JPH0983991A - 通信システムおよび番組視聴料徴収方法 - Google Patents

Abstract

(57)【要約】 【課題】 加入者が一般の民間放送番組の感覚で利用で
きるビデオ・オン・デマンドシステムを提供する。 【解決手段】この広告付きビデオ・オン・デマンドシス
テムのセンター局１は、番組を記憶した番組記憶部１１
と、広告を記憶した広告記憶部１２と、広告の属性（広
告放映タイミング情報など）を記憶した広告属性記憶部
１４と、この広告属性記憶部１４の属性内容に応じて広
告と番組とを切り換えて出力する出力制御部１９とを具
備する。

Description

【発明の詳細な説明】

【０００１】

【発明の属する技術分野】本発明は、例えばＣＡＴＶや
衛星放送などを利用した通信システムおよび番組視聴料
徴収方法に関する。

【０００２】

【従来の技術】一般の民間放送の会社は、広告主から広
告料を徴収し、その広告料に値する広告を番組中や番組
と番組の間に放映して経営を成り立たせている。この広
告料は広告主、いわゆるスポンサーが広告する商品の価
格に上乗せする形で転嫁されているが、視聴者は放送番
組を視聴したことに対して直接代価を支払わないため、
民間放送会社の放送番組の視聴があたかも無料であるか
のような錯覚を起こしがちである。

【０００３】ところで、近年では、ＣＡＴＶや通信衛星
を利用した衛星放送などによって、加入者のみにさまざ
まな番組を提供するサービスが開始されつつある。

【０００４】これらのサービスは、視聴者を加入させ
て、予め月毎などに所定の利用料金を徴収し、曜日、時
間ごとに予定した番組を視聴者に供給するものと、視聴
者からの要求に応じて番組を提供し、その分だけ利用料
金を徴収するもの、つまりビデオ・オン・デマンドシス
テムとがある。いずれにしても、視聴者が利用料（視聴
料）をサービス提供会社に支払うことが前提になってい
る。

【０００５】ここで、図１２、図１３を用いて従来のビ
デオ・オン・デマンドシステムについて説明する。

【０００６】図１２は従来のビデオ・オン・デマンドシ
ステムの構成を示す図、図１３は図１２のビデオ・オン
・デマンドシステムの出力制御部の構成を詳細に示す図
である。

【０００７】図１２に示すように、このビデオ・オン・
デマンドシステムは、加入者宅に配置された端末へ番組
映像を出力する出力制御部６１、番組を記憶した番組記
憶部６２、加入者が視聴した番組の視聴履歴を記憶する
加入者番組視聴履歴記憶部６３および視聴履歴を基に課
金計算する課金計算部６４などから構成されている。図
１３に示すように、出力制御部６１は、送出制御部６０
１、記憶デバイス制御部６０２などからなる。

【０００８】このシステムの場合、図示しない端末から
送出制御部６０１に番組ＩＤと共にコマンドが送られる
と、送出制御部６０１は、番組記憶部６２から必要な情
報を取り出すための司令を記憶デバイス制御部６０２に
送出し、目的とする情報を受け取る。ここで番組送出を
開始または停止する場合は出力制御部６１が番組出力７
０を停止すると共に記憶デバイス制御部６０２に送出開
始・停止の司令を送出する。このシステムの場合、放映
する番組の特殊再生や巻き戻し、早送りなども行える。
この場合、送出制御部６０１が受け取ったコマンドをそ
のまま記憶デバイス制御部６０２に送出して行う。

【０００９】加入者の視聴した番組視聴履歴情報は、加
入者番組視聴履歴記憶部６３に送出されて記憶される。
そして、この番組視聴履歴情報は、所定期間毎に課金計
算部６４で読み込まれ、料金計算に用いられる。課金計
算された料金は、金融機関などからの自動引き落としや
徴収員などにより徴収される。

【００１０】ところで、このように番組を視聴した分の
料金を加入者に支払ってもらうシステムの場合、長年に
わたって一般の民放放送の番組を直接代価を支払わない
で視聴してきた視聴者にとっては心理的な抵抗が強く、
この種のサービスの普及を妨げる要因になっている。

【００１１】そこで、旧来よりの民間放送局の番組視聴
方式を導入することが考えられる。つまり、番組に広告
を入れて加入者に提供し、加入者が広告を見ることで広
告主が番組費用を放送局側に支払い、視聴料を成り立た
せることである。

【００１２】しかしながら、現状のシステムでは、加入
者から直接視聴料を徴収する課金形態しか構築されてお
らず、番組に広告を入れて加入者に提供したところで、
広告主が望むだけ加入者が広告を見たか否かを判断でき
ず、民間放送局の番組視聴方式をそのまま導入すること
はできない。

【００１３】

【発明が解決しようとする課題】このように上述した従
来のビデオ・オン・デマンドシステム、つまり通信シス
テムでは、オン・デマンドで提供した番組のみに対し
て、加入者から視聴料を徴収する課金形態しか構築され
ていなかったため、加入者が番組を見たらその視聴料は
必ず加入者に課金されてしまい、この事がビデオ・オン
・デマンドシステムの普及の妨げとなっているという問
題があった。

【００１４】本発明はこのような課題を解決するために
なされたもので、システムの加入者が一般の民間放送番
組の感覚で利用することのできるビデオ・オン・デマン
ドシステムを提供することを目的としている。

【００１５】

【課題を解決するための手段】上記した目的を達成する
ために、請求項１記載の発明は、加入者宅に設置された
端末からの番組視聴要求をセンター局が受け付け、対応
する番組をフレーム単位に前記端末へ配信する通信シス
テムにおいて、前記センター局が、前記端末からの番組
視聴要求に対して前記端末へ配信する番組を映像フレー
ム単位に記憶する番組記憶部と、前記番組のスポンサー
が提供する広告を記憶した広告記憶部と、前記広告を放
映するための属性情報を記憶した広告属性記憶部と、前
記広告属性記憶部に記憶された属性情報を基に、前記番
組記憶部の番組と前記広告記憶部の広告とを切り替えて
前記端末へ出力する出力制御部とを具備している。

【００１６】この発明の場合、端末へ番組と広告とが織
り混ぜて配信されるので、加入者は、番組と共に広告を
視聴することにより視聴料を減額または相殺することが
できる。

【００１７】また請求項２記載の発明は、請求項１記載
の通信システムにおいて、前記広告属性記憶部の属性情
報として、広告を示すＩＤ情報と番組を示すＩＤ情報を
記録したことを特徴としている。

【００１８】この発明の場合、加入者が所望により広告
を番組の一つとして見ることができる。

【００１９】さらに請求項３記載の発明は、請求項１記
載の通信システムにおいて、前記広告属性記憶部の属性
情報として、広告のＩＤ情報に対応させて最大繰り返し
回数、前段広告のＩＤ情報および後段広告のＩＤ情報を
記録したことを特徴としている。

【００２０】この発明の場合、加入者がある広告を番組
の一つとして視聴しているとき、端末からセンター局へ
次の広告のＩＤ情報を指示することにより、複数の広告
のうち、前後の広告をさまざまな順序に入れ替えて視聴
できる。つまり視聴者は番組メニューなどを選択するこ
となく、「前」、「後」を指定するだけで広告を視聴で
きる。

【００２１】さらに請求項４記載の発明は、請求項１記
載の通信システムにおいて、前記広告属性記録部の属性
情報として、各番組に対応して複数の広告ＩＤの番組交
換単位時間を記録したことを特徴としている。

【００２２】この発明の場合、広告視聴義務時間を同一
または他の広告提供者の提供する複数の広告間で等価交
換できる。

【００２３】また請求項５記載の発明は、請求項１記載
の通信システムにおいて、前記広告属性記録部の属性情
報として、広告同士の接続関係を示す広告間関係情報を
記録したことを特徴としている。

【００２４】この発明の場合、広告間関係情報を基に広
告の優先度設定を入れ替えることにより、広告同士で等
価交換を行うことができる。

【００２５】また請求項６記載の発明は、請求項１記載
の通信システムにおいて、前記広告属性記憶部の属性情
報として、前記番組と広告との代換交換レートを記録し
たことを特徴としている。

【００２６】この発明の場合、広告が視聴された時間に
応じて、代換交換レートを基に番組の視聴料を減額でき
る。

【００２７】さらに請求項７記載の発明は、請求項６記
載の通信システムにおいて、番組視聴時間を前記交換レ
ートで広告時間単位に変換したものを広告視聴義務時間
とし、この広告視聴義務時間の消化量に応じて加入者が
支払う番組視聴料を差し引く課金計算部を具備してい
る。

【００２８】この発明の場合、番組を視聴したときの料
金精算の際、未消化の視聴義務時間を料金支払でまかな
えるようになる。

【００２９】また請求項８記載の発明は、請求項１記載
の通信システムにおいて、前記出力制御部は、前記番組
中に広告を挿入するような場合、前記番組の映像フレー
ム中に挿入されたタイミング情報を基に、前記番組を前
記広告に切り替えることを特徴としている。

【００３０】この発明の場合、番組の映像フレーム中に
タイミング情報が挿入されているので、予め広告を放映
するタイミング情報を出力する手段をもつ必要がなくな
る。さらに請求項９記載の発明は、請求項１記載の通信
システムにおいて、前記出力制御部が、前記広告を出力
する際、広告効率を考慮して設定された広告出力周期情
報を基に広告を出力することを特徴としている。

【００３１】この発明の場合、広告効率を考慮して広告
を放映することができる。

【００３２】また請求項１０記載の発明は、請求項１記
載の通信システムにおいて、前記出力制御部は、予め番
組の映像フレーム番号に設定された広告挿入位置情報に
従って番組と広告との映像フレームの出力切り替えを行
うことを特徴としている。

【００３３】この発明の場合、番組を放映する中で映像
フレームから広告を挿入する位置を検出して出力を切り
換えるので、広告を番組中のさまざまな時間に放映する
ことができる。

【００３４】さらに請求項１１記載の発明は、請求項１
記載の通信システムにおいて、前記出力制御部は、前記
番組に前記広告を挿入した回数が所定回数に達したと
き、前記広告の関係情報を基に、前記広告に関係する次
の広告を挿入することを特徴としている。

【００３５】この発明の場合、ある広告を放映し過ぎた
場合、その広告に関係する次の広告を放映することによ
り、広告の新鮮さが増し広告効率を向上することができ
る。また請求項１２記載の発明は、加入者宅に設置され
た端末からの番組視聴要求をセンター局が受け付け、前
記センター局が保持する複数の番組中から、対応する番
組を前記端末へ配信する通信システムにおいて、前記セ
ンター局が、複数の広告とこれら各広告毎のスポンサー
情報とを記憶する広告主記憶部と、前記各番組毎のスポ
ンサー情報を記録する番組別広告主記憶部と、前記端末
で現在放映されている番組および広告のＩＤ情報を記録
する視聴番組記録部と、前記ＩＤ情報に対応させて前記
番組および広告が放映されていた時間を記録する視聴時
間記録部と、前記端末で放映されたすべての番組および
広告の履歴を記録する加入者視聴履歴記憶部と、前記加
入者視聴履歴記憶部の履歴を基に課金計算する課金計算
部とを具備している。

【００３６】さらに請求項１３記載の発明は、加入者宅
の端末からセンター局へ番組視聴要求を送出する工程
と、前記端末からの番組視聴要求に対して前記センター
局が対応する番組とこの番組を提供するスポンサーの広
告とを前記端末へ配信する工程と、前記端末に配信され
た番組と広告とが実際に前記端末で放映された時間を計
測し視聴料に換算する工程と、換算された番組の視聴料
から広告の視聴料を減額し加入者へ課金する工程とを有
することを特徴としている。

【００３７】上記請求項１２、１３記載の発明の場合、
加入者にスポンサーのついた番組とそのスポンサーの広
告とを提供し、加入者が広告を見た時間に応じて番組視
聴料から減額しその減額分を広告主の負担として料金に
充当するので、視聴者は、長年親しんだ民間放送の感覚
で、違和感なくビデオ・オン・デマンド番組の視聴が可
能となり、この事が今後のビデオ・オン・デマンドシス
テムのスムーズな展開を助けることになる。

【００３８】

【発明の実施の形態】以下、本発明の実施の形態を図面
を参照して詳細に説明する。

【００３９】図１は本発明に係るビデオ・オン・デマン
ドシステムの一つの実施形態であるＣＡＴＶによる広告
付きビデオ・オン・デマンドシステムを示す図である。

【００４０】この広告付きビデオ・オン・デマンドシス
テムは、加入者宅に設置された番組視聴要求を出す図示
しない端末と、この端末からの番組視聴要求により対応
する番組を端末へ配信するセンター局１とを伝送路を介
して接続して構成されている。

【００４１】センター局１は、番組を記憶した番組記憶
部１１、広告を記憶した広告記憶部１２、番組別広告主
構成記憶部１３、広告属性記憶部１４、課金計算部１
５、加入者番組視聴履歴記憶部１６、番組の開始時間／
終了時間などが記録される時間記録部１７、現視聴番組
検出部１８および出力制御部１９などから構成されてい
る。

【００４２】図２に示すように、番組記憶部１１には、
番組以外の情報として、番組ＩＤに切り替えタイミング
フレームＮｏ（番号）を対応させた広告放映タイミング
情報１１ａが記録されている。この広告放映タイミング
情報１１ａは、例えば番組ＩＤ“ P0001”の番組の映像
フレーム番号３１３５０、５４０００、８７０００…な
どの後に広告を挿入するという情報である。

【００４３】この広告放映タイミング情報１１ａは、番
組記憶部１１に記憶したが、別の記憶部に記録してもよ
く、映像フレーム中に挿入しておいてもよい。

【００４４】図３に示すように、番組別広告主構成記憶
部１３には、広告主構成表１３ａが格納されている。こ
の広告主構成表１３ａには、番組ＩＤに対応して番組の
広告主（スポンサー）、その構成比および各番組に対し
てスポンサーが優先的に放送したいと考える優先放送広
告ＩＤなどが記憶れている。

【００４５】例えば番組ＩＤが“P 0001”の番組のスポ
ンサーとしては、Ａ、Ｂ、Ｃの三者がおり、それぞれの
構成比が50対30対20であり、スポンサーＡが優先的に放
送したい広告のＩＤ番号が“AdA001”であることがわか
る。

【００４６】また番組ＩＤが“P 0002”の番組のスポン
サーとしては、Ｃ〜Ｆの四者がおり、それぞれの構成比
が40対25対20対15であり、スポンサーＣが優先的に放送
したい広告のＩＤ番号が“AdC002”であることがわか
る。

【００４７】図４に示すように、広告属性記憶部１４に
は、番組と広告との交換レートを示す広告別属性記録表
１４ａが記憶されている。

【００４８】この広告別属性記録表１４ａには、番組を
見た時間と１広告単位時間との交換レートとしての番組
交換単位時間、広告が連続して流れることによる視聴者
の興味低下を防ぐ目的に利用するための最小周期時間、
長期間にわたって視聴者の目に触れないことで視聴者か
ら忘れ去られることを防ぐ最大周期時間、スポンサーが
視聴者に広告内容の周知がほぼ十分であると考えられる
繰り返し回数などが記録されている。

【００４９】一般に、広告は、同じものが短期間に複数
回放映されると、視聴者は広告に対する興味が低下する
一方、視聴者の目に触れない期間が長期に渡ると、視聴
者の記憶に印象が薄くなり広告効率が低下する。また広
告は、同じものをある一定回数以上同じ視聴者に見せて
も効果が飽和状態になるといわれている。

【００５０】したがって、これらのことを考慮した上で
広告別属性記録表１４ａに各データが記録されている。

【００５１】例えばこの広告別属性記録表１４ａの広告
ＩＤ“ AdA001 ”は、この広告ＩＤの広告を１単位時間
見ることで番組を15分視聴した料金をスポンサーが肩代
わりするというものである。逆に言えば、番組を15分視
聴する毎に広告視聴を義務づけられる時間（広告視聴義
務時間）が１単位時間、増えることでもある。

【００５２】ここでの広告１単位時間は、スポンサーが
所望に応じて独自に決めるものである。また最小周期の
“１ｍ”は１分を示し、この１分以内に同一の広告が流
れないようにするための時間を示す。さらに最大周期の
“２ｄ”は２日間を示し、ある広告が２日間流れないと
きは同一スポンサーの広告中でその広告の放映優先度を
上げるなどの流動的な制御を行うための情報である。

【００５３】この広告別属性記録表１４ａを用いること
により、複数の広告間において等価交換を行うこともで
きる。

【００５４】すなわち、この広告別属性記録表１４ａに
おいて、広告ＩＤ“AdA001”の広告と広告ＩＤ“AdA00
2”の広告とが同じスポンサーであり、このスポンサー
がある１つの番組を提供している場合、この表１４ａで
は、広告ＩＤ“AdA001”の広告が優先的に放映される設
定になっているが、広告ＩＤ“AdA001”の広告をたくさ
ん流した一方で、広告ＩＤ“AdA002”の広告を流した時
間や回数が少ないときは、広告ＩＤ“AdA002”を優先的
に流すよう設定を変えることができる。

【００５５】この場合、広告ＩＤ“AdA001”の広告は、
１単位視聴することで番組１５分の料金、広告ＩＤ“Ad
A002”の広告は、１単位視聴することで番組１０分の料
金でまかなえる訳であり、それぞれの価値の比は、 “AdA001”：“AdA002”＝１．５：１ であり、広告ＩＤ“AdA001”の広告１単位は、広告ＩＤ
“AdA002”の広告１．５単位と等価交換が可能となる。

【００５６】加入者番組視聴履歴記憶部１６には、図５
に示す加入者番組視聴履歴表１６ａと、図６に示す加入
者広告視聴義務残存記録表１６ｂとが格納されている。

【００５７】図５に示すように、加入者番組視聴履歴表
１６ａには、加入者ＩＤ毎に、見られた番組ＩＤ（広告
ＩＤ）、視聴開始日時、視聴終了日時、繰り返し回数お
よび料金単位などを記録するための各欄が設けられてい
る。

【００５８】例えば加入者が広告を視聴中、それを途中
で中断したときには、この加入者番組視聴履歴表１６ａ
の料金単位の欄にそれまでの視聴時間分の支払い料金単
位が記録される。

【００５９】また図６に示すように、加入者広告視聴義
務残存記録表１６ｂには、加入者ＩＤに対応させて、広
告ＩＤ、残存視聴義務単位および繰り返し回数などが記
録される。

【００６０】図７に示すように、出力制御部１９は、広
告の放映タイミングを制御するタイミング制御部１９
１、広告放映タイミング情報１１ａからの切り替えタイ
ミングフレームＮｏが切り替えタイミングデータとして
設定されるタイマ１９２、タイミング制御部１９１によ
り制御された放映タイミングで各記憶部１１、１３から
番組や広告を読み出し伝送路へ送出する送出制御部１９
３、送出制御部１９３により制御されて各記憶部１１、
１３を制御する記憶デバイス制御部１９４などから構成
されている。この出力制御部１９では、広告属性記憶部
１４の広告別属性記録表１４ａから得られた番組交換単
位時間毎に、加入者広告視聴義務残存記録表１６ｂの残
存視聴義務単位を増加させてゆく。

【００６１】この出力制御部１９により生成される映像
フレームは、図８に示すように、ＢＯＦ…ＦＩＤ、ＴＹ
Ｐ、Content およびＥＯＦまでを１伝送単位として構成
されている。なおＢＯＦからＴＹＰまでがヘッダであ
り、ＴＹＰ＝“01”の場合、Content の内容が番組であ
ることを示し、ＴＹＰ＝“00”の場合、Content の内容
が広告であることを示す。ＦＩＤはフレームＩＤであ
り、フレーム番号が入っている。

【００６２】この広告付きビデオ・オン・デマンドシス
テムにおいて、端末からの番組視聴要求に対して、セン
ター局１が対応する番組および広告を配信し、その番組
の視聴料を広告の視聴時間に応じて減額し、加入者へ課
金する方法はいろいろ考えられるが、ここでは番組を一
定時間視聴する毎に課金する方法を、実際のサービスに
対応させて説明する。

【００６３】この場合、視聴者が視聴を希望する番組
（スポンサーのついた番組）を端末で選択すると、その
番組の視聴要求が伝送路を通じてセンター局１に送られ
る。

【００６４】センター局１では、端末からの視聴要求を
基に、選択した番組を現視聴番組検出部１８が検出し、
時間記録部１７に番組開始時間を記録する。

【００６５】続いて、出力制御部１９は、番組別広告主
構成記憶部１３の広告主構成表１３ａから当該番組のス
ポンサーを読み出す。

【００６６】この広告主構成表１３ａからは、番組ＩＤ
が“P 0001”の番組のスポンサーがＡ、Ｂ、Ｃの三者で
構成されていることがわかる。また各構成比の後には、
この番組に対して各スポンサーＡ、Ｂ、Ｃが優先的に放
送したいと考える広告ＩＤ（AdA001）、（AdB001）、
（AdC001）が記録されている。

【００６７】次に、出力制御部１９は、広告属性記憶部
１４の広告別属性記録表１４ａから、これらの広告ＩＤ
についての属性（広告放映タイミング情報や番組と広告
との交換レートなど）を読み出し、その属性を基に番組
と広告とを切り替えて出力する。

【００６８】ここで、出力制御部１９のタイマ１９２
は、番組記憶部１１から１伝送単位毎に読み出される番
組データ（映像フレーム）中のＦＩＤを監視しており、
このＦＩＤのあるフレーム番組がくると、タイミング制
御部１９１に対してコマンドを送出する。このコマンド
によりタイミング制御部１９１は、番組の一時保留と加
入者に対して送出する映像データを広告記憶部１２から
のものに切り替えるためのコマンドを送出制御部１９３
に送出する。

【００６９】また、広告のタイミング情報も同様にタイ
マ１９２に設定される。

【００７０】このタイマ１９２は、広告の映像フレーム
を監視しており、タイマ１９２に広告終了フレーム番号
が設定されていれば、広告終了時にタイミング制御部１
９１にコマンドが送られ、広告から元の番組に切り換え
られる。

【００７１】このようにして端末へ配信した番組が端末
で実際に放映されれば、それに伴って放映時間が計測さ
れ、それぞれが料金に換算されて、図５に示した加入者
番組視聴履歴表１６ａに、その番組の番組ＩＤ、開始日
時、終了日時、料金単位が記録される。

【００７２】そして、ある時点で、出力制御部１９によ
り映像出力が番組から広告へ切り換えられて端末に広告
が配信され、その広告が端末で実際に放映されると、そ
れについても加入者番組視聴履歴表１６ａの番組ＩＤの
欄に広告ＩＤが記録され、それに対応してそれぞれのデ
ータが記録される。

【００７３】ここで、端末側で、例えば広告の放映が途
中で中断されたときには、それまでの料金が、その広告
ＩＤに対応する料金単位欄に記録される。

【００７４】加入者番組視聴履歴表１６ａの中で広告Ｉ
Ｄが記録されている料金単位欄の料金単位分は、広告の
スポンサーによって肩代わされるため、課金計算の際、
課金計算部１５により、加入者の支払うべき課金単位数
の総計より広告の料金単位が差し引かれる。したがっ
て、加入者は、その計算結果の料金を金融機関の自動払
込サービスを利用して支払ったり、またこのシステムを
提供するサービス会社の料金徴収員などに支払えばよ
い。

【００７５】この広告付きビデオ・オン・デマンドシス
テムにおいて、番組視聴時に加入者に広告を視聴させる
方法としては、（１）番組開始前、（２）番組終了後、
（３）別の機会、（４）番組中など、さまざまな放映形
態が考えられる。

【００７６】（１）番組開始前 この場合、番組開始前に予め当該番組のスポンサーの広
告を放映する。この放映分は視聴義務に充当される。

【００７７】（２）番組終了後 番組終了後に、番組スポンサーの広告を放映する。番組
終了後視聴者が操作しないとそのまま一定時間広告を流
し続ける。視聴者による広告視聴の途中終了もでき、こ
の場合視聴した範囲の広告が残存視聴義務の消化にな
る。

【００７８】（３）別の機会 視聴者が都合のいい時間に端末から広告を積極的に見る
操作を行うことにより、広告を一つの番組として見るこ
とができる。この場合でも広告を見た時間は残存視聴義
務時間の消化に充当できる。

【００７９】（４）番組中 この場合、番組放映中に広告の放映タイミング情報を外
部から得る場合と、番組の映像データフレーム中に広告
を織り交ぜておき放映する場合とがある。前者は、上記
図７および図８で説明したので、後者について説明す
る。

【００８０】後者を実現するためには、図９に示すよう
に、出力制御部２９を、広告の放映タイミングを制御す
るタイミング制御部２９１、番組記憶部１１から１伝送
単位毎に読み出される映像フレーム中から広告のタイミ
ング情報を抽出するタイミング抽出部２９２、タイミン
グ制御部２９１により制御された放映タイミングで各記
憶部１１、１３から番組や広告を読み出し伝送路へ送出
する送出制御部２９３、この送出制御部２９３により制
御されて各記憶部１１、１２を制御する記憶デバイス制
御部２９４などから構成する。

【００８１】この場合、番組記憶部１１に記憶しておく
映像フレームは、図１０に示すように、ＢＯＦ…ＦＩ
Ｄ、ＴＹＰ、Content およびＥＯＦまでを１伝送単位と
して構成し、ＢＯＦからＴＹＰまでをヘッダ部とし、こ
のヘッダ部のＴＹＰは、フレーム内容のタイプを示す場
所とする。このＴＹＰに番組と広告とを識別するための
情報を挿入しておく。例えばＴＹＰ＝“01”の場合は、
Content の内容が番組であることを示し、ＴＹＰ＝“0
0”の場合、Content の内容が広告であることを示す。
ＦＩＤはフレームＩＤであり、フレーム番組が入ってい
る。

【００８２】以下、上記出力制御部２９を有するシステ
ムの動作を説明する。

【００８３】この場合、出力制御部２９は、番組記憶部
１１から番組の映像データフレームのヘッダ部を読み込
んだとき、そのヘッダ部のフレーム内容のタイプを示す
場所ＴＹＰを監視している。

【００８４】そして、ＴＹＰ＝“00”のフレームが来る
と、タイミング制御部２９１に指令が伝えられ、その指
令に従って送出制御部２９３へ番組映像の一時停止と広
告映像データ送出とを司令する。

【００８５】また広告映像の終りでは、フレーム内容の
タイプを示す場所であるＴＹＰに終了マークが入ったも
のがタイミング抽出部２９２で検出される。

【００８６】すると、タイミング制御部２９１に対して
司令が出されて、タイミング制御部２９１は送出制御部
２９３へ番組の映像データの再開を司令する。

【００８７】送出制御部２９３は、この指令により番組
の映像データの出力を再開する。

【００８８】これにより、番組の映像データ中に広告を
織り交ぜながら番組を放映し、加入者に広告を視聴して
もらうことができる。

【００８９】続いて、この発明の応用例について説明す
る。

【００９０】上記広告別属性記録表１４ａには、各広告
の属性として、番組と広告との交換レートを記憶した
が、これを変形して、図１１に示すように、広告間関連
情報付き広告別属性記録表１４ｂとして、広告ＩＤに対
応させて最大繰り返し回数５０、次段広告の広告ＩＤ５
１や前段広告の広告ＩＤ５２などを記録することにより
複数の広告間を関係付けることも考えられる。

【００９１】この場合、出力制御部２９で、広告間関関
係情報付き広告別属性記録表１４ｂから、最大繰り返し
回数５０、次段広告の広告ＩＤ５１を読み取ることによ
り、加入者がある広告を最大繰り返し回数以上見たとき
に自動的に次段の広告を放映することができる。

【００９２】また視聴者が広告を一つの番組として意識
的に見るときの利便性のために、広告属性記録部１４に
前段広告についての情報（前段広告の広告ＩＤ５２な
ど）も併せて記録してもよい。

【００９３】これにより、視聴者は、連続物広告を連続
して視聴したり、それぞれを前後に入れ替えて視聴する
ことが可能になる。

【００９４】またある番組を提供する複数のスポンサー
間で同意が得られた場合、スポンサー間で広告視聴義務
時間の交換を可能とすることも考えられる。

【００９５】これにより、加入者は、自分の興味のある
広告を積極的に見ることで広告視聴義務の消化が可能に
なる。このようにして一連のシリーズ物広告や広告の内
容にさらに深く踏み込んだ展開型の広告を提供できるよ
うになる。

【００９６】このようにこの広告付きビデオ・オン・デ
マンドシステムによれば、センター局１から端末に配信
されたビデオ・オン・デマンド番組（スポンサーのつい
た番組）には広告が織り交ぜられており、加入者が番組
を見る際に広告も見ることで番組の視聴料の全てあるい
は一部をスポンサーが肩代わりしてくれるので、加入者
は、広告を視聴した時間に応じて視聴料を支払わなくて
済むようになり、旧来の民間放送の番組視聴に対して直
接代価を支払わない習慣になれた加入者も気軽にビデオ
・オン・デマンド番組を利用し、楽しむことができる。

【００９７】この結果、一般家庭にビデオ・オン・デマ
ンドシステムが受け入れられる環境を整えることができ
る。

【００９８】また、ビデオ・オン・デマンドシステムの
利点を生かして、例えば「最も多くの加入者が見た広
告」などの統計情報が得られるので、スポンサーが広告
戦略を計画する上で役立てることもできる。

【００９９】

【発明の効果】以上説明したように本発明によれば、番
組に広告が織り交ぜられて配信されるので、加入者は、
番組を見る際に広告を見ることにより番組を視聴する視
聴料のすべてあるいは一部を支払わなくて済むようにな
り、一般の民間放送番組の感覚でビデオ・オン・デマン
ドシステムを利用できるようになる。

【０１００】また、加入者に対して提供する広告を繰り
返し放映する周期を広告単位にスポンサー側の要望で設
定できるので、従来以上に広告効果を高めることができ
る。さらに、広告間属性として広告同士の関係情報を付
したことにより、例えばある広告を一定回数以上見たら
次の広告に進むような展開型広告というものを新たに提
供できるようになる。

【０１０１】また、広告も一つの番組として加入者に提
供されるので、加入者が見たい広告を必要に応じて見ら
れるようになり、加入者側で広告を情報源として利用す
ることができる。

【図面の簡単な説明】

【図１】本発明の広告付きビデオ・オン・デマンドシス
テムの構成を示す図である。

【図２】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの番組記憶部に記憶されている広告放映タイミング情
報を示す図である。

【図３】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの番組別広告主構成記憶部に記憶されている広告主構
成表を示す図である。

【図４】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの広告属性記憶部に記憶されている広告別属性記録表
を示す図である。

【図５】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの加入者番組視聴履歴記憶部に記憶されている加入者
番組視聴履歴表を示す図である。

【図６】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの加入者番組視聴履歴記憶部に記憶されている加入者
広告視聴義務残存記録表を示す図である。

【図７】図１の広告付きビデオ・オン・デマンドシステ
ムの出力制御部の構成を示す図である。

【図８】図７の出力制御部のときの映像フレームの構成
を示す図である。

【図９】番組の映像データフレーム中にタイミング情報
を織り交ぜておくときの出力制御部の構成を示す図であ
る。

【図１０】図９の出力制御部のときの映像フレームの構
成を示す図である。

【図１１】この発明の応用例としての広告間関連情報付
き広告別属性記録表を示す図である。

【図１２】従来のビデオ・オン・デマンドシステムの構
成を示す図である。

【図１３】図１２のビデオ・オン・デマンドシステムの
出力制御部を示す図である。

【符号の説明】

１１…番組記憶部、１２…広告記憶部、１３…番組別広
告主構成記憶部、１４…広告属性記憶部、１５…課金計
算部、１６…加入者番組視聴履歴記憶部、１７…時間記
録部、１８…現視聴番組検出部、１９、２９…出力制御
部。

Claims (13)

【特許請求の範囲】
1. 【請求項１】 加入者宅に設置された端末からの番組視
   聴要求をセンター局が受け付け、対応する番組をフレー
   ム単位に前記端末へ配信する通信システムにおいて、 前記センター局が、 前記端末からの番組視聴要求に対して前記端末へ配信す
   る番組を映像フレーム単位に記憶する番組記憶部と、 前記番組のスポンサーが提供する広告を記憶した広告記
   憶部と、 前記広告を放映するための属性情報を記憶した広告属性
   記憶部と、 前記広告属性記憶部に記憶された属性情報を基に、前記
   番組記憶部の番組と前記広告記憶部の広告とを切り替え
   て前記端末へ出力する出力制御部とを具備したことを特
   徴とする通信システム。
2. 【請求項２】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記広告属性記憶部の属性情報として、広告を示すＩＤ
   情報と番組を示すＩＤ情報を記録したことを特徴とする
   通信システム。
3. 【請求項３】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記広告属性記憶部の属性情報として、広告のＩＤ情報
   に対応させて最大繰り返し回数、前段広告のＩＤ情報お
   よび後段広告のＩＤ情報を記録したことを特徴とする通
   信システム。
4. 【請求項４】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記広告属性記録部の属性情報として、各番組に対応し
   て複数の広告ＩＤの番組交換単位時間を記録したことを
   特徴とする通信システム。
5. 【請求項５】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記広告属性記録部の属性情報として、広告同士の接続
   関係を示す広告間関係情報を記録したことを特徴とする
   通信システム。
6. 【請求項６】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記広告属性記憶部の属性情報として、前記番組と広告
   との代換交換レートを記録したことを特徴とする通信シ
   ステム。
7. 【請求項７】 請求項６記載の通信システムにおいて、 番組視聴時間を前記交換レートで広告時間単位に変換し
   たものを広告視聴義務時間とし、この広告視聴義務時間
   の消化量に応じて加入者が支払う番組視聴料を差し引く
   課金計算部を具備したことを特徴とする通信システム。
8. 【請求項８】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記出力制御部は、 前記番組中に広告を挿入するような場合、前記番組の映
   像フレーム中に挿入されたタイミング情報を基に、前記
   番組を前記広告に切り替えることを特徴とする通信シス
   テム。
9. 【請求項９】 請求項１記載の通信システムにおいて、 前記出力制御部が、 前記広告を出力する際、広告効率を考慮して設定された
   広告出力周期情報を基に広告を出力することを特徴とす
   る通信システム。
10. 【請求項１０】 請求項１記載の通信システムにおい
    て、 前記出力制御部は、 予め番組の映像フレーム番号に設定された広告挿入位置
    情報に従って番組と広告との映像フレームの出力切り替
    えを行うことを特徴とする通信システム。
11. 【請求項１１】 請求項１記載の通信システムにおい
    て、 前記出力制御部は、 前記番組に前記広告を挿入した回数が所定回数に達した
    とき、前記広告の関係情報を基に、前記広告に関係する
    次の広告を挿入することを特徴とした通信システム。
12. 【請求項１２】 加入者宅に設置された端末からの番組
    視聴要求をセンター局が受け付け、前記センター局が保
    持する複数の番組中から、対応する番組を前記端末へ配
    信する通信システムにおいて、 前記センター局が、 複数の広告とこれら各広告毎のスポンサー情報とを記憶
    する広告主記憶部と、 前記各番組毎のスポンサー情報を記録する番組別広告主
    記憶部と、 前記端末で現在放映されている番組および広告のＩＤ情
    報を記録する視聴番組記録部と、 前記ＩＤ情報に対応させて前記番組および広告が放映さ
    れていた時間を記録する視聴時間記録部と、 前記端末で放映されたすべての番組および広告の履歴を
    記録する加入者視聴履歴記憶部と、 前記加入者視聴履歴記憶部の履歴を基に課金計算する課
    金計算部とを具備したことを特徴とする通信システム。
13. 【請求項１３】 加入者宅の端末からセンター局へ番組
    視聴要求を送出する工程と、 前記端末からの番組視聴要求に対して前記センター局が
    対応する番組とこの番組を提供するスポンサーの広告と
    を前記端末へ配信する工程と、 前記端末に配信された番組と広告とが実際に前記端末で
    放映された時間を計測し視聴料に換算する工程と、 換算された番組の視聴料から広告の視聴料を減額し加入
    者へ課金する工程とを有することを特徴とする番組視聴
    料徴収方法。