JPS6344229B2

JPS6344229B2 -

Info

Publication number: JPS6344229B2
Application number: JP56043261A
Authority: JP
Inventors: Esu Saimon Baajiru
Original assignee: TOMASU EI SHUTSUTSU CO Inc
Current assignee: TOMASU EI SHUTSUTSU CO Inc
Priority date: 1980-04-04
Filing date: 1981-03-26
Publication date: 1988-09-02
Also published as: JPS56151982A; US4263737A

Description

【発明の詳細な説明】購買点（店頭）広告装置の主たる目的は、近傍
の顧客の注意をひく、広告商品の名前を認識して
もらうとともに、広告装置の外観に好感を抱いて
もらうことにある。それとともに、広告装置は、
商品のメーカーまたは販売会社が商品のすべての
販売場所に設置するために多量に購入することが
できるように安価なものでなければならない。ま
た、例えば自動販売機の前のような特種な設置場
所の場合には、広告装置は相当に薄い寸法のもの
でなければならない。

一般に、購買点広告装置は、視覚効果を変化さ
せることによつて人の注意をひくようにしたもの
が多い。そのような視覚効果の変化は、いろいろ
な方法で行うことができるが、一般に知られてい
る１つの方法は、前と後に２枚のシートを重ね合
わせ、前側のシートにシヤツタの役割を果すため
のパターンを形成する方法である。この場合をパ
ターンを備えた前側のシートは、その位置が目視
者の後側シートへの視線に対して変えられること
によつて後側のシートのいろいろな異る部分を露
出させたり、隠したりする。

この種の広告装置は、米国特許第829492号、第
911561号（再発行特許第13109号）、第2374371号、
第3484969号、および第3918185号に開示されてい
る。上記米国特許第829492号および第911561号に
記載されているように、２枚のシートのうちの一
方を移動させることによつてみる人の視線に対し
て前側シートを相対的に変位させる構成、あるい
は、２枚のシートを所定距離だけ離隔させた位置
に固定しておき、みる人が広告装置に対して移動
するにつれて彼の後側シートへの視線が前側シー
トの異る部分を透過するようになり、その結果後
側シートの異る部分を露出させるようにする構成
は周知である。

また、上記各米国特許に示されているように、
平行な透明の帯状部と不透明な帯状部を有する前
側シートまたはスクリーンと、ある特定の角度か
らみたときにはある特定の外見を呈し、異る角度
からみたときは異る外見を呈する対照的な帯状部
分を有する後側シートまたはスクリーンを設ける
ことによつて視覚効果を変化させることも周知で
ある。この原理に基いて、裏側から照明される広
告文言と、その広告文言を囲繞する視覚効果変更
用背景を有する広告装置を構成することはすでに
提案されている。

また、前記米国特許第2374371号は、前記米国
特許第829492号および第911561号に教示されてい
る技法を利用して広告のパターンをそれがあたか
も動く如くにみせかけるようにする構成を開示し
ている。

本発明は、上述した従来の基本的技術を利用
し、第１広告文と第２広告文を有する購買点広告
装置において独特の視覚効果を呈することを企図
したものである。略述すれば、本発明は、透明部
分と不透明部分から成る微細な前側パターンを有
する前側広告部材を設け、該前側広告部材にはそ
の少部分を占める透明または半透明の第１広告文
を形成し、該前側パターンは、該第１広告文によ
つて占められる部分を除いて前側広告部材の全部
分を占め、従つて、第１広告文の縁を画定するよ
うにし、前記前側パターンとは異る、視覚的に対
照的な部分から成る微細な後側パターンを有する
後側広告部材を設け、該後側パターンと前側パタ
ーンとの組合せにより、目視者の眼から後側パタ
ーンへの視線に対し前側パターンの位置が相対的
に変位するにつれ変化する視覚効果を呈する地を
創生するように構成し、前側広告部材の前記第１
広告文と実質的に整列するようにそれと同じ第１
広告文を後側広告部材に形成し、該後側広告部材
に第２広告文を形成し、該後側広告部材の第１お
よび第２広告文は、前記後側パターンと視覚的に
対照をなすものとし、該第２広告文の各文字の縁
は、後側パターンによつて画定されるようにし、
該第２広告文は前記前側パターンの部分部分を通
して目視しうるようにし、目視者の眼から前記後
側パターンへの視線に対して前記前側パターンの
占める相対位置の変位を可能にするための手段を
前記前側および後側広告部材に設けたことを特徴
とする購買点広告装置を提供する。

視線に対して前側パターンの占める相対位置の
変位を可能にするための上記手段は、従来技術か
ら明らかなように、前側広告部材と後側広告部材
とを所定の間隔だけ離隔させて固定するための手
段によつて構成することができる。

また、明るく照明された場所で第２広告文と変
化する視覚効果を十分に視認することができるよ
うにするために、この広告装置は裏側から照明す
ることが好ましい。その場合、後側パターンの対
照的な部分を形成するために不透明部分と半透明
部分を使用し、後側広告部材の第１および第２広
告文は半透明とする。

本発明の広告装置は、視覚効果が変化すること
によつて目視者の注意をひくようにした地によつ
て囲繞された鮮明な第１広告文を呈示し、第２広
告文は、ぼかされた形でみえるようにし、更に、
第２広告文の各文字の形は、その縁を囲繞してい
る地の外見の変化により明瞭にではあるが、微妙
に変化するようにみえる。

添付図、特に第１図を参照して説明すると、本
発明の広告装置は、後壁１１と、両端壁１２と、
底壁１３と、頂壁（図示せず）とから成る箱形ハ
ウジング１０を備えている。このハウジングの前
面は開放しており、該前面に前側広告部材１４
と、その後方に所定距離だけ離隔させて配置した
後側広告部材１５を配設する。広告部材１４およ
び１５の両端を受容するために両端壁１２にそれ
ぞれ前部スロツト１６および後部スロツト１７を
設け、それらのスロツトと、それらのスロツトの
間の端壁部分１８により前側広告部材１４と後側
広告部材１５とを所定の間隔に固定的に位置づけ
する。更に、底壁１３にも、頂壁にも広告部材１
４，１５の下縁および上縁を受容するためのスロ
ツト（図示せず）を形成する。ハウジング１０内
の後側広告部材１５の後に例えば螢光灯１９のよ
うな適当な照明灯を配設する。もちろん、実際の
実施に当つては照明灯として後側広告部材全体を
ほぼ均一に照明するのに必要なだけの任意の本数
の螢光灯を設けることができる。

第１および２図を参照して説明すると、前側広
告装置１４は、両端壁１２のスロツト１６に嵌め
込まれた剛性の透明または半透明のパネル２０か
ら成り、パネル２０に前側パターン２１を密接に
付設する。パターン２１は、パネル２０面に直接
印刷することが好ましいが、別個のフイルムに印
刷して、そのフイルムの面に貼付してもよい。パ
ターン２１は、図示の実施例では多数の平行な垂
直線条として示された透明部分２２と不透明部分
２３とから成つている。このパターンは、例えば
文字２５〜２８のような幾つかの文字で構成した
第１広告文２４を表示するように形成されてい
る。第１広告文２４の文字２５〜２８は、すべて
透明または半透明であり、文字の縁はパターン２
１の不透明部分２３によつて画定されている。透
明部分２２および不透明部分２３は、所定の幅と
する。この幅は、例えば典型的な商品広告の場合
には1/32in（0.8mm）とする。

第１および３図を参照して説明すると、後側広
告部材１５は、前側パターン２１とは異るパター
ンであり目でみて対照的な部分より成る後側パタ
ーン３０を有する後側パネル２９によつて構成さ
れている。第３図の実施例においては、後側パタ
ーン３０は、サイズおよび形状の異る多数の長方
形の帯域３１，３２，３３から成つており、各帯
域は、例えば白色線条または縞３４と黒色線条ま
たは縞３５のような、目でみて対照的に細い線条
から成つている。これらの各線条は、前側パター
ンの線条２２，２３を実質的に同じ幅である。更
に、これらの帯域のうちの幾つかの帯域（例えば
帯域３６）は、その線条が前側パターンの線条２
２，２３と平行となるように垂直に配置されてお
り、他の帯域（例えば帯域３７）は、前側パター
ン２１の垂直線条に対して極く僅かだけ角度を付
されている。

後側広告部材１５にも、前側広告部材の第１広
告文２４と同様の第１広告文２４Ａを形成し、該
広告文の各文字２５Ａ，２６Ａ，２７Ａ，２８Ａ
を前側広告部材の対応する文字にそれぞれ前後に
整列させる。

後側広告部材１５には、第１広告文２４Ａのほ
かに第２広告文３８を全面に分散させて形成す
る。第２広告文３８の各文字の縁は、第１広告文
に合体している部分を除いては、後側パターン３
０によつて画定される。

前側広告部材１４の後側に後側広告部材１５を
重ねてそれらを正面からみると、第４図に示され
るように、第１広告文の文字２５〜２８は、前側
パターン２１とも、後側パターン３０とも異る外
見を呈する背景即ち地３９によつて囲繞され、く
つきりとみえる。一方、第２広告文３８は、前側
パターン２１を通してぼかされた状態でみえる。

先に述べたように、本発明の好ましい実施例に
おいては、後側広告部材１５の第１および第２広
告文、ならびに後側パターン３０の各長方形帯域
の白色線条３４が照射されて（光を通されて）明
るくなるように後側から照明する。このように第
１広告文が鮮明に照明され、前側広告部材１４と
後側広告部材１５とが間隔を置いて配置されてい
るので、地３９の外見、および第２広告文３８の
各文字の形状は、目視者が広告装置に対して移動
するにつれて変化する。長方形帯域３１〜３３の
うちの幾つかは、第４図ではその部分の透明線条
３４に前側パターン２１の不透明線条２３が整合
しているので完全に暗くなつているが、みる角度
が変ると、それらの帯域は、前側広告部材を通さ
ないでみたときと同じ外見を呈する。このように
垂直な不透明線条３４と透明線条３５を有する帯
域は、みる人が動くにつれて変化して明滅効果を
呈し一方、幾つかの傾斜した帯域は、上から下ま
たは下から上へ漸次明るくなつたり、暗くなつた
りする。そしてこのように第２広告文３８の各文
字の縁を囲繞している長方形帯域の目視外見が目
視者が広告装置に対して移動するにつれて連続的
に変化することによりそれらの文字の形状に鮮明
ではあるが、微妙な変化を生じさせる。

目視者の一定の移動範囲内で生じる地３９の外
見の変化速度は、前側パターン２１および後側パ
ターン３０の線条の幅を変えることなく、前側広
告部材と後側広告部材との間隔を変えることによ
つて調節することができる。即ち、前側広告部材
と後側広告部材との間の間隔を大きくするほど、
目視者の移動量に対する地３９の外見の変化速度
が速くなる。例えば、前側と後側のパターンの各
線条の幅を約1/32in（0.8mm）とし、前側と後側の
広告部材の間の間隔を約1/2〜1in（12.7〜25.4mm）
とした場合に地３９の外見の望ましい変化速度が
得られる。前側と後側の広告部材の間隔は、前側
パターンの透明部分および不透明部分（線条）の
幅の約８〜32倍とすることができる。

各パターンの線条の寸法の相互関係と、該寸法
と前側パネルと後側パネルの間隔との相互関係を
変えることによつて地３９の「運動効果」（動く
ようにみえる効果）の態様をいろいろに選択する
ことができる。上述の基本的な「運動効果」に加
えてモアレ紋様を呈するように非常に繊細なパタ
ーンを使用することもできる。あるいは、大型広
告装置や、グラフイツク効果を得ることを目的と
する場合は太線パターンを使用することができ
る。

後側パターン３０は、任意の適当な手段によつ
て印刷することができる。即ち、パネル２９に不
透明の、または非常に濃い半透明の色で暗色パタ
ーン線条を印刷し、残りのパターン線条部分およ
び第２広告文を明るい半透明の色で印刷し、第１
広告文の部分を例えば半透明の白色などの対照的
な色の部分として残す。

前側パターン２１は、透明なパネル２０のおも
て面または裏面に不透明のまたは非常に濃い半透
明の色で印刷する。第１広告文の部分は、透明の
ままに残しておいてもよく、あるいは半透明の白
のような対照的な色で印刷してもよい。

第５図を参照すると、第３図の後側パターンと
は異る後側パターン１３０を有する変型実施例に
よる後側広告部材１１５が示されている。この後
側パターン１３０は、番号１３１，１３２で示さ
れるような寸法の異る多数の円から成つており、
それらのうちのあるものは番号１３１，１３２で
示される円のように互いに外接しており、また他
のものは番号１３３，１３４で示される円のよう
に互いに離隔されており、更にまた他のものは番
号１３５，１３６で示される円のように互いに部
分的に重なり合つている。各円は、明るい線条１
３７と暗い線条１３８のように対照的な線条によ
つて構成されており、円と円の間の空間部分も、
すべてそのような対照的な線条のパターンを有し
ている。更に、第３図の実施例の後側パターン３
０の場合と同様に、第５図の実施例の後側パター
ン１３０も、垂直な対照線条を有する帯域（例え
ば番号１３９で示される帯域）と、垂直線に対し
て僅かに傾斜した対照線条を有する帯域（番号１
４０で示される帯域）を有している。

第６図は、第５図の後側広告部材１１５を第２
図の前側広告部材１４の後に重ねた場合の第１実
施例の外見を示す。地１４１は、第４図の第１実
施例の地３９とは完全に異る外見を呈している。
更に、目視者がこの広告装置に対して動くと、パ
ターン１３０の各円は、あたかも炭酸飲料の炭酸
ガスの飽がおどつているかの如き印象を与え、傾
斜した対照線条を有する各円形帯域１４０は上下
に移動するかの如くにみえる。

上述した前側広告部材１４および後側広告部材
１５，１１５は、もちろん本発明の原理に従つて
使用することができるパターンの単なる例にすぎ
ない。上述の実施例では前側パターンは、説明の
便宜上単純な格子柄のものとして示し、視覚効果
の変化は後側パターンの相異によつて創生される
ものとして説明したが、いろいろな前側パターン
と、いろいろな後側パターンとを組合せることに
よつてほとんど無限の異る地を創生することが可
能であることは明らかである。

以上、本発明を実施例に関連して説明したが、
本発明は、ここに例示した実施例の構造および形
態に限定されるものではなく、本発明の精神およ
び範囲から逸脱することなく、いろいろな実施形
態が可能であり、いろいろな変更および改変を加
えることができることは当業者には明らかであろ
う。

【図面の簡単な説明】

第１図は本発明の広告装置の水平断面図、第２
図は前側広告部材の正面図、第３図は後側広告部
材の正面図、第４図は前側広告部材と後側広告部
材を重ね合わせてみた正面図、第５図は変型実施
例による後側広告部材の正面図、第６図は第２図
の前側広告部材と第５図の後側広告部材を重ね合
せてみた正面図である。１０：ハウジング、１４：前側広告部材、１
５：後側広告部材、１６，１７：スロツト、１
９：螢光灯、２０：前側パネル、２１：前側パタ
ーン、２２：透明部分、２３：不透明部分、２
４：第１広告文、２９：後側パネル、３０：後側
パターン、３４：白色線条、３５：黒色線条、３
８：第２広告文、３９：地。

Claims

【特許請求の範囲】１数個の文字から成る第１広告文と、数個の文
字から成る第２広告文を有する購買点広告装置に
おいて、透明部分と不透明部分から成る微細な前側パタ
ーンを有する前側広告部材を設け、該前側広告部
材にはその少部分を占める透明または半透明の第
１広告文を形成し、該前側パターンは、該第１広
告文によつて占められる部分を除いて前側広告部
材の実質的に全部分を占めるように構成し、前記
前側パターンとは異る、視覚的に対照的な部分か
ら成る微細な後側パターンを有する後側広告部材
を設け、該後側パターンと前側パターンとの組合
せにより、目視者の眼から後側パターンへの視線
に対し前側パターンの位置が相対的に変位するに
つれ変化する視覚効果を呈する地を創生するよう
に構成し、前側広告部材の前記第１広告文と実質
的に整列するようにそれと同じ第１広告文を後側
広告部材に形成し、該後側広告部材に第２広告文
を形成し、該後側広告部材の第１および第２広告
文は、前記後側パターンと視覚的に対照をなすも
のとし、該第２広告文の各文字の縁は、後側パタ
ーンによつて画定されるようにし、該第２広告文
は前記前側パターンの部分部分を通して目視しう
るようにし、目視者の眼から前記後側パターンへ
の視線に対して前記前側パターンの占める相対位
置の変位を可能にするための手段を前記前側およ
び後側広告部材に設け、もつて、前記第１広告文
が変化する地内に鮮やかに浮彫にされ、前記第２
広告文は比較的ぼかされたようにみえ、第２広告
文の各文字の形状が前記地の変化につれて変化す
る如くにみえるようにしたことを特徴とする広告
装置。