WO2010005259A2 - 시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템 - Google Patents

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템 Download PDF

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신웅섭
이우성
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING OR CALCULATING; COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING OR CALCULATING; COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/06—Buying, selling or leasing transactions
    • G06Q30/08—Auctions

Definitions

  • the present invention relates to a method and system for providing advertisements based on time and utility over time, and more particularly, to sell advertising areas based on time and utility over time, It relates to an advertisement providing method and system for exposing the advertisement.
  • An advertising method of exposing an advertisement at a fixed unit price at a fixed position such as cost per mill (CPM), which is often used in banner advertisements, may have low advertisement revenue because there is no competition between advertisers.
  • CPM cost per mill
  • PPC pay per click
  • CPC cost per click
  • the present invention provides an advertisement providing method and system for determining a utility over time for at least one advertisement area and determining and providing an advertisement to be exposed during the time based on the utility.
  • the present invention provides an advertisement providing method and system for selecting an advertisement to be exposed through an advertisement region based on a bid according to a time when an advertisement is to be exposed.
  • An advertisement providing method includes determining a utility over time for at least one advertisement region and providing an advertisement through the advertisement region based on the time and the utility value.
  • the advertisement region may be included in a search result page of a keyword corresponding to the advertisement, and the providing of the advertisement may be performed through the advertisement region included in the search result page during the time period. And may expose the advertisement.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser at a utility price corresponding to the time.
  • the providing of the advertisement may include exposing the advertisement of the advertiser through the advertisement region during the time.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on a bid input based on the minimum bid, and the minimum bid may be determined based on the utility price.
  • the providing of the advertisement may include exposing the advertisement of the advertiser through the advertisement region during the time.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on at least one of the utility price, the bid, and the quality index for the advertisement.
  • the providing of the advertisement may include exposing the advertisement of the advertiser through the advertisement region during the time.
  • the quality index may be calculated using at least one of a quality factor, which is a pre-evaluation factor for the listing of the advertisement, and a click-through rate (CTR), which is a post-evaluation factor, and the quality factor. May be measured based on at least one of a Title & Description score, a site authority, and a site score associated with the advertisement.
  • CTR click-through rate
  • the determining of the utility price may include calculating the utility price based on advertisement history information for the advertisement area.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the number of clicks may include an average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as a unit time.
  • the number of clicks may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at a previous time equal to the time.
  • the advertisement area may be included in a document reproduced through a user terminal using a wired or wireless network.
  • Advertisement providing system is a utility value determination unit for determining a utility value over time for at least one advertisement area and an advertisement providing unit for providing an advertisement through the advertisement area based on the time and the utility value. Include.
  • An advertisement providing method includes receiving a bid over time for at least one advertising area through a wired / wireless network and an advertisement of an advertiser to be exposed through the advertising area during the time based on the bid. Selecting a step.
  • an advertisement providing system includes a bid receiving unit that receives a bid over time for at least one advertisement area through a wired / wireless network and an advertiser to be exposed through the advertisement area during the time based on the bid. And an advertisement selector for selecting an advertisement.
  • the advertisement providing method includes receiving a bid suggested by an advertiser for a unit time, and determining an advertisement cost and an advertisement exposure rank according to the received bid. Is related to the period during which the advertisement of the advertiser is exposed, and the advertisement cost and the advertisement exposure position are fixed for the unit time during which the advertisement is exposed.
  • the step of receiving a bid proposed by the advertiser for the unit time, receiving a bid or more than the minimum bid, the minimum bid is determined using the utility value corresponding to the unit time of the bid target keywords
  • the utility value is provided with an advertisement providing method characterized in that determined for the unit time using the advertisement history information of the bid target keyword.
  • an advertisement providing method and system for determining a utility over time for at least one advertisement area, and determining and providing an advertisement to be exposed during the time based on the utility.
  • an advertisement providing method and system for selecting an advertisement to be exposed through an advertisement region based on a bid according to a time when the advertisement is to be exposed.
  • the present invention rather than calculating the advertising cost according to the click of the advertisement, by calculating the advertising cost for the advertising area based on the utility value predetermined according to the time zone for the advertising area, by the same user / group for malicious clicks
  • a method and a system for providing an advertisement that can solve a problem at source.
  • FIG. 1 is a view for explaining an overview of the advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • 3 is a graph showing a click price according to the advertisement area.
  • 5 is a graph showing the utility value according to the advertising area.
  • FIG. 6 is an example of determining an advertisement for an advertisement area based on a utility value.
  • FIG. 8 is an example of a web page including an advertising area.
  • FIG. 9 is a block diagram illustrating an internal configuration of an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 10 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 11 is a diagram showing an advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system 101 may provide the advertiser page 102, the search page 103, and the search result page 104 to advertisers or users through a wired or wireless network. Any advertiser may access an advertiser page 102 through an advertiser terminal 105 and select an advertisement area for exposing his / her advertisement, where the advertisement area may be exposed according to a keyword associated with the advertisement.
  • the advertisement providing system 101 may provide an advertisement to the users by providing a search result page 104 including the advertisement area to the users and exposing the advertiser's advertisement through the advertisement area.
  • the advertisement area according to the keyword is not charged based on the click generated for the advertisement area, but is based on the time and the utility value according to the time. Sell to advertisers.
  • an advertisement area exposed to a fixed location of a specific homepage may also be sold to the advertiser based on the time and the utility value according to the time.
  • the term 'time' means a time from a time to a time.
  • the 'time' may require all information about year, month, day, hour, minute, and second, but for convenience of description, the description will be made using only hour or minute information.
  • the predetermined time for any advertisement area may be determined as needed by the advertisement providing system, the operator or the advertiser of the advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing system may classify a day into a total of 48 hours every 30 minutes for one advertisement area, and determine a utility value for each of the 48 hours.
  • the utility value is a measure that can indicate utility information of the advertisement area at a corresponding time, and for example, a minimum cost for using the advertisement area during the corresponding time may be used as the utility value.
  • an advertiser may expose his or her advertisement through the corresponding advertising area for the desired time period of the 48 hours (eg, the time between 12:30 and 13:00 and the time between 15:00 and 15:30).
  • the corresponding advertising area may be purchased as much as possible. In this way, the purchase of the advertising area is made based on the time and the utility value according to the time, the advertiser can efficiently obtain the advertising effect according to the reasonable price.
  • FIG. 2 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method according to an embodiment of the present invention may be performed by the advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method will be described by describing a process in which each step is performed by the advertisement providing system.
  • the advertisement providing system determines a utility value over time for at least one advertisement region.
  • the advertisement providing system may calculate the utility price based on advertisement history information for the advertisement region.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the click count and the click unit price may be used as the advertisement history information.
  • the number of clicks may include the average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as the unit time.
  • the utility price can be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • 3 is a graph showing the click price according to the advertising area
  • FIG. 4 is a graph showing the number of clicks according to the advertising area
  • FIG. 5 is a graph showing the utility price according to the advertising area. That is, in the graph 300 of FIG. 3, the x axis represents an advertisement area and the y axis represents a click price.
  • the first coordinate 301 may represent the click price '100 won' of the 'first advertising area' and the second coordinate 302 may represent the click price '90 won 'of the' second advertising area '. have.
  • the x-axis may indicate an advertisement area and the y-axis may indicate a number of clicks.
  • the number of clicks of FIG. 4 may include the average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as the unit time.
  • the third coordinate 401 is an average number of clicks generated by 30 minutes as a unit time for the first ad area
  • the fourth coordinate 402 is a second ad area.
  • the x-axis may mean an advertising area and the y-axis may mean a utility value.
  • the fifth coordinate 501 is a sixth coordinate 502 for the '1000 won' (the multiplication result of the click price '100 won' and the '10 clicks'), which is a utility value for the 'first advertising area'.
  • the number of clicks may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at the same time as the time.
  • the utility price can be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • 6 is a graph of clicks over time.
  • the x axis represents time from 0 to 24 hours
  • the y axis represents clicks. That is, the graph 600 represents the number of clicks by time zone for one advertisement area, and as shown in the seventh coordinate 601 and the eighth coordinate 602, a large difference in clicks for each time zone may appear. Can be.
  • the utility value needs to be changed according to the time zone even for the same advertisement region, and the number of clicks is determined based on the number of clicks generated in the advertisement region at a previous time equal to the time, thereby equaling the time at which the advertisement will be exposed.
  • the utility value for the advertisement area may be differently determined for each time zone.
  • a utility value of '500 won' may be determined at a time corresponding to the seventh coordinate 601 for the advertisement area, and a utility value of '1000 won' may be determined at a time corresponding to the eighth coordinate 602.
  • the method for calculating the utility value is described using an example of the case where the number of clicks and the click unit price are used as the advertisement history information.
  • the present invention is provided only for better understanding of the present invention. It is not limited to the embodiment of. That is, the value determined by the number of clicks and the unit price of the click is assigned a weight according to the number of impressions or the number of views to calculate the utility price or customer desired behavior (membership, order form, bulletin board writing, purchase completion) It is also possible to calculate the said utility value based on the number of etc.).
  • the utility price may be determined according to the bid target keywords that the advertiser to bid.
  • the utility price of the bid target keyword unit time may be determined using data related to the number of searches for the bid target keyword and the number of advertisement clicks using the bid target keyword.
  • the advertisement providing system determines the utility price for the unit time of the bidding target keyword, and the advertisement providing system based on the advertisement history information of the bidding target keyword based on the unit time of the bidding target keyword. Calculate the utility value for.
  • the advertisement history information may include at least one of all information that can be measured for the keyword to be bid, such as clicks, clicks, views, impressions, and product purchases.
  • the historical information the average click price of the keyword to be bid and the average click number corresponding to the time to display the advertisement can be used, and the method of determining the utility value for the advertisement area described above can be applied to the method of determining the utility price for the keyword to be bid. have.
  • the advertisement providing system provides an advertisement through the advertisement area based on the time and the utility value.
  • the advertisement area may be included in a search result page of a keyword corresponding to the advertisement or in a fixed position of a homepage.
  • the advertisement providing system may provide the advertisement by exposing the advertisement through the advertisement region during the time.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser through various methods.
  • the advertisement area may be sold to an advertiser at a utility price corresponding to the time. That is, the utility price may be determined as an advertisement cost for exposing an advertisement through the advertisement region during the time period, in which case the advertisement region may be sold on a first-come, first-served basis. For example, when the utility value of the first advertising area between 3 o'clock and 4 o'clock is' 1000 won ', the advertisement providing system first checks an advertiser who transmits a message associated with an advertisement purchase and sends the advertiser an' 1000 After charging one's advertising fee, the advertisement of the advertiser may be exposed through the first advertisement area between 3 and 4 o'clock.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on the bid input based on the minimum bid.
  • the minimum bid may be determined based on the utility price.
  • the minimum bid may be directly determined by the utility price.
  • the advertisement providing system is the highest among the advertisers who bid more than '1000 won' or two.
  • the advertiser may be determined based on the second highest bid, and the advertisement of the determined advertiser may be exposed through the first advertisement area between 3:00 and 4:00.
  • the method of determining the advertiser may use all auction methods available to the utility price.
  • the advertising area may be sold to the first advertiser who has indicated a purchase intention at the proposed price calculated based on the utility price, and is sold to a plurality of advertising areas instead of one advertising area.
  • the auction may be held at the same time.
  • the utility price may be determined based on a bid target keyword for the advertiser to bid, and for example, the bid target keyword using data related to the number of searches for the bid target keyword and the number of advertisement clicks using the bid target keyword. It has been described that the utility price for the unit time of can be determined, the minimum bid of the keyword to be bid in this embodiment may also be determined based on the utility price. For example, in the case of keyword bidding for exposing an advertisement for a unit time '7 days', the minimum bid of the keyword to be bid may be determined as "average click price X 7 days average expected clicks".
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on at least one of the utility price, bid, and quality index for the advertisement.
  • the quality index may be calculated using at least one of a quality factor, which is a pre-evaluation factor for the listing of the advertisement, and a click-through rate (CTR), which is a post-evaluation factor, and the quality factor. May be measured based on at least one of a Title & Description score, a site authority, and a site score associated with the advertisement. That is, the advertisement providing system may sell the advertisement area to the advertiser by further using the quality index indicating the quality of the advertisement of the advertiser as well as the utility price or the bid.
  • CTR click-through rate
  • the advertisement to be exposed in consideration of not only the price but also the quality of the advertisement, it provides a better quality advertisement to the user, and the higher quality advertisement is exposed to the upper level, so that the advertiser's low cost This is to allow an advertisement to be exposed through a higher advertising area.
  • the advertisement providing system may provide an advertisement by exposing the advertisement of the advertiser through the advertisement region during the corresponding time.
  • the 7 is an example of determining an advertisement for an advertisement area based on a utility value.
  • the first table 701 represents seven advertisers who want to expose an advertisement between three and four o'clock and bids input by the seven advertisers, respectively.
  • the second table 702 shows the utility value per advertisement area for the time between 3 and 4 o'clock.
  • the box 703 refers to a part of a search result page including a plurality of advertisement areas. In this case, when the seven advertisers want to expose their advertisements through the first advertisement region 704 included in the search result page, the first advertisement region 704 may provide the first advertiser with the highest bid. Can be sold.
  • the advertisement providing system may provide an advertisement to the user by exposing the advertisement of the first advertiser through the first advertisement region 704 between 3 and 4 o'clock.
  • the first advertising area may be sold with the second highest bid to the first advertiser who has provided the highest bid according to the bidding method.
  • the advertisement providing system may provide an advertisement to the user by exposing the advertisement of the first advertiser with the second highest bid through the first advertisement region 704 between 3:00 and 4:00.
  • the advertiser may determine the utility price for each advertisement area to allow the advertisers to bid, but as in the above-described embodiment of the present invention, the advertiser may determine the utility price for the keyword to be bid. It is possible to allow the advertiser to perform keyword bidding, and to provide an advertisement by determining the ranking of advertisers in the order of high bid. In this case, the advertisements of the advertisers 1st to 5th may be provided in the first to fifth advertising areas included in the box 703, respectively. In this embodiment, as an example, the advertisers are ranked in order of high bid, but the actual payment cost paid by the advertiser may be determined based on the bid amount of the next advertiser.
  • the actual payment cost paid by the advertiser may be determined to be the same as the bid amount of the next-level advertiser
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be freely set by an operator operating the advertisement providing system according to the present invention, and is a factor for adjusting the actual payment cost of the advertiser to a price slightly higher than the bid amount of the next advertiser. .
  • the minimum bid adjustment unit may be determined based on the bid amount unit of the advertiser. For example, if you decide to set the minimum bid adjustment unit to 1/100 of an advertiser's bid amount, the minimum bid adjustment unit is $ 1000 if the advertiser's bid is $ 100. 100 won. See Table 1 below for easy understanding.
  • the web page 800 is an example of a search result page that provides a search result according to a first search word input from a user through the search field 801.
  • the dotted line box 802 represents five advertisement areas provided as part of a search result according to the first search word which is a keyword. That is, when all five advertising areas are sold for the time of providing the search result, an advertisement of the corresponding advertiser may be exposed through each of the five advertising areas.
  • the following method may be used as an example for the keyword bidding method of an advertiser.
  • dates, days of the week, and times are used only as examples, and various dates, days of the week, times, or variations thereof may be used.
  • Regular bidding closes every Wednesday at 15 o'clock, and depending on the winning bid, the ad may be exposed for 7 days starting at 0 o'clock the next day.
  • the result of the successful bid may be notified to the advertiser by an e-mail or a mobile phone message, and since the next regular bid starts immediately after the 15 o'clock bid on Wednesday, the advertiser may participate in the next regular bid even if the successful bid fails.
  • irregular bidding may be performed for the remaining days of serving (7 days) daily. If there is a keyword that must be exposed even for a short time, the advertiser may expose the advertisement through an irregular bid even after the regular bid is closed.
  • the number or type of keywords that have been canceled or posted can be provided through a separate advertisement management page so that advertisers can participate in irregular bidding.
  • Advertisers using automatic bidding can run ads by ad group, and can automatically participate in regular bidding without the hassle of checking the bidding process each time through the bid ON / OFF function and additional bid participation options.
  • advertisers can automatically participate in occasional bidding that can occur for a variety of reasons.
  • Advertisement providing system 900 includes a utility determiner 901 and the advertisement providing unit 902 as shown in FIG.
  • the utility price determiner 901 determines a utility value over time for at least one advertisement area.
  • the utility price determiner 901 may calculate the utility price based on advertisement history information of the advertisement area.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the click count and the click unit price may be used as the advertisement history information.
  • the number of clicks may include the average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as the unit time.
  • the utility value may be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • the number of clicks may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at the same time as the time. Even in this case, for example, the utility value may be calculated based on the multiplication of the click price and the number of clicks.
  • the advertisement providing unit 902 provides an advertisement through the advertisement area based on the time and the utility price.
  • the advertisement region may be included in a search result page of a keyword corresponding to the advertisement, and the advertisement providing unit 902 exposes the advertisement through the advertisement region included in the search result page during the time period.
  • the advertisement may be provided.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser through various methods.
  • the advertisement area may be sold to an advertiser at a utility price corresponding to the time. That is, the utility price may be determined as an advertisement cost for exposing an advertisement through the advertisement region during the time period, in which case the advertisement region may be sold on a first-come, first-served basis.
  • the advertisement providing system 900 first checks an advertiser who transmits a message associated with an advertisement purchase and gives the advertiser an advertisement. After charging an advertising fee of '1000 won', the advertisement of the advertiser may be exposed through the first advertisement area between 3 and 4 o'clock.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on the bid input based on the minimum bid.
  • the minimum bid may be determined based on the utility price.
  • the minimum bid may be directly determined by the utility price.
  • the advertisement providing system 900 may have the highest bid among advertisers who have bids of '1000 won or more'. Identify the advertiser that has provided the or the advertiser with the highest bid, but use the second highest bid as the bid for the identified advertiser's ads between 3 and 4 Can be exposed through.
  • the advertisement area may be sold to the advertiser for the time based on at least one of the utility price, bid, and quality index for the advertisement.
  • the quality index may be calculated using at least one of a quality factor, which is a pre-evaluation factor for the listing of the advertisement, and a click-through rate (CTR), which is a post-evaluation factor, and the quality factor. May be measured based on at least one of a Title & Description score, a site authority, and a site score associated with the advertisement. That is, the advertisement providing system 900 may sell the advertisement area to the advertiser by further using the quality index indicating the quality of the advertisement of the advertiser as well as the utility price or the bid.
  • CTR click-through rate
  • the advertisement to be exposed in consideration of not only the price but also the quality of the advertisement, it provides a better quality advertisement to the user, and the higher quality advertisement is exposed to the upper level, so that the advertiser's low cost This is to allow an advertisement to be exposed through a higher advertising area.
  • the advertisement providing unit 902 may provide an advertisement by exposing the advertisement of the advertiser through the advertisement area for the corresponding time.
  • a utility value according to time is determined for at least one advertisement area, and an advertisement to be exposed during the time is determined based on the utility value.
  • FIG. 10 is a flowchart illustrating an advertisement providing method according to another embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method according to the present embodiment may be performed by the advertisement providing system according to an embodiment of the present invention.
  • the advertisement providing method will be described by explaining a process in which each step is performed by the advertisement providing system.
  • the advertisement providing system receives a bid over time for at least one advertisement region through a wired or wireless network.
  • the time may be set as required by the advertisement providing system, the operator or the advertiser of the advertisement providing system, and the bid price is for the advertiser terminal of the advertiser who wants to expose the advertisement through the advertisement area during the time. Can be received via
  • the advertisement providing system determines a utility value according to the time for the advertisement region.
  • the advertisement providing system may calculate the utility price based on advertisement history information for the advertisement region.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the number of clicks and the price per click may be used as the advertisement history information.
  • the number of clicks may include an average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as a unit time or may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at the same time as the time.
  • the utility price may be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • the advertisement providing system determines a minimum bid based on the utility price. For example, the advertisement providing system may determine the minimum bid by using the utility price as the minimum bid or by applying a predetermined weight to the utility price.
  • both the minimum bid and the bid may be valid for the advertisement area only for the corresponding time. In other words, the minimum bid may be changed for the same advertisement area for different times, and it may be necessary to receive the bid for the different time again.
  • the advertisement providing system selects an advertisement of an advertiser to be exposed through the advertisement region during the time based on the bid. For example, the advertisement providing system may identify an advertiser who has provided the highest bid among the advertisers, or identify an advertiser who has provided the highest bid but use the second highest bid as the bid to identify the identified advertiser. May be selected as an advertisement of an advertiser to be exposed through the advertisement area.
  • the advertisement region may be included in a fixed position of a search result page or a homepage of a keyword corresponding to the advertisement of the advertiser, and the advertisement of the advertiser may be exposed through the advertisement region.
  • the advertisement providing system 1100 includes a bid receiver 1101, a utility value determiner 1102, a minimum bid determiner 1103, and an advertisement selector 1104. Include.
  • the bid receiver 1101 receives a bid over time for at least one advertisement area through a wired or wireless network.
  • the time may be set as needed by the advertisement providing system 1100, the operator or the advertiser of the advertisement providing system 1100, and the bid is an advertiser who wants to expose an advertisement through the advertisement area during the time. Can be received through the advertiser's terminal.
  • the utility price determiner 1102 determines a utility price based on the time for the advertisement area.
  • the utility price determiner 1102 may calculate the utility price based on advertisement history information of the advertisement area.
  • the advertisement history information may include at least one piece of information that can be measured for the advertisement area, such as a click count, a click price, a view count, an impression count, and a product purchase count.
  • the number of clicks and the price per click may be used as the advertisement history information.
  • the number of clicks may include an average number of clicks per unit time calculated for the entire measurement period using the time as a unit time or may be determined based on the number of clicks generated in the advertisement area at the same time as the time.
  • the utility value may be calculated based on the calculation between the click price and the number of clicks.
  • the minimum bid determiner 1103 determines the minimum bid based on the utility price. For example, the minimum bid determination unit 1103 may determine the minimum bid by using the utility price as the minimum bid or by applying a pre-selected weight to the utility price.
  • both the minimum bid and the bid may be valid for the advertisement area only for the corresponding time. In other words, the minimum bid may be changed for the same advertisement area for different times, and it may be necessary to receive the bid for the different time again.
  • the advertisement selector 1104 selects an advertisement of an advertiser to be exposed through the advertisement region during the time based on the bid. For example, the advertisement selector 1104 may select an advertisement of the advertiser who has provided the highest bid or the advertiser who has the second highest bid as the advertisement of the advertiser to be exposed through the advertisement area.
  • the advertisement region may be included in a fixed position of a search result page or a homepage of a keyword corresponding to the advertisement of the advertiser, and the advertisement of the advertiser may be exposed through the advertisement region.
  • the advertisement providing system 1100 may operate as follows. As shown in FIG. 11, the advertisement providing system 1100 according to the present exemplary embodiment includes a bid receiver 1101, a utility price determiner 1102, a minimum bid determiner 1103, and an advertisement selector 1104.
  • the bid receiver 1101 receives a bid suggested by an advertiser for a unit time.
  • the bid is a bid more than the minimum bid described below.
  • the unit time relates to the period during which the advertisement of the advertiser is exposed, and the advertisement cost and the advertisement exposure ranking of the advertisement are fixed for the unit time during which the advertisement is exposed.
  • the utility price determination unit 1102 determines the utility price corresponding to the unit time of the bid target keyword.
  • the utility price determiner 1102 may determine the utility price for the unit time of the bid target keyword by using data related to the number of searches for the bid target keyword and the number of advertisement clicks using the bid target keyword.
  • the utility price determiner 1102 may calculate the utility price for the unit time of the bid target keyword based on the advertisement history information of the bid target keyword.
  • the advertisement history information may include at least one of all information that can be measured for the keyword to be bid, such as clicks, clicks, views, impressions, and product purchases.
  • the average click price of the keyword to be bid and the average click number corresponding to the time to display the advertisement can be used, and the method of determining the utility value for the advertisement area described above can be applied to the method of determining the utility price for the keyword to be bid. have.
  • the minimum bid determiner 1103 determines a minimum bid using a utility value corresponding to the unit time of a bid target keyword.
  • the minimum bid determination unit 1103 may determine the minimum bid by using the utility price as the minimum bid or by applying a pre-selected weight to the utility price. For example, in the case of keyword bidding to display an advertisement for a unit time of '7 days', the minimum bid determination unit 1103 determines the minimum bid of the keyword to be bid as "average click price X 7 days average expected clicks". It may be.
  • the advertisement selector 1104 determines an advertisement cost and an advertisement exposure rank according to the received bid.
  • the unit time relates to the period during which the advertisement of the advertiser is exposed, and the advertisement cost and the advertisement exposure rank are fixedly maintained during the unit time during which the advertisement is exposed.
  • the advertisement selector 1104 may provide an advertisement by determining the ranking of advertisers in the order of presenting the bid amount higher.
  • the advertisements of the advertisers 1st to 5th may be provided in the first to fifth advertising areas included in the box 703, respectively.
  • the advertisers are ranked in order of high bid, but the actual payment cost paid by the advertiser may be determined based on the bid amount of the next advertiser.
  • the actual payment cost paid by the advertiser may be determined to be the same as the bid amount of the next-level advertiser
  • the minimum bid adjustment unit is a value that can be freely set by an operator operating the advertisement providing system according to the present invention, and is a factor for adjusting the actual payment cost of the advertiser to a price slightly higher than the bid amount of the next advertiser. .
  • the minimum bid adjustment unit may be determined based on the bid amount unit of the advertiser. For example, if you decide that the minimum bid adjustment unit is 1/100 of an advertiser's bid amount, the minimum bid adjustment unit would be $ 1000 if the advertiser's bid was $ 100, and the minimum bid adjustment unit if the advertiser's bid was $ 10 100 won. Since this has been described with reference to [Table 1], further description thereof will be omitted.
  • Embodiments according to the present invention can be implemented in the form of program instructions that can be executed by various computer means can be recorded in a computer readable medium.
  • the computer readable medium may include program instructions, file data, data structures, etc. alone or in combination.
  • Program instructions recorded on the media may be those specially designed and constructed for the purposes of the present invention, or they may be of the kind well-known and available to those having skill in the computer software arts.
  • Examples of computer-readable recording media include magnetic media such as hard disks, floppy disks, and magnetic tape, optical media such as CD-ROMs, DVDs, and magnetic disks, such as floppy disks.
  • program instructions include machine code, such as produced by a compiler, as well as high-level language code that can be executed by a computer using an interpreter or the like.
  • the hardware device described above may be configured to operate as one or more software modules to perform the operations of the present invention, and vice versa.

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Abstract

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템을 개시한다. 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계를 포함한다.

Description

시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템
본 발명은 시간 및 시간에 따른 효용에 기초하여 광고를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것으로 보다 자세하게는, 광고 영역을 시간 및 상기 시간에 따른 효용에 기초하여 판매하고, 해당 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 해당 광고를 노출하는 광고 제공 방법 및 시스템에 관한 것이다.
배너광고 등에서 자주 이용되는 CPM(cost per mill)과 같이 고정된 위치에서 고정된 단가로 광고를 노출하는 광고 방법은 광고주간의 경쟁이 없어서 광고 수익이 낮아질 가능성이 있다. 또한, PPC(pay per click) 또는 CPC(cost per click)라 불리는 광고 방법은 기본적으로 클릭당 광고 비용이 과금되는 방식을 이용하기 때문에, 악의적 클릭에 따라 부당한 광고 비용이 부과될 가능성을 배제하기 어렵다.
이러한 부분을 보완하기 위해 IP 주소를 이용하거나, 로그인 정보를 이용하는 등으로 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭을 가려내는 방법 등이 이용되고 있지만 완벽하지 못한 실정이다.
본 발명은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정 및 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명은 광고가 노출될 시간에 따른 입찰가에 기초하여 광고 영역을 통해 노출될 광고를 선택하는 광고 제공 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함될 수 있고, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있고, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 이때, 상기 광고를 제공하는 단계는 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 효용가를 결정하는 단계는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계를 포함할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 광고 영역은 유무선 네트워크를 이용하여 사용자단말기를 통해 재생되는 문서상에 포함될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 효용가 결정부 및 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 광고 제공부를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 단계 및 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 입찰가 수신부 및 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 광고 선택부를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은, 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신하는 단계 및 상기 수신된 입찰가에 따라 광고비용과 광고노출순위를 결정하는 단계를 포함하고, 상기 단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고비용과 상기 광고노출순위가 고정적으로 유지된다.
본 발명의 일측에 따르면, 상기 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신하는 단계는, 최저 입찰가 이상의 입찰가를 수신하고, 상기 최저 입찰가는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법이 제공된다.
본 발명의 일측에 따르면, 상기 효용가는 상기 입찰대상 키워드의 광고이력정보를 이용하여 상기 단위시간에 대하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법이 제공된다.
본 발명에 따르면, 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정 및 제공하는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고가 노출될 시간에 따른 입찰가에 기초하여 광고 영역을 통해 노출될 광고를 선택하는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고의 클릭에 따라 광고비를 산정하는 것이 아니라, 광고 영역에 대해 시간대에 따라 미리 결정된 효용가에 기초하여 상기 광고 영역에 대한 광고비를 산정함으로써, 동일 사용자/집단에 의한 악의적 클릭에 대한 문제를 원천적으로 해결할 수 있는 광고 제공 방법 및 시스템이 제공된다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 3은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프이다.
도 4는 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프이다.
도 5는 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프이다.
도 6은 효용가에 기초하여 광고 영역에 대한 광고를 결정하는 일례이다.
도 7은 시간에 따른 클릭수에 대한 그래프이다.
도 8은 광고 영역을 포함하는 웹페이지의 일례이다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다.
도 10은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다.
이하 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 다양한 실시예를 상세히 설명하기로 한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법의 개괄적인 모습을 설명하기 위한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(101)은 광고주 페이지(102), 검색 페이지(103) 및 검색 결과 페이지(104)를 유무선 네트워크를 통해 광고주들이나 사용자들에게 제공할 수 있다. 임의의 광고주는 광고주 단말기(105)를 통해 광고주 페이지(102)에 접근하여 자신의 광고를 노출시키기 위한 광고 영역을 선택할 수 있고, 이때 상기 광고 영역은 상기 광고와 연관된 키워드에 따라 노출될 수 있다. 즉, 사용자들이 점선박스(106)에 도시된 바와 같이 사용자 단말기들을 통해 검색 페이지(103)에 접근하여 원하는 키워드를 입력하고, 상기 키워드에 따른 검색 결과 페이지(104)를 제공받는 경우, 광고 제공 시스템(101)은 상기 광고 영역을 포함하는 검색 결과 페이지(104)를 상기 사용자들에게 제공하고, 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킴으로써 상기 사용자들에게 광고를 제공할 수 있다. 이 경우, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법에서는 광고 영역에 대해 발생하는 클릭에 따라 광고비를 과금하는 것이 아니라, 상기 키워드에 따른 광고 영역을 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 상기 광고주에게 판매한다. 또한, 특정 홈페이지의 고정된 위치에 노출되는 광고 영역 역시 상기 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 광고주에게 판매될 수 있다.
본 명세서에서 '시간'이라 함은 어떤 시각에서 어떤 시각까지의 사이를 의미한다. 이러한 상기 '시간'은 년, 월, 일, 시, 분, 초에 대한 정보를 모두 필요로 할 수 있으나 본 명세서에서는 설명의 편의상 시 또는 분의 정보만으로 이용하여 설명한다. 또한, 임의의 광고 영역에 대한 상기 어떤 시각은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 하나의 광고 영역에 대해 하루를 30분마다 총 48개의 시간으로 분류하고, 상기 48개의 시간 각각에 대한 효용치를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 효용치란 해당 시간에 해당 광고 영역의 효용 정보를 나타낼 수 있는 척도로서, 일례로 상기 해당 광고 영역을 상기 해당 시간동안 이용하기 위한 최저 비용이 상기 효용치로서 이용될 수 있다. 또한, 광고주는 상기 48개의 시간 중 원하는 시간(예를 들어, 12시 30분에서 13시 사이의 시간 및 15시에서 15시 30분 사이의 시간)동안 상기 해당 광고 영역을 통해 자신의 광고가 노출되도록 상기 해당 광고 영역을 구매할 수 있다. 이와 같이, 상기 광고 영역의 구매가 시간 및 상기 시간에 따른 효용치에 기초하여 이루어짐으로써, 광고주는 합리적 가격에 따라 효율적으로 광고 효과를 얻을 수 있게 된다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 2에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S201)에서 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용될 수 있다. 여기서, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 이 경우, 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 도 3은 광고 영역에 따른 클릭단가를 나타낸 그래프를, 도 4는 광고 영역에 따른 클릭수를 나타낸 그래프를 그리고 도 5는 광고 영역에 따른 효용가를 나타낸 그래프를 각각 나타낸다. 즉, 도 3의 그래프(300)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭단가를 나타낸다. 예를 들어, 제1 좌표(301)는 '제1 광고 영역'의 클릭단가 '100원'을 나타내고, 제2 좌표(302)는 '제2 광고 영역'의 클릭단가 '90원'을 나타낼 수 있다. 또한, 도 4의 그래프(400)에서 x축은 광고 영역을, y축은 클릭수를 나타낼 수 있다. 여기서, 도 4의 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 예를 들어, 제3 좌표(401)은 '제1 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생된 평균 클릭수 '10회'를, 제4 좌표(402)는 '제2 광고 영역'에 대해 30분을 단위시간으로 하여 발생한 평균 클릭수 '12회'를 각각 의미할 수 있다. 마지막으로, 도 5의 그래프(500)에서 x축은 광고 영역을 y축은 효용가를 각각 의미할 수 있다. 예를 들어, 제5 좌표(501)는 '제1 광고 영역'에 대한 효용가인 '1000원'(클릭단가 '100원'과 클릭수 '10회'의 곱셈연산 결과)을 제6 좌표(502)는 '제2 광고 영역'에 대한 효용가인 '1080원'(클릭단가 '90원과 클릭수 '12회'의 곱셈연산 결과)을 각각 의미할 수 있다. 즉, 상기 효용가는 각각의 광고 영역별 효용(utility)을 나타내는 척도로서, 이후 설명될 상기 광고 영역을 판매하는데 이용될 수 있다.
또한, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수도 있다. 이 경우에도, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 도 6은 시간에 따른 클릭수에 대한 그래프이다. 도 6의 그래프(600)에서 x축은 0시부터 24시의 시간을, y축은 클릭수를 나타낸다. 즉, 그래프(600)는 하나의 광고 영역에 대한 시간대별 클릭수를 나타내는 것으로, 제7 좌표(601) 및 제8 좌표(602)에서 볼 수 있는 바와 같이, 시간대별로 클릭수에 큰 차이가 나타날 수 있다. 따라서, 동일한 광고 영역에 대해서도 시간대에 따라 상기 효용가가 달라져야 할 필요성이 있고, 상기 클릭수를 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정함으로써, 광고가 노출될 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에 대한 효용가를 시간대별로 다르게 결정할 수도 있다. 예를 들어, 상기 광고 영역의 클릭 단가가 '100원'이고 제7 좌표(601)에 해당하는 클릭수가 '5회' 제8 좌표(602)에 해당하는 클릭수가 '10회'인 경우, 상기 광고 영역에 대해 제7 좌표(601)에 해당하는 시간에는 '500원'의 효용가가, 제8 좌표(602)에 해당하는 시간에는 '1000원'의 효용가가 결정될 수 있다.
위에서는 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용되는 경우의 일례를 이용하여 상기 효용가를 계산하는 방법을 설명하였으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니다. 즉, 상기 클릭수 및 상기 클릭단가에 의해 결정된 값에 상기 노출수 또는 상기 조회수에 따른 가중치를 부여하여 상기 효용가를 계산하거나 상기 광고주가 원하는 고객 행동(회원가입, 주문서 작성, 게시판 글작성, 구매완료 등)의 수에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 것 또한 가능하다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따르면, 효용가는 광고주가 입찰할 입찰대상 키워드에 따라 결정될 수도 있다. 예컨대 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간(광고가 노출될 기간)에 대한 효용가를 결정할 수도 있다. 본 실시예의 경우, 단계(S201)에서 광고 제공 시스템은 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 결정하게 될 것으로서, 광고 제공 시스템은 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 계산할 수 있다. 위에서 설명한 바와 마찬가지로, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있고, 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있으며, 앞서 자세히 설명한 광고 영역에 대한 효용가 결정 방법이 입찰대상 키워드에 대한 효용가 결정 방법에도 그대로 적용될 수 있다.
단계(S202)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되거나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있다. 이 경우, 상기 광고 제공 시스템은 상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 여기서, 상기 광고 영역은 다양한 방법을 통해 광고주에게 판매될 수 있다.
우선, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 효용가가 바로 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키는 광고 비용으로 결정될 수 있고, 이 경우 상기 광고 영역은 선착순으로 판매될 수 있다. 예를 들어, 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 가장 먼저 광고 구매와 연관된 메시지를 전송하는 광고주를 확인하여 상기 광고주에게 '1000원'의 광고비를 과금한 후, 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킬 수 있다.
또한, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 최저 입찰가는 바로 상기 효용가로 결정될 수도 있다. 상술한 예에서와 같이 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 상기 광고 제공 시스템은 '1000원' 이상의 입찰가를 제시하는 광고주들 중에서 가장 높은, 또는 두 번째로 높은 입찰가에 기초하여 광고주를 결정하고, 상기 결정된 광고주의 광고가 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다. 여기서, 상기 광고주를 결정하는 방법은 상기 효용가를 이용 가능한 모든 경매 방식이 이용될 수 있다. 즉, 광고주들의 입찰가를 이용하는 상술한 일례 외에도 상기 효용가에 기초하여 계산된 제시가격으로 구매의사를 표시한 첫 번째 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있고, 하나의 광고 영역이 아닌 복수의 광고 영역에 대해 동시에 경매가 진행될 수도 있다.
한편, 앞서 본 발명의 다른 실시예에 따르면 효용가는 광고주가 입찰할 입찰대상 키워드에 기초하여 결정될 수 있고 예컨대 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가가 결정될 수 있음을 설명한 바 있는데, 본 실시예에서의 입찰대상 키워드의 최저 입찰가 또한 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 일례로 단위시간 '7일' 동안 광고를 노출하기 위한 키워드 입찰을 하는 경우, 입찰대상 키워드의 최저 입찰가는 "평균 클릭단가 X 7일 평균 기대 클릭수"와 같이 결정될 수 있다.
이에 더해, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수도 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가나 상기 입찰가뿐만 아니라, 상기 광고주의 광고에 대한 품질을 나타내는 상기 품질지수를 더 이용하여 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있다. 이는 가격뿐만 아니라 광고의 품질까지 고려하여 노출될 광고를 결정함으로써, 사용자에게 보다 좋은 품질의 광고를 제공하고, 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고가 보다 효용이 높은 광고 영역을 통해 노출 가능하도록 하기 위함이다.
이와 같이 다양한 방법을 통해 광고 영역이 판매된 후, 상기 광고 제공 시스템은 해당 시간 동안 해당 광고 영역을 통해 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 광고를 제공할 수 있다.
도 7은 효용가에 기초하여 광고 영역에 대한 광고를 결정하는 일례이다. 제1 표(701)는 3시에서 4시 사이에 광고를 노출하고자 하는 7명의 광고주들 및 상기 7명의 광고주들이 각각 입력한 입찰가를 나타낸다. 또한, 제2 표(702)는 3시에서 4시 사이의 시간에 대한 광고 영역별 효용가를 나타낸다. 네모박스(703)는 복수의 광고 영역을 포함하는 검색결과 페이지의 일부분을 의미한다. 이때, 상기 7명의 광고주들이 상기 검색결과 페이지에 포함된 제1 광고 영역(704)을 통해 자신들의 광고를 노출하고자 하는 경우, 제1 광고 영역(704)은 가장 높은 입찰가를 제시한 제1 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 광고 제공 시스템은 3시에서 4시 사이에 제1 광고 영역(704)를 통해 제1 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 사용자에게 광고를 제공할 수 있다. 또는 제1 광고 영역이 입찰 방식에 따라 가장 높은 입찰가를 제시한 제1 광고주에게 두 번째로 높은 입찰가로 판매될 수도 있다. 이 경우에, 상기 광고 제공 시스템은 3시에서 4시 사이에 제1 광고 영역(704)를 통해 두 번째로 높은 입찰가로 제1 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 사용자에게 광고를 제공할 수 있다.
한편, 제2 표(702)와 같이 각 광고 영역별 효용가를 결정하여 광고주들로 하여금 입찰하도록 할 수도 있으나, 앞서 언급한 본 발명의 다른 실시예와 같이 입찰대상 키워드에 대한 효용가를 결정하여 광고주들로 하여금 키워드 입찰을 수행하도록 하고, 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하여 광고를 제공하는 것도 가능하다. 이 경우에는 네모박스(703)에 포함된 제1 광고 영역 내지 제5 광고 영역에 1위부터 5위까지 광고주의 광고를 각각 제공할 수 있다. 본 실시예에 있어서, 일례로 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하되, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용은 차순위 광고주의 입찰액에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액과 동일하게 결정할 수도 있지만, 이와 달리 차순위 광고주의 입찰액에 최소 입찰 조정 단위를 합산한 가격을 실제 지불 비용으로 결정할 수도 있다. 이 경우, "실제 지불 비용 = 차순위 광고주의 입찰액 + 최소 입찰 조정 단위"와 같이 결정될 수 있다.
최소 입찰 조정 단위는 본 발명에 따른 광고 제공 시스템을 운영하는 운영자에 의해 자유롭게 설정될 수 있는 값으로서, 광고주의 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액보다 약간 상향된 가격으로 조정하기 위한 팩터(factor)이다. 일례로, 최소 입찰 조정 단위는 광고주의 입찰액 단위에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어 최소 입찰 조정 단위를 광고주의 입찰액 단위의 1/100으로 결정할 경우, 광고주의 입찰액이 10만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 1000원이고, 광고주의 입찰액이 1만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 100원이 된다. 아래 [표 1]을 참고하면 이해가 쉬울 것이다.
[표 1]
Figure PCTKR2009003787-appb-I000001
위에서 설명한 예시들 이외에도, 광고 영역의 판매를 위해 다양한 경매 방식이 이용될 수 있음은 상술하였기에 더 이상의 설명은 생략한다.
도 8은 광고 영역을 포함하는 웹페이지의 일례이다. 웹페이지(800)는 검색필드(801)를 통해 사용자로부터 입력된 제1 검색어에 따라 검색결과를 제공하는 검색결과 페이지의 일례이다. 점선박스(802)는 키워드인 상기 제1 검색어에 따라 검색결과의 일부로서 제공되는 5개의 광고 영역을 나타낸다. 즉, 상기 검색결과를 제공하는 시간에 대해 상기 5개의 광고 영역이 모두 판매된 경우 상기 5개의 광고 영역 각각을 통해 해당 광고주의 광고가 노출될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 광고주의 키워드 입찰 방식에는 다음과 같은 방식이 일례로서 사용될 수 있다. 이하에서 날짜, 요일, 시간에 대한 기재는 모두 예시로서만 사용되었을 뿐 이 외에도 다양한 날짜, 요일, 시간 또는 이의 변형 형태가 사용될 수 있음은 당연하다.
① 정기 입찰
매주 수요일 15시에 정기 입찰이 마감되며, 낙찰 결과에 따라 그 다음일인 목요일 0시부터 7일동안 광고가 노출될 수 있다. 낙찰 결과는 이메일, 휴대폰 메시지 등으로 광고주에게 통보될 수 있으며, 수요일 15시 입찰이 마감된 후 다음 정기 입찰이 바로 시작되므로, 낙찰에 실패하였을 경우에도 광고주는 바로 다음 정기 입찰에 참여할 수 있다.
② 비정기 입찰
유찰 또는 게재가 취소된 키워드들에 대해, 매일 잔여 게재일수 (7 DAY)에 대한 비정기 입찰(추가입찰)이 진행될 수 있다. 단기간 동안이라도 꼭 노출해야 하는 키워드가 있을 경우, 광고주는 정기 입찰이 마감된 이후에도 비정기 입찰을 통해 광고를 노출할 수 있다. 유찰 또는 게재가 취소된 키워드의 개수나 종류 등에 대해서는 별도의 광고관리 페이지를 통해 제공하여 광고주가 이를 통해 비정기 입찰에 참여할 수 있도록 할 수 있다.
③ 자동 입찰
광고관리 비용을 최소화하여 키워드 광고를 집행하고자 하는 광고주를 위해, 자동 입찰 기능을 통해 편리한 광고 운영이 가능하도록 할 수 있다. 자동 입찰을 이용하는 광고주는 광고그룹별 광고 운영이 가능하며, 입찰 ON/OFF 기능과 추가 입찰 참여 옵션을 통해 매번 입찰 진행 여부를 확인하는 번거로움없이 자동으로 정기 입찰에 참여할 수 있다. 광고주가 추가입찰참여 옵션을 사용하면, 여러가지 사유로 발생할 수 있는 비정기 입찰에 자동으로 참여할 수 있게 된다.
도 9는 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템의 내부 구성을 설명하기 위한 블록도이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(900)은 도 9에 도시된 바와 같이 효용가 결정부(901) 및 광고 제공부(902)를 포함한다.
효용가 결정부(901)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 효용가 결정부(901)는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 상기 클릭수 및 상기 클릭단가가 이용될 수 있다. 여기서, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함할 수 있다. 이 경우, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다. 또한, 상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수도 있다. 이 경우에도, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 곱셈에 기초하여 계산될 수 있다.
광고 제공부(902)는 상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공한다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함할 수 있고, 광고 제공부(902)는 상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출함으로써, 상기 광고를 제공할 수 있다. 여기서, 상기 광고 영역은 다양한 방법을 통해 광고주에게 판매될 수 있다.
우선, 상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매될 수 있다. 즉, 상기 효용가가 바로 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키는 광고 비용으로 결정될 수 있고, 이 경우 상기 광고 영역은 선착순으로 판매될 수 있다. 예를 들어, 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 광고 제공 시스템(900)은 가장 먼저 광고 구매와 연관된 메시지를 전송하는 광고주를 확인하여 상기 광고주에게 '1000원'의 광고비를 과금한 후, 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출시킬 수 있다.
또한, 상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어, 상기 최저 입찰가는 바로 상기 효용가로 결정될 수도 있다. 상술한 예에서와 같이 3시에서 4시 사이의 제1 광고 영역에 대한 효용가가 '1000원'인 경우, 광고 제공 시스템(900)은 '1000원' 이상의 입찰가를 제시하는 광고주들 중에서 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하거나 또는, 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하되 상기 입찰가로는 두 번째로 높은 입찰가를 이용하여 상기 확인된 광고주의 광고가 3시에서 4시 사이에 상기 제1 광고 영역을 통해 노출되도록 할 수 있다.
이에 더해, 상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매될 수도 있다. 여기서, 상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정될 수 있고, 상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정될 수 있다. 즉, 광고 제공 시스템(900)은 상기 효용가나 상기 입찰가뿐만 아니라, 상기 광고주의 광고에 대한 품질을 나타내는 상기 품질지수를 더 이용하여 광고주에게 상기 광고 영역을 판매할 수도 있다. 이는 가격뿐만 아니라 광고의 품질까지 고려하여 노출될 광고를 결정함으로써, 사용자에게 보다 좋은 품질의 광고를 제공하고, 품질이 좋은 광고가 상위에 노출되도록 함으로써, 광고주의 입장에서 저렴한 광고비를 통해서도 상기 광고주의 광고가 보다 효용이 높은 광고 영역을 통해 노출 가능하도록 하기 위함이다.
상술한 바와 같은 다양한 방법을 통해 광고 영역이 판매된 이후, 광고 제공부(902)는 해당 시간 동안 해당 광고 영역을 통해 광고주의 광고를 노출시킴으로써, 광고를 제공할 수 있다.
이와 같이, 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 방법 또는 광고 제공 시스템을 이용하면, 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하고, 상기 시간동안 노출될 광고를 상기 효용가에 기초하여 결정하여 제공한다.
도 10은 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 방법을 도시한 흐름도이다. 본 실시예에 따른 광고 제공 방법은 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템에 의해 수행될 수 있다. 도 10에서는 상기 광고 제공 시스템에 의해 각각의 단계가 수행되는 과정을 설명함으로써, 상기 광고 제공 방법을 설명한다.
단계(S1001)에서 상기 광고 제공 시스템은 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신한다. 여기서, 상기 시간은 상기 광고 제공 시스템, 상기 광고 제공 시스템의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 설정될 수 있고, 상기 입찰가는 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키고자 하는 광고주의 광고주 단말기를 통해 수신할 수 있다.
단계(S1002)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 상기 광고 제공 시스템은 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 클릭수 및 클릭단가가 이용될 수 있다. 이때, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하거나 또는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 여기서, 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다.
단계(S1003)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정한다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가 및 상기 입찰가는 모두 해당 시간에 대해서만 상기 광고 영역에 유효할 수 있다. 다시 말해, 다른 시간에 대해서는 동일한 광고 영역에 대해서도 상기 최저 입찰가가 변경될 수 있고, 상기 다른 시간을 위한 입찰가를 다시 수신해야 할 수 있다.
단계(S1004)에서 상기 광고 제공 시스템은 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택한다. 예를 들어, 상기 광고 제공 시스템은 광고주들 중에서 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하거나 또는, 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주를 확인하되 상기 입찰가로는 두 번째로 높은 입찰가를 이용하여 상기 확인된 광고주의 광고를 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고로서 선택할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
도 11은 본 발명의 일실시예에 있어서, 광고 제공 시스템을 도시한 도면이다. 본 발명의 일실시예에 따른 광고 제공 시스템(1100)은 도 11에 도시된 바와 같이 입찰가 수신부(1101), 효용가 결정부(1102), 최저 입찰가 결정부(1103) 및 광고 선택부(1104)를 포함한다.
입찰가 수신부(1101)는 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신한다. 여기서, 상기 시간은 광고 제공 시스템(1100), 광고 제공 시스템(1100)의 운영자 또는 광고주에 의해 필요에 따라 설정될 수 있고, 상기 입찰가는 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 광고를 노출시키고자 하는 광고주의 광고주 단말기를 통해 수신할 수 있다.
효용가 결정부(1102)는 상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정한다. 이때, 효용가 결정부(1102)는 상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산할 수 있다. 여기서, 상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
예를 들어, 상기 광고이력정보로서 클릭수 및 클릭단가가 이용될 수 있다. 이때, 상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하거나 또는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 일례로 상기 효용가는 상기 클릭단가 및 상기 클릭수간의 연산에 기초하여 계산될 수 있다.
최저 입찰가 결정부(1103)는 상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정한다. 예를 들어, 최저 입찰가 결정부(1103)는 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수 있다. 여기서, 상기 최저 입찰가 및 상기 입찰가는 모두 해당 시간에 대해서만 상기 광고 영역에 유효할 수 있다. 다시 말해, 다른 시간에 대해서는 동일한 광고 영역에 대해서도 상기 최저 입찰가가 변경될 수 있고, 상기 다른 시간을 위한 입찰가를 다시 수신해야 할 수 있다.
광고 선택부(1104)는 상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택한다. 예를 들어, 광고 선택부(1104)는 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주 또는 두 번째로 높은 입찰가를 제시한 광고주의 광고를 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고로서 선택할 수 있다. 이때, 상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지나 홈페이지의 고정된 위치에 포함될 수 있고, 상기 광고주의 광고는 상기 광고 영역을 통해 노출될 수 있다.
한편, 본 발명의 다른 실시예에 따른 광고 제공 시스템(1100)은 다음과 같이 동작할 수도 있다. 본 실시예에 따른 광고 제공 시스템(1100)은 도 11에 도시된 바와 같이 입찰가 수신부(1101), 효용가 결정부(1102), 최저 입찰가 결정부(1103) 및 광고 선택부(1104)를 포함한다.
입찰가 수신부(1101)는 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신한다. 상기 입찰가는 이하에서 설명하는 최저 입찰가 이상의 입찰가이다.
단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고의 광고비용과 광고노출순위는 고정적으로 유지된다.
효용가 결정부(1102)는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 결정한다. 효용가 결정부(1102)는 입찰대상 키워드의 검색 횟수 및 입찰대상 키워드를 이용한 광고 클릭수 관련 데이터를 이용하여 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 결정할 수도 있다. 효용가 결정부(1102)는 입찰대상 키워드의 광고이력정보에 기초하여 상기 입찰대상 키워드의 단위시간에 대한 효용가를 계산할 수 있다. 위에서 설명한 바와 마찬가지로, 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 입찰대상 키워드에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있고, 예를 들어, 광고이력정보로서 입찰대상 키워드의 평균 클릭단가 및 광고를 노출할 시간에 대응하는 평균 클릭수가 이용될 수 있으며, 앞서 자세히 설명한 광고 영역에 대한 효용가 결정 방법이 입찰대상 키워드에 대한 효용가 결정 방법에도 그대로 적용될 수 있다.
최저 입찰가 결정부(1103)는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 이용하여 최저 입찰가를 결정한다. 최저 입찰가 결정부(1103)는 상기 효용가를 상기 최저 입찰가로 이용하거나 또는 상기 효용가에 기선정된 가중치를 적용하여 상기 최저 입찰가를 결정할 수도 있다. 일례로 단위시간 '7일' 동안 광고를 노출하기 위한 키워드 입찰을 하는 경우, 최저 입찰가 결정부(1103)는 입찰대상 키워드의 최저 입찰가를 "평균 클릭단가 X 7일 평균 기대 클릭수"와 같이 결정할 수도 있다.
광고 선택부(1104)는 상기 수신된 입찰가에 따라 광고비용과 광고노출순위를 결정한다. 앞서 설명한 바와 같이, 상기 단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고비용과 상기 광고노출순위가 고정적으로 유지된다. 광고 선택부(1104)는 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하여 광고를 제공하는 것도 가능하다. 이 경우에는 네모박스(703)에 포함된 제1 광고 영역 내지 제5 광고 영역에 1위부터 5위까지 광고주의 광고를 각각 제공할 수 있다. 본 실시예에 있어서, 일례로 입찰액을 높게 제시한 순으로 광고주의 순위를 결정하되, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용은 차순위 광고주의 입찰액에 기초하여 결정될 수 있다. 이 경우, 광고주가 지불하는 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액과 동일하게 결정할 수도 있지만, 이와 달리 차순위 광고주의 입찰액에 최소 입찰 조정 단위를 합산한 가격을 실제 지불 비용으로 결정할 수도 있다. 이 경우, "실제 지불 비용 = 차순위 광고주의 입찰액 + 최소 입찰 조정 단위"와 같이 결정될 수 있다.
최소 입찰 조정 단위는 본 발명에 따른 광고 제공 시스템을 운영하는 운영자에 의해 자유롭게 설정될 수 있는 값으로서, 광고주의 실제 지불 비용을 차순위 광고주의 입찰액보다 약간 상향된 가격으로 조정하기 위한 팩터(factor)이다. 일례로, 최소 입찰 조정 단위는 광고주의 입찰액 단위에 기초하여 결정될 수 있다. 예를 들어 최소 입찰 조정 단위를 광고주의 입찰액 단위의 1/100으로 결정할 경우, 광고주의 입찰액이 10만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 1000원이고, 광고주의 입찰액이 1만원 단위라면 최소 입찰 조정 단위는 100원이 된다. 이에 대해서는 [표 1]을 참고하여 설명한 바 있으므로, 더 이상의 설명은 생략한다.
본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 파일 데이터, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(Floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

Claims (44)

  1. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계; 및
    상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고를 제공하는 단계는,
    상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매되는, 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되고,
    상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되는, 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 품질지수는 광고의 리스팅(listing)에 대한 사전평가 요소인 퀄리티 팩터(quality factor) 및 사후평가 요소인 CTR(Click-Through Rate) 중 적어도 하나를 이용하여 산정되는, 광고 제공 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 퀄리티 팩터는 상기 광고와 연관된 T&D 점수(Title & Description score), 사이트 인기도(site authority) 및 사이트 점수(site score) 중 적어도 하나에 기초하여 측정되는, 광고 제공 방법.
  8. 제3항 내지 제5항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 광고를 제공하는 단계는,
    상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 효용가를 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
  12. 제9항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 광고이력정보에 포함된 정보 중 적어도 하나 또는 둘 이상의 정보간 연산에 기초하여 계산되는, 광고 제공 방법.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 광고 영역은 유무선 네트워크를 이용하여 사용자단말기를 통해 재생되는 문서상에 포함되는, 광고 제공 방법.
  14. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 단계; 및
    상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 단계
    를 포함하는 광고 제공 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정하는 단계; 및
    상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하는 단계
    를 더 포함하는 광고 제공 방법.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 효용가를 결정하는 단계는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는 단계
    를 포함하는, 광고 제공 방법.
  17. 제16항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 방법.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 방법.
  20. 제14항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고주의 광고는 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 노출되는, 광고 제공 방법.
  21. 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신하는 단계; 및
    상기 수신된 입찰가에 따라 광고비용과 광고노출순위를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고비용과 상기 광고노출순위가 고정적으로 유지되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신하는 단계는, 최저 입찰가 이상의 입찰가를 수신하고,
    상기 최저 입찰가는 입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 이용하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 효용가는 상기 입찰대상 키워드의 광고이력정보를 이용하여 상기 단위시간에 대하여 결정되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 방법.
  24. 제1항 내지 제7항 또는 제9항 내지 제23항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록되어 있는 것을 특징으로 하는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  25. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 효용가를 결정하는 효용가 결정부; 및
    상기 시간 및 상기 효용가에 기초하여 상기 광고 영역을 통해 광고를 제공하는 광고 제공부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  26. 제25항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고 제공부는,
    상기 시간 동안 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 상기 광고를 노출하는, 광고 제공 시스템.
  27. 제25항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 시간에 대응하는 효용가로 광고주에게 판매되는, 광고 제공 시스템.
  28. 제25항에 있어서,
    상기 광고 영역은 최저 입찰가를 기준으로 입력되는 입찰가에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되고,
    상기 최저 입찰가는 상기 효용가에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  29. 제25항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 효용가, 입찰가 및 상기 광고에 대한 품질지수 중 적어도 하나에 기초하여 광고주에게 상기 시간에 대해 판매되는, 광고 제공 시스템.
  30. 제27항 내지 제29항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 광고 제공부는,
    상기 시간 동안 상기 광고 영역을 통해 상기 광고주의 광고를 노출하는, 광고 제공 시스템.
  31. 제25항에 있어서,
    상기 효용가 결정부는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는, 광고 제공 시스템.
  32. 제31항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  33. 제32항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  34. 제32항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  35. 적어도 하나의 광고 영역에 대해 시간에 따른 입찰가를 유무선 네트워크를 통해 수신하는 입찰가 수신부; 및
    상기 입찰가에 기초하여 상기 시간동안 상기 광고 영역을 통해 노출될 광고주의 광고를 선택하는 광고 선택부
    를 포함하는 광고 제공 시스템.
  36. 제35항에 있어서,
    상기 광고 영역에 대해 상기 시간에 따른 효용가를 결정하는 효용가 결정부; 및
    상기 효용가에 기초하여 최저 입찰가를 결정하는 최저 입찰가 결정부
    를 더 포함하는 광고 제공 시스템.
  37. 제36항에 있어서,
    상기 효용가 결정부는,
    상기 광고 영역에 대한 광고이력정보에 기초하여 상기 효용가를 계산하는, 광고 제공 시스템.
  38. 제37항에 있어서,
    상기 광고이력정보는 클릭수, 클릭단가, 조회수, 노출수, 상품구매수와 같이 상기 광고 영역에 대해 측정 가능한 모든 정보 중 적어도 하나의 정보를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  39. 제38항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간을 단위시간으로 하여 전체 측정 기간에 대해 계산된 단위시간 당 평균 클릭수를 포함하는, 광고 제공 시스템.
  40. 제38항에 있어서,
    상기 클릭수는 상기 시간과 동일한 이전 시간에 상기 광고 영역에서 발생한 클릭수에 기초하여 결정되는, 광고 제공 시스템.
  41. 제35항에 있어서,
    상기 광고 영역은 상기 광고주의 광고에 대응하는 키워드의 검색결과 페이지에 포함되고,
    상기 광고주의 광고는 상기 검색결과 페이지에 포함된 상기 광고 영역을 통해 노출되는, 광고 제공 시스템.
  42. 단위시간에 대해 광고주가 제시하는 입찰가를 수신하는 입찰가 수신부; 및
    상기 수신된 입찰가에 따라 광고비용과 광고노출순위를 결정하는 광고 선택부
    를 포함하고,
    상기 단위시간은 상기 광고주의 광고가 노출되는 기간에 관한 것으로서, 상기 광고가 노출되는 상기 단위시간 동안 상기 광고비용과 상기 광고노출순위가 고정적으로 유지되는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  43. 제42항에 있어서,
    상기 입찰가 수신부는 최저 입찰가 이상의 입찰가를 수신하고,
    입찰대상 키워드의 상기 단위시간에 해당하는 효용가를 이용하여 상기 최저 입찰가를 결정하는 최저 입찰가 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
  44. 제43항에 있어서,
    상기 입찰대상 키워드의 광고이력정보를 이용하여 상기 단위시간에 해당하는 상기 효용가를 결정하는 효용가 결정부를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 제공 시스템.
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