる。すなわち、ウェブコンテンツＣ１０内においては、外観の態様が異なる領域が混在している。なお、ウェブコンテンツＣ１０には、静止画像や文字列のみならず、動画像等が配置される場合もある。

〔２−２．端末装置１００が実行する表示処理の概要〕
ここで、ウェブコンテンツＣ１０と共に、コンテンツＣ２０やコンテンツＣ３０等の広告に関するコンテンツを表示する技術が知られている。しかしながら、単純にウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示するだけでは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に係る情報の訴求効果を適切に発揮させているとは言えない場合がある。

例えば、あるコンテンツと共に、広告に関する広告コンテンツを表示する場合、コンテンツと広告コンテンツとの外観が類似している方が、広告コンテンツが選択されやすくなることが知られている。しかしながら、ウェブコンテンツＣ１０の外観は、例えば、ポータルサイト、利用者から受付けた各種の評価を表示する評価サイト、利用者から受付けた各種の投稿情報を表示する投稿サイト（例えば、ＳＮＳ（Social Networking Service）やブログ等）、電子商店街、ネットオークション等、ウェブコンテンツＣ１０が提供しようとするサービスによって異なることとなる。また、単一のコンテンツとして表示されるウェブコンテンツＣ１０中にも、複数のレイアウトが混在している場合もある。

そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が有する情報の訴求効果を向上させるため、以下の表示処理を実行する。まず、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０と、広告に関するコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、第１コンテンツを、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様に応じて選択された第２コンテンツ（例えば、コンテンツＣ３０）に変化させる。

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得すると、ウェブコンテンツＣ１０を表示するとともに、コンテンツＣ２０を表示する。より具体的には、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の前面にコンテンツＣ２０を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる上スクロール操作、又は、ウェブコンテンツＣ１０を画面下方向へとスクロールさせる下スクロール操作が行われた結果、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲が変化した場合には、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変化させる。

より具体的には、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３１〜Ｃ３３（以下、「コンテンツＣ３０」と総称する場合がある。）のうち、態様が、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲（以下、「表示範囲」と記載する場合がある。）の態様と類似するコンテンツＣ３０を選択する。そして、端末装置１００は、選択したコンテンツＣ３０を表示する。

このような処理の結果、端末装置１００は、態様がウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０を表示することとなる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が選択される可能性を向上させることができるので、コンテンツＣ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−３．態様について〕
ここで、ウェブコンテンツＣ１０の態様や、コンテンツＣ３０の態様とは、画面に表示された際の外見的な態様であれば、任意の態様が採用可能である。例えば、端末装置１００は、態様として、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ３０のレイアウトを採用してもよい。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち、文字や画像のレイアウトがウェブコンテンツＣ１０の表示範囲におけるレイアウトと類似するコンテンツＣ３０を選択する。

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせた結果、ウェブコンテンツＣ１０のうちテキストのみが配置されている範囲が表示された場合、テキストのみのコンテンツＣ３１を選択する。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせた結果、ウェブコンテンツＣ１０のうち画像のみが配置された範囲が表示された場合は、画像のみのコンテンツＣ３２を選択する。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせた結果、ウェブコンテンツＣ１０のうち画像が画面左側に多く配置され、テキストが画面右側に多く配置されている範囲が表示された場合、コンテンツＣ３０の中から画像が画面左側に配置され、テキストが画面右側に多く配置されているコンテンツＣ３３を選択する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。

また、端末装置１００は、態様として、画像の量若しくはテキストの量を採用してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲に配置された画像の量若しくはテキストの量に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作によってウェブコンテンツＣ１０のうち画像よりもテキストの量が多い範囲が表示された場合は、コンテンツＣ３０の中から、画像よりもテキストの量が多いコンテンツ（例えば、コンテンツＣ３１やコンテンツＣ３３）を選択し、コンテンツＣ２０を選択したコンテンツに変化させてもよい。

また、端末装置１００は、態様として画像の表示サイズやフォントの大きさを採用してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲に含まれる画像の表示サイズの平均値を算出する。そして、端末装置１００は、表示サイズが算出した平均値に最も近い画像が含まれるコンテンツを選択してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲に含まれるテキストのフォントサイズや表示サイズの平均値を算出する。そして、端末装置１００は、フォントサイズや表示サイズが算出した平均値に最も近いテキストが含まれるコンテンツを選択してもよい。

また、端末装置１００は、態様として、色彩を採用してもよい。例えば、端末装置１００は、スクロール操作が行われた場合は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲に付与された色彩の傾向を特定する。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、表示範囲に含まれる背景、テキスト、画像等に付与された各色（例えば、ＲＧＢ（Red Green Blue））の比率を特定し、各色の比率が特定した比率と最も近いコンテンツをコンテンツＣ３０から選択してもよい。また、端末装置１００は、例えば、表示範囲に含まれるテキストのうち最も多くのテキストに対して付与されている色を特定し、特定した色のテキストをより多く含むコンテンツＣ３０を選択してもよい。また、端末装置１００は、例えば、表示範囲に含まれる画像に含まれる色の傾向を特定し、特定した傾向と類似する傾向を有する画像を含むコンテンツＣ３０を選択してもよい。

また、端末装置１００は、態様として、フォントの種別を採用してもよい。例えば、端末装置１００は、表示範囲に含まれるテキストのフォントの種別を特定し、特定した種別のフォントを含むコンテンツＣ３０を選択してもよい。また、端末装置１００は、上述した各種の態様以外にも、例えば、フォントの大きさ、画像が配置された範囲とテキストが配置された範囲との比率、背景の比率等を態様として採用し、表示範囲と態様が類似するコンテンツＣ３０を変更先として選択してもよい。

また、例えば、ウェブコンテンツＣ１０に複数のタイルが配置されている場合、このようなタイルと表示サイズが類似するコンテンツＣ３０を変更先として選択してもよい。すなわち、コンテンツＣ３０として表示サイズが異なる複数のコンテンツが配信されている場合、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域に含まれるタイルの表示サイズを特定し、特定した表示サイズとより近いコンテンツＣ３０を優先的に変更先として選択してもよい。

また、端末装置１００は、上述した各種の要素を総合的に用いてもよい。例えば、端末装置１００は、表示範囲の各種態様と、各コンテンツＣ３０の各種態様との類似度をそれぞれ算出し、算出した類似度に基づいたスコアが最も高いコンテンツを変更先として選択してもよい。

〔２−４．表示範囲について〕
ここで、端末装置１００は、スクロール操作が行われている間の表示範囲に基づいて、コンテンツＣ２０の変更先となるコンテンツＣ３０を逐次選択する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のスクロール操作が行われた場合は、表示範囲を特定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち特定した表示範囲に応じて選択されたコンテンツＣ３０を選択すればよい。

ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様に基づいて、コンテンツＣ２０の変更先となるコンテンツを複数のコンテンツＣ３０から選択するのであれば、表示範囲のうち、一部の範囲に基づいてコンテンツＣ３０の選択を行ってもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、画面上の所定の領域に表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させればよい。

例えば、端末装置１００は、表示範囲のうち、画面の中心や、画面の上半分を含む所定の領域に含まれる範囲を特定する。すなわち、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち、利用者が閲覧している可能性がより高い範囲を特定する。そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち特定した範囲の態様を特定し、特定した態様と類似する態様のコンテンツＣ３０を選択すればよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍に表示されている範囲を特定し、特定した範囲の態様と類似する態様のコンテンツＣ３０を選択してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍により近い範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０に変化させてもよい。例えば、端末装置１００は、画面上側の端にコンテンツＣ２０を配置して表示している場合、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲のうち画面中央よりも上側に表示されている範囲を特定する。そして、端末装置１００は、特定した範囲の態様と類似する態様のコンテンツＣ３０を選択すればよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の各領域の態様と、コンテンツＣ２０からの距離とに応じて、複数のコンテンツＣ３０から変更先となるコンテンツを選択し、選択したコンテンツを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲から、コンテンツＣ２０と隣接する第１範囲と第１範囲に隣接する第２範囲とを特定する。続いて、端末装置１００は、第１範囲の態様と複数のコンテンツＣ３０の態様との類似度である第１類似度を算出し、第２範囲の態様と複数のコンテンツＣ３０の態様との類似度である第２類似度を算出する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０ごとに、第１類似度に第１係数を積算した値と、第２類似度に第１係数よりも小さい第２係数を積算した値との和を算出し、算出した和の値が最も大きいコンテンツＣ３０を選択してもよい。

すなわち、端末装置１００は、スクロール操作の結果、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲が変化した場合は、ウェブコンテンツＣ１０のうち変更前のコンテンツであるコンテンツＣ２０の近傍の態様を特定し、態様が類似するコンテンツＣ３０へとコンテンツＣ２０を変化させる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の態様と、ウェブコンテンツＣ１０のうちコンテンツＣ２０、Ｃ３０の周辺の態様とを揃え続けることができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が選択する可能性を向上させることができる。

〔２−５．タイルについて〕
ここで、ウェブコンテンツＣ１０がタイルといった複数のコンテンツにより構成されている場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を構成するコンテンツうち表示範囲に含まれるコンテンツの態様に応じて、変更先となるコンテンツＣ３０の選択を行ってよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を構成するコンテンツのうち、コンテンツＣ２０に最も近いコンテンツを特定し、特定したコンテンツと態様と類似するコンテンツＣ３０を変更先のコンテンツとして選択してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を構成するコンテンツの表示サイズに応じて、変更先となるコンテンツの選択を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を構成するタイルの表示サイズを特定する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち、表示サイズがタイルの表示サイズと最も類似するコンテンツを変更先のコンテンツとして選択してもよい。

〔２−６．コンテンツＣ２０、Ｃ３０の関係について〕
上述した例では、端末装置１００がウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する処理の一例について記載した。ここで、コンテンツＣ２０とは、変更元となるコンテンツであり、コンテンツＣ３０とは、変更先となるコンテンツであるが、実施形態において、端末装置１００は、必ずしもコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する必要はない。

例えば、端末装置１００は、スクロール後におけるウェブコンテンツＣ１０の表示範囲を特定し、特定した表示範囲の態様と、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の態様とを比較する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様と最も類似するコンテンツが、表示中のコンテンツである場合は、表示中のコンテンツの変更を行わずともよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示している際に、スクロール後におけるウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様とコンテンツＣ２０の態様とが最も類似する場合は、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更する必要はない。

また、端末装置１００は、表示中のコンテンツＣ３０を他のコンテンツＣ３０へと変更してもよい。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲にテキストが多く含まれている場合は、コンテンツＣ３１を表示する。そして、端末装置１００は、スクロール処理の結果、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲に画像が多く含まれることとなった場合は、コンテンツＣ３１をコンテンツＣ３２へと変更してもよい。

〔２−７．内容を考慮した変更について〕
上述した例では、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の外見的な態様と、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の外見的な態様とに応じて、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の切り替えを行った。ここで、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の内容と、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容とをさらに考慮した切り替えを行ってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様と、その範囲の内容とに応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させもよい。

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の外見的な態様と共に、表示範囲の内容を特定する。このような内容の特定は、例えば、表示範囲に含まれる画像に撮影されている撮影対象の特定や、表示範囲に含まれる文章の解析等により実現される。なお、このような撮影対象の特定や文章の解析等は、各種の公知技術が採用可能である。

続いて、端末装置１００は、特定したウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様と、コンテンツＣ３０の態様との類似度である態様類似度を算出するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の内容と、コンテンツＣ３０の内容との類似度である内容類似度を算出る。そして、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０のうち、算出した態様類似度と内容類似度との和が最も大きいコンテンツを変更先のコンテンツとして選択してもよい。

〔２−８．処理の実行タイミングについて〕
ここで、端末装置１００は、任意のタイミングで、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様を解析し、解析した態様に応じて、コンテンツの切り替えを行ってよい。例えば、端末装置１００は、利用者の指が画面に触れている場合は、所定の時間間隔（例えば、数ミリ秒ごと）に、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の近傍に位置する範囲を特定し、特定した範囲における各種の態様を解析する。そして、端末装置１００は、解析した態様に基づいて、変更後のコンテンツを選択し、表示しているコンテンツを変更後のコンテンツに変更してもよい。また、端末装置１００は、スクロール処理が終了した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の近傍に位置する範囲を特定し、特定した範囲における各種の態様に基づいて、変更後のコンテンツを選択し、表示しているコンテンツを変更後のコンテンツに変更してもよい。

〔２−９．多面体を用いた変更について〕
ここで、端末装置１００は、複数の面で構成された多面体にコンテンツＣ２０や複数のコンテンツＣ３０を配置してウェブコンテンツＣ１０と共に表示し、スクロール操作が行われた場合は、多面体のうち、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様に応じて選択されたコンテンツが配置された面を表示するように、多面体の回転を行ってもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち、多面体の近傍の範囲の態様に応じて変更先のコンテンツを選択し、選択したコンテンツが配置された面が表示されるように多面体の回転を行ってもよい。

〔２−１０．表示処理の一例について〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理の一例について説明する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信を受付けると、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する。例えば、
図１に示す例では、端末装置１００は、画像であるコンテンツＣ２０と複数のコンテンツＣ３１〜Ｃ３３とを受付ける。

このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の態様を解析する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３に含まれるテキストや画像の量、レイアウト、色彩、フォントの種別や撮像対象等、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の外観に関する各種の態様を解析する。なお、このような解析は、広告配信サーバ２０によってあらかじめ実施され、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３と共に、解析結果の配信が行われてもよい。

続いて、端末装置１００は、第１状態に示すように、大きさが異なる複数の面で構成された多面体Ｏ１を生成し、多面体Ｏ１の各面にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配置する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの２つの面と、コンテンツＣ３０が所定の表示サイズで配置可能な２つの面であって、横方向の表示サイズがコンテンツＣ２０の横方向の表示サイズと同じ２つの面、および、コンテンツＣ３０が所定の表示サイズで配置可能な２つの面であって、横方向の表示サイズがコンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズと同じ２つの面からなる直方体を多面体Ｏ１として生成する。

そして、端末装置１００は、多面体Ｏ１の各面に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を配置する。例えば、端末装置１００は、多面体Ｏ１のうち、コンテンツＣ２０と同じ表示サイズの面ＯＦ１にコンテンツＣ２０を配置し、面ＯＦ１に対して垂直な他の面ＯＦ２、ＯＦ３等にコンテンツＣ３０として受付けたコンテンツＣ２１、Ｃ２２を配置する。また、図１では図示されていないが、端末装置１００は、面ＯＦ３と対向する面に、コンテンツＣ３３を配置する。

そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０とともに、大きさが異なる複数の面で構成された多面体Ｏ１のうち、コンテンツＣ２０が配置された面を表示する。例えば、端末装置１００は、初期画面として、コンテンツＣ２０の上端が画面の上端と重なるように配置するとともに、ウェブコンテンツＣ１０の上端がコンテンツＣ２０の上端と重なるように配置して、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

このような初期画面を実現するため、例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の表示位置に所定のオフセット量（例えば、コンテンツＣ２０の縦方向と同じ表示サイズのオフセット量）を設定してもよい。また、例えば、端末装置１００は、表示サイズがコンテンツＣ２０と同じオフセットコンテンツＣ４０の下端とウェブコンテンツＣ１０の上端とが重なるように、オフセットコンテンツとウェブコンテンツＣ１０とを並べて配置し、その前面に、多面体Ｏ１を配置して表示する。

すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０とをウェブコンテンツＣ１０の前面に重ねて配置する。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、初期表示として、多面体Ｏ１のうちコンテンツＣ２０が配置された面ＯＦ１と、とウェブコンテンツＣ１０とを並べて表示することができる。

ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０によりウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせるスクロール操作が行われた場合は、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせる。例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、初期画面において利用者の指Ｆ１０がウェブコンテンツＣ１０が表示された領域に接触し、そのまま画面上方向へと接触位置を移動させた場合は、ウェブコンテンツＣ１０に対する上方向のスクロール操作（以下、「上スクロール操作」と記載する。）が行われたと判定する。

このような場合、端末装置１００は、上スクロール操作に合わせて、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へと徐々に移動させる。さらに、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍に位置する近傍範囲ＮＡを特定する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうちコンテンツＣ２０の端から所定の範囲を近傍範囲ＮＡとして特定する。

そして、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡにおける態様を解析する。例えば、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡのうちテキストが表示されている領域と画像が表示されている領域とを特定する。ここで、図１の第２状態に示す例では、近傍範囲ＮＡには、画像よりも多くのテキストが含まれているが、レイアウトが統一されているとは言えない。そこで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち、レイアウトに関係なく最も多くのテキストが含まれているコンテンツＣ３１を変更後のコンテンツとして特定する。

そして、端末装置１００は、第３状態から第５状態に示すように、多面体を回転させることで、表示されていたコンテンツＣ２０を選択したコンテンツＣ３１へと変更する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、態様がコンテンツＣ２０よりもウェブコンテンツＣ１０の表示範囲や近傍範囲の態様により近いコンテンツＣ３１へと変更する。

ここで、端末装置１００は、スクロール操作に合わせてコンテンツＣ２０を徐々にコンテンツＣ３１に変更してもよい。例えば、端末装置１００は、第３状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０を画面上方向へとスクロールさせることで、ウェブコンテンツＣ１０の表示領域を徐々に拡大させるとともに、多面体Ｏ１を画面上方向へと回転させることで、コンテンツＣ３１が配置された面ＯＦ２を画面内に表示する。

例えば、端末装置１００は、上スクロール操作に合わせて、ウェブコンテンツＣ１０の上端と、コンテンツＣ３１の下端とが画面上で重なるような態様で、多面体Ｏ１を徐々に回転させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３１へと徐々に変更する。

また、端末装置１００は、第４状態に示すように、さらに上スクロール操作が行われた場合は、さらに多面体Ｏ１を画面上方向へと回転させることで、コンテンツＣ２０が配置された面ＯＦ１の表示領域をせばめ、コンテンツＣ３１が配置された面ＯＦ２の表示領域を拡大する。そして、端末装置１００は、第５状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ３１が配置された面ＯＦ２とを画面上に並べて表示する。すなわち、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０の上端側に、態様がウェブコンテンツＣ１０の上端側の態様と類似するコンテンツＣ３１を配置して表示する。

続く表示処理を、図２を用いて説明する。例えば、図２の第６状態に示すように、ウェブコンテンツＣ１０に対する上スクロール操作がさらに行われたものとする。このような場合、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡの特定および近傍範囲ＮＡの態様を逐次特定する。

ここで、第７状態に示す例では、上スクロール操作が行われた結果、表示されているコンテンツＣ３１の近傍範囲ＮＡに、画面左側に画像が配置され、画面右側にテキストが配置された複数のタイルが含まれている。このような場合、端末装置１００は、画面左側に画像が配置され、画面右側にテキストが配置されているコンテンツＣ３３を変更後のコンテンツとして選択する。すなわち、端末装置１００は、態様が、ウェブコンテンツＣ１０のうち、第７状態に示す近傍範囲ＮＡにおける態様と最も類似するコンテンツＣ３３を選択する。

そして、端末装置１００は、第８状態および第９状態に示すように、表示されているコンテンツＣ３１を選択したコンテンツＣ３３に変更する。例えば、端末装置１００は、画面左側へと多面体を回転させることで、多面体のうち、コンテンツＣ３３が配置されている面ＯＦ４を表示する。

一方、第１０状態に示す例では、上スクロール操作が行われた結果、表示されているコンテンツＣ３１の近傍範囲ＮＡに、テキストよりも多くの画像が含まれている。このような場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０のうち最も多くの画像を含むコンテンツＣ３２を変更後のコンテンツとして選択する。すなわち、端末装置１００は、態様が、ウェブコンテンツＣ１０のうち、第１０状態に示す近傍範囲ＮＡにおける態様と最も類似するコンテンツＣ３２を選択する。

そして、端末装置１００は、第１１状態および第１２状態に示すように、表示されているコンテンツＣ３１を選択したコンテンツＣ３２に変更する。例えば、端末装置１００は、画面右側へと多面体を回転させることで、多面体のうち、コンテンツＣ３２が配置されている面ＯＦ３を表示する。

このように、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０と共にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、ウェブコンテンツＣ１０の表示範囲の態様に応じて、表示されているコンテンツを他のコンテンツへと変更する。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の近傍範囲ＮＡに含まれる態様を特定し、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち、態様がウェブコンテンツＣ１０の近傍範囲ＮＡの態様と最も類似するコンテンツを表示する。

例えば、図３は、実施形態に係る端末装置が選択する変更後のコンテンツの一例を示す図である。なお、図３に示す例では、端末装置１００は、コンテンツＣ３０として、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３に加え、画面左側にテキストが配置され、画面右側に画像が配置されたコンテンツＣ３４の配信を受付けたものとする。

例えば、図３に示すように、ウェブコンテンツＣ１０には、様々な態様を有する領域が混在している。例えば、ウェブコンテンツＣ１０には、テキストが多く含まれる領域Ａ１、画面左側に画像が配置され、画面右側にテキストが配置された領域Ａ２および領域Ａ５、主に画像が含まれる領域Ａ３、画面左側にテキストが配置され画面右側に画像が配置された領域Ａ４等が含まれている。

このような場合、図３中の太線で示すように、ウェブコンテンツＣ１０のうち、表示されている範囲であって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の近傍に位置する近傍範囲ＮＡを特定する。そして、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡの大部分が領域Ａ１と重なる場合は、領域Ａ１と態様が類似するコンテンツ、すなわち、テキストを多く含むコンテンツＣ３１を選択し、表示されているコンテンツ（例えば、コンテンツＣ２０等）を選択したコンテンツＣ３１へと変更する。

また、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡの大部分が領域Ａ２や領域Ａ５と重なる場合は、領域Ａ２や領域Ａ５と態様が類似するコンテンツ、すなわち、画面左側に画像が配置され、画面右側にテキストが配置されたコンテンツＣ３３を選択し、表示されているコンテンツを選択したコンテンツＣ３３へと変更する。また、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡの大部分が領域Ａ３と重なる場合は、領域Ａ３と態様が類似するコンテンツ、すなわち、画像を多く含むコンテンツＣ３２を選択し、表示されているコンテンツを選択したコンテンツＣ３２へと変更する。また、端末装置１００は、近傍範囲ＮＡの大部分が領域Ａ４と重なる場合は、領域Ａ４と態様が類似するコンテンツ、すなわち、画面左側にテキストが配置され、画面右側に画像が配置されたコンテンツＣ３４を選択し、表示されているコンテンツを選択したコンテンツＣ３４へと変更する。

なお、図３に示す例では、画面左側にテキストが配置され、画面右側に画像が配置されたコンテンツＣ３４の配信を受付けていた例について記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３の配信のみを受けつけ、コンテンツＣ３４の配信を受付けていない際に、近傍範囲ＮＡの大部分が領域Ａ４と重なる場合は、領域Ａ４と態様が類似するコンテンツとして、コンテンツＣ３３を選択してもよい。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３１〜Ｃ３３のうち、レイアウトが異なるものの、画像とテキストとの比率が領域Ａ４と最も類似するコンテンツＣ３３を選択してもよい。

このように、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のうち、態様がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに表示されるウェブコンテンツＣ１０の態様と最も類似するコンテンツを選択し、表示されているコンテンツを選択したコンテンツへと変更する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

〔２−１１．ランディングページについて〕
ここで、端末装置１００は、利用者に選択された場合に所定のコンテンツを表示させるコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、所定のランディングページを表示してもよい。なお、端末装置１００は、初期画面においてコンテンツＣ２０を選択した際と、上述した表示処理により表示態様を変化させている間にコンテンツＣ２０を選択した際とで、異なるランディングページを表示してもよい。

また、端末装置１００は、例えば、利用者がコンテンツＣ３０を選択した場合と、コンテンツＣ２０を選択した場合とで、異なるランディングページを表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０を受付けた場合は、利用者が選択したコンテンツＣ３０毎に異なるランディングページを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、多面体Ｏ１が有する複数の面のうち、利用者が選択した面に応じたコンテンツを表示させてもよい。

〔２−１２．表示態様の実現について〕
なお、上述した各種の表示態様は、任意の態様により実現可能である。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信されるＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading Style Sheets）等により上述した表示処理を実現してよい。

例えば、端末装置１００は、コンピュータの処理により画面内に実現される仮想の３Ｄ空間（仮想の奥行ある空間）に実現される３Ｄオブジェクトとして、多面体Ｏ１を実現してもよい。このような３Ｄオブジェクトは、ＣＳＳ３（Cascading Style Sheets 3）を使用するのであれば、perspectiveプロパティにnone以外の値を指定したり、transform-styleプロパティにpreserve-3dを指定したりすることにより実現される。そして、端末装置１００は、例えば、テクスチャとして、多面体Ｏ１の各面にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配置すればよい。なお、端末装置１００は、上記以外の方法で多面体Ｏ１を実現してもよい。

また、例えば、端末装置１００は、多面体Ｏ１を３Ｄオブジェクトにより実現するのではなく、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の変形を行うことにより、あたかも多面体Ｏ１が表示されているような態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の変更を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、オフセットコンテンツＣ４０やウェブコンテンツＣ１０が配置されたレイヤの前面にコンテンツＣ２０を配置して表示する。

そして、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に対するスクロール操作が行われ、ウェブコンテンツＣ１０とオフセットコンテンツとを画面上方向へとスクロールさせる度（すなわち、表示が１トッドずれる度）に、コンテンツＣ２０を徐々に台形に変形するとともに、画面縦方向の幅を徐々に狭める。また、端末装置１００は、コンテンツＣ３０を台形に変形した状態で表示し、形状を四角形へと徐々に変形させながら、画面縦方向の幅を徐々に拡大する。このようなコンテンツＣ２０、Ｃ３０の変形をその都度実行することにより、端末装置１００は、滑らかな態様で、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の変形を行うことができる。

〔２−１３．利用者の操作について〕
ここで、端末装置１００は、利用者が行った操作であれば、任意の操作に応じて、上述した表示処理を実行してよい。例えば、上述した例では、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと徐々に変形した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。

例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせるスクロール操作が所定量以上行われた場合は、コンテンツＣ２０を、態様がウェブコンテンツＣ１０の態様と最も類似するコンテンツＣ３０に変更させてもよい。より具体的な例を挙げると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を表示した状態で所定量以上の上スクロール操作が行われた場合は、スクロール操作の量に関係なく、多面体Ｏ１を回転させることでコンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０に変更してもよい。

〔２−１４．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを起動することで、上述した表示処理を実現してもよい。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０の配信と同時に、ウェブブラウザ等、汎用のプログラムに上述した表示処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行ってもよい。

また、端末装置１００は、上述した制御情報に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションや、上述した表示処理を実現するアプリケーションそのものを制御情報として取得してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者の操作に従って、上述した表示処理を実現するアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションを自装置にインストールする。かかるアプリケーションは、起動されると、利用者からの操作に応じてウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０、Ｃ３０とを取得し、上述した表示処理を実現するよう端末装置１００を制御する。ここで、アプリケーションは、上述した表示処理を実現するため、制御情報の配信を受付けてもよく、予めアプリケーションプログラム内に含んでいてもよい。

〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図４を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図４は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図４に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図４に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。

端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を取得し、ウェブコンテンツＣ１０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０の取得を要求する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。

広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。

また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として、広告対象の画像、広告対象を構成する複数の構成要素の３Ｄモデルや、いずれかの３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、全ての３Ｄモデルが表示された際に表示される文字列、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform Resource Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主は、広告主端末１０を介して、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の登録を行う。

また、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。

広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ等のスクリプト言語により記述される。

コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブコンテンツＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブコンテンツＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。

ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブコンテンツＣ１０には、広告コンテンツを広告配信サーバ２０から取得するよう指示する取得命令が含まれる。例えば、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬや、広告コンテンツを取得して、表示領域に配置して表示させるための各種スクリプト等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして取得する。

なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示される動画像等である。また、表示領域は、ウェブコンテンツＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等に所定の表示領域として記述されていてもよく、例えば、タイルの１つとして配信されてもよい。このように、表示領域がタイルの１つとして配信される場合、表示領域内に表示する広告コンテンツを取得させる取得命令が、表示領域部分の配信とともに、端末装置１００へと配信されることとなる。

〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図５は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。

通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network Interface Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random Access Memory)、フラッシュメモリ（Flash Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。

ここで、図６は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図６に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click Through Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。

「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の広告に係るコンテンツを示す。なお、図６では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０、Ｃ３０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、共通する情報を利用者に伝えようとする個別のオブジェクトが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。

広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の他にも、上述した表示処理の実行を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、例えば、初期画面において、コンテンツＣ２０をどの位置に配置して表示するか、どのような操作をトリガとして表示処理を行うか、どのような態様でコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様を変化させるか等、表示処理の態様を示す情報が広告対象ごとに含まれる。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われるものとする。

「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。より具体的には、「インプレッション数」は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された回数等を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。

すなわち、図６では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。

なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。

図５に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central Processing Unit）やＭＰＵ（Micro Processing Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application Specific Integrated Circuit）やＦＰＧＡ（Field Programmable Gate Array）等の集積回路により実現される。

図５に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

入稿受付部２５は、広告主端末１０から、対価の指定とともに広告コンテンツであるコンテンツＣ２０、Ｃ３０の入稿や表示指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、表示指示、広告主ＩＤ、及び受付けた対価の値を態様付けて広告データベース２４に登録する。

要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。

かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。

また、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。その後、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。

配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。

〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図７を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図７は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図７に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。

通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。

コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。

制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図７に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図７に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図７に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。

配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページをコンテンツ記憶部３２から取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツの配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。

〔６．端末装置の構成〕
次に、図８を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図８は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図８に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。

通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。

入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置であり、すなわち、画面である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。

物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。

制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（情報表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。

図８に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示処理部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図８に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。

要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブコンテンツＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。

操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブコンテンツＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブコンテンツＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示処理部１５３に出力する。

表示処理部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示処理部１５３は、制御部１５０が、ウェブコンテンツＣ１０とともに配信される取得命令や、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図８に示すように、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６として動作し、表示処理を実行する。取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。

取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０（以下、「各ウェブコンテンツＣ１０〜Ｃ３０」と総称する場合がある。）を取得する。例えば、取得部１５４は、ウェブコンテンツＣ１０を取得すると、ウェブコンテンツＣ１０の取得指示に従い、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得する。より具体的には、取得部１５４は、画像を含むコンテンツＣ２０とともに、複数のコンテンツＣ３１〜Ｃ３３を取得する。

表示部１５５は、ウェブコンテンツＣ１０と、広告に関するコンテンツＣ２０とを表示する。例えば、表示部１５５は、初期画面において、画像を含むコンテンツＣ２０を所定の領域に配置して表示し、他の領域にウェブコンテンツＣ１０を配置して表示する。より具体的には、表示部１５５は、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０との表示を開始する際の初期画面を表示する場合は、ウェブコンテンツＣ１０の上端をコンテンツＣ２０の上端よりも画面下方向に配置した状態で、ウェブコンテンツＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。

例えば、表示部１５５は、大きさが異なる複数の面で構成された多面体Ｏ１を生成し、コンテンツＣ２０および複数のコンテンツＣ３０を、生成した多面体Ｏ１のそれぞれ異なる面に配置する。また、例えば、表示部１５５は、表示サイズがコンテンツＣ２０と同じオフセットコンテンツＣ４０の下端とウェブコンテンツＣ１０の上端とを重ねるように、オフセットコンテンツＣ４０とウェブコンテンツＣ１０とを並べたコンテンツを画面上に表示する。また、表示部１５５は、多面体Ｏ１をオフセットコンテンツＣ４０の前面に重ねて表示する。

この結果、表示部１５５は、画面の上端からオフセットコンテンツＣ４０の分だけずらした状態でウェブコンテンツＣ１０を表示する。そして、表示部１５５は、オフセットコンテンツＣ４０とウェブコンテンツＣ１０との前面にコンテンツＣ２０を重ねて表示する。この結果、表示部１５５は、コンテンツＣ２０とウェブコンテンツＣ１０とを並べているような態様で、初期画面を表示することとなる。

そして、表示部１５５は、表示制御部１５６による制御に従って、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変更する。例えば、表示部１５５は、図１に示す表示態様で、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示する。

表示制御部１５６は、表示部１５５を制御し、上述した表示処理を実行させる。例えば、表示制御部１５６は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。

例えば、表示制御部１５６は、利用者の指が画面上に接触した場合は、ウェブコンテンツＣ１０と共に表示されているコンテンツＣ２０もしくはコンテンツＣ３０（以下、「表示中コンテンツ」と記載する。）の表示位置を特定する。続いて、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示中コンテンツの近傍に位置する近傍範囲ＮＡを特定する。そして、表示制御部１５６は、近傍範囲ＮＡの態様を解析する。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０として配信されたコンテンツ（以下、「配信コンテンツ」と記載する。）の態様を解析し、配信コンテンツのうち態様が近傍範囲ＮＡの態様に最も類似するコンテンツを変更先コンテンツコンテンツとして選択する。そして、表示制御部１５６は、表示中コンテンツを変更先コンテンツに変更する。すなわち、表示制御部１５６は、複数のコンテンツＣ３０のうち、態様がウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０へとコンテンツＣ２０を変化させる。なお、表示制御部１５６は、配信コンテンツのうち態様が近傍範囲ＮＡの態様に最も類似するコンテンツが表示中コンテンツである場合は、コンテンツの変更を行わずとも好い。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲に配置された画像若しくはテキストのレイアウトに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲に配置された画像の量若しくはテキストの量に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲に配置された画像若しくはテキストの大きさに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲の色彩に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。

ここで、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０として、複数のコンテンツを含んだウェブコンテンツＣ１０が表示されている場合、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるコンテンツのうち表示されているコンテンツの態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、表示範囲や近傍範囲に含まれるタイルの態様に応じて、変更先コンテンツの選択を行ってもよい。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるコンテンツのうち表示されているコンテンツの表示サイズに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、表示サイズがタイルの表示サイズと類似するコンテンツを変更先コンテンツとして選択してもよい。

なお、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち利用者からの操作が行われた後で表示範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、スクロール操作が完了した後における近傍範囲や表示範囲の対応に応じて変更先コンテンツの選択を行ってもよい。

また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、画面上の所定の領域の表示範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させてもよい。また、表示制御部１５６は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍により近い範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０に変化させてもよい。

また、表示制御部１５６は、複数の面で構成された多面体のうち、コンテンツＣ２０が配置された面が表示されている場合、利用者からの操作に応じて、多面体のうち、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０が配置された面を表示させてもよい。例えば、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、多面体を回転させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変化させてもよい。

すなわち、表示制御部１５６は、ウェブコンテンツＣ１０のうち利用者からの操作後に多面体の近傍の範囲の態様を特定し、多面体のうち、特定した態様と類似する態様のコンテンツＣ３０が配置された面を表示させてもよい。また、表示制御部１５６は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示範囲の態様と、その範囲の内容とに応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させてもよい。

〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図９を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する表示処理の手順について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理の流れの一例を示すフローチャートである。

例えば、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブコンテンツＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。このような場合、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０画面全体に表示する（ステップＳ１０２）。そして、端末装置１００は、配信されたウェブコンテンツＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して広告コンテンツのリクエスト（配信要求）を送信する（ステップＳ１０３）。

ここで、端末装置１００は、広告コンテンツとしてコンテンツＣ２０、Ｃ３０といった複数のコンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０４）。そして、端末装置１００は、複数のコンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０４：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０４を実行する。

また、端末装置１００は、複数のコンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０４：Ｙｅｓ）、多面体Ｏ１の各面にコンテンツを配置し、ウェブコンテンツＣ１０とともに表示する（ステップＳ１０５）。例えば、端末装置１００は、初期画面でウェブコンテンツＣ１０と、コンテンツＣ２０とを表示する。

続いて端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０６）、スクロール操作が行われた場合は（ステップＳ１０６：Ｙｅｓ）、ウェブコンテンツＣ１０のうち、表示されている領域のレイアウトを特定する（ステップＳ１０７）。すなわち、端末装置１００は、表示範囲の態様を特定する。そして、端末装置１００は、多面体Ｏ１を回転させることで、特定したレイアウトと類似するレイアウトのコンテンツが表示されるように多面体を回転させることで、コンテンツを変更する（ステップＳ１０８）。例えば、端末装置１００は、表示範囲の大部分や近傍範囲ＮＡにおいて、画面左側に画像が配置され、画面右側にテキストが配置されている場合、画面左側に画像が配置され画面右側にテキストが配置されているコンテンツを変更先コンテンツとして選択し、選択した変更先コンテンツが表示されるように多面体Ｏ１を回転させる。そして、端末装置１００は、ステップＳ１０６を実行する。

また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０６：Ｎｏ）、表示するウェブコンテンツＣ１０を変更するページ遷移操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０９）、行われた場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、表示するページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。また、端末装置１００は、ページ遷移操作が行われていない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。

〔８．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理の変形例について説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、取得部１５４、表示部１５５、および表示制御部１５６が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。

〔８−１．コンテンツについて〕
例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えて、他のコンテンツを表示してもよい。また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告以外の文字列、模様、画像、動画像等を含む任意のコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を上述した表示処理により表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲーム等を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ１０〜Ｃ３０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ１０〜Ｃ３０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０に代えてゲームコンテンツであるウェブコンテンツＣ１０を表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０、Ｃ３０として表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際に上述した表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、ＳＮＳのコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。

また、コンテンツＣ２０、Ｃ３０は、ウェブコンテンツＣ１０を配信したサーバと同一のサーバにより配信されてもよく、それぞれ異なるサーバから配信されてもよい。すなわち、上述した表示処理を実行する際に、ウェブコンテンツＣ１０やコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する処理の態様については、任意の態様が採用可能である。

〔８−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブコンテンツＣ１０とともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。

また、端末装置１００は、上述した表示処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。

〔８−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。

また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０、Ｃ３０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０、Ｃ３０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信し、上述した表示処理を実現させてもよい。

〔８−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、各コンテンツＣ２０およびコンテンツＣ３０が表示されたか否か、コンテンツＣ２０の表示領域の表示サイズをどこまで変更したか、ウェブコンテンツＣ１０のどの領域が表示範囲或いは近傍範囲となったか、スクロール操作がどのように行われたか、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に対するスライド操作やタップ操作が行われたか否か等を示すログを取ってもよい。

また、端末装置１００は、多面体Ｏ１のどの面を表示したか、各面毎に表示された回数等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、どのような順番でコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されたか等を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたかを示すログを取得してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が表示された後で、画面の更新などが行われ、コンテンツＣ２０を再表示したか否かを示すログを取得してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作が繰り返し行われることで、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が複数回表示されたか否かを示すログや、多面体Ｏ１に対する操作により、各面が何回表示されたかを示すログを取得してもよい。

例えば、端末装置１００は、初期表示から利用者がスクロール操作を行わずに、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、コンテンツＣ２０に対して利用者が興味を有した旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、コンテンツＣ３０が画面内に表示された場合や、利用者がコンテンツＣ３０に対する各種の操作を行った場合は、その旨を示すログを取ってもよい。

このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０、Ｃ３０等の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、表示処理の結果、コンテンツＣ２０とコンテンツＣ３０との変更が複数回行われた場合は、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に興味を示したものと予測される。

このため、コンテンツＣ２０、Ｃ３０や多面体Ｏ１の各面の表示回数や表示時間、変更回数や多面体Ｏ１の表示の取りやめ回数等を示すログは、利用者がコンテンツＣ２０、Ｃ３０に対して興味を有したか否かの指標となりえる。また、コンテンツＣ２０を表示した回数やスクロール操作を繰り返した回数等は、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。

そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示回数や表示時間、操作内容等に応じて課金額を変更してもよい。

また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、ランディングページが表示されるまでのログに応じて、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。

〔８−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、上述した表示態様において、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、多面体Ｏ１を選択した回数や位置、利用者がスクロール操作を停止した位置等を記録する。

また、端末装置１００は、スクロール操作の回数、リロードした回数や、上述した表示処理の内容、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０の内容などコンテンツＣ２０、Ｃ３０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。

かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、多面体Ｏ１に対する操作の内容や選択した面、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。

ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０、Ｃ３０を配信した際にウェブコンテンツＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０においては、利用者の操作によってコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示され、表示態様が変更され、若しくは、コンテンツＣ２０、Ｃ３０のランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブコンテンツＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。

例えば、広告配信サーバ２０は、スクロール操作の内容、スクロール操作の回数、タップ回数やコンテンツＣ２０が表示されたか否か、表示を初期状態に戻した回数等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０を表示した際に、コンテンツＣ２０、Ｃ３０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。

したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０、Ｃ３０が表示されるウェブコンテンツＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。

これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０、Ｃ３０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。

〔８−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。

また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。

また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。

〔８−７．プログラム〕
また、上述してきた実施形態に係る端末装置１００は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。図１０は、ハードウェア構成の一例を示す図である。コンピュータ１０００は、出力装置１０１０、入力装置１０２０と接続され、演算装置１０３０、一次記憶装置１０４０、二次記憶装置１０５０、出力ＩＦ（Interface）１０６０、入力ＩＦ１０７０、ネットワークＩＦ１０８０がバス１０９０により接続された形態を有する。

演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０や二次記憶装置１０５０に格納されたプログラムや入力装置１０２０から読み出したプログラム等に基づいて動作し、各種の処理を実行する。一次記憶装置１０４０は、ＲＡＭ等、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータを一次的に記憶するメモリ装置である。また、二次記憶装置１０５０は、演算装置１０３０が各種の演算に用いるデータや、各種のデータベースが登録される記憶装置であり、ＲＯＭ(Read Only Memory)、ＨＤＤ、フラッシュメモリ等により実現される。

出力ＩＦ１０６０は、モニタやプリンタといった各種の情報を出力する出力装置１０１０に対し、出力対象となる情報を送信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ（Universal Serial Bus）やＤＶＩ（Digital Visual Interface）、ＨＤＭＩ（登録商標）（High Definition Multimedia Interface）といった規格のコネクタにより実現される。また、入力ＩＦ１０７０は、マウス、キーボード、およびスキャナ等といった各種の入力装置１０２０から情報を受信するためのインタフェースであり、例えば、ＵＳＢ等により実現される。

なお、入力装置１０２０は、例えば、ＣＤ（Compact Disc）、ＤＶＤ（Digital Versatile Disc）、ＰＤ（Phase change rewritable Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等から情報を読み出す装置であってもよい。また、入力装置１０２０は、ＵＳＢメモリ等の外付け記憶媒体であってもよい。

ネットワークＩＦ１０８０は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信して演算装置１０３０へ送り、また、ネットワークＮを介して演算装置１０３０が生成したデータを他の機器へ送信する。

演算装置１０３０は、出力ＩＦ１０６０や入力ＩＦ１０７０を介して、出力装置１０１０や入力装置１０２０の制御を行う。例えば、演算装置１０３０は、入力装置１０２０や二次記憶装置１０５０からプログラムを一次記憶装置１０４０上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。

例えば、コンピュータ１０００が端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００の演算装置１０３０は、一次記憶装置１０４０上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。

〔９．効果〕
上述したように、端末装置１００は、コンテンツＣ１０と、広告に関するコンテンツＣ２０とを表示する。そして、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０を、コンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。この結果、端末装置１００は、利用者に選択されやすいコンテンツをウェブコンテンツＣ１０とともに表示することができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、複数のコンテンツＣ３０のうち、態様がウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０へとコンテンツＣ２０を変化させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲に配置された画像若しくはテキストのレイアウトに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲に配置された画像の量若しくはテキストの量に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲に配置された画像若しくはテキストの大きさに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。また、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の色彩に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。このような処理の結果、端末装置１００は、外観に関する態様がウェブコンテンツＣ１０の表示領域と類似するコンテンツを表示することができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０として、複数のコンテンツを含んだウェブコンテンツＣ１０を表示し、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるコンテンツのうち表示されているコンテンツの態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０に含まれるコンテンツのうち表示されているコンテンツの表示サイズに応じて選択されたコンテンツＣ３０へと変化させる。このため、端末装置１００は、例えば、ウェブコンテンツＣ１０を構成するタイルと態様が類似するコンテンツを表示することができるので、コンテンツＣ２０、Ｃ３０に関する情報の訴求効果を向上させることができる。

また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち利用者からの操作が行われた後で表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍に表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、画面上の所定の領域に表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち、コンテンツＣ２０の近傍により近い範囲の態様と類似するコンテンツＣ３０に変化させる。このため、端末装置１００は、より選択されやすいコンテンツをウェブコンテンツＣ１０と共に表示することができる。

また、端末装置１００は、複数の面で構成された多面体Ｏ１のうち、コンテンツＣ２０が配置された面を表示し、利用者からの操作に応じて、多面体のうち、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様に応じて選択されたコンテンツＣ３０が配置された面を表示させる。例えば、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０をスクロールさせる操作が行われた場合は、多面体Ｏ１を回転させることで、コンテンツＣ２０をコンテンツＣ３０へと変化させる。また、端末装置１００は、ウェブコンテンツＣ１０のうち利用者からの操作後に多面体Ｏ１の近傍の範囲の態様を特定し、多面体Ｏ１のうち、特定した態様と類似する態様のコンテンツＣ３０が配置された面を表示する。このため、端末装置１００は、より選択されやすいコンテンツをウェブコンテンツＣ１０と共に表示することができる。

また、端末装置１００は、利用者からの操作に応じて、コンテンツＣ２０を、ウェブコンテンツＣ１０のうち表示されている範囲の態様と、その範囲の内容とに応じて選択されたコンテンツＣ３０に変化させる。このため、端末装置１００は、より選択されやすいコンテンツをウェブコンテンツＣ１０と表示することができる。

以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。

また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。

１ 配信システム
１０ 広告主端末
２０ 広告配信サーバ
２１、３１、１１０ 通信部
２２ 記憶部
２３、３３、１５０ 制御部
２４ 広告データベース
２５ 入稿受付部
２６ 要求受付部
２７ 広告選択部
２８ 配信部
３０ コンテンツ配信サーバ
３２ コンテンツ記憶部
３４ 受付部
３５ 配信部
１００ 端末装置
１２０ 入力部
１３０ 出力部
１４０ 物理センサ
１５１ 要求部
１５２ 操作制御部
１５３ 表示処理部
１５４ 取得部
１５５ 表示部
１５６ 表示制御部

Claims (15)

1. コンピュータに
   画像とテキストとの配置位置が独自に設定された複数の構成コンテンツを含むウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、
   利用者からの操作に応じて前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲である表示範囲を変更し、画像とテキストとの配置位置が、変更後の前記表示範囲に含まれる構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と類似する第２コンテンツに前記第１コンテンツを変化させる表示制御手順と
   を実行させるための情報表示プログラム。
2. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲に配置された画像の量若しくはテキストの量に応じて選択された第２コンテンツへと変化させる
   ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示プログラム。
3. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲に配置された画像若しくはテキストの大きさに応じて選択された第２コンテンツへと変化させる
   ことを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示プログラム。
4. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲の色彩に応じて選択された第２コンテンツへと変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
5. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記ウェブコンテンツに含まれる構成コンテンツのうち表示されている構成コンテンツの表示サイズに応じて選択された第２コンテンツへと変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
6. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記ウェブコンテンツのうち、前記第１コンテンツの近傍に表示されている構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置に応じて選択された第２コンテンツに変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
7. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、前記ウェブコンテンツのうち画面上の所定の領域に表示されている構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置に応じて選択された第２コンテンツに変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜６のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
8. 前記表示制御手順は、前記第１コンテンツを、画像とテキストとの配置位置が、前記ウェブコンテンツのうち前記第１コンテンツの近傍により近い構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と類似する第２コンテンツに変化させる
   ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
9. 前記表示手順は、複数の面で構成された多面体のうち、前記第１コンテンツが配置された面を表示し、
   前記表示制御手順は、前記利用者からの操作に応じて、前記多面体のうち、前記ウェブコンテンツのうち表示されている構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置に応じて選択された前記第２コンテンツが配置された面を表示させる
   ことを特徴とする請求項１〜８のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
10. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツをスクロールさせる操作が行われた場合は、前記多面体を回転させることで、前記第１コンテンツを前記第２コンテンツへと変化させる
    ことを特徴とする請求項９に記載の情報表示プログラム。
11. 前記表示制御手順は、前記ウェブコンテンツのうち前記利用者からの操作後に前記多面体の近傍の構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置を特定し、前記多面体のうち、画像とテキストとの配置位置が、特定した配置位置と類似する態様の第２コンテンツが配置された面を表示させる
    ことを特徴とする請求項９または１０に記載の情報表示プログラム。
12. 前記表示制御手順は、前記利用者からの操作に応じて、前記第１コンテンツを、前記ウェブコンテンツのうち表示されている構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と、当該構成コンテンツの内容とに応じて選択された第２コンテンツに変化させる
    ことを特徴とする請求項１〜１１のうちいずれか１つに記載の情報表示プログラム。
13. 画像とテキストとの配置位置が独自に設定された複数の構成コンテンツを含むウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示部と、
    利用者からの操作に応じて前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲である表示範囲を変更し、画像とテキストとの配置位置が、変更後の前記表示範囲に含まれる構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と類似する第２コンテンツに前記第１コンテンツを変化させる表示制御部と
    を有することを特徴とする情報表示装置。
14. 情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
    画像とテキストとの配置位置が独自に設定された複数の構成コンテンツを含むウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示工程と、
    利用者からの操作に応じて前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲である表示範囲を変更し、画像とテキストとの配置位置が、変更後の前記表示範囲に含まれる構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と類似する第２コンテンツに前記第１コンテンツを変化させる表示制御工程と
    を含むことを特徴とする情報表示方法。
15. 画面に情報を表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
    前記配信部は、前記端末装置に前記制御情報を配信することで、
    画像とテキストとの配置位置が独自に設定された複数の構成コンテンツを含むウェブコンテンツと、広告に関する第１コンテンツとを表示する表示手順と、
    利用者からの操作に応じて前記ウェブコンテンツのうち表示されている範囲である表示範囲を変更し、画像とテキストとの配置位置が、変更後の前記表示範囲に含まれる構成コンテンツにおける画像とテキストとの配置位置と類似する第２コンテンツに前記第１コンテンツを変化させる表示制御手順と
    を実行させるよう前記端末装置を制御する、
    ことを特徴とする配信装置。

Images