JP2014142941A - モバイル環境において可変の信頼度を有するプロフィール属性を用いてターゲット特定情報を提供するための方法及びシステム - Google Patents

Abstract

【課題】ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に提供する際に用いるためのユーザープロフィールを生成するための様々なシステム及び方法を提供する。
【解決手段】少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成することと、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴにおいて１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信すること、とを備える。
【選択図】図１

Description

関連出願 本特許出願は、“USER PROFILE GENERATION ARCHITECTURE FOR MOBILE ADVERTISING”（モバイル広告に関するユーザープロフィール生成アーキテクチャ）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５０号（出願日：２００７年７月７日）、及び“USER PROFILE GENERATION ARCHITECTURE FOR MOBILE ADVERTISING USING SECURE EXTERNAL PROCESSES”（セキュリティが確保された外部プロセスを用いたモバイル広告に関するユーザープロフィール生成アーキテクチャ）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５１号（出願日：２００７年７月７日）、及び“METHOD AND SYSTEM FOR PROVIDING TARGETED ADVERTISING BASED ON A USER IN A MOBILE ENVIRONMENT”（モバイル環境におけるユーザーに基づくターゲット特定広告を提供するための方法及びシステム）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５２号（出願日：２００７年７月７日）、及び“USER PROFILE GENERATION ARCHITECTURE FOR MOBILE ADVERTISING USING PROFILE ATTRIBUTES HAVING VARIABLE CONFIDENCE LEVELS”（可変の信頼度を有するプロフィール属性を用いたモバイル広告に関するユーザープロフィール生成アーキテクチャ）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５３号（出願日：２００７年７月７日）、及び“METHOD AND SYSTEM FOR DELIVERY OF TARGETED ADVERTISING BASED ON A USER PROFILE IN A MOBILE COMMUNICATION DEVICE”（モバイル通信デバイスにおけるユーザープロフィールに基づくターゲット特定広告の引き渡しのための方法及びシステム）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５５号（出願日：２００７年７月７日）、及び“USER PROFILE GENERATION ARCHITECTURE FOR MOBILE ADVERTISING”（モバイル広告に関するユーザープロフィール生成アーキテクチャ）という題名を有する仮特許出願第６０／９４８，４５６号（出願日：２００７年７月７日）に対する優先権を主張するものであり、これらの仮特許出願はすべて、ここの譲受人に対して譲渡されており、ここによって参照されることによってその全体が明示でここに組み入れられている。

この開示は、無線通信に関するものである。この開示は、特に、ターゲット特定コンテンツ−メッセージ及び関連トランザクションに関して使用可能な無線通信システムに関するものである。

モバイルターゲット特定コンテンツ−メッセージ（ＴＣＭ）対応（ｅｎａｂｌｅｄ）システムは、ターゲットが特定されたコンテンツ情報、例えば特定の集団にターゲットが特定された地元の気象情報及び広告、を、無線通信デバイス（ＷＣＤ）、例えば携帯電話又はその他の形態の無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）、に引き渡す能力を有するシステムであると説明することができる。該システムは、ユーザーにとって関心があると思われる非侵入型のターゲット特定コンテンツ−メッセージを提示することによってより良いユーザー経験をもたらすこともできる。

モバイルＴＣＭ対応システムの一例は、無線通信デバイス（ＷＣＤ）に広告を引き渡す能力を有するモバイル広告システムである。一般的には、モバイル広告システムは、セルラープロバイダがＷ−ＡＴにおいて広告を提供するための広告販売ルート、及び様々な広告キャンペーンのパフォーマンスを折り返し報告するための何らかの形態の分析インタフェース、等を提供することができる。モバイル広告が有する特定の消費者上の利点は、広告を進んで受け入れる消費者による無線サービスへのより経済的なアクセスを可能にするためにこれらの無線サービスに関する代替の／追加の収入モデルを提供できることである。例えば、広告を通じて生み出された収入は、Ｗ−ＡＴユーザーが通常は様々なサービスに関わる申し込み料金を全額支払うことなしにこれらの様々なサービスを享受するのを可能にすることができる。

Ｗ−ＡＴにおけるＴＣＭの有効性を向上させるために、ターゲットが特定された情報、すなわち、特定の人又は指定された集団に快く受け取られる見込みであるか又はこれらの特定の人又は集団にとって関心があると思われるＴＣＭ、を提供するのが有益であることができる。

ターゲット特定コンテンツ−メッセージ（ＴＣＭ）情報は、即時のニーズ又は状況、例えば、沿道において緊急サービスを探す必要性又は旅行ルート情報の必要性、に基づくことができる。ターゲット特定コンテンツ−メッセージ情報は、ユーザーが関心を有することを過去に実証したことがある特定の商品又はサービス（例えばゲーム）に基づくこと、及び／又は人口統計学、例えば、特定の商品に関心を示す見込みである年齢層又は所得層、の決定に基づくことも可能である。ターゲット特定広告はＴＣＭの一例である。

ターゲット特定広告は、（一般的広告と比較した場合において）次の優位点を含む幾つかの優位点を提供することができる。すなわち、（１）１回の閲覧ごとのコストに基づく経済的構造においては、広告主は、有料広告をより小規模な一組の有望者に限定することによって自己の広告予算の価値を高めることができる、及び（２）ターゲット特定広告は、特定のユーザーにとっての関心分野を表すことができるため、ユーザーがターゲット特定広告に肯定的に反応する尤度が大幅に上昇することになる。

残念なことに、幾つかの形態のターゲット特定広告を可能にする情報は、政府規制及び人々が自己の個人情報の開示制限を希望することに起因して制限されることがある。例えば、米国においては、該政府規制は、グラム・リーチ・ブライリー法（ＧＬＢＡ）、米国法典第４７章第２２２条“顧客プライバシー情報”を含む。他方、欧州連合では、“個人データ”又は“特定された又は特定可能な自然人（‘データ主体’）に関連するあらゆる情報”を保護する政策を定めており、特定可能な人とは、直接的であるか又は間接的であるかにかかわらず、特に識別番号を参照するか又は自己の身体上、生理学上、精神学上、経済上、文化上又は社会上の身元に特有の１つ以上の要因を参照することによって特定可能な人である。第一種電気通信事業者（コモンキャリア）も、自己の加入者に関する情報をマーケティング目的で使用することを制限される可能性がある。例えば、ＧＬＢＡでは、該当する顧客による明示の事前の許可なしに個人を特定可能な顧客情報にアクセスすること及び所在場所情報の開示を禁止している。

以上の結果、無線通信環境においてターゲットが特定された広告を引き渡すための新技術が望ましい。

典型的実施形態においては、ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に引き渡す方法は、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成することと、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信すること、とを含む。

他の典型的実施形態においては、ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）は、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成する手段と、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための手段と、を含む。

他の典型的実施形態においては、ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）は、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、を含む。

他の典型的実施形態においては、コンピュータプログラム製品は、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、を含むコンピュータによって読み取り可能な媒体、を含む。

他の典型的実施形態においては、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、をいっしょに含む１つ以上の集積回路。

他の典型的実施形態においては、装置は、処理回路と、少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための第３の組の命令と、を含む前記処理回路に結合されたメモリであって、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信され、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは広告であるメモリ、とを含む。

本開示の特徴及び性質は、以下に示される発明を実施するための形態を、対応する項目及びプロセスが参照数字と文字によって識別される図面と併用することでより明確になるであろう。
典型的無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）とターゲット特定メッセージ送信インフラストラクチャとの間における対話を示した図である。 搭載されたユーザープロフィール生成エージェントを有する典型的Ｗ−ＡＴの動作を示す概略的ブロック図である。 ユーザープロフィール生成エージェントのデータ転送の典型的動作を示す概略的ブロック図である。 典型的プロフィールデータ処理要求を処理する概略的ブロック図である。 ユーザープロフィール生成エージェントの典型的動作を示す概略的ブロック図である。 ユーザープロフィールを生成及び使用するための典型的動作の概要を示すフローチャートである。 ユーザープロフィールを生成及び使用するための他の典型的動作の概要を示すフローチャートである。 特定可能なデータがモバイルターゲット特定メッセージ送信サーバーに転送されるときにおけるクライアント身元保護のための一方向ハッシュ関数の使用を示した図である。ターゲット特定メッセージ送信サーバーは、モバイルターゲット特定コンテンツ−メッセージ処理サーバーの一例である。 モバイルターゲット特定メッセージ送信サーバーに転送される特定可能データを匿名化するためのプロキシサーバーによって実装されるデータフローを示した図である。 モバイルターゲット特定メッセージ送信対応ネットワークにおけるコンテンツ配信に関する通信プロトコルを示す。 モバイルターゲット特定メッセージ送信対応ネットワークにおけるコンテンツ配信に関する他の通信プロトコルを示す。 モバイルターゲット特定メッセージ送信対応ネットワークにおけるコンテンツ配信に関する他の通信プロトコルを示す。 モバイルターゲット特定メッセージ送信対応ネットワークにおけるコンテンツ配信に関する他の通信プロトコルを示す。 “コンタクトウィンドウ”手法に従ってターゲット特定メッセージ送信コンテンツをダウンロードするための第１の通信プロトコルに関するタイムラインを示す。 定義された時間スケジュールに従ってターゲット特定メッセージ送信コンテンツをダウンロードするための通信プロトコルに関する代替タイムラインを示す。

以下の用語及び各々の定義／説明は、後続する開示の１つの参照として提供されたものである。当業者にとって明らかであるように及び特定の状況に鑑みて、適用される定義／説明の一部は、一定の実施形態に適用時には拡大可能であること又は特定の文言の一部が異なることができることに注目すること。

ＴＣＭ−ターゲット特定コンテンツ−メッセージ。広告は、ターゲット特定コンテンツ−メッセージの一例であることができる。

Ｍ−ＴＣＭ−ＰＳ−モバイルターゲット特定コンテンツ−メッセージ処理システム ＭＡＳ−モバイル広告システム ＵＰＧ−ユーザープロフィール生成エージェント Ｍ−ＴＣＭ−ＥＣ−モバイルＴＣＭ対応クライアント ＭＡＥＣ−モバイル広告対応クライアント。これは、モバイルＴＣＭ対応クライアントの一例であることができる。

モバイルＴＣＭプロバイダ（Ｍ−ＴＣＭ−Ｐ）−ターゲット特定コンテンツ−メッセージ処理システムを通じてターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示することを希望する人又は主体。

広告主−モバイル広告システム（ＭＡＳ）を通じて広告を表示することを希望する人又は主体。広告主は、広告データを各々のターゲット特定及び再生に関する規則とともに提供することができ、それらの規則は、幾つかの場合においてはＭＡＳへの広告メタデータを形成することができる。広告主は、モバイルＴＣＭプロバイダの一例である。

ＴＣＭメタデータ−各々のターゲット特定コンテンツーメッセージ（ＴＣＭ）に関する追加情報を提供するために用いることができるデータを識別するために用いられる用語。

広告メタデータ−各々の広告に関する追加情報を提供するために用いることができるデータを識別するために用いられる用語。これは、マイム（ｍｉｍｅ）タイプ、広告継続時間、広告閲覧開始時間、広告閲覧終了時間、等を含むことができ、ただしこれらの項目に限定されない。広告主によって提供される各々の広告ターゲット特定及び再生に関する規則も、広告に関するメタデータとしてその広告に添付することができる。広告メタデータは、ＴＣＭメタデータの一例である。

アプリケーション開発者−広告を特集することができるモバイル広告対応クライアント（ＭＡＥＣ）に関するアプリケーションを開発する人又は主体。

システムオペレータ−ＭＡＳを運用する人又は主体。

第三者推論規則プロバイダ−ユーザープロフィール生成エージェントによって用いられるユーザープロフィール推論規則を提供することができる第三者（システムオペレータを除く）。

ユーザープロフィール生成エージェント−様々な該当データ、例えば広告推論規則、メトリック収集エージェントからのユーザー行動、ＧＰＳからの所在場所データ、ユーザーによって入力された明示のユーザー選好（存在する場合）及び／又はその他のクライアントアプリケーションからのユーザー行動、等、を受信し、様々なユーザープロフィール要素を生成することができるクライアントにおける機能ユニット。ユーザープロフィール生成エージェントは、ユーザーの行動の特徴を描くために用いることができる収集情報に基づいてプロフィールを継続的に更新することができる。

ユーザー行動統合器−様々なデータ、例えば、ユーザー行動情報、所在場所情報及びユーザープロフィール推論規則、を受信して統合されたプロフィール属性を生成するために用いることができる、ユーザープロフィール生成エージェント内の機能デバイス又はエージェント。

プロフィール要素改善器（ｒｅｆｉｎｅｒ）−ユーザー行動統合器によって生成されたプロフィール属性及び幾つかのユーザープロフィール推論規則を受信することができる、ユーザープロフィール生成エージェント内の機能デバイス又はエージェント。プロフィール要素改善器は、プロフィール属性を改善し（ｒｅｆｉｎｅ）、プロフィール属性プロセッサに送られた問い合わせを通じて処理し、ユーザープロフィール要素を生成することができる。

プロフィール属性プロセッサ−データ集約的ルックアップを要求することがあるプロフィール属性要求を処理し、改善されたプロフィール属性で応答することができるサーバー及び／又はサーバーの常駐エージェント。

ＴＣＭフィルタリングエージェント−幾つかのＴＣＭを各々のメタデータ、ＴＣＭターゲット特定規則及びＴＣＭフィルタリング規則とともに受け取り、これらのＴＣＭの一部又は全部をＴＣＭキャッシュメモリに格納することができるクライアントエージェント。フィルタリングエージェントは、ユーザープロフィールもユーザープロフィール生成エージェントからの入力として受け取ることができる。

広告フィルタリングエージェント−幾つかの広告を各々のメタデータ、広告ターゲット特定規則及び広告フィルタ規則とともに受け取り、受け取られた広告の一部又は全部を広告キャッシュメモリに格納することができるクライアントエージェント。フィルタリングエージェントは、ユーザープロフィールもユーザープロフィール生成エージェントからの入力として受け取ることができる。広告フィルタリンエージェントは、ＴＣＭフィルタリングエージェントの一例である。

ＴＣＭキャッシュマネージャ−ターゲット特定コンテンツ−メッセージキャッシュを維持することができるクライアントエージェント。キャッシュマネージャは、キャッシュに格納されたターゲット特定コンテンツ−メッセージをフィルタリングエージェントから受け取り、アクセス端末上のその他のアプリケーションからのコンテンツ−メッセージ要求に応答することができる。

広告キャッシュマネージャ−広告キャッシュを維持することができるクライアントエージェント。キャッシュマネージャは、キャッシュに格納された広告をフィルタリングエージェントから受け取り、アクセス端末上のその他のアプリケーションからの広告要求に応答することができる。広告キャッシュマネージャは、ＴＣＭキャッシュマネージャの一例である。

ユーザープロフィール属性−プロフィール属性を形成するためにユーザー行動統合器によって統合することができるユーザーの行動、関心、人口統計情報、等であり、プロフィール要素改善器によってさらに処理及び改善してより改善されたユーザープロフィール要素にすることができる中間的な統合前の形態のデータであるとみることができる。

ユーザープロフィール要素−ユーザープロフィールを維持するために用いられる情報項目であり、ユーザーの関心、行動、人口統計項目、等をカテゴリ分類又は定義する上で有用な様々な種類のデータを含むことができる。

ＴＣＭターゲット特定規則−モバイルＴＣＭプロバイダによって規定されたターゲット特定コンテンツ−メッセージの提示に関連する規則を含むことができる。

広告ターゲット特定規則−広告の表示方法に関する規則／制限及び／又は特定のセグメントのユーザーに広告のターゲットを特定するための規則を課すことを目的として広告主によって規定された規則を含むことができる。これらの規則は、幾つかの判定基準、例えば広告キャンペーン又は広告グループ、を対象とする特定の規則であることができる。広告ターゲット特定規則は、ＴＣＭターゲット特定規則の一例である。

ＴＣＭ再生規則−ＴＣＭをそれぞれの用途のコンテキストで表示するためにＴＣＭキャッシュマネージャに問い合わせ中にクライアントアプリケーションによって規定された表示規則を含むことができる。

広告再生規則−広告をそれぞれの用途のコンテキストで表示するために広告キャッシュマネージャに問い合わせ中にクライアントアプリケーションによって規定された表示規則を含むことができる。広告再生規則は、ＴＣＭ再生規則の一例である。

ＴＣＭフィルタ規則−ＴＣＭをフィルタリングするときに基づくことができる規則を含むことができる。典型的には、システムオペレータがこれらの規則を規定することができる。

広告フィルタ規則−広告をフィルタリングするときに基づくことができる規則を含むことができる。典型的には、システムオペレータがこれらの規則を規定することができる。広告フィルタ規則は、ＴＣＭフィルタ規則の一例である。

ユーザープロフィール要素推論規則−人口統計学及び行動に関するデータからユーザープロフィールを構築するために使用可能な１つ以上のプロセスを決定するために用いることができる、システムオペレータ（及び／又は第三者）によって規定された規則を含むことができる。

ＴＣＭテレスコーピング−ＴＣＭに関する１つの表示又は提示機能であり、ユーザーの要求に応じて追加の提示素材をユーザーに提示することができる。

広告テテレスコーピング−１つの広告表示又は提示機能であり、ユーザーの要求に応じて追加の提示素材をユーザーに提示することができる。広告テレスコーピングは、ＴＣＭテレスコーピングの一例である。

上述されるように、電気通信及びプライバシーに関する様々な規制がターゲット特定広告を困難にする可能性がある。しかしながら、本開示は、プライバシー上の懸念事項に留意しつつターゲット特定広告を無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）、例えば携帯電話、に引き渡すための様々な解決方法を提供することができる。

プライバシー上の課題を軽減するために用いられるこの開示の多くの手法のうちの１つは、ユーザーの特徴を描写する一組の情報を生成するために用いることができる様々なプロセスをユーザーのＷ−ＡＴにオフロードすることを含み、すなわち、Ｗ−ＡＴ自体においてユーザーの“ユーザープロフィール”を生成することができる。従って、広告及びその他の媒体等のターゲット特定コンテンツ−メッセージは、慎重な取り扱いを要する可能性がある顧客情報を外部に漏らすことなしにユーザーのプロフィールに基づいてユーザーのＷ−ＡＴに向けることができる。

様々な開示される方法及びシステムは、モバイルＴＣＭ処理システム（Ｍ−ＴＣＭ−ＰＳ）において（そして特に、モバイル広告システム（ＭＡＳ）において）用いることができ、モバイルＴＣＭ処理システム（Ｍ−ＴＣＭ−ＰＳ）は、この開示に関しては、ターゲット特定コンテンツ−メッセージ（特に広告）をＴＣＭ対応Ｗ−ＡＴ（そして特にモバイル広告対応Ｗ−ＡＴ）に引き渡すために使用可能なエンドツーエンド通信システムを含むことができる。ＭＡＳは、特定の広告キャンペーンのパフォーマンスについて報告することができる分析インタフェースを提供することもできる。従って、適宜構築されたＭＡＳは、消費者にとって関心があると思われる非侵入型広告のみを提示することによってより良い消費者経験をもたらすことができる。

以下の例は、一般的にはコンテンツ、例えば商業広告、を対象とするが、これよりも広範囲な対象コンテンツが意図される。例えば、対象となる広告の代わりに、ユーザーが関心を有する特定の株式レポート、気象情報、宗教情報、ニュース及びスポーツ情報、等のコンテンツもこの開示の適用範囲内にあることが意図される。例えば、対象コンテンツを広告にすることができる一方で、スポーツイベントに関する得点及び気象情報も同じように簡単に対象コンテンツとすることができる。従って、広告サーバー等のデバイスは、より一般的なコンテンツサーバーであるとみることができ、広告関連のエージェント及びデバイスは、より一般的にはコンテンツ関連のエージェント及びサーバーであると考えることができる。ＴＣＭ対応Ｗ−ＡＴとコンテンツ関連エージェント又はサーバーとの間における情報交換は、暗号化することができる。さらなる説明はすべて、ＴＣＭ（ターゲット特定コンテンツメッセージ）を一例とする広告を対象としており、該説明はターゲット特定コンテンツ−メッセージ全般に適用可能であることが注目されるべきである。

図１は、広告対応Ｗ−ＡＴ１００と広告インフラストラクチャを有する通信ネットワークとの間の対話を示したＭＡＳの様々な機能上の要素の一部の図である。図１に示されるように、典型的ＭＡＳは、広告対応モバイルクライアント／Ｗ−ＡＴ１００と、無線対応ネットワーク（ＲＡＮ）１９０と、無線ＷＡＮインフラストラクチャ（図１に示されていない）と関連づけられたネットワーク内に埋め込まれた広告インフラストラクチャ１５０とを含む。例えば、広告インフラストラクチャは、無線ＷＡＮにおけるセルラー基地局と地理的に共配置されていない遠隔サーバーにおいて利用可能である。

図１に示されるように、Ｗ−ＡＴは、クライアントアプリケーションデバイス１１０と、クライアント広告インタフェース１１２と、メトリック収集エージェント１２０と、広告キャッシュ格納マネージャ１２２と、広告フィルタリングエージェント１２４と、メトリック報告エージェント１２６と、広告受信エージェント１２０と、データサービス層デバイス１３０と、を含むことができる。広告インフラストラクチャ１５０は、広告販売エージェント１６０と、分析エージェント１６２と、サーバー広告インタフェース１６４と、広告摂取（ｉｎｇｅｓｔｉｏｎ）エージェント１７０と、広告バンドリングエージェント１７４と、広告配信エージェント１７６と、メトリックデータベース１７２と、メトリック収集エージェント１７８と、プロキシサーバー１８２と、を含むことができる。

動作上は、ＭＡＳの“クライアント側”は、（図１の左側に描かれた）Ｗ−ＡＴ１００によって処理することができる。Ｗ−ＡＴと関連する伝統的アプリケーションに加えて、このＷ−ＡＴ１００は、広告関連アプリケーションをアプリケーションレベル１１０において有することができ、これらは、クライアント広告インタフェース１１２を介してＭＡＳのその他の部分にリンクさせることができる。様々な実施形態においては、クライアント広告インタフェース１１２は、メトリック／データ収集及び管理を提供することができる。収集されたメトリック／データの一部は、ＭＡＳのその他の部分へのさらなる配信を目的として、個人を特定可能な顧客情報を外部にさらすことなしに（メトリック収集エージェント１２０を介して）メトリック報告エージェント１２６及び／又はＷ−ＡＴのデータサービス層１３０に転送することができる。

転送されたメトリック／データは、ＲＡＮ１９０を通じて（図１の右側に描かれる）広告インフラストラクチャ１５０に提供することができ、広告インフラストラクチャ１５０は、この例に関しては、様々な広告関連サーバーとプライバシー保護サーバーとを含む。広告インフラストラクチャ１５０は、データサービス層１８０においてメトリック／データを受け取ることができ、データサービス層１８０は、受け取られたメトリック／データを幾つかのメトリック／データ収集サーバー（ここではメトリック収集エージェント１７８）及び／又はソフトウェアモジュールに通信することができる。メトリック／データは、メトリックデータベース１７２に格納し、広告サーバーインタフェース１６４に提供することができ、格納されたメトリック／データは、マーケティング目的、例えば、広告、販売及び分析、のために用いることができる。対象情報は、特に、Ｗ−ＡＴにおけるユーザーによる選択事項と、広告インフラストラクチャ１５０によって提供された命令に答えてＷ−ＡＴによって行われる広告要求とを含むことができる。

サーバー広告インタフェース１６４は、広告の供給（広告摂取）、広告のバンドリング、広告配信決定及び広告インフラストラクチャ１５０のデータサービス層１８０を通じてのＭＡＳネットワークのその他の部分への広告送信のためのルートを提供することができる。広告インフラストラクチャ１５０は、広告及び広告に関するメタデータをＷ−ＡＴ１００に提供することができる。Ｗ−ＡＴ１００に対しては、広告インフラストラクチャ１５０によって提供された規則に従って利用可能な広告メタデータに基づいて広告を選択するように広告インフラストラクチャ１５０によって指図することができる。

上述されるように、典型的Ｗ−ＡＴ１００は、Ｗ−ＡＴのユーザーに関するユーザープロフィールの全体又は一部を生成可能であるようにすることができ、他方、Ｗ−ＡＴのユーザーに関するユーザープロフィールは、ＭＡＳがユーザーにとって関心があると思われるターゲット特定広告を引き渡すのを可能にする上で役立つことができる。この結果、様々な広告キャンペーンに関してより良い“クリックスルー率”を達成することができる。しかしながら、上述されるように、ユーザープロフィールを生成することは、該ユーザープロフィール内に常在するデータが慎重な取り扱いを要するデータである可能性があることに起因してプライバシー上の懸念を引き起こすおそれがある。

しかしながら、様々なＭＡＳの実施形態において後述されるように、プライバシー上の懸念は、非常に制限された（及び管理された）状況下における場合を除きユーザープロフィールをユーザーのＷ−ＡＴの閉鎖的場所に制限した状態でユーザーのＷ−ＡＴがユーザープロフィールを生成するのを可能にすることによって軽減することができる。

図２は、ユーザープロフィールを生成及び使用するように構成された図１の典型的Ｗ−ＡＴの動作上の詳細を示したブロック図である。図２に示されるように、典型的Ｗ−ＡＴは、幾つかのコアクライアントアプリケーションを含む幾つかのアプリケーションを処理する能力を有する処理システムとクライアント広告インタフェースとを含む。幾つかの構成要素、例えば広告受信エージェント１２８及びデータサービス層１３０、は、図２に関連する機能に関する説明を単純化することを目的として図２では省かれていることに注目すること。図２の典型的Ｗ−ＡＴ１００は、クライアント広告インタフェース１１２とクライアントアプリケーションデバイス１１０との間におけるプラットフォーム専用適合化インタフェース１１１と、ユーザープロフィール生成エージェント２１０及びユーザープロフィール生成エージェント２１０に応答するクライアント広告フィルタリングエージェント２２０とを有する広告フィルタリングエージェント１２４と、を有する。広告キャッシュメモリ２４０は、広告キャッシュマネージャ１２２と通信状態である。外部デバイス、例えばプロフィール属性プロセッサ２７０、システムオペレータ（又は第三者）２８０及び広告販売インタフェース１６４は、広告フィルタリングエージェント１２４と通信状態である。デバイス２７０、２８０及び１６４は、一般的にはＷ−ＡＴの一部ではないが、ＭＡＳネットワークの他の部分に常在する見込みである。

Ｗ−ＡＴ１００の様々な構成要素１１０乃至２４０は、別個の機能ブロックとして描かれる一方で、これらの機能ブロックの各々は、別個の専用論理、別個のソフトウェア／ファームウェアを実行する別個のプロセッサ、メモリ内に常駐して単一のプロセッサによって動作されるソフトウェア／ファームウェアの集合、等を含む様々な形態をとることができることが理解されるべきである。

動作上は、クライアントアプリケーションデバイス１１０は、プラットフォーム専用適合化インタフェース１１１を用いてクライアント広告インタフェースとインタフェースすることによって電気通信（例えば呼及びテキストメッセージ送信）又はその他のタスク（例えばゲーム）に関して有用なあらゆる数の機能アプリケーションを実行することができる。他方、クライアント広告インタフェース１１２は、Ｗ−ＡＴ１００が幾つかの有用なプロセス、例えば、ユーザー行動のモニタリング及びユーザー関連情報をユーザープロフィール生成エージェント２１０に渡すこと、を実行するのを可能にするために用いることができる。

ユーザープロフィール生成エージェント２１０は、クライアントアプリケーションインタフェースから直接情報を受け取ることに加えて、メトリック収集エージェント１２０からユーザー行動情報を取り出すことができ、メトリック収集エージェント１２０自体は、同じ又は異なる情報をクライアント広告インタフェース１１２から受け取ることができる。ユーザー行動例は、広告関連の反応、例えば広告のクリック又は使用のタイプ及び頻度を示すその他のメトリック、を含むことができる。その他のユーザー行動情報は、直接的なユーザーによる選好又は許可を含むことができる。

メトリック収集エージェント１２０は、メトリック／データをメトリック報告エージェント１２６に提供することができ、メトリック報告エージェント１２６は、Ｗ−ＡＴの内部又は外部に存在することができる（後述される）ＭＡＳのその他の構成要素にメトリック／データ情報を提供することができる。

プロフィール属性プロセッサ２７０は、データ集約的ルックアップを要求する（又はデータ集約的ルックアップから利益を受けることができる）Ｗ−ＡＴ１００からの着信プロフィール属性処理要求を処理し、改善されたプロフィール属性をユーザープロフィール生成エージェント２１０に提供することで応答することができる。

ユーザープロフィール生成エージェント２１０の１つの機能は、ユーザープロフィール情報をクライアント広告フィルタリングエージェント２２０に提供するのを含むことができ、クライアント広告フィルタリングエージェント２２０は、該当するフィルタ規則に従ってＷ−ＡＴのユーザーに提供することができる広告、及び広告販売インタフェース１６４からの広告データと広告メタデータを決定することができる。広告フィルタリングエージェント２２０は、フィルタリングされた広告を広告キャッシュマネージャ１２２に提供することもでき、広告キャッシュマネージャ１２２は、該広告をユーザーに提示することを目的として（広告キャッシュメモリ２４０を介して）格納してのちに提供することができる。

ユーザープロフィール生成エージェントは、ユーザー行動情報を収集するために用いることができるモバイル広告対応Ｗ−ＡＴに常駐するハードウェア及び／又はソフトウェアの集合であることができる。可能な情報源は、制限されることなしに、ユーザーのＷ−ＡＴに常駐するアプリケーションと、様々なアクセス可能データベースにおいて入手可能な公の情報と、広告に対するそれまでのユーザーの反応と、常在ＧＰＳ無線からの所在場所データと、ユーザーによって入力された明示のユーザー選好（存在する場合）と、を含むことができる。収集されたユーザープロフィール情報はすべて、処理及び統合して、より少ないメモリ資源を用いつつユーザーの特徴をより良く描写することができるユーザープロフィール属性又は要素を生成することができる。

様々な実施形態においては、システムオペレータ（及び／又は第三者）によって提供されたユーザープロフィール推論規則は、Ｗ−ＡＴのユーザープロフィール生成エージェントの特定の動作を促すことができる。これらの規則は、（１）各動作と関連づけられた予め決められたスケジュールに基づいてユーザープロフィール生成エージェントによって実行されるべき動作を含む基本規則と、（２）“条件”によって限定される“動作”を含む限定規則と、を含む幾つかのタイプであることができ、前記“条件”は、真である必要がある行動を定義することができ、“動作”は、条件が真であることが検出されたときにユーザープロフィール生成エージェントの規則エンジンによって行われる動作を定義することができる。該規則は、ユーザーの特定の動作又は行動から情報を推論する上で役立つことができる。

例えば、ユーザープロフィール生成エージェントに関する１つの単純な規則は、ＧＳＰによって導き出されたユーザーのＷ−ＡＴに関する所在場所情報を５分ごとに格納するようにすることであることができる。１つの関連規則として、午前９時乃至午後５時の時間帯に最も頻繁に所在する場所をそのユーザーの可能性の高い勤務場所として表示するようにすることができる。

第２の例として、条件によって限定された規則は、ユーザーが自己のＷ−ＡＴにおいてゲームソフトを１日３０分以上使用することがしばしばある場合にユーザーの関心リストに“ゲーム”を加えるようにすることができる。

さらに、ユーザープロフィール生成エージェントは、所在場所データを用いてプロフィールを導き出すことをユーザーが明示で許可すること、ユーザーによるその他の許可及びユーザーによって入力されたその他の特定情報に関するユーザーの選択を含むユーザー選好を入力として受け取ることも可能であることに注目すること。例えば、ユーザーは、旅行関連の広告を閲覧する自己の選好を入力することができる。

行動データを収集及び改善／カテゴリ分類するために使用可能であるユーザーのＷ−ＡＴに組み込まれている様々な規則方式の手法が、ユーザーが抱く可能性があるプライバシー上の懸念の一部を軽減することができる。例えば、（外部サーバーを用いるのとは対照的に）Ｗ−ＡＴ内においてデータを探索して生データを統合してより意味のある／役に立つ形にすることによって、慎重な取り扱いを要する情報又は個人情報を生成し、のちにこの情報をＷ−ＡＴの通信ネットワークのその他の部分にさらさずにターゲット特定広告のために用いることができる。

様々な実施形態においては、ユーザープロフィールの特定の側面が、ユーザーのＷ−ＡＴの一部分を制御することができる。例えば、ユーザープロフィール生成エージェントは、あらゆる取り出されたＷ−ＡＴ情報を利用して、線形、階層、アニメーション、ポップアップ及びソフトキー等のメニュー配列の選択を含むＷ−ＡＴに最も適した方法で情報コンテンツを個別に適合化することができる。

上述されるように、ほとんどのプロフィール生成規則は、Ｗ−ＡＴの埋め込まれたユーザープロフィール生成エージェントによって解釈可能である一方で、大規模なデータベースルックアップ、例えば政府の国勢調査データ、を要求する規則が存在することが可能である。Ｗ−ＡＴ上のメモリは限定的で大規模なデータベースを収納できないため、ＭＡＳネットワークのＷ−ＡＴ側において該当する改善タスクを特殊構成のサーバーにオフロードすることによって既に統合されているユーザー行動及び人口統計データをさらに改善することが可能である。この開示に関しては、ユーザープロフィール生成を援助することができる該外部サーバーは、“プロフィール属性プロセッサ”と呼ぶことができる。プロフィール属性プロセッサに関するさらなる説明を図４に関して以下に示してある。

図３は、以前に提示されたユーザープロフィール生成エージェント２１０の概略ブロック図であり、その他のデバイス３１２及び２８０との対話が示されている。（上述される能力以外の）ユーザープロフィール生成エージェント２１０の様々な能力の一部が以下に示される。

携帯電話の特徴の１つは、ユーザーがどこ行くときでも携帯できることである。Ｗ−ＡＴのＧＰＳ機能を利用することで、Ｗ−ＡＴは、ユーザーが自己の時間の一部又はほとんどを定期的に又は非定期的に過ごす場所を決定することができる。所在場所に関連する人口統計データがしばしば存在するため、ユーザーが頻繁に行く場所と関連づけられたＧＰＳ情報及び人口統計データを使用することは、ユーザーと関連づけられた人口統計学上のプロフィールの少なくとも一部分の策定を可能にすることができる。所在場所情報を用いたユーザーのプロフィールと関連づけられた典型的な人口統計学的プロフィール要素は、以下の項目を含むことができ、ただしこれらの項目に限定されない。

所在場所郵便番号 性別 頻繁に行く場所に関する年齢の中央値 年齢分布及び関連する確率 平均通勤時間 世帯所得又は世帯所得帯 世帯規模 家族の所得又は家族の所得帯 家族数 既婚／未婚 持ち家確率 住居賃貸確率 世代区分／分類 Ｗ−ＡＴではユーザーに関して複数の人口統計学上のユーザープロフィールを維持できることに注目すること。例えば、モバイル広告対応クライアントは、ユーザーに関する２つの人口統計学上のプロフィール、例えば、自己の“ホーム”の所在場所（例えば午後９時乃至午前６時に最も頻繁に所在する場所）に関する人口統計学上のプロフィール及び“勤務”場所（例えば午前９時乃至午後５時に最も頻繁に所在する場所）に関する人口統計学上のプロフィール、を維持するようにネットワークによって構成することができる。

一般的な人口統計項目に加えて、Ｗ−ＡＴの数多くのアプリケーションのうちのいずれかを用いてユーザープロフィールをさらに発展させることができる。ユーザーが携帯電話上でどのアプリケーション、例えばゲーム、に関して自分のほとんどの時間を費やしているか又は様々なアプリケーションとどのよう形で対話しているかによって、そのユーザーの行動又は選好に基づいてプロフィールを構築する機会を得ることができる。この種のデータ探索及びユーザー行動プロフィールの決定のほとんどは、ユーザープロフィール生成エージェント２１０に送られたユーザープロフィール推論規則によって促される形でＷ−ＡＴ自体において行うことができる。ユーザーと関連づけられた典型的行動プロフィール要素は、以下の項目を含むことができ、ただしこれらの項目に限定されない。

アプリケーションＩＤ及びそのアプリケーションにおいて費やされた時間 関心カテゴリ分類 お気に入りのキーワード お気に入りのウェブサイト 関心のある広告 音楽アルバム 関心のあるゲーム 多くのプロフィール要素（人口統計項目を含む）は、Ｗ−ＡＴにおけるネイティブユーザーインタフェースアプリケーションを通じてアプリケーションの挙動を観察するためのフック（ｈｏｏｋ）を加えることによって引き出された行動から推論することができる。ユーザーがその他のアプリケーションを始動させることができるのはこれらのアプリケーションを通じてである。ユーザーにとって関心のあるアプリケーション及びこれらのアプリケーションにおいて費やされる時間は、ユーザーが特定のアプリケーションをいつ始動させ及びいつそのアプリケーションから出るかをモニタリングすることによって推論することができる。

ユーザープロフィール生成エージェント２１０に送られる規則は、ユーザーとアプリケーションの対話に基づいてそのユーザーに関する関心カテゴリを関連づけることができる。関心カテゴリは、Ｗ−ＡＴにおいて収集された行動データに対するサーバー協力共同フィルタリングを用いることによってユーザープロフィールに割り当てることもできる。

ユーザープロフィール生成エージェント２１０にダウンロードさせることができる規則は、サーバーがユーザープロフィール生成エージェント２１０の機能を動的に制御するのを可能にすることができる。現在のＷ−ＡＴに関する生データを探索及び統合してより有意な情報（プロフィール属性）にすることによって、特定の慎重な取り扱いを要するユーザー行動情報を広告行動カテゴリ及びユーザープロフィール要素に変換すること又はデータを生データの形で維持することができる。

典型的Ｗ−ＡＴは、ユーザーにとって関心のある広告及び該広告と関連づけられたキーワードを追跡することができる。同じ広告を複数回クリックすることは、関連キーワード及び広告と関連づけられた関心レベルをユーザープロフィールエージェントに示すことができる。同様に、ユーザーにとって関心のあるゲーム及び音楽をＷ−ＡＴにおいて維持することができる。ユーザーの音楽リスト及びゲームプレイリストに基づいてユーザーの関心カテゴリをユーザーのプロフィールと関連づけるためにサーバー補助モードを用いることも可能である。

ユーザープロフィールを策定して維持時には、様々な形、例えば、統合されたプロフィール属性及び要素の形、をとることができる。

ユーザープロフィール内の一部の又は全部のデータ属性及び要素は、それぞれに関連づけられた何らかの信頼度を有することができることに注目すること。すなわち、一定の要素及び属性は推論及び規則に基づくため、その結果は確実でなく、関連する“曖昧さ”を有することがある。この曖昧さは、ユーザープロフィール属性及び要素と関連づけられた信頼度で表すことができる。

一例として、あるユーザーが毎月５００件を超えるＳＭＳメッセージを送信しているとした場合には、プロフィール生成者は、そのユーザーは１５歳乃至２４歳の年齢層であり、信頼度は６０％である可能性が高いとすることができるであろう。このことは、毎月５００件を超えるＳＭＳメッセージを送信している１００人のユーザーの年齢について調査した場合は、これらのユーザーのうちの約６０人は１５歳乃至２４歳の年齢層に入る見込みであることを意味する。

同様に、ユーザーのホームの所在場所に基づいて人口統計学上のプロフィールを推論時には、プロフィール属性と関連づけられた信頼度が存在する。ここでの信頼度は、同じホーム所在場所を有する１００人のユーザーから成るサンプルにおいてプロフィール属性が正確であることを期待できる回数を示すことができる。

典型的ユーザープロフィール生成エージェント２１０は、複数のソースからの同じプロフィール属性に関する信頼度を結合してその属性に関する統一された信頼度を得るための規則を提供することもできる。例えば、ユーザーが１５歳乃至２４歳の年齢層内に属しており６０％の信頼度を有することをＳＭＳ使用率が示し、ユーザーが１５歳乃至２４歳の年齢層内に属しており２０％の信頼度を有することをホーム所在場所に関する人口統計学上のプロフィールが示す場合は、これらの２つの項目をファジー論理規則と結合して同じ年齢層に属するユーザーに関して統一された信頼度を得ることができる。

対照的に、ユーザーが自己の関心選好をクライアントに入力する場合は、これらの選好はユーザーから直接来ていることになるため、該価値にはほぼ１００％の信頼度を与えることができる。同様に、キャリヤが所有するユーザーデータ（サービス契約中にユーザーから収集された課金データ又はオプションのプロフィールデータ）に基づいてユーザープロフィール属性／要素を規定する場合は、このことも、関連する信頼度がより高くなる。

Ｗ−ＡＴにおいてより多くのユーザー行動データが収集されてこれらのデータに基づく推論が行われるのに応じて、プロフィール属性及び要素の価値に関する結果的な信頼度も上昇することが予想される。

図４は、Ｗ−ＡＴによるプロフィール属性処理要求を取り扱うプロフィール属性プロセッサ２７０に関する概略的ブロック図である。上述されるように、Ｗ−ＡＴはほとんどの処理を取り扱うことができる一方で、行動又は人口統計学上のプロフィールの一部を決定するために大規模なデータベースルックアップが要求される事例が存在する可能性がある。該事例の一例は、ギガバイトの記憶装置が要求される可能性がある国勢調査データベースが有用である例を含む。従って、ユーザー情報を処理してより改善された形のユーザープロフィール情報を提供するためにプロフィール属性プロセッサ（又はその他の補助サーバー）を用いることができる。

プロフィール属性プロセッサ２７０によって要求が受け取られる前に、統合されたプロフィール属性を該当するＷ−ＡＴにおいて収集してプロフィール属性プロセッサ２７０に送ることができ、ここで、統合されたプロフィール属性を使用すると、帯域幅のより良い使用が可能になることに注目すること。データ集約的ルックアップを要求するユーザープロフィール属性の一部は、ユーザーの身元を保護する技法を匿名で問い合わせることによってプロフィール属性プロセッサ２７０によってオプションで処理することができる。プロフィール属性プロセッサ２７０は、受け取られた属性をさらに改善し、改善されたデータを一組の改善されたユーザープロフィール属性と呼ぶことができる属性において該当するＷ−ＡＴに提供することができる。

プロフィール属性プロセッサ２７０は、Ｗ−ＡＴからの要求によって起動されたときには、ユーザーの行動及び人口統計項目（例えばプロフィール属性）に関する様々なタイプの特定の又は不特定の統合データを処理し、適切な改善されたプロフィール情報で応答することができる。ユーザーのプライバシーを維持するために、何らかの形のデータスクランブリング、例えばハッシュ関数及び幾つかのその他のツールを、デバイス、例えば図８の一方向ハッシュ関数生成器８１０、を介して採用することができる。動作上は、Ｗ−ＡＴにおいてハッシュ関数を用いてユーザーの身元をＭＡＳネットワークのその他の部分から隠すことが可能である。

様々な動作においては、Ｗ−ＡＴにおいて採用されるハッシュ関数は、特定のユーザーと関連づけられた予測可能で一意の、ただし匿名の値を生成することができる。該手法は、Ｗ−ＡＴがユーザーのプライバシーを損なうことなしに外部サーバーに問い合わせるのを可能にすることができる。様々な実施形態においては、ハッシュ関数は、Ｗ−ＡＴの主識別子、例えばＷ−ＡＴと関連づけられた一連番号、及び乱数値、疑似乱数値、及び時間に基づく値、に基づくことができる。さらに、ハッシュ関数を計算することで、その他の生成された値と衝突する確率を低くすることができる。

Ｗ−ＡＴは、外部サーバーが同じクライアントからの複数の問い合わせを関連づけるのを可能にするために後続する問い合わせに関して同じ乱数を用いることができる。乱数の使用は、外部サーバー（又は権限のないエージェント）がユーザーの身元を突き止めるために加入者ベースにおいて逆引きを行うのを防止するのに役立つことができる。

ハッシュ値が生成された時点で、ハッシュ値をＷ−ＡＴに関する代替ユーザー識別子として使用し、ユーザープロフィールからの地理情報又は幾つかの情報とともに遠隔装置に提供することができる。

引き続き、代替ユーザー識別子及び遠隔装置への第１の広告関連情報及び／又はユーザープロフィール補足することができるその他の情報に基づいて遠隔装置から１つ以上のターゲット特定コンテンツメッセージを受け取ることができる。該情報は、Ｗ−ＡＴのユーザープロフィール内に組み入れることができる。

ユーザーのプライバシーをさらに維持するために、無線アクセスポイント（Ｗ−ＡＰ）側のプロキシサーバーを用いることができる（例えば図１を参照）。図９は、モバイル広告対応ネットワークにおいてセキュリティが保護された形で通信するためのプロキシサーバーを採用する特定の通信方式を描く。図９に示されるように、Ｗ−ＡＴ９１０（“モバイル広告対応クライアント”）は、例えばユーザープロフィール情報の改善に関する等の幾つかのサービスに関連する要求（又は、例えば報告又は返答等のその他のメッセージ）、又は広告コンテンツ要求を無線アプリケーションプロトコル（ＷＡＰ）プロキシ９２０に送ることができる。他方、ＷＡＰプロキシ９２０は、その要求をセキュリティが確保されたプロキシサーバー９３０に転送することができ、セキュリティが確保されたプロキシサーバー９３０は、トランザクションＩＤを生成し、ヘッダを変更してＷ−ＡＴの識別情報を削除してトランザクションＩＤに変え、モバイル広告サーバー９４０に要求を転送することができ、その間に返答を中継するのに役立つ情報、例えばＷ−ＡＴのＩＰアドレス、が入ったルックアップテーブルを作成する。

モバイル広告サーバー９４０が要求を受け取ってその要求に返答した時点で、プロキシサーバー９３０は、該当するトランザクションＩＤを用いてモバイル広告サーバーの返答を転送することができる。その後、プロキシサーバー９３０は、ルックアップテーブルのエントリを削除することができる。

図９において描かれる方式は、モバイル広告サーバー９４０によるユーザーのＷ−ＡＴ ＩＰアドレスへのアクセスを拒否するために採用できることに注目すること。

自分の所在場所がＷ−ＡＴによってリアルタイムで追跡されている可能性があるというユーザーの懸念を軽減するために、Ｗ−ＡＴは、リアルタイムでの所在場所データの改善をサーバーに問い合わせないようにすることを選択することができる。該問い合わせは、匿名でかつ長期（例えば１ヶ月に１回）にわたって分散させて送信できることに注目すること。典型的スケジュールでは、例えば、７２時間にわたって５分ごとに所在場所情報を収集することが可能である。この時間帯中に又は特定の時間帯中に最も頻繁に所在する場所を用いることで、３０日乃至４０日の間の無作為に選択された時点に又はシステムオペレータによって規定されたその他の何らかのスケジュールに従って人口統計学的プロフィールをサーバーに問い合わせることができる。

上記の事例は、規則によって促されたユーザープロフィール生成エージェントの動作とサーバーによって援助されたモードの両方を用いてユーザーに関するプロフィール要素を生成しその一方でユーザーのプライバシーを維持する混成手法の一例である。

図５は、ユーザー行動統合器５２２とプロフィール要素改善器５２４とを有するユーザープロフィール生成エージェント２１０を用いる混成手法の典型的動作を描いた概略ブロック図である。図５の様々なデバイスの機能の大部分について既に上述されているが、以下ではフローチャートを参照しながらさらなる機能について説明する。

図６は、ユーザープロフィールを生成及び使用するための典型的動作の概要を示すフローチャートである。動作はステップ６０２において開始し、幾つかのユーザープロフィール推論規則（基本規則／限定規則）をＷ−ＡＴによってシステムオペレータ又はその他の当事者から受信すること（及び後続して格納すること）ができる。

上述されるように、基本規則は、予めスケジューリングされたイベント、例えば特定の時間にユーザーの問い合わせを行うこと、を含むことができる。同様に、各々の限定規則は、同じ問い合わせに条件及び／又はイベント、例えば物理的状態情報又は動作状態情報、を先行させるように要求することができる。

次に、ステップ６０４において、受信された規則を用いて生データを収集することができ、ステップ６０６において、生データを処理／統合してユーザープロフィール要素又は属性を生成することができ、ここで、該処理／統合はすべてＷ−ＡＴ上において生じることができる一方で、幾つかの改善は、外部デバイス、例えば上述されるプロフィール属性プロセッサ、を用いて可能であることに注目すること。すなわち、上述されるように、生データ及び／又は統合データを組み入れてＷ−ＡＴユーザーに関するユーザープロフィールを形成することができる。例えば、生データを収集してＳＭＳメッセージに関するプロフィール属性／要素を統合するために適用時にＳＭＳメッセージのモニタリングに関連する規則を用いてユーザープロフィールの動的プロパティを変更することができる。静的データ、例えばユーザーの誕生日、も、ユーザー問い合わせ規則を用いて同様に収集してユーザープロフィールにおける１つの要素として適用することができる。

次に、ステップ６０８において、ユーザープロフィールデータに関する信頼度を決定することができる。信頼度は、様々な形態、例えば１つの範囲の数字、分散統計、分布プロフィール、を有することができる点に注目すること。

ステップ６１０において、様々な受け取られた規則及び様々なユーザープロフィール要素と属性に関連する生データ及び統合データはすべてユーザープロフィールを形成することができ、ターゲット特定広告を受信するために用いることができる。すなわち、上述されるように、様々な実施形態においては、Ｗ−ＡＴにおける使用された／使用可能な規則を用いてユーザープロフィールを収集された生データ及び統合データとともに生成し、ユーザープロフィールのあらゆる数の静的及び動的プロパティを提供することができ、該情報は、関心を有すると思われる主体に向けられたコンテンツ、例えば広告、スポーツの得点、気象情報及びニュース、を受信するために用いることができる。

ユーザープロフィールデータが関連づけられた信頼度を有することができる様々な実施形態においては、信頼度に規則を適用することができ及び該信頼度情報に基づいてターゲット特定メッセージを受信して表示することができる。

引き続き、動作の制御はステップ６０２に戻ることができ、ステップ６０２において、新しい規則／より多くの規則を受信してデータ収集及びユーザープロフィールの変更のために用いることができる。

上述されるように、Ｗ−ＡＴ情報を利用してＷ−ＡＴに適する方法でコンテンツ表示を個別適合化して適切な表示、例えば、線形、階層、アニメ−ション、ポップアップ及び／又はソフトキー属性、等を有するメニュー配列、を生成するためにＷ−ＡＴの物理的構成に基づいて規則を用いることができる点に注目すること。

図７は、ユーザープロフィールを生成及び使用するための他の典型的動作の概要を示すフローチャートである。動作はステップ７０２において開始し、幾つかのユーザープロフィール推論規則がＷ−ＡＴによってシステムオペレータ又はその他の当事者から受信される。次に、ステップ７０４において、受信された規則を用いて生データを収集することができ、ステップ７０６において、搭載資源を用いて生データを処理／統合してユーザープロフィール要素又は属性を生成することができる。繰り返すと、あらゆるユーザープロフィール情報が、基本データとともに処理されて統合された信頼度情報を有することができる点に注目すること。

ステップ７１０に進み、Ｗ−ＡＴ上においては現実的でない可能性があるさらなる情報又は処理が要求されるかどうかに関する決定を行うことができる。例えば、あるＷ−ＡＴが、ＧＰＳを用いて定期的に訪れている一連の所在場所を取得済みであると仮定すると、１つ以上の規則を用いるＷ−ＡＴ上のソフトウェアエージェントは、ユーザーの推定の民族性（又はその他の人口統計項目）を決定するためにリモートサーバー上の大規模な外部データベース、例えば地理情報サービス又は全国国勢調査データベース、に問い合わせる必要があるかどうかを決定することができる。さらなる情報又は処理が要求される場合は、制御はステップ７１２に進み、その他の場合は、動作の制御はステップ７２０に飛び越すことができ、ステップ７２０において、プロフィール属性を用いてユーザーのプロフィールが生成／変更される。

さらなる情報又は処理が要求される事例においては、ユーザー情報を保護するための要求を、（オプションとしてハッシュ関数及び／又はプロキシサーバーを用いて）例えば上述されるプロフィール属性プロセッサによって外部デバイス（ステップ７１２）対して行うことができる。

次に、ステップ７１４において、外部デバイスは、改善されたユーザープロフィール属性を生成するためにあらゆる数の改善ステップ、例えば大規模データベースへの問い合わせ、を実行することができる。次に、ステップ７１８において、改善されたユーザープロフィール属性を該当するＷ−ＡＴに提供することができ、（ステップ７２０）において、ユーザープロフィールの生成、変更又はユーザープロフィール内への組み入れのためにこれらの改善されたユーザープロフィール属性を用いることができる。信頼度を処理のために利用可能であるときには、個々の信頼度に基づいて統一された信頼度を決定できることに注目すること。次に、動作の制御はステップ７０２に戻ることができ、ステップ７０２において、新しい／より多くの規則を受信し、データ収集及びユーザープロフィールの変更のために用いることができる。

図１０に戻り、モバイル広告対応ネットワークにおける広告配信に関する第１の通信プロトコルが描かれる。この典型図は、広告サーバーからの広告のマルチキャスト“プッシュ”中において可能なデータフローを示す。（図１０のモバイルデバイス（Ｗ−ＡＴ）１００内の）ユーザープロフィール生成エージェントが広告を検索すること、及び受信された広告のうちの１つ以上を内部フィルタリングによって選択できることを注目すること。

動作上は、ネットワークシステムオペレータ２８０（及び／又は第三者）は、プロフィール属性処理規則をプロフィール属性プロセッサ２７０に提供することができる。プロフィール属性プロセッサ２７０は、Ｗ−ＡＴ１００上のモジュールからプロフィール属性プロセス要求を受け取り、Ｗ−ＡＴ１００上のモジュールを通じて該当する応答を提供することもできる。

さらに、マルチキャスト又はブロードキャスト広告をＷ−ＡＴ１００によって受信することができる。この構成においては、Ｗ−ＡＴ１００（又はその他のモバイルデバイス）は、Ｗ−ＡＴ１００において生成されたユーザープロフィール及び広告サーバー、例えば図１０のマルチキャスト／ブロードキャスト配信サーバー１０１０、から受信されたフィルタ規則に従ってあらゆる広告を受信すること及びいずれの広告を格納及びユーザーに提示すべきかを決定することができる。

図１１は、モバイル広告対応ネットワークにおける広告配信に関する第２の通信プロトコルを描く。図１０の例と同じように、ネットワークシステムオペレータ２８０（及び／又は第三者）は、プロフィール属性処理規則をプロフィール属性プロセッサ２７０に提供することができ、プロフィール属性プロセッサ２７０は、Ｗ−ＡＴ上のモジュールを通じて該当する応答を提供するためのプロフィール属性プロセス要求をＷ−ＡＴ上のモジュールから受け取ることができる。

しかしながら、この実施形態においては、ユニキャスト広告をＷ−ＡＴ１００によって広告配信サーバー１１１０から受信することができる。Ｗ−ＡＴ１００は、Ｗ−ＡＴ１００において生成されたユーザープロフィール及び広告サーバー１１１０から受信されたフィルタ規則に従ってユニキャスト通信リンクを通じてあらゆる広告を受信すること及びいずれの広告を格納及びユーザーに提示すべきかを決定することができる。

図１２は、モバイル広告対応ネットワークにおける広告配信に関する第３の通信プロトコルを描く。この場合も、前例と同じように、ネットワークシステムオペレータ２８０（及び／又は第三者）は、プロフィール属性処理規則をプロフィール属性プロセッサ２７０に提供することができ、プロフィール属性プロセッサ２７０は、Ｗ−ＡＴ１００上のモジュールを通じて該当する応答を提供するためのプロフィール属性プロセス要求をＷ−ＡＴ１００上のモジュールから受け取ることもできる。

しかしながら、この実施形態においては、広告配信サーバー１２１０は、Ｗ−ＡＴ１００によって提供されたユーザープロフィール情報を受信し、受信されたユーザープロフィール情報を処理し、該当するターゲット特定広告をＷ−ＡＴ１００に提供することができる。

図１３は、モバイル広告対応ネットワークにおける広告配信に関する第４の通信プロトコルを描く。この例は、プロフィール属性プロセッサ側の動作に関しては前例とほとんど同じように機能することができる。しかしながら、ユニキャスト通信リンクを通じての広告検索は、実質的に異なる。

動作上は、Ｗ−ＡＴ１００は、広告要求を送信し、その後、Ｗ−ＡＴ１００は、広告配信サーバー１３１０において利用可能な様々な広告を表す一組のメタデータを受信することができる。次に、Ｗ−ＡＴ１００は、メタデータ及びＷ−ＡＴ１００内のフィルタリング規則に基づいて幾つかの広告を選択し、広告配信サーバー１３１０に選択情報を提供することができる。選択された広告は、ユーザープロフィール規則に従ってＷ−ＡＴ１００に提供すること及びユーザーに提示することができる。

上記の手法は、ユニキャスト通信リンクを通じてＷ−ＡＴに広告を引き渡し時に最適なネットワーク帯域幅を用いる一方でユーザープロフィールをＷ−ＡＴ１００上におけるローカルのユーザープロフィールの状態に維持する。

図１４は、“コンタクトウィンドウ”（典型的ウィンドー１４１０乃至１４１６を参照）手法に従った広告コンテンツのダウンロードに関する第１の通信プロトコルに関するタイムラインを描く。このタイムラインは、Ｗ−ＡＴのその他の機能を負わすことなしに適時における広告のダウンロードを許可するために用いることができる。様々な実施形態においては、Ｗ−ＡＴは、該当する場合は、コンタクトウィンドウに合わせてスリープモードを調整することができる。動作上は、Ｗ−ＡＴは、コンテンツメッセージ引き渡しにおけるプラットフォーム上でのエネルギー消費を最適化するためにスリープモードにすることができる。Ｗ−ＡＴ１００は、スリープモードにおいて、その他の役立つ動作に従事できるようにすることが可能である。すなわち、Ｗ−ＡＴをスリープモードにすることができ、その一方で、スリープモード及びコンタクトウィンドウ又はその他のスケジュールに応答するように様々なタイミング回路（示されていない）をプログラミング又はその他の処理をし、コンタクトウィンドウの前／コンタクトウィンドウ中にスリープモードを解除してターゲット特定コンテンツメッセージを受信後に又は相対的コンタクトウィンドウの終了時にスリープモードを再度有効にすることができる。

図１５は、定義された時間スケジュールに従って広告又はその他のターゲット特定コンテンツ−メッセージ情報をダウンロードするための第１の通信プロトコルに関する代替タイムライン描く。典型的ウィンドー１５１０乃至１５２０を参照すること。この手法は、Ｗ−ＡＴのその他の機能を負わすことなしに適時における広告のダウンロードを許可するために用いることができる。定義された時間スケジュールは、Ｗ−ＡＴが定義された時間スケジュール中以外はスリープモードにとどまるのを許可する。繰り返すと、Ｗ−ＡＴをスリープモードにするために及びスリープモードを解除するために様々なタイミング／クロック回路を採用することができる。さらに、Ｗ−ＡＴがターゲット特定コンテンツ−メッセージ情報を受信するためにウェークアップ時には、将来のターゲット特定コンテンツ−メッセージに関するターゲット特定メタデータ及び受信時間を受信することができるようにすることが可能であり、これらのターゲット特定メタデータ及び受信時間は、将来のターゲット特定コンテンツ−メッセージを受信すべきかどうかをユーザープロフィール及びターゲット特定メタデータに基づいて決定するために及び将来のターゲット特定コンテンツ−メッセージに関する受信時間前に適切なウェークアップ時間をスケジューリングするために用いることができる。

ここにおいて説明される技法及びモジュールは、様々な手段によって実装することができる。例えば、これらの技法は、ハードウェア、ソフトウェア又はソフトウェアとハードウェアの組み合わせにおいて実装することができる。ハードウェアに実装する場合は、アクセスポイント又はアクセス端末内の処理ユニットは、ここにおいて説明される機能を実行するために設計された１つ以上の特定用途向け集積回路（ＡＳＩＣ）、デジタル信号プロセッサ（ＤＳＰ）、デジタル信号処理Ｗ−ＡＴ（ＤＳＰＤ）、プログラマブル論理Ｗ−ＡＴ（ＰＬＤ）、フィールドプログラマブルゲートアレイ（ＦＰＧＡ）、プロセッサ、コントローラ、マイクロコントローラ、マイクロプロセッサ、その他の電子ユニット、又はその組み合わせ内に実装することができる。

ソフトウェアに実装する場合は、ここにおいて説明される技法は、ここにおいて説明される機能を実行するモジュール（例えば、手順、関数、等）とともに実装することができる。ソフトウェアコードは、メモリユニット内に格納してプロセッサ又は復調器によって実行することができる。メモリユニットは、プロセッサ内に及びプロセッサの外部において実装することができ、プロセッサの外部において実装する場合は、様々な手段を介して通信可能な形でプロセッサに結合させることができる。

開示される実施形態に関する上記の説明は、当業者がここにおいて開示される特徴、機能、動作、及び実施形態を製造する又は使用するのを可能にすることを目的とするものである。これらの実施形態に対する様々な修正は、当業者にとって容易に明確になるであろう。さらに、ここにおいて定められている一般原理は、その精神又は適用範囲を逸脱しない形でその他の側面に対しても適用することができる。以上のように、本開示は、ここにおいて示される実施形態に限定されることが意図されるものではなく、ここにおいて開示される原理及び斬新な特徴に一致する限りにおいて最も広範な適用範囲が認められるべきである。

開示される実施形態に関する上記の説明は、当業者がここにおいて開示される特徴、機能、動作、及び実施形態を製造する又は使用するのを可能にすることを目的とするものである。これらの実施形態に対する様々な修正は、当業者にとって容易に明確になるであろう。さらに、ここにおいて定められている一般原理は、その精神又は適用範囲を逸脱しない形でその他の側面に対しても適用することができる。以上のように、本開示は、ここにおいて示される実施形態に限定されることが意図されるものではなく、ここにおいて開示される原理及び斬新な特徴に一致する限りにおいて最も広範な適用範囲が認められるべきである。
以下に、本願出願の当初の特許請求の範囲に記載された発明を付記する。
［１］ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に引き渡す方法であって、
少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成することと、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴにおいて１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信すること、とを備える、方法。
［２］前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信することと、
前記要求に応じて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを受信すること、とをさらに備える［１］に記載の方法。
［３］少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである［２］に記載の方法。
［４］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である［３］に記載の方法。
［５］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである［３］に記載の方法。
［６］前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む［１］に記載の方法。
［７］前記Ｗ−ＡＴが前記プロフィール要素又は前記プロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助しそして前記プロフィールデータをネットワークサーバーに提供することなしに前記Ｗ−ＡＴにおいて前記プロフィール要素及びプロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助するための少なくとも一組の判定基準を前記Ｗ−ＡＴに提供することをさらに備える［１］に記載の方法。
［８］前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信することと、
前記受信された判定基準に基づいて前記ユーザープロフィールを生成すること、とをさらに備える［１］に記載の方法。
［９］前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示することをさらに備える［１］に記載の方法。
［１０］前記Ｗ−ＡＴにおいてユーザープロフィールに基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信することをさらに備え、
前記受信するステップは、前記送信するステップに応じたステップである［１］に記載の方法。
［１１］ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に提供する際に用いるためのターゲット特定コンテンツ−メッセージ関連プロフィールを生成する方法であって、
プロフィール信頼度を有する少なくとも１つのプロフィール要素を含むユーザープロフィールを生成することと、
前記少なくとも１つのプロフィール要素と関連づけられた前記プロフィール信頼度に基づいて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを選択することと、
前記選択に応じて前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージを提示すること、とを備える、方法。
［１２］前記プロフィール要素と関連づけられた前記プロフィール信頼度に基づいた前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージの前記選択をさらに備え、前記プロフィール信頼度を前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージと関連づけられた希望されるプロフィール要素信頼度と比較することを含む［１１］に記載の方法。
［１３］前記選択は、前記プロフィール信頼度を前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージと関連づけられた希望されるプロフィール要素信頼度と比較することに基づく［１１］に記載の方法。
［１４］少なくとも１つのさらなるプロフィール要素に関するプロフィール信頼度を有する前記少なくとも１つのさらなるプロフィール要素を含む前記ユーザープロフィールを生成することと、
複数の前記プロフィール信頼度に基づいて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを選択すること、とをさらに備える［１１］に記載の方法。
［１５］ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）であって、
少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成する手段と、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための手段と、を備える、無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）。
［１６］前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための手段をさらに備え、前記受信するための手段は、前記要求に応じて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを受信する［１５］に記載の端末。
［１７］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである［１６］に記載の端末。
［１８］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である［１７］に記載の端末。
［１９］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである［１７］に記載の端末。
［２０］前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む［１５］に記載の端末。
［２１］前記Ｗ−ＡＴが前記プロフィール要素又は前記プロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助しそして前記プロフィールデータをネットワークサーバーに提供することなしに前記Ｗ−ＡＴにおいて前記プロフィール要素及びプロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助するための少なくとも一組の判定基準を前記Ｗ−ＡＴに提供するための手段をさらに備える［１５］に記載の端末。
［２２］前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信するための手段をさらに備え、前記ユーザープロフィールは、前記受信された判定基準に基づいて生成される［１］に記載の端末。
［２３］前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示するための表示手段をさらに備える［１］に記載の端末。
［２４］前記Ｗ−ＡＴにおいてユーザープロフィールに基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための手段をさらに備え、前記コンテンツ−メッセージは、前記送信するステップに応じて受信される［２５］に記載の端末。
［２５］ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）であって、
少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、を備える、無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）。
［２６］前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するように構成された送信回路をさらに備え、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信される［２５］に記載の端末。
［２７］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである［２６］に記載の端末。
［２８］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である［２７］に記載の端末。
［２９］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである［２７］に記載の端末。
［３０］前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む［２５］に記載の端末。
［３１］前記受信回路は、前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信するようにさらに構成され、前記ユーザープロフィールは、前記受信された判定基準に基づいて生成される［２５］に記載の端末。
［３２］前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示するための表示画面をさらに備える［２５］に記載の端末。
［３３］コンピュータプログラム製品であって、
少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、を備えるコンピュータによって読み取り可能な媒体を備える、コンピュータプログラム製品。
［３４］前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための第３の組の命令をさらに備え、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信される［３３］に記載のコンピュータプログラム製品。
［３５］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである［３４］に記載のコンピュータプログラム製品。
［３６］前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である［３５］に記載のコンピュータプログラム製品。
［３７］前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む［３３］に記載のコンピュータプログラム製品。
［３８］少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、をいっしょに備える１つ以上の集積回路。
［３９］装置であって、
処理回路と、
少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、
前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、
前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための第３の組の命令と、を含む前記処理回路に結合されたメモリであって、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信され、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告であるメモリ、とを備える、装置。

Claims (39)

1. ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に引き渡す方法であって、
   少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成することと、
   前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴにおいて１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信すること、とを備える、方法。
2. 前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信することと、
   前記要求に応じて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを受信すること、とをさらに備える請求項１に記載の方法。
3. 少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである請求項２に記載の方法。
4. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である請求項３に記載の方法。
5. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである請求項３に記載の方法。
6. 前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む請求項１に記載の方法。
7. 前記Ｗ−ＡＴが前記プロフィール要素又は前記プロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助しそして前記プロフィールデータをネットワークサーバーに提供することなしに前記Ｗ−ＡＴにおいて前記プロフィール要素及びプロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助するための少なくとも一組の判定基準を前記Ｗ−ＡＴに提供することをさらに備える請求項１に記載の方法。
8. 前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信することと、
   前記受信された判定基準に基づいて前記ユーザープロフィールを生成すること、とをさらに備える請求項１に記載の方法。
9. 前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示することをさらに備える請求項１に記載の方法。
10. 前記Ｗ−ＡＴにおいてユーザープロフィールに基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信することをさらに備え、
    前記受信するステップは、前記送信するステップに応じたステップである請求項１に記載の方法。
11. ターゲット特定コンテンツ−メッセージを無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）に提供する際に用いるためのターゲット特定コンテンツ−メッセージ関連プロフィールを生成する方法であって、
    プロフィール信頼度を有する少なくとも１つのプロフィール要素を含むユーザープロフィールを生成することと、
    前記少なくとも１つのプロフィール要素と関連づけられた前記プロフィール信頼度に基づいて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを選択することと、
    前記選択に応じて前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージを提示すること、とを備える、方法。
12. 前記プロフィール要素と関連づけられた前記プロフィール信頼度に基づいた前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージの前記選択をさらに備え、前記プロフィール信頼度を前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージと関連づけられた希望されるプロフィール要素信頼度と比較することを含む請求項１１に記載の方法。
13. 前記選択は、前記プロフィール信頼度を前記ターゲット特定コンテンツ−メッセージと関連づけられた希望されるプロフィール要素信頼度と比較することに基づく請求項１１に記載の方法。
14. 少なくとも１つのさらなるプロフィール要素に関するプロフィール信頼度を有する前記少なくとも１つのさらなるプロフィール要素を含む前記ユーザープロフィールを生成することと、
    複数の前記プロフィール信頼度に基づいて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを選択すること、とをさらに備える請求項１１に記載の方法。
15. ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）であって、
    少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成する手段と、
    前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための手段と、を備える、無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）。
16. 前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための手段をさらに備え、前記受信するための手段は、前記要求に応じて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを受信する請求項１５に記載の端末。
17. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである請求項１６に記載の端末。
18. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である請求項１７に記載の端末。
19. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである請求項１７に記載の端末。
20. 前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む請求項１５に記載の端末。
21. 前記Ｗ−ＡＴが前記プロフィール要素又は前記プロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助しそして前記プロフィールデータをネットワークサーバーに提供することなしに前記Ｗ−ＡＴにおいて前記プロフィール要素及びプロフィール信頼度のうちの少なくとも１つを決定するのを援助するための少なくとも一組の判定基準を前記Ｗ−ＡＴに提供するための手段をさらに備える請求項１５に記載の端末。
22. 前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信するための手段をさらに備え、前記ユーザープロフィールは、前記受信された判定基準に基づいて生成される請求項１に記載の端末。
23. 前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示するための表示手段をさらに備える請求項１に記載の端末。
24. 前記Ｗ−ＡＴにおいてユーザープロフィールに基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための手段をさらに備え、前記コンテンツ−メッセージは、前記送信するステップに応じて受信される請求項２５に記載の端末。
25. ターゲット特定コンテンツ−メッセージを消費者に引き渡す能力を有する無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）であって、
    少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、
    前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、を備える、無線アクセス端末（Ｗ−ＡＴ）。
26. 前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するように構成された送信回路をさらに備え、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信される請求項２５に記載の端末。
27. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである請求項２６に記載の端末。
28. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である請求項２７に記載の端末。
29. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報及びニュース情報のうちの１つである請求項２７に記載の端末。
30. 前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む請求項２５に記載の端末。
31. 前記受信回路は、前記ユーザープロフィールを生成するための判定基準を受信するようにさらに構成され、前記ユーザープロフィールは、前記受信された判定基準に基づいて生成される請求項２５に記載の端末。
32. 前記Ｗ−ＡＴのディスプレイを用いて少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージを表示するための表示画面をさらに備える請求項２５に記載の端末。
33. コンピュータプログラム製品であって、
    少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、
    前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、を備えるコンピュータによって読み取り可能な媒体を備える、コンピュータプログラム製品。
34. 前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための第３の組の命令をさらに備え、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信される請求項３３に記載のコンピュータプログラム製品。
35. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、地元の気象情報、ニュース情報、スポーツ関連メッセージ、広告及び旅行案内のうちの１つである請求項３４に記載のコンピュータプログラム製品。
36. 前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告である請求項３５に記載のコンピュータプログラム製品。
37. 前記第１の信頼度は、前記第１のプロフィール要素に割り当てられた値の範囲を含む請求項３３に記載のコンピュータプログラム製品。
38. 少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するように構成された処理回路と、
    前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するように構成された受信回路と、をいっしょに備える１つ以上の集積回路。
39. 装置であって、
    処理回路と、
    少なくとも第１のプロフィール要素及び前記第１のプロフィール要素に関する各々の第１の信頼度を有するユーザープロフィールを生成するための第１の組の命令と、
    前記Ｗ−ＡＴによる提示を目的として前記プロフィール要素及び各々の信頼度に基づいて前記Ｗ−ＡＴへの１つ以上のターゲット特定コンテンツ−メッセージを遠隔装置から受信するための第２の組の命令と、
    前記第１のプロフィール要素及び各々の第１の信頼度に基づいてコンテンツ−メッセージ要求を前記遠隔装置に送信するための第３の組の命令と、を含む前記処理回路に結合されたメモリであって、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、前記要求に応じて受信され、前記少なくとも１つのターゲット特定コンテンツ−メッセージは、広告であるメモリ、とを備える、装置。

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