SE505167C2 - Information via TV-sändning - Google Patents

Description

505 167 10 15 20 25 30 35 40 2 rade signalen beroende på åskàdarens egenskaper.

D2 beskriver ett interaktivt multimediasystem med distribuerad behandling av videobildsinformation i noder anordnade i ett kabel-TV-system. Noderna kan användas för att distribuera kundanpassad reklam till TV-åskådare.

D3 beskriver en metod och en apparat för att översända demografiskt utvald TV-reklam. En första TV-kanal innehåller TV-program och periodiska reklammeddelanden. En andra TV- kanal innehåller olika reklammeddelanden. Demografiska egen- skaper hos en TV-åskådare identifieras, och utvalda reklam- meddelanden överförs till nämnda åskådare beroende på åskådarnas demografiska egenskaper.

De ovan nämnda framkomna dokumenten beskriver således principen hos föreliggande uppfinning, dvs att skicka ut olika reklaminformationer till olika kundgrupper baserat på t.ex. kundgruppernas demografiska egenskaper.

Emellertid utnyttjar föreliggande uppfinning en helt ny teknik gentemot de framkomna dokumenten vid överföring, kodning och tolkning av ovan nämnda reklaminformationer.

Ytterligare ett syfte med föreliggande uppfinning är således att implementera och utnyttja denna nya teknik enligt föreliggande uppfinning i digital-TV.

SAMMANFATTNING AV UPPFINNINGEN De ovan nämnda syftena uppnås med en metod och ett system som anges i den kánnetecknande delen av patentkravet 1 respektive patentkravet 10. Övriga kännetecken hos föreliggande uppfinning ges i underkraven.

KORTFATTAD BESKRIVNING AV RITNINGEN I det följande ges en detaljerad beskrivning av en ut- föringsform av föreliggande uppfinning med hänvisning till den enda ritningen.

Figur 1 beskriver principiellt identifiering och kod- ning av reklamobjekt före transmission samt avkodning och identifiering av reklamobjekt hos specifik kund.

DETALJERAD BESKRIVNING AV EN UTFÖRINGSFORM AV UPPFINNINGEN Föreliggande uppfinning avser ett system där reklam '__ (f -uc 10 15 20 25 30 35 40 3 505 167 riktas till vissa kundgrupper. Ett sådant system möjliggör att kommersiell annonsering anpassas till en specifik TV- tittare, varvid en annonsör mera effektivt kan använda sin annonsbudget. Exempelvis kan en annonsör under ett TV- program i direktsändning, eller vid ett reklamavbrott, tillhandahålla olika reklaminformationer som selektivt visas för olika TV-tittare, beroende på vilka befolkningsgrupper TV-tittarna tillhör. Befolkningsgrupper kan t ex. indelas på basis av demografisk data såsom ålder, kön, socialgrupp med mera.

Föreliggande uppfinning kommer nu att beskrivas med hänvisning till figur 1. Uppfinningen möjliggör såsom ovan nämnts att vid direktsändning av digital-TV generera digi- tala reklammeddelanden som är unika för olika kundkate- gorier. Detta kommer att innebära att samma reklamskylt eller motsvarande bildyta i det verkliga icke kodade bildmaterialet visar olika reklameddelanden beroende pá till vilken kundkategori avkodarens (settop-boxens) ägare är registrerad. På detta sätt kan en och sama reklamplats säljas av en operatör vid en och sama tidpunkt till flera olika annonsörer. Denna utsända reklam kommer dock inte att presenteras för samtliga tittare utan endast för de kund- kategorier som annonsörerna har betalat för.

Uppfinningen är således applicerbar på digitala TV- sändningar (DVE). Vid digital TV-överföring genomföres före sändning av bildmaterialet en omfattande digital bildbehand- ling (kodning) som huvudsakligen syftar till att komprimera innehållet så mycket som möjligt för att minska bandbredden vid överföringen. Uppfinningen bygger på att man i samband med denna kodning genom mönsterigenkânning identifierar olika fördefinierade objekt i bilden, t.ex. en skylt med en unik färg 1. Det är i detta fall egentligen färgen som identifieras vid kodningen. När en skylt eller motsvarande bildyta har identifierats vid kodningen så läggs informa- tionen in om vilket referensnumer reklamen som skall presenteras har, t.ex. 3083, samt hur denna reklam skall presenteras 2.

När denna information mottas hos respektive TV-tittare sä sker en avkodning i dennes avkodare, företrädesvis en settop-box. När informationen "Reklam 3083" identifieras gör r n. s: uucu n«|. 505 167 10 15 20 25 4 avkodaren en sökning i en tabell 3 i sitt minne där den söker på identifikationsnumret 3083. I tabellen kan origi- nalform på reklamskylten eller motsvarande bildyta utläsas, samt beroende på vilken kundkategori som TV-tittaren tillhör finns även lagrat vilken annonsörs reklam som skall visas på skylten eller motsvarande bildyta.

Det kan t.ex. vara en rektangel med måtten 200 x 150 cm där för en TV-tittare A Telias "reklamskylt" skall placeras in. På motsvarande sâtt får en TV-tittare B Ericssons reklam inplacerad i bilden. Utgående från det identifierade objek- tet i bildminnet och originalformen så kan "reklamskylten" transformeras in i bildminnet 4. Tittarna kommer pâ detta sätt att se olika reklamskyltar i sina TV-mottagare under TV-sändningen S.

Det skall inses att avkodaren (settop-boxen) anordnad vid TV-mottagarutrustningen har en mycket viktig funktion då denna avkodar det erhållna referensnumret, t.ex. "3083", genom en sökning i en tabell. I denna tabell avláser avkoda- ren originalform pà reklamskylten eller motsvarande bildyta samt, beroende pá vilken kundkategori avkodarens ägare till- hör, specifik reklam eller information som skall visas på skylt eller motsvarande bildyta på nämnda avkodares TV- mottagare.

Det ovan nämnda âr endast att betraktas som en fördel- aktig utföringsform av föreliggande uppfinning, och upp- finningens skyddsomfång definieras endast av vad som anges i de följande patentkraven.

Claims (14)

10 15 20 25 30 35 40 5 sos 167 PATENTKRAV

1. Metod för generering av olika digitala informations- meddelanden som är anpassade för olika kundkategorier vid digital TV-sändning, kännetecknad av att den innefattar stegen av: a) att vid en digital kodning av bildmaterial som skall sändas identifieras olika fördefinierade objekt i nämnda bildmaterial (1, 2) genom mönsterigenkänning, varvid information baserad på nämnda mönsterigenkänning om vilket referensnummer ett meddelande som skall presenteras har, t.ex. ”3083”, samt hur detta meddelande skall presenteras (3) läggs in i en kodningssignal; b) att nämnda information i kodningssignalen mottages hos respektive TV-tittare och avkodas i nämnda TV-tittares (3): c) att nämnda avkodare på basis av nämnda information avkodare gör en sökning i en tabell i sitt minne där den söker pà mottaget referensnummer, t.ex. ”3083”, varvid originalform på nämnda fördefinierade objekt, motsvarande nämnda refe- rensnummer, t.ex. 3083, utläses ur nämnda tabell samt utläses, beroende på vilken kundkategori nämnda TV-tittare tillhör, det meddelande, t.ex. Ericsson, motsvarande nämnda referensnummer, t.ex. 3083, som skall presenteras på den bildyta av nämnda TV-tittares TV-mottagare som motsvarar nämnda fördefinierade objekt; d) att nämnda meddelande transformeras in i ett bild- minne (4) i nämnda TV-mottagare och återges på TV-mottaga- rens skärm; e) att nämnda TV-tittare på sina TV-mottagare kommer att se olika meddelanden beroende pà vilken kundkategori de tillhör.

2. Metod enligt patentkrav 1, kännetecknad av att nämnda fördefinierade objekt utgöres av en reklamskylt med en unik färg, vilken färg identifieras vid nämnda kodning och kodas med ett specifikt referensnummer.

3. Metod enligt patentkrav 2, kännetecknad av att nämnda meddelande utgöres av ett reklammeddelande.

4. Metod enligt patentkrav 3, kännetecknad av att nämnda TV-tittare indelas i olika kundkategorier på basis av demografiska data. 505 167 6 l0 15 20 25 30 35 40

5. Metod enligt något av föregående patentkrav, känne- tecknad av att i nämnda avkodare hos varje specifik TV- tittare finns information om vilken kundkategori (A, B) nämnda TV-tittare tillhör.

6. Metod enligt något av patentkraven 2-5, kännetecknad (A) och originalform hos det för- av att utgående från ett för en TV-tittare specifikt Telia, REC 200 x 150, delandet transformeras in i nämnda bildminne reklammeddelande, t.ex. kan reklammed- (4) definierade objektet, t.ex. anordnat i nämnda TV-mottagare.

7. Metod enligt något av föregående patentkrav, känne- tecknad av att nämnda avkodare utgöres av en settop-box.

8. Metod enligt något av patentkraven 2-7, kânnetecknad av att en operatör tillhandahåller nämnda avkodare och definierar vilken kundkategori en TV-tittare tillhör i samarbete med en reklamannonsör.

9. Metod enligt något av patentkraven 2-8, kännetecknad av att nämnda utsända reklam endast presenteras för de kund- kategorier som nämnda annonsörer har betalat för. 10. tionsmeddelanden som är anpassade för olika kundkategorier System för generering av olika digitala informa- vid digital TV-sändning, kännetecknat av att nämnda system innefattar en bildkodare anordnad vid en digital TV-sänd- ningsutrustning samt åtminstone en bildavkodare anordnad vid en godtycklig TV-mottagare, varvid nämnda bildkodare är anordnad att vid en digital kodning av bildmaterial som skall sändas identifiera olika fördefinierade objekt i bildmaterialet (1, nämnda bildkodare lägger in information baserad pà nämnda 2) genom mönsterigenkänning, varvid mönsterigenkänning i en kodningssignal, som skall sändas ut, om vilket referensnummer ett meddelande som skall presente- ras har samt hur detta meddelande skall presenteras, och att nämnda bildavkodare mottar nämnda kodningssignal, varvid nämnda bildavkodare hämtar information avseende nämnda referensnummer i kodningssignalen och gör en sökning i en 3083, varvid originalform på nämnda fördefinierade objekt mot- tabell i sitt minne efter nämnda referensnummer, t.ex. svarande nämnda referensnummer utläses ur nämnda tabell samt (A, B) Telia, beroende på vilken kundkategori nämnda det meddelande, utläses, avkodare tillhör, t.ex. Ericsson,

10. 10 15 20 7 sus 167, motsvarande nämnda referensnummer, som skall presenteras pa den bildyta av nämnda TV-mottagare som motsvarar nämnda t.ex. fördefinierade objekt, varvid nämnda meddelande, motsvarande nämnda referensnummer trans- (4) Telia, Ericsson, formeras in i ett bildminne i nämnda TV-mottagare och återges på en TV-skärm (5).

11. nämnda bildkodare identifierar en färgsättning hos nämnda fördefinierade objekt, vilken färgsättning kodas med ett 3083, 3087.

12. System enligt något av patentkraven 10 eller 11, kännetecknat av att nämnda bildavkodare hos varje specifik TV-tittare tillhandahåller information om vilken kundkate- System enligt patentkrav 10, kännetecknat av att specifikt referensnummer, t.ex. gori nämnda TV-tittare tillhör.

13. tecknat av att nämnda tabell i nämnda avkodare godtyckligt samt System enligt något av patentkraven 10-12, känne- kan uppdateras på nya reklammeddelanden av en operatör, att nämnda operatör definierar vilken kundkategori en TV- tittare tillhör genom att programmera nämnda avkodare på ett för olika kundkategorier specifikt sätt.

14. System enligt något av patentkraven 10-13, känne- tecknat av att nämnda bildavkodare är en settop-box.